系列防盜門生產(chǎn)項目可行性研究報告

PAGEPAGE43莒南縣金豐投資咨詢有限公南縣益華建材有限公司系列防盜門生產(chǎn)項目可行性研究報告（JJZ2009122）莒南縣金豐投資咨詢有限公司目錄第一章項目申報單位情況 11.1項目單位簡介 11.2項目概述 11.3項目申請報告編制依據(jù) 2第二章擬建項目情況 52.1項目區(qū)概況 52.2項目提出的背景 122.3市場分析 132.4項目生產(chǎn)和銷售方案 142.5主要設(shè)備選型 152.6技術(shù)方案及工藝流程 16第三章發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)準(zhǔn)入分析 163.1行業(yè)準(zhǔn)入分析 17第四章資源開發(fā)及綜合利用分析 174.1原材料、燃料及動力需要量 174.2原材料、燃料及動力來源與供應(yīng) 17第五章節(jié)能方案 185.1設(shè)計依據(jù) 185.2能耗指標(biāo)分析 195.3節(jié)能措施綜述 19第六章建設(shè)用地與相關(guān)規(guī)劃 206.1項目建設(shè)地點 206.2項目用地規(guī)劃 206.3項目建設(shè)方案 216.4總圖布置方案 21第七章環(huán)境和生態(tài)影響分析 227.1環(huán)境和生態(tài)現(xiàn)狀 227.2生態(tài)環(huán)境影響分析 23第八章經(jīng)濟(jì)和社會影響分析 258.1投資估算 258.2經(jīng)濟(jì)效益分析 268.3社會效益分析 27附件：1、委托書2、中華人民共和國村鎮(zhèn)規(guī)劃選址意見書3、建設(shè)項目用地預(yù)審報告表4、建設(shè)項目環(huán)境影響登記表第一章項目申報單位情況1.1項目單位簡介項目建設(shè)單位為莒南縣益華建材有限公司，成立于2009年8月，注冊地址位于莒南縣相溝鄉(xiāng)駐地、板團(tuán)公路北，是一家專業(yè)從事系列防盜門生產(chǎn)、銷售的專業(yè)生產(chǎn)廠家，注冊資本110萬元，公司類型為有限責(zé)任公司，法定代表人：張益華。1.2項目概述一、項目名稱：莒南縣益華建材有限公司系列防盜門生產(chǎn)建設(shè)項目二、建設(shè)性質(zhì)：新建三、項目建設(shè)單位、法定代表人：建設(shè)單位：莒南縣益華建材有限公司法定代表人：張益華四、項目建設(shè)地點、期限、建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容：項目建設(shè)地點：莒南縣相溝鄉(xiāng)駐地、板團(tuán)路北項目建設(shè)期限：項目建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容：1、項目占地14248M2、新建工程面積3636M2。其中：生產(chǎn)車間1500M2；倉庫561M2；辦公室、化驗室3、輔助工程面積10612M2，其中：廠區(qū)硬化104、購置專用生產(chǎn)設(shè)備和配套設(shè)備9臺套。五、投資規(guī)模、投資構(gòu)成及資金來源：項目總投資1280萬元，其中：固定資產(chǎn)投資800萬元。固定資產(chǎn)投資中土建工程投資400萬元；設(shè)備和安裝工程投資314萬元；土地出讓金86萬元。本項目投資由莒南縣益華建材有限公司自籌780萬元，銀行借入500萬元。六、項目技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項目經(jīng)濟(jì)效益計算期為11年（含建設(shè)期）。在經(jīng)濟(jì)效益計算期內(nèi)，項目達(dá)產(chǎn)期年實現(xiàn)銷售收入1200萬元，年總成本費用900萬元，年實現(xiàn)利潤總額300萬元，年實現(xiàn)銷售稅金總額160萬元。全部投資財務(wù)內(nèi)部收益率23%，全部投資靜態(tài)投資回收期3.9年。1.3項目申請報告編制依據(jù)一、項目單位關(guān)于編制項目申請報告的委托書二、國家《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》2005年本（國家發(fā)展和改革委員會第40號令）三、《莒南縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》四、莒南縣益華建材有限公司發(fā)展規(guī)劃五、國家計委、建設(shè)部頒布的《建設(shè)項目經(jīng)濟(jì)評價方法與參數(shù)》六、國家計委頒布的《投資項目可行性研究指南（試用版）》七、國家發(fā)展和改革委頒布的《項目可行性研究報告通用文本》發(fā)改投資(2007)1169號八、項目承辦單位提供的相關(guān)基礎(chǔ)資料項目主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)表序號指標(biāo)名稱單位數(shù)量備注1項目總用地平方米142482總建筑面積平方米36363建筑占地面積平方米30364綠化面積平方米5605容積率0.336建筑密度%21.37綠化率%3.98廠前區(qū)比例%9年工作日天30010勞動定員人3611產(chǎn)品方案及規(guī)模平方米2000012項目總投資萬元128013銷售收入萬元120014銷售稅金及附加萬元14.415總成本費用萬元90016利潤總額萬元30017所得稅萬元7518項目建設(shè)期月719投資回收期3.9所得稅前年所得稅后年20盈虧平衡點%21投資利潤率%2322項目財務(wù)內(nèi)部收益率所得稅前%所得稅后%第二章擬建項目情況2.1項目區(qū)概況莒南縣地處魯東南蘇魯交界處，總面積1752平方公里，轄18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1個省級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，723個行政村（社區(qū)、居），99萬人口。莒南縣先后成為全國科普示范縣、全國經(jīng)濟(jì)林建設(shè)先進(jìn)縣、全國農(nóng)田水利建設(shè)先進(jìn)縣、全國農(nóng)村社區(qū)建設(shè)實驗縣、全國計劃生育優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進(jìn)縣、全國食品工業(yè)強縣及全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化先進(jìn)縣、全省精神文明先進(jìn)縣、全省村鎮(zhèn)建設(shè)先進(jìn)縣、全省社會文化先進(jìn)縣、全省新型農(nóng)村合作醫(yī)療先進(jìn)縣、全省縣域旅游品牌十強縣、全省綠色小康示范縣和平安山東建設(shè)先進(jìn)縣。齊魯紅都，人文莒南。莒南西周時屬向國，東周時屬莒國，秦、隋時隨莒國劃入瑯琊郡莒縣。莒文化傳承于龍山文化，與齊文化、魯文化并稱為山東三大文化。在漫長的歷史長河中，涌現(xiàn)出了楊妙真、王璟、孫鏜、莊瑤、莊陔蘭等一大批歷史名人，境內(nèi)至今仍留有王璟石刻造像群、孫鏜紀(jì)念館、孫臏著書修身處——孫臏洞等歷史人文遺存。莒南是一方孕育輝煌的熱土，抗戰(zhàn)時期，曾是全省政治、軍事指揮中心和文化中心，被譽為山東的“小延安”。1941年3月，八路軍三大主力之一的115師進(jìn)駐莒南，時間長達(dá)4年之久。1945年8月，山東省政府在莒南大店鎮(zhèn)宣告成立。山東省新華書店、山東省第一個團(tuán)支部先后在這里成立，《山東畫報》、中共濱海區(qū)委機關(guān)報——《濱海農(nóng)村》先后在這里創(chuàng)刊，《大眾日報》、山東文協(xié)、抗大一分校、省實驗劇團(tuán)、山東大藥房等新聞、文化、衛(wèi)生機構(gòu)曾長期駐扎在莒南。劉少奇、羅榮桓、陳毅、徐向前、谷牧、朱瑞、黎玉、肖華、陳光等共和國的領(lǐng)導(dǎo)人、元帥及兩百多位將軍都在莒南工作過、戰(zhàn)斗過。50年代涌現(xiàn)出了高家柳溝、王家坊前、厲家寨三個受到毛澤東主席親筆批示的全國先進(jìn)典型，特別是“愚公移山，改造中國，厲家寨是一個好例”的光輝批示，曾經(jīng)作為全國農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上戰(zhàn)天斗地、改造山河的口號響徹全國。臨港腹地，活力莒南。莒南地處青島港、嵐山港、日照港、連云港四大港口腹地，距嵐山港僅10公里，距日照港、連云港50公里。穿越縣境的兗石鐵路、嵐?jié)?、日東高速、同三高速、日棗高速、長深高速把莒南與長三角、珠三角和山東半島等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)連為一體。依托近海臨港優(yōu)勢，搶抓省委省政府魯南經(jīng)濟(jì)帶規(guī)劃建設(shè)和市委、市政府發(fā)展臨港經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略部署，實施縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)“雙區(qū)聯(lián)動”，強力打造臨港經(jīng)濟(jì)主體功能區(qū)。規(guī)劃27平方公里的莒南經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為輔，組團(tuán)推進(jìn)，聯(lián)動開發(fā)，形成了“一核”、“一脈”、“三心”、“四線”、“六區(qū)”的發(fā)展格局。截止目前，共有79個投資過千萬元的項目開工建設(shè)，總投資62.1億元，其中，57個項目已建成投產(chǎn)，完成投資51.85億元。總規(guī)劃面積328平方公里的臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)，規(guī)劃通過鐵路支線、疏港大道、物流貨運中心、產(chǎn)業(yè)配套中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育現(xiàn)代物流、鋼鐵、石油化工、機械制造四大產(chǎn)業(yè)，打造臨港物流、半島制造業(yè)轉(zhuǎn)移、重化工業(yè)加工配套重要基地。圍繞臨港抓招商，大力開展“招商引資年”活動，實施“過江入浙下廣東”和“對接半島”戰(zhàn)略，新引進(jìn)開工項目70個，其中過億元項目5個、過5000萬元項目16個，項目投入總量、單體規(guī)模和質(zhì)量明顯提高。大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，形成了花生、板栗、肉類、磨料磨具、草柳編、石雕石刻六大出口產(chǎn)業(yè)。其中，磨料磨具年產(chǎn)15萬噸，占全國市場份額的72%，出口量占全國的43%，大店鎮(zhèn)成為全國磨料磨具第一鎮(zhèn)?；ㄉ隹诜謩e占全國、全省的33%和41%，實現(xiàn)了花生總產(chǎn)量全省第一，單產(chǎn)、加工能力、出口創(chuàng)匯三個全國第一，“中國花生年會暨2007中國花生博覽會”在莒南召開。產(chǎn)業(yè)名縣，特色莒南。莒南是特色農(nóng)業(yè)之鄉(xiāng)。莒南縣屬暖溫帶季風(fēng)區(qū)半濕潤大陸性氣候，適宜農(nóng)作物生長，以全國“花生之鄉(xiāng)”、“柳編之鄉(xiāng)”、“板栗之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”、“石雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”享譽海內(nèi)外。發(fā)展“基地型”農(nóng)業(yè)。重點建設(shè)花生、茶葉、黃煙、柳條、桑蠶、板栗、瓜菜、草莓、果品、畜禽十大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，花生播種面積突破50萬畝，我縣被列入全國“花生高產(chǎn)創(chuàng)建示范縣”。發(fā)展“加工型”農(nóng)業(yè)。全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)國家級1家、省級達(dá)到2家、市級達(dá)到36家。發(fā)展“出口型”農(nóng)業(yè)。綠色食品生產(chǎn)基地總面積達(dá)到23萬余畝，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地達(dá)32萬余畝，20萬畝花生標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地被評為“全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”，45處標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖場被命名為“全市標(biāo)準(zhǔn)化畜禽養(yǎng)殖示范小區(qū)（場）”。發(fā)展“品牌型”農(nóng)業(yè)。繼續(xù)推進(jìn)“一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品”，以特色創(chuàng)品牌，我縣綠茶先后26次獲國家和省農(nóng)業(yè)博覽會金銀獎。發(fā)展“生態(tài)型”農(nóng)業(yè)。實施了國家級基本農(nóng)田保護(hù)示范區(qū)、國家綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國家沿海防護(hù)林重點生態(tài)工程、沼氣國債項目、沭河培堤、陡山灌區(qū)東干渠項目和中小型水庫除險加固工程，累計完成水利工程7000多處，開發(fā)整理土地面積28萬畝，新增耕地4萬多畝，建設(shè)戶用沼氣池5.1萬個。莒南是新興工業(yè)基地。大力實施“工業(yè)興縣”主戰(zhàn)略，實施了總投資18億元的鑫?？萍?、總投資5億元的阜豐生物科技、投資4.1億元的鴻泰化工氨基乙酸、投資3.2億元的碧海液體食品無菌包裝生產(chǎn)線、投資3.2億元的義信重機數(shù)控立車等一批大項目，打造了阜豐、鑫海科技、綠潤、三方、義信、碧海等一批科技型、骨干型企業(yè)，培育了生物發(fā)酵、鈦鐵合金、機械、食品、化工等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。阜豐集團(tuán)在香港聯(lián)交所主板成功上市，生物發(fā)酵綜合實力位居全國同行業(yè)第一，是全球第一大谷氨酸生產(chǎn)商和亞洲第二大黃原膠生產(chǎn)商。綠潤公司在美國證券市場上市，板栗產(chǎn)品加工總量、品種和效益在全國同行業(yè)中位居第一。目前，莒南縣正圍繞實施產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，以創(chuàng)新工業(yè)園為載體，著力培育以信義機械、碧海機械為龍頭的機械設(shè)備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，打造全國最大的奶包機械生產(chǎn)基地、數(shù)控車床生產(chǎn)基地和鎳鐵合金、不銹鋼生產(chǎn)加工基地。莒南是文化旅游勝地。堅持把旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培植，積極融入全省紅色旅游線、黃金海岸線，圍繞“齊魯紅都、古鎮(zhèn)莊園、天佛圣地、山水莒南”的品牌定位，著力開發(fā)精品旅游產(chǎn)品?？偼顿Y3.9億元、一期投資1.5億元的天馬島旅游開發(fā)項目正式投入運營，總投資4.6億元的省政府舊址二期工程和大店古鎮(zhèn)莊園開發(fā)已開工建設(shè)。目前，全縣擁有國家“AAAA”級景區(qū)1個、“AAA”級景區(qū)2個、“AA”級景區(qū)1個，創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點1處、省級農(nóng)業(yè)旅游示范點1處，我縣被列入全省十佳休閑旅游度假區(qū)、全省紅色旅游重點線路和全省縣域旅游品牌十強縣。莒南是現(xiàn)代物流名縣?！安鸪吖衽_，立起自選貨架”，實施“十百千”工程，形成了“以連鎖配送經(jīng)營為紐帶，鎮(zhèn)鎮(zhèn)有超市、村村有連鎖店”的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，我縣發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代流通的經(jīng)驗做法，被省委領(lǐng)導(dǎo)和全國供銷總社稱贊為“莒南模式、臨沂經(jīng)驗、山東現(xiàn)象、全國推廣”，全國“供銷合作社與新農(nóng)村建設(shè)暨莒南經(jīng)驗高層論壇”在我縣舉辦，今年5月份，全國縣級供銷社工作會議參觀了我縣現(xiàn)場。積極穩(wěn)妥推進(jìn)農(nóng)村社區(qū)建設(shè)試點，已建成農(nóng)村社區(qū)56個；年內(nèi)新建33個，覆蓋建制村111個，覆蓋人口12.3萬人。被國內(nèi)外媒體譽為“中國農(nóng)村又一重大變革”的“大村莊制”農(nóng)村社區(qū)建設(shè)引起了各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，在全省統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)現(xiàn)場會議上，我縣作了典型經(jīng)驗介紹。宜居城市，文明莒南。實施省級文明城市、省級園林城市“雙城同創(chuàng)”，有力地促進(jìn)了縣城文明程度的提高和人居環(huán)境的改善，進(jìn)一步展現(xiàn)了和諧發(fā)展新形象?？h城舊城改造有序推進(jìn)，溫泉小區(qū)、陽光小區(qū)、富泉小區(qū)38座還建樓主體工程已基本完工。按照“八縱九橫”的道路框架，對城區(qū)主干道路進(jìn)行改造升級。實施雞龍河城區(qū)段改造，初步形成了“一河清水、兩岸綠色”新的城市景觀帶。在縣污水處理廠建成運行的基礎(chǔ)上，建成啟用了6萬噸新區(qū)污水處理廠，開工建設(shè)6萬噸垃圾處理場，進(jìn)一步完善了城市功能。莒南被授予“山東省適宜人居環(huán)境獎”、“市級文明城市”和“生態(tài)市建設(shè)先進(jìn)縣區(qū)”稱號。深入實施民生工程，極大地提升了群眾的幸福指數(shù)。積極推動城市基礎(chǔ)設(shè)施向農(nóng)村延伸，基本實現(xiàn)了村村通油路、通客車、通自來水、通有線電視、通遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)、通沼氣。全縣農(nóng)村醫(yī)療和城鄉(xiāng)低保基本實現(xiàn)了全覆蓋，有18671戶、25486人享受到了最低生活保障，新型農(nóng)村合作醫(yī)療人均補助水平增至80元，參合率達(dá)到98.3%。全縣年增各類人員就業(yè)再就業(yè)6000人以上，年輸出轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力2萬人以上。深入推進(jìn)“平安莒南”建設(shè)，全面落實社會治安綜合治理各項措施，切實維護(hù)了政治安定、社會穩(wěn)定、人民群眾安居樂業(yè)的良好局面?？h法院成為全省唯一被授予“全國優(yōu)秀法院”榮譽稱號的基層法院。創(chuàng)業(yè)熱土，效能莒南。抓服務(wù)提速增效。以“爭先進(jìn)位創(chuàng)一流，優(yōu)化服務(wù)促發(fā)展”為主題，在全縣深入開展“效能建設(shè)年”活動，進(jìn)一步解決影響和阻礙發(fā)展的突出問題。在全市率先成立了縣行政審批服務(wù)大廳，“一站式服務(wù)、一條龍辦公”的經(jīng)驗做法在全省全市推廣。建起了高標(biāo)準(zhǔn)的“行風(fēng)熱線”直播間，開通了“馬上就辦”投訴舉報熱線和投訴電子信箱，形成了快速聯(lián)動、聯(lián)合查糾的投訴受理機制。抓班子強基固本。實施了以“六帶六聯(lián)八結(jié)合”為主要內(nèi)容的“縣帶鄉(xiāng)聯(lián)村結(jié)合”工程和“弘揚厲家寨精神，爭創(chuàng)‘好例’型支部”活動，全縣基層組織建設(shè)不斷加強，形成了跨越發(fā)展的堅強領(lǐng)導(dǎo)核心。抓風(fēng)氣激濁揚清。在全縣大力倡樹“解放思想不停頓、咬定發(fā)展不動搖、艱苦創(chuàng)業(yè)不懈怠、團(tuán)結(jié)實干不折騰”的風(fēng)氣，進(jìn)一步凝聚了人心，鼓舞了士氣，堅定了全縣上下加快發(fā)展的信心和決心。大力推進(jìn)懲防體系建設(shè)，探索建立了《廉政溝通制度》等一系列制度機制，形成了黨風(fēng)正、政風(fēng)清、民風(fēng)和的良好局面。抓落實做功求效。圍繞全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各項任務(wù)，成立了25項重點工作領(lǐng)導(dǎo)小組，對60個投資3000萬元以上的重點項目實行縣級領(lǐng)導(dǎo)包保責(zé)任制，強化督導(dǎo)調(diào)度，強力推進(jìn)落實。進(jìn)一步完善對縣直和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作的績效考核辦法，通過獎優(yōu)罰劣，最大限度地調(diào)動工作積極性，在全縣上下形成了你追我趕、奮力爭先的發(fā)展局面。2008年全縣實現(xiàn)生產(chǎn)總值152.47億元，增長15.6%；完成規(guī)模以上固定資產(chǎn)投資48.04億元，增長28.5%；實現(xiàn)地方財政收入3.38億元，同口徑增長18%；農(nóng)民人均純收入5456元，增長17%。今后一個時期，總的工作思路是：以深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動為動力，以建設(shè)“臨沂經(jīng)濟(jì)強縣、魯南發(fā)展快縣、山東產(chǎn)業(yè)名縣”為目標(biāo)，以“全黨抓經(jīng)濟(jì)，首要抓項目，重點抓工業(yè)，關(guān)鍵抓招商，核心抓投入，突出抓質(zhì)量，根本抓效益”為主線，做優(yōu)農(nóng)業(yè)，做強工業(yè)，做大服務(wù)業(yè)，主攻臨港經(jīng)濟(jì)，力促城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，高度關(guān)注民生，求真務(wù)實抓落實，拼上豁上謀發(fā)展，不斷開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、率先發(fā)展的新局面。2.2項目提出的背景本項目的提出，主要依據(jù)工業(yè)部關(guān)于輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一系列決議、決定等，結(jié)合《中華人民共和國城鎮(zhèn)集體所有制企業(yè)條例》輕工業(yè)實施細(xì)則、《輕工業(yè)工程設(shè)計管理暫行規(guī)定》、《輕工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量分等級管理辦法》、《國務(wù)院關(guān)于加強輕工業(yè)產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》等有關(guān)法規(guī)。參考工業(yè)部《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)輕工業(yè)品牌化工作的意見》（工市發(fā)[2006]7號），以及國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要和莒南縣"十一五"發(fā)展綱要等，做出本項目的中、長期發(fā)展規(guī)劃。2.3市場分析本地及周邊地區(qū)豐富的鋼鐵資源為系列防盜門生產(chǎn)項目奠定了良好的原料供應(yīng)基礎(chǔ)，迅速發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)為系列防盜門生產(chǎn)項目的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無論是工程裝潢還是家庭裝修都在追求高品質(zhì)高品位的建材產(chǎn)品，并且具有鮮明的特色。系列防盜門正是適應(yīng)了這一市場的極大需求，在裝飾領(lǐng)域逐步替代普通的防盜門、木門、實木門。目前系列防盜門在裝飾領(lǐng)域的普及率已經(jīng)超過70％，別墅小區(qū)達(dá)到100％，甚至整個小區(qū)進(jìn)戶門全部采用系列防盜門。據(jù)相關(guān)資料顯示，中國已經(jīng)成為防盜門的生產(chǎn)和消費大國。尤其隨著房地產(chǎn)市場的拉動和城鎮(zhèn)居民防護(hù)意識的不斷增強，已經(jīng)第一次拉動了我國門業(yè)的首輪市場，但是人們生活水平的不斷提高，對門的藝術(shù)要求也在進(jìn)一步增強，系列防盜門的產(chǎn)生就及時地滿足這一市場的不斷需求。在全國門業(yè)市場產(chǎn)值突破300億元的市場份額中，其中不銹鋼防盜門就占了近三成的比例，今后還將繼續(xù)加大。系列防盜門已經(jīng)成為市場中的新寵，這完全是由其獨特的特點來決定的。相對于普通的鐵制或鋼鐵混合制防盜門，不銹鋼門除了具有色澤持久鮮艷，永不生銹的特點以外，更重要的是產(chǎn)品的獨特性決定的。外表美觀，新奇、高雅，花樣和形式比普通門多，組合方式多樣化，經(jīng)久耐用，不僅滿足了人們的安全牢固需要，美觀個性化的特點深受消費者的喜愛。不銹鋼防盜門這一行業(yè)正逐漸由技術(shù)密集型向知識、科技、藝術(shù)型方向發(fā)展。就目前的市場狀況表明，隨著更多的消費者對居家安全和裝飾高雅的雙重性要求越來越高，許多房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)選擇了不銹鋼防盜門，不僅節(jié)約了購房者拆除舊門不必要的浪費，又同時提高了住宅項目的檔次，平均分?jǐn)偟矫科椒矫椎某杀具€不足兩元錢。開發(fā)商對這一需求比例的增加已經(jīng)十分明顯地表現(xiàn)出來。系列防盜門的非凡質(zhì)地使門呈現(xiàn)出各種卓越不凡的姿態(tài)，居家更安全，裝飾美觀，潛力巨大。2.4項目生產(chǎn)和銷售方案一、產(chǎn)品生產(chǎn)方案本項目建成投產(chǎn)后，年生產(chǎn)系列防盜門20000M2。二、產(chǎn)品銷售方案根據(jù)本項目產(chǎn)品的性能和市場前景需求分析，本項目主產(chǎn)品主要供應(yīng)國內(nèi)市場，預(yù)計產(chǎn)品銷售率100%。三、營銷方針堅持市場第一，信譽第一，強化品牌培育，實施名牌戰(zhàn)略，以高端產(chǎn)品帶動銷售，搶占產(chǎn)品市場的制高點；擴(kuò)大市場占有份額。四、產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢1、原材料供應(yīng)。防盜門加工的原材料主要為鋼材。周邊地區(qū)的鋼材資源極為豐富，僅山東省日照市鋼鐵廠，鋼材年產(chǎn)量就達(dá)到了1200萬噸，生產(chǎn)系列防盜門90%以上的原料可以做到就地取材，采購運輸成本幾乎可以忽略不計。2、交通方便。該項目場地緊靠莒新公路，距連云港90公里，日照港90公里，嵐山港40公里，臨沂機場50公里，距莒南火車站10公里，海、陸、空運輸都十分方便。非常有利于原材料采購和產(chǎn)品銷售。3、能源條件莒南縣電力充足，擁有220千伏特變電站1座，110千伏特變電站2座，主要接受山東電網(wǎng)供電，電力充足。該項目裝機容量200千瓦，能滿足項目用電，該項目日用水5噸，有當(dāng)?shù)氐叵滤鉀Q。2.5主要設(shè)備選型生產(chǎn)設(shè)備主要選用國內(nèi)名牌產(chǎn)品，關(guān)鍵設(shè)備采用國內(nèi)先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行改造，這樣既保證了生產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性，又節(jié)省了投資費用。主要設(shè)備選型詳見系列防盜門生產(chǎn)配套設(shè)備清單:系列防盜門生產(chǎn)配套設(shè)備清單（附表1-2）序號機器設(shè)備型號數(shù)量產(chǎn)地1熱膠合機RYJ-80-101國產(chǎn)2液壓擺式剪板機QC12Y-161國產(chǎn)3數(shù)控折彎機WC67K-1001國產(chǎn)4開卷矯平線ZH-6001國產(chǎn)5成型機TFGF71國產(chǎn)6板料開平機KPJ-5001國產(chǎn)7自動噴涂設(shè)備DX-13001國產(chǎn)8電焊機臺2國產(chǎn)合計92.6技術(shù)方案及工藝流程生產(chǎn)技術(shù)方案：防盜門生產(chǎn)工藝流程：1、將鋼材進(jìn)行預(yù)處理，用剪板機將其加工成生產(chǎn)所需尺寸。2、對鋼材進(jìn)行進(jìn)一步加工，對其冷沖、折彎。3、進(jìn)行表面防腐處理（酸洗、磷化），使其滿足使用需要。4、進(jìn)一步細(xì)化處理，對縫隙進(jìn)行焊接、成型。5、裝配成品、倉儲、銷售。第三章發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)準(zhǔn)入分析3.1行業(yè)準(zhǔn)入分析《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2005年本）》沒有對本項目生產(chǎn)工藝、規(guī)模及設(shè)備選型作出鼓勵、淘汰和限制的規(guī)定，且本項目符合相關(guān)法律、法規(guī)及當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門要求，可以認(rèn)為項目的建設(shè)基本符合國家產(chǎn)業(yè)政策。因此，擬建項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策。第四章資源開發(fā)及綜合利用分析4.1原材料、燃料及動力需要量根據(jù)項目設(shè)計的生產(chǎn)能力，年產(chǎn)2萬平方米防盜門需要主要原材料、燃料及動力為：1、原材料：鋼材：600噸油漆：10噸2、燃料及動力：水：1825噸電：240000KW/h4.2原材料、燃料及動力來源與供應(yīng)一、原材料防盜門加工的原材料主要為鋼材。周邊地區(qū)的鋼材資源極為豐富，濟(jì)南、青島、萊蕪、日照鋼廠及臨沂鋼材市場，可滿足生產(chǎn)系列防盜門100%的原材料供應(yīng)，采購運輸成本較低。二、動力電：莒南縣電力資源充足，現(xiàn)有220千伏變電站一座，110千伏變電站2座，35千伏變電站14座，總?cè)萘窟_(dá)到25萬千伏安。本項目廠區(qū)附近有35KV供電站一處，可滿足項目用電需求三、水項目區(qū)地下水豐富，水質(zhì)優(yōu)良本項目用水主要為生活用水及清洗、噴灑防塵用水，擬在廠區(qū)打機井一口，可滿足項目用水需求。四、項目關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀項目所在地莒南縣三次產(chǎn)業(yè)比協(xié)調(diào)，與項目相關(guān)聯(lián)的信息服務(wù)、現(xiàn)代物流、運輸?shù)日幱诳焖侔l(fā)展時期。隨著本項目的建設(shè)，必將帶動全縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為項目實施提供配套支持。第五章節(jié)能方案5.1設(shè)計依據(jù)1、國家計委、國家經(jīng)貿(mào)委、建設(shè)部計交能[1999]2542號《關(guān)于固定資產(chǎn)投資工程項目可行性研究報告“節(jié)能篇(章)”編制及評估的規(guī)定》；2、工業(yè)設(shè)計節(jié)能技術(shù)暫行規(guī)定CBJ6-85；3、工業(yè)企業(yè)照明設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)GB50034-92；4、工業(yè)企業(yè)采光設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)GB50033—91；5、各專業(yè)的設(shè)計規(guī)范及提供的資料。5.2能耗指標(biāo)分析本項目擬采用的設(shè)備本著技術(shù)先進(jìn)（國際領(lǐng)先水平）、節(jié)省投資、質(zhì)量可靠、性能穩(wěn)定、運轉(zhuǎn)安全、節(jié)省能耗的原則，主要設(shè)備和配套設(shè)備都是在生產(chǎn)實踐中已經(jīng)確認(rèn)的，具有先進(jìn)性和成熟性。主要能耗點為各用電設(shè)備和電傳動裝置。水、電的消耗量低于同行業(yè)平均水平。5.3節(jié)能措施綜述本項目的主要節(jié)能措施如下：1、建筑盡可能選用節(jié)能新型建材，如空心磚、空心粉煤灰砌塊及輕質(zhì)保溫隔板等，以降低能耗。2、各種電氣設(shè)備均選用國家允許生產(chǎn)出售的較先進(jìn)節(jié)能設(shè)備，變配電設(shè)備安裝電容自動補償裝置，使功率因數(shù)提高到0.9以上，減少無功損耗。3、照明光源采用新型節(jié)能燈具，在滿足裝置照度及光色的條件下，減少燈具用量及燈具容量，達(dá)到節(jié)能目的。4、選用效率高的機泵及電機等用電設(shè)備，降低電耗，從而降低能耗。5、科學(xué)合理調(diào)整機配，提高臺/時產(chǎn)量6、原材料利用室外場地進(jìn)行自然降水，減少烘干能耗。7、其它節(jié)能措施：企業(yè)要加強管理，建立各種規(guī)章制度，加強節(jié)水、節(jié)電、節(jié)煤工作，減少跑、冒、滴、漏造成的不必要浪費，加強能耗的計量工作，凡能裝設(shè)計量儀表的地方均應(yīng)裝設(shè)水、電計量表。第六章建設(shè)用地與相關(guān)規(guī)劃6.1項目建設(shè)地點項目建設(shè)地點經(jīng)多方案比較，選擇在莒南縣相溝鄉(xiāng)駐地、板團(tuán)路北，該處地勢平坦，配套條件優(yōu)越，交通極為便利，周圍環(huán)境清新，容納量大，原料及產(chǎn)品運輸方便。項目建設(shè)地點經(jīng)莒南縣建設(shè)局勘測符合村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃，綜合考察該選址是新建系列防盜門生產(chǎn)項目的理想位置。6.2項目用地規(guī)劃項目用地為相溝鄉(xiāng)農(nóng)村集體用地，符合山東省建設(shè)用地集約利用控制標(biāo)準(zhǔn)和建設(shè)項目用地條件，并已經(jīng)莒南縣國土資源局莒南國土資源局于2005年5月30號預(yù)審。項目規(guī)劃用地規(guī)模14248M2，建筑密度21.3%，容積率0.33，綠地率3.9%，廠前區(qū)比例2.5%，用地標(biāo)準(zhǔn)的總規(guī)模符合有關(guān)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。6.3項目建設(shè)方案一、新建工程面積3636M2，其中：生產(chǎn)車間1500M2；倉庫561M2；辦公室、化驗室、員工食堂、宿舍及輔助設(shè)施1575M2。二、、輔助工程面積10612M2，其中：廠區(qū)硬化10052M2；廠區(qū)綠化560M2。三、購置專用生產(chǎn)設(shè)備和配套設(shè)備9臺套。詳見：設(shè)備投資估算表(附表1-2)6.4總圖布置方案項目總圖布置應(yīng)根據(jù)項目的生產(chǎn)工藝流程和使用功能的需要及其相互關(guān)系，結(jié)合場地和外部環(huán)境條件，對項目各個組成部分的位置進(jìn)行合成，使整個項目形成布置緊湊、流程順暢、經(jīng)濟(jì)合理、使用方便的格局。一、總圖布置基本要求1、功能分區(qū)，系統(tǒng)分明，布置整齊，在適用、經(jīng)濟(jì)的前提下注意美觀。2、生產(chǎn)系統(tǒng)、輔助生產(chǎn)系統(tǒng)和運輸系統(tǒng)的布置科學(xué)合理，物流和人流路徑短捷，方便作業(yè)，避免物流與人流的交叉、往復(fù)、迂回。3、土地利用系數(shù)和建筑系數(shù)應(yīng)科學(xué)合理，根據(jù)設(shè)計規(guī)范確定各建筑物、構(gòu)筑物間的距離，保證生產(chǎn)運營和消防安全。4、根據(jù)場址的風(fēng)向、地形、地勢特點及地質(zhì)條件，因地制宜。5、廠區(qū)選址科學(xué)，符合安全生產(chǎn)和環(huán)境質(zhì)量要求。二、總平面設(shè)計根據(jù)物料運輸?shù)倪M(jìn)出廠方向，結(jié)合自然地形、工程地質(zhì)條件、常年主導(dǎo)風(fēng)向，在滿足場區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)劃的前提下，布置了生產(chǎn)及輔助工程設(shè)施，力求使工藝生產(chǎn)運輸距離短，流程順暢連續(xù)，功能區(qū)分明確及管理方便。生產(chǎn)區(qū)設(shè)生產(chǎn)車間、原料庫、成品庫等，原料堆場結(jié)合廠區(qū)硬化布置。辦公區(qū)前留有停車場、花壇等，生產(chǎn)車間、倉儲區(qū)留有環(huán)形車道。第七章環(huán)境和生態(tài)影響分析7.1環(huán)境和生態(tài)現(xiàn)狀一、場址環(huán)境現(xiàn)狀本項目擬建在相溝鄉(xiāng)駐地、板團(tuán)路北，該處周圍環(huán)境情況較好，水體、大氣、土壤和植被具有較強的自凈能力，周圍無重污染企業(yè)，空氣凈化度較好，對本項目建設(shè)十分有利。二、采用的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)1、環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：環(huán)境空氣執(zhí)行《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》(GB3095—1996)“二級標(biāo)準(zhǔn)”地表水執(zhí)行《地表水壞境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》(GB3838-2002)“IV類標(biāo)準(zhǔn)”地下水執(zhí)行《地下水質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》(GB/T14848-93)“Ⅲ類”標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境噪聲執(zhí)行：《城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)》(GB3096-93)“3類”標(biāo)準(zhǔn)。2、主要污染物排放控制標(biāo)準(zhǔn)大氣污染物排放執(zhí)行《大氣污染物綜合排放標(biāo)準(zhǔn)》(GBl6297-1996)“一級”標(biāo)準(zhǔn)；廢廠界噪聲執(zhí)行《工業(yè)企業(yè)廠界噪聲標(biāo)準(zhǔn)》(GBl2348-90)=2\*ROMANII類標(biāo)準(zhǔn)。7.2生態(tài)環(huán)境影響分析一、項目建設(shè)過程中可能產(chǎn)生的環(huán)境影響1、施工期噪聲污染施工期的噪聲主要來源于施工現(xiàn)場的各類機械設(shè)備和物料運輸?shù)慕煌ㄔ肼暎?、施工期揚塵施工期揚塵主要來自土方的挖掘、建筑材料（白灰、水泥、沙子、石子、磚等）的現(xiàn)場搬運及堆放揚塵；施工垃圾的清理及堆放揚塵；3、施工期廢水污染施工期產(chǎn)生的廢水主要有施工人員的生活污水和施工本身產(chǎn)生的廢水；4、施工期固體廢棄物施工期固體廢棄物主要為施工人員的生活垃圾、施工渣土及損壞或廢棄的各種建筑裝修材料。二、項目投入生產(chǎn)后可能產(chǎn)生的環(huán)境污染有大氣污染、水污染、噪聲污染和固體廢棄物污染。1、大氣污染分析在對門坯經(jīng)行噴涂油漆過程中會產(chǎn)生刺激性氣味，應(yīng)通過佩戴口罩來減輕對車間操作工人的影響。刺激性氣味可通過抽氣裝置和生物過濾器來過濾，以減輕對空氣環(huán)境的影響。2、水污染分析本項目運行后產(chǎn)生的廢水主要有生活污水。經(jīng)污水收集池加蓋密封經(jīng)過充分發(fā)酵、腐熟后用于周圍農(nóng)田灌溉。本項目生活、生產(chǎn)廢水全部綜合利用，不外排。3、噪聲污染分析液壓擺式剪板機、數(shù)控折彎機和板料開平機等生產(chǎn)設(shè)備產(chǎn)生的噪音，選用低噪聲設(shè)備、廠區(qū)內(nèi)合理布置了噪聲源以及根據(jù)噪聲特點和位置分別采取減震和隔聲等措施，廠界噪聲滿足《工業(yè)企業(yè)廠界環(huán)境排放標(biāo)準(zhǔn)》（GB12348-2008）2類標(biāo)準(zhǔn)的要求。對周圍環(huán)境影響較小。4、固體廢棄物污染項目運行后的主要固體廢物為生活垃圾以及剩余鋼鐵廢料。固體垃圾統(tǒng)一由莒南縣環(huán)衛(wèi)部門回收處理，對環(huán)境的影響很小。三、綠化美化環(huán)境場區(qū)綠化是環(huán)境保護(hù)的重要措施之一，也是企業(yè)文明建設(shè)的主要標(biāo)志，是場區(qū)規(guī)劃設(shè)計中不可缺少的組成部分，本項目應(yīng)充分利用現(xiàn)有條件，選配良好的樹種和植物，使廠區(qū)綠化面積達(dá)3.9%。第八章經(jīng)濟(jì)和社會影響分析8.1投資估算一、估算依據(jù)在對本項目進(jìn)行投資估算時，主要是依據(jù)項目設(shè)計的建設(shè)方案，單項工程的工程量，以及按項目設(shè)計達(dá)到生產(chǎn)能力所必備的設(shè)備配置等。本項目投資估算主要依據(jù)：1、《山東省建筑工程消耗量定額》（2003年版）2、《山東省安裝工程消耗量定額》（2003年版）3、《山東省安裝工程價目表》(2003年版)4、《山東省建筑工程價目表》(2003年版)5、政府及有關(guān)部門發(fā)布的工程造價指標(biāo)6、設(shè)備供應(yīng)商提供的生產(chǎn)流水線設(shè)備價格清單7、企業(yè)提供的附屬設(shè)備、材料的現(xiàn)行市場價格本項目總投資主要包括兩部分：固定資產(chǎn)投資、鋪底流動資金。二、總投資估算本項目總投資1280萬元，其中：固定資產(chǎn)投資800萬元，鋪底流資460萬元。固定資產(chǎn)投資中，土建工程投資400萬元，設(shè)備和工器具購置310萬元，化學(xué)儀器4萬元。三、資金來源與籌措項目投資全部由莒南縣益華建材有限公司自籌780萬元，銀行借入500萬元。8.2經(jīng)濟(jì)效益分析1、經(jīng)濟(jì)效益分析。該項目建成投產(chǎn)后可年產(chǎn)系列防盜門2萬平方米；年銷售收入1200萬元，其中利潤300萬元。項目投資利潤率為23.3%，實現(xiàn)稅金總額235萬元，投資回收為3.9年。2、社會效益分析。該項目符合國家產(chǎn)業(yè)政策，帶動農(nóng)民增收，同時可安置36余名勞力就業(yè)。8.3社會效益分析本工程屬系列防盜門生產(chǎn)項目，其建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)規(guī)劃，也是當(dāng)?shù)卣咧С值闹攸c。項目生產(chǎn)技術(shù)及相關(guān)環(huán)保設(shè)施處于國內(nèi)先進(jìn)水平，生產(chǎn)工藝成熟、可靠，生產(chǎn)配套設(shè)施配置齊全。該項目所選建設(shè)地點及所在地的自然、資源、社會經(jīng)濟(jì)條件能夠滿足項目建設(shè)需要，項目建設(shè)內(nèi)容符合地方發(fā)展政策及規(guī)劃，建設(shè)用地落實，交通、水、電、通訊等基礎(chǔ)條件和配套設(shè)施齊全，建設(shè)條件具備。項目投資估算科學(xué)，投資結(jié)構(gòu)合理，自籌資金來源有保證，資金方案可行。項目預(yù)期財務(wù)效益較好，社會效益顯著，項目建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)增效、財政增收和資產(chǎn)保值增值。經(jīng)綜合評價表明，項目具備立項條件和法人單位條件，建議盡快立項實施。優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來，銀行也會爭著向其貸款"。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。Logo的特性：識別性關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時Logo也要較為簡單，讓消費者能夠第一眼就留有印象，方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費群體。當(dāng)消費者第一眼看到自己心儀品牌logo的時候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因為它傳達(dá)出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點，與時俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌logo越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點，和logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢；二是對logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進(jìn)的特點。LOGO的簡化趨勢Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡化發(fā)展趨勢。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費者群體中取得先機，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時俱進(jìn)。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的形狀進(jìn)行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標(biāo)致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的；二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因為這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費者對其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計的時候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識別與象征作用，同時，也使LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計的理念和個性特點。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計方法。所以，在設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計，其定色相對單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計中，強調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個時候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達(dá)到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時社會整體對設(shè)計作品的欣賞喜好，也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計視覺系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評?！叭绻麙侀_換標(biāo)對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識設(shè)計的角度看，李寧換標(biāo)很失敗。”一位業(yè)內(nèi)人士評價道。而相對于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標(biāo)識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧。“李寧為一個系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽τ浾弑硎?。在崔洪波看來，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團(tuán)隊在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請的是一位華人設(shè)計師設(shè)計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大進(jìn)步。“在繼LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈和未來勞動力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國市場的銷售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場集中在二三線城市。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌正面展開爭奪。而用新口號“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔栆脖豢闯墒抢顚幹卣窈Ｍ馐袌龅挠嵦?。與國內(nèi)市場的快速擴(kuò)張相比，李寧在國際市場上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對于志在全球范圍內(nèi)與國際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場的重要銷售渠道。舊logo新logo評價：新logo的缺點，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個運動品牌，必須擁有獨特性，核心的價值如陽光、運動、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標(biāo)必須與各種活動聯(lián)動起來才能成功。李寧大型的宣傳活動聲勢浩大的進(jìn)行中，這樣也許才