中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：大眾旅游從初級階段向中高級階段演化

PAGE2PAGE3中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：大眾旅游從初級階段向中高級階段演化——2015《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（No.7）》研究成果2015年1月9日，中國旅游研究院發(fā)布了第7部中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書《2014年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2015年發(fā)展預(yù)測》。報(bào)告認(rèn)為，2014年，在全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的背景下，我國旅游經(jīng)濟(jì)頂住下行壓力，旅游市場“兩升一降”，旅游投資繼續(xù)快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行較為景氣，旅游發(fā)展向大眾旅游中高級階段演化的趨勢更為明顯。一、2014年旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)（一）旅游日益成為老百姓常態(tài)化生活方式，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求平穩(wěn)增長在宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)和旅游日益成為老百姓常態(tài)化生活方式的背景下，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2014年全年國內(nèi)旅游36.4億人次，國內(nèi)旅游總收入3.1萬億元，分別比上一年增長11.6%和16.7%。大眾旅游從初級階段向中高級階段演化的特征更加明顯：（1）長假對旅游經(jīng)濟(jì)的拉動作用在減弱，小長假、暑期旅游需求快速增長，社會對于節(jié)假日安排、帶薪休假落實(shí)更加關(guān)注；（2）中低消費(fèi)仍然是主體；（3）半數(shù)以上的國內(nèi)游客全年旅游花費(fèi)處于500-2000元的水平，景區(qū)門票等剛性消費(fèi)仍受關(guān)注；（4）旅游需求日益多樣化，除了傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝觀光以外，主題性的觀光旅游，以及溫泉、滑雪、自行車、郵輪等和康體、休閑度假相結(jié)合的旅游得到較快發(fā)展，探險(xiǎn)、極限運(yùn)動、極地等特種旅游也悄然興起；（5）信息技術(shù)進(jìn)一步改變旅游者的行為方式，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為多數(shù)游客獲取信息和預(yù)訂購買的主要渠道；（6）游客對目的地的整體環(huán)境、公共服務(wù)和商業(yè)接待設(shè)施的關(guān)注程度日益增強(qiáng)，霧霾天氣、安全性等因素對人們出游決策正在產(chǎn)生越來越重要的影響。（二）入境旅游降幅收窄，出境旅游保持快速增長由于全球經(jīng)濟(jì)尚未完全從金融危機(jī)中復(fù)蘇，我國旅游價(jià)格競爭力減弱，各國和地區(qū)加大對旅游客源的爭奪力度，加上我國入境旅游市場進(jìn)入成熟階段，以及大范圍霧霾天氣、環(huán)境污染等多重因素的影響，我國入境旅游復(fù)蘇乏力。預(yù)計(jì)全年入境旅游降幅較上年有所收窄,全年預(yù)計(jì)接待入境游客約1.28億人次，旅游外匯收入約為511.2億美元。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展良好基本面的支撐下，加上人民幣升值、各國和地區(qū)紛紛推出便利化政策等因素的影響，我國出境旅游繼續(xù)快速增長，為全球旅游業(yè)發(fā)展做出了新的貢獻(xiàn)。預(yù)計(jì)全年出境旅游約為1.16億人次，比上一年增長17.8%。（三）旅游產(chǎn)業(yè)相對景氣，市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新更加活躍自2013年第4季度以來，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)逐季走強(qiáng)，2013年第4季度和2014年第1、2、3季度景氣指數(shù)分別為114.84、120.00、122.48、123.92，總體處于“相對景氣”。分行業(yè)來看：（1）景區(qū)表現(xiàn)最為景氣，穩(wěn)定在“較為景氣”水平以上；（2）旅行社和綜合業(yè)態(tài)徘徊在“微景氣”和“相對景氣”之間；（3）飯店業(yè)則從“微景氣”水平逐漸回升至“相對景氣”水平。旅游行業(yè)競爭更加激烈，新的業(yè)態(tài)層出不窮，大眾創(chuàng)業(yè)和市場主體創(chuàng)新活躍增加了旅游者的選擇空間。在消費(fèi)需求回歸大眾市場之后，高檔會所、餐飲及高星級酒店?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)了明顯的下滑，而緊跟市場需求和以信息技術(shù)為支撐的業(yè)態(tài)則得到蓬勃發(fā)展。旅游行業(yè)的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，跨界融合成為創(chuàng)新的重要途徑。由于市場需求快速變化和產(chǎn)業(yè)供給的迅速跟進(jìn)，前幾年興起的經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)進(jìn)入寡頭競爭階段，在線旅行服務(wù)也逐漸告別超額利潤，而一批更新的業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，微信平臺和微信支付受到重視，傳統(tǒng)旅的行社行業(yè)的價(jià)值也重新被發(fā)現(xiàn)。（四）旅游投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在線旅游、旅游地產(chǎn)等成為熱點(diǎn)領(lǐng)域由于制造業(yè)普遍產(chǎn)能過剩、房地產(chǎn)市場壓力加大等，社會資本旅游投資熱情高漲。基于互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)的創(chuàng)新商業(yè)模式受到資本的追捧，旅游地產(chǎn)熱度不減，主題公園投資開始新一輪投資熱潮。（五）區(qū)域旅游更趨協(xié)調(diào)，地方旅游發(fā)展熱情高漲2014年東中西部旅游景氣水平大致持平，東中西梯度遞減的基本格局保持多的休假自主權(quán)；（3）激發(fā)企業(yè)的積極性，推出更多符合游客需求的產(chǎn)品；（4）加強(qiáng)面向散客和基于信息技術(shù)的公共服務(wù)；（5）實(shí)施“旅游下鄉(xiāng)”工程，撬動農(nóng)村居民旅游需求等。二是“入境旅游振興計(jì)劃”。結(jié)合絲綢之路旅游年加快海外推廣的市場化和專業(yè)化，加大對美麗中國真實(shí)形象的宣傳，推動簽證、航權(quán)開放和免退稅等便利化政策，吸引更多的境外人士到中國來。三是“出境旅游品質(zhì)提升計(jì)劃”。利用出境游客滿意度等工具，加強(qiáng)旅游和外交、政府和企業(yè)之間的配合，維護(hù)出境游客正當(dāng)權(quán)益。加強(qiáng)引導(dǎo)，促進(jìn)文明旅游。（三）倡導(dǎo)三大創(chuàng)新一是市場主體創(chuàng)新。鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、多元投資、跨界融合和商業(yè)模式創(chuàng)新。二是產(chǎn)品創(chuàng)新。大力促進(jìn)老年旅游、研學(xué)旅行、暑期檔旅游、旅游購物等發(fā)展，積極推動自駕車