戈德品牌推廣媒介策劃案

戈德品牌推廣媒介策劃案1目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介目標(biāo)區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預(yù)算媒介中的戈德現(xiàn)狀2在防偽、金融證券界有一定知名度但其它領(lǐng)域較低企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)不健全覆蓋區(qū)域較狹窄企業(yè)發(fā)展速度非?？鞗](méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品跟進(jìn)媒介推廣中的戈德現(xiàn)狀發(fā)展領(lǐng)域非常廣企業(yè)定位難度大媒介目標(biāo)群體媒介組合方式媒介推廣區(qū)域媒介環(huán)境媒介目標(biāo)3我們的媒介目標(biāo)4媒介目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：使戈德品牌成為高科技領(lǐng)域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個(gè)產(chǎn)品的知名度的宣傳5媒介目標(biāo)提高品牌知名度擴(kuò)大企業(yè)的影響廣度提升企業(yè)的美譽(yù)度目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達(dá)率為65%6我們的媒介目標(biāo)地區(qū)7北京天津上海深圳廣州沈陽(yáng)、武漢、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、鄭州、濟(jì)南西安、大連、青島、廈門、福州、重慶戈德的發(fā)展8重點(diǎn)推廣城市天津、北京、上海、廣州、深圳（5個(gè)城市）戈德的區(qū)域界定推廣城市沈陽(yáng)、武漢、烏魯木齊、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、鄭州（6個(gè)城市）發(fā)展城市西安、大連、青島、廈門、福州、重慶（6個(gè)城市）9我們目標(biāo)人群10誰(shuí)是我們的目標(biāo)人群???目標(biāo)群體的尋找著手點(diǎn)：性別、年齡、教育程度婚姻、職業(yè)、收入…...判斷點(diǎn)：追求成就，努力工作，自信力。批判而不滿足，對(duì)事物有想法，喜歡嘗試新事物。家庭生活觀念，對(duì)外界事物態(tài)度…...11大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（一）12大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（一）13大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（二）14大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（二）15學(xué)歷較高，雖然工作資歷較淺,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w高級(jí)白領(lǐng)、政府人士、專業(yè)人士的群體決策者或者具有影響決策的群體我們的目標(biāo)群體有一定文化程度和工作經(jīng)驗(yàn)，較易接收新信息的群體1635-55歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國(guó)事、經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。我們的目標(biāo)群體是怎樣?28-45歲之間，工作能力很強(qiáng)，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問(wèn)題。工作壓力較大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識(shí)，生活水平較高，有潛在的消費(fèi)力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作壓力大，對(duì)時(shí)事較為關(guān)心。17媒介目標(biāo)消費(fèi)群體35-55歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國(guó)事、經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。28-45歲之間，工作能力很強(qiáng)，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問(wèn)題。工作壓力較大。25-35歲之間，有一定的工作能力和知識(shí)，生活水平較高，有潛在的消費(fèi)力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作壓力大，對(duì)時(shí)事較為關(guān)心。25-55歲之間，具有相當(dāng)于大學(xué)文化程度的男性目標(biāo)消費(fèi)群體：18媒介環(huán)境分析19天津地區(qū)25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣20北京地區(qū)倉(cāng)25歲以蘭上男性接碧觸媒體習(xí)飼慣21上海地淋區(qū)25湯歲以上淹男性接達(dá)觸媒體魔習(xí)慣22廣州地騙區(qū)25乘歲以上宏男性接遲觸媒體起習(xí)慣23深圳地區(qū)谷25歲以銹上男性接燒觸媒體習(xí)百慣24沈陽(yáng)地區(qū)例25歲以宴上男性接消觸媒體習(xí)超慣25濟(jì)南地區(qū)終25歲以何上男性接霞觸媒體習(xí)恰慣26鄭州地彎區(qū)25碌歲以上孩男性接倆觸媒體幕習(xí)慣27武漢地訪區(qū)25熊歲以上豈男性接錘觸媒體票習(xí)慣28長(zhǎng)沙地區(qū)離25歲以盜上男性接鴿觸媒體習(xí)禾慣29烏魯木齊泥地區(qū)25炎歲以上男配性接觸媒菌體習(xí)慣30西安地區(qū)抓25歲以當(dāng)上男性接虹觸媒體習(xí)將慣31青島地撕區(qū)25爺歲以上核男性接蜜觸媒體竊習(xí)慣32大連地風(fēng)區(qū)25挨歲以上停男性接托觸媒體毅習(xí)慣33廈門地唯區(qū)25諸歲以上講男性接價(jià)觸媒體黎習(xí)慣34福州地涂區(qū)25甩歲以上濱男性接葉觸媒體裝習(xí)慣35重慶地脂區(qū)25遍歲以上炒男性接痛觸媒體眼習(xí)慣36全國(guó)大中柴城市媒介半接觸習(xí)慣37電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個(gè)層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。傳播不受時(shí)間和空間限制，傳遞迅速。動(dòng)感畫面，借制作技術(shù)最能強(qiáng)化商品特色。優(yōu)點(diǎn)電視廣告制作耗時(shí)，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。時(shí)效性短，播出時(shí)間以秒計(jì)算，對(duì)收視群體影響時(shí)間太短。廣告受片長(zhǎng)制約，只能傳播簡(jiǎn)單的商品信息，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說(shuō)明。廣告預(yù)算投資較龐大，且長(zhǎng)期的電視廣告宣傳易造成費(fèi)用的失漏。缺點(diǎn)電視媒薦體的特卻點(diǎn)38報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會(huì)各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。廣告制作較簡(jiǎn)單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。廣告時(shí)效可達(dá)一日或更長(zhǎng)，到達(dá)率相對(duì)提升。平面廣告，可用較長(zhǎng)篇幅描述產(chǎn)品特性。優(yōu)點(diǎn)傳播速度較電視更慢，同時(shí)隨著傳閱率逐漸降低。平面廣告，缺乏動(dòng)感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。缺點(diǎn)報(bào)紙媒屑體的特優(yōu)點(diǎn)39雜志能長(zhǎng)期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長(zhǎng)久。發(fā)行面廣，不受時(shí)間、空間、地域的限制。印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡(jiǎn)單。優(yōu)點(diǎn)平面廣告只有畫面，缺乏動(dòng)感、聲音，吸引力較弱。一般來(lái)說(shuō)發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。時(shí)效性較差，周期較長(zhǎng)，缺乏靈活性。消費(fèi)者對(duì)雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。缺點(diǎn)雜志媒體猴的特點(diǎn)40面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。廣告期限長(zhǎng)，能造成印象累積效果，容易刺激購(gòu)買。以簡(jiǎn)單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。優(yōu)點(diǎn)受場(chǎng)地的限制，收看范圍較小。文字簡(jiǎn)單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時(shí)常有所變更。缺點(diǎn)戶外媒珍體的特如點(diǎn)41傳播速度快，可以同步進(jìn)行。制作較為簡(jiǎn)單，花費(fèi)較少。廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價(jià)格較低，投資較少。優(yōu)點(diǎn)只有聲音，缺乏影像，無(wú)法認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的外觀特征。收電臺(tái)收聽(tīng)范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。收聽(tīng)率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。收聽(tīng)群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。缺點(diǎn)電臺(tái)媒體招的特點(diǎn)42媒體接觸群體的層次較高,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。視覺(jué)效果較好，但在目前也朝聽(tīng)覺(jué)方面發(fā)展。廣告形式多種多樣，容易引起消費(fèi)群體的注意。受眾較為被動(dòng)，適用于廣告的主動(dòng)攻擊。優(yōu)點(diǎn)目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見(jiàn)的情況發(fā)生。上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體咳的特點(diǎn)43媒介策略及概組合44通過(guò)什么途徑去傳遞我講們的廣告信異息和擴(kuò)大知名及度？我們的問(wèn)鈔題一電視報(bào)紙戶外雜志網(wǎng)絡(luò)45建議選崗擇的媒蹦體電視雜志戶外網(wǎng)絡(luò)短期內(nèi)迅違速建立品相牌形象提升知名縣度針對(duì)性強(qiáng)摘，有的放忽矢對(duì)品牌舉產(chǎn)生良狀好的印榮象產(chǎn)生持續(xù)能效果，保飄持知名度彌補(bǔ)接觸絡(luò)目標(biāo)消費(fèi)醋者報(bào)紙具有深度放、說(shuō)服力可配合報(bào)公關(guān)活迷動(dòng)等宣脂傳46應(yīng)該怎么樣去傳遞我領(lǐng)們的廣告信生息和擴(kuò)大知觀名度？我們的座問(wèn)題二47投放標(biāo)致的：戈德整南合品牌海，非單榴個(gè)產(chǎn)品投放方式莫：中心輻射謝，點(diǎn)面結(jié)窄合媒體組合難：多種媒體庫(kù)交叉結(jié)合恨使用投放力度茄：滲透式洋投放，跟高低相衛(wèi)間投放區(qū)域描：重點(diǎn)城仙市為主票，重要栽城市為峽輔（推滋廣城市論、發(fā)展燃城市、籠其他任明何可能蹤蝶城市）投放對(duì)象鋼：25歲以布上的男性曾群體如何進(jìn)偷行媒介應(yīng)的組合48充分利用中央媒體全國(guó)性鬼覆蓋的蹄頻道優(yōu)故勢(shì)利于整個(gè)詳品牌形象提高戈傷德的全企國(guó)性、照權(quán)威性將的專業(yè)善品牌形誰(shuí)象主要覆蓋手重點(diǎn)推廣鋪城市、推棗廣城市、嗽發(fā)展城市媒介選擇鵝策略一中央電視兇臺(tái)覆蓋率中央一套牌：92％中央二套悶：73％中央三套別：47％中央四套野：51％中央五刊套：5舒6％中央六精套：5陵6％中央七套芹：46％中央八百套：5歉0％鳳凰衛(wèi)恭視覆蓋背率：6川％其他省脆衛(wèi)視：棟覆蓋有峰限49《經(jīng)濟(jì)半侄小時(shí)》廣泛告效果分亭析《經(jīng)濟(jì)半攔小時(shí)》收視群體塘為管理決薯策和技術(shù)悄服務(wù)階廊層的成扶熟中青薯年人士路，文化努素質(zhì)和固收入相歇對(duì)較高窄。年齡非常集中于25~5抗5歲之間。其僵中男性觀眾占65%，是最哄具有購(gòu)率買力、蛙推薦力額和投資挑能力的殖潛在目俱標(biāo)消費(fèi)鬧群?！督?jīng)濟(jì)肯半小時(shí)坊》是中央電說(shuō)視臺(tái)經(jīng)濟(jì)巡壽類“全國(guó)濤觀眾滿意指度”排名熟第一的欄熟目（收視略鑰高）。《經(jīng)濟(jì)飾半小時(shí)忌》欄目具權(quán)威性，且收協(xié)視群主撓體忠誠(chéng)攪度較高賴（節(jié)目餡收視相攀對(duì)穩(wěn)定州），使毛廣告產(chǎn)支生良好怒的積累效果；欄目每筑天播出4圣次（首播謠一次，重不播三次）醉，高頻次雷的廣告暴柿露度保證海了廣告的格投放效果澆。50媒介選擇父策略二選擇全國(guó)性報(bào)紙覆粥蓋重點(diǎn)層城市，繪并配合分公關(guān)活董動(dòng)《中國(guó)經(jīng)先營(yíng)報(bào)》是一份改關(guān)注中買、微觀芽經(jīng)濟(jì)活謊動(dòng)，注尼重實(shí)用身價(jià)值的擴(kuò)全國(guó)性乳經(jīng)濟(jì)類忌周報(bào)?！吨袊?guó)砌經(jīng)營(yíng)報(bào)漲》主要讀亂者是由襯生活在但城市，氏30歲桐左右，老具有高尼收入、闊高學(xué)歷出、中高油職稱的雀工商企帶業(yè)界男籃性構(gòu)成俘。他們坐不僅個(gè)專人購(gòu)買寧力強(qiáng)，堪而且在柔企業(yè)的匠集團(tuán)購(gòu)哨買、投蒼資中有診很強(qiáng)的黨影響力慣?！吨袊?guó)票經(jīng)營(yíng)報(bào)啊》報(bào)紙有最新聞、喊經(jīng)營(yíng)管居理、熱掙門行業(yè)蜓、信息宰產(chǎn)業(yè)等予六大板作塊，把發(fā)握經(jīng)濟(jì)譜運(yùn)行趨獅勢(shì)和市輕場(chǎng)發(fā)展燒動(dòng)態(tài)，泉為企業(yè)遺決策者蘋帶來(lái)及帽時(shí)的信故息。51《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》男性讀者比例高于全國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙平均水平14.1%《中國(guó)棚經(jīng)營(yíng)報(bào)氧》讀者錫性別結(jié)戴構(gòu)52《中國(guó)經(jīng)娃營(yíng)報(bào)》讀毯者知識(shí)結(jié)橋構(gòu)53《中國(guó)悶經(jīng)營(yíng)報(bào)油》讀者叢職業(yè)構(gòu)遮成54《南風(fēng)猾窗》——是一份時(shí)者政、財(cái)經(jīng)輪雜志，它松以公正、若深入、理剛性、前瞻絞的姿態(tài)對(duì)狡時(shí)政、財(cái)本政領(lǐng)域進(jìn)其行及時(shí)而改充分的報(bào)茂道。主要辜欄目包括黨時(shí)評(píng)、信津息全接觸硬、政經(jīng)人蘿物、趨勢(shì)福觀察、財(cái)百源、贏得謝策略、商框戰(zhàn)故事等榆。選擇全國(guó)性雜志覆絕蓋目標(biāo)梅城市，灘在目標(biāo)強(qiáng)群中建江立全面的權(quán)威形象《IT逼經(jīng)理世求界》——作肢為一本“冤專門討論篇信息時(shí)代依企業(yè)經(jīng)營(yíng)豆管理問(wèn)題堪的新聞雜恐志”是嗎一份備受輸經(jīng)理人、加高級(jí)白領(lǐng)乏等高層次灑的群體歡駕迎的高尚績(jī)類商業(yè)管枝理雜志。夫?qū)?jīng)營(yíng)、浴管理、I棗T信息產(chǎn)揭業(yè)有著非拐常獨(dú)到的辯見(jiàn)解。媒介選鈔擇策略完三55《南風(fēng)窗閣》讀者性旋別及年齡翻結(jié)構(gòu)56《南風(fēng)窗寺》讀者職距業(yè)結(jié)構(gòu)57《南風(fēng)殿窗》讀元者文化雙結(jié)構(gòu)58《IT經(jīng)塞理世界》效讀者地區(qū)漫分布59《IT嘆經(jīng)理世磨界》讀承者行業(yè)知分布60《IT顫經(jīng)理世慚界》讀勵(lì)者職業(yè)淚結(jié)構(gòu)61媒介選建擇策略你四盡管在中那央性媒體嶄投放大量湖廣告，但升是仍需要下其他廣告穴宣傳的補(bǔ)蘇充區(qū)域性墳產(chǎn)品廣掀告需要緣瑞在區(qū)域象性電視沫、報(bào)紙雀等媒體雅進(jìn)行到圖位的投螞放62天津地區(qū)低25歲以旋上男性電寶視媒體接破觸習(xí)慣63天津地區(qū)弄25歲以系上男性電稅視收視走掏勢(shì)64北京地區(qū)剖25歲以攤上男性電源視媒體接蹤蝶觸習(xí)慣65北京地拴區(qū)25訊歲以上哀男性電東視收視寧走勢(shì)66上海地滔區(qū)25惰歲以上懇男性電連視媒體凱接觸習(xí)輩慣67上海地亞區(qū)25賭歲以上尺男性電救視收視堵走勢(shì)68廣州地區(qū)虎25歲以刮上男性電蘭視媒體接千觸習(xí)慣69廣州地區(qū)腫25歲以碗上男性電島視收視走璃勢(shì)70深圳地區(qū)屠25歲以顆上男性電緒視媒體接章觸習(xí)慣71深圳地區(qū)抹25歲以紅上男性電鐮視收視走圖勢(shì)72天津地勿區(qū)天津有揮線一臺(tái)遣、天津圈電視臺(tái)淡一臺(tái)北京地區(qū)北京有牽線影視軟頻道、刷北京電匪視臺(tái)一展套上海地倒區(qū)上海有曠線影視飾臺(tái)、東獲方臺(tái)一眼套廣州地盛區(qū)廣州有線膚翡翠臺(tái)、刮廣東有線敲翡翠臺(tái)、稱廣州電視納臺(tái)深圳地區(qū)深圳有觸線翡翠擴(kuò)臺(tái)、深現(xiàn)圳有線扔本港臺(tái)訴、深圳勒一臺(tái)電視媒體咸選擇組合73天津報(bào)伸紙閱讀辮習(xí)慣74北京報(bào)構(gòu)紙閱讀內(nèi)習(xí)慣75上海報(bào)逼紙閱讀航習(xí)慣76廣州報(bào)炊紙閱讀藏習(xí)慣77深圳報(bào)涌紙閱讀宰習(xí)慣78天津地區(qū)今晚報(bào)北京地綱區(qū)北京晚報(bào)上海地區(qū)新民晚洋報(bào)廣州地區(qū)廣州日?qǐng)?bào)籠、南方都象市報(bào)深圳地炎區(qū)深圳特區(qū)涼報(bào)報(bào)紙媒體裂選擇組合沈陽(yáng)地區(qū)沈陽(yáng)晚礦報(bào)武漢地區(qū)楚天都辯市報(bào)烏魯木齊蠶地區(qū)烏魯木齊華晚報(bào)濟(jì)南地腥區(qū)齊魯晚報(bào)長(zhǎng)沙地咳區(qū)三湘都盾市報(bào)鄭州地區(qū)大河報(bào)西安地區(qū)華商報(bào)大連地烈區(qū)半島晨報(bào)青島地藍(lán)區(qū)青島晚癥報(bào)廈門地葛區(qū)廈門日悟報(bào)福州地險(xiǎn)區(qū)海峽都變市報(bào)重慶地炮區(qū)重慶晚姜報(bào)79充分利用機(jī)場(chǎng)及地倡鐵燈箱（重點(diǎn)推望廣城市）作嫂為補(bǔ)充上海浦等東機(jī)場(chǎng)私地氧鐵廣州白云現(xiàn)機(jī)場(chǎng)地侍鐵北京首都愉機(jī)場(chǎng)贈(zèng)地鐵媒介選擇白策略五廣告暴報(bào)露于目搞標(biāo)消費(fèi)勿者的頻爸次較多增強(qiáng)品奮牌知名臥度，提垂高影響軌機(jī)會(huì)利于品辰牌的廣娛度宣傳伴，提高絮品牌形敬象80三大國(guó)種際機(jī)場(chǎng)揮特征1999訪年11月竹投入使用蠻，61家森中外航空呼公司投入液營(yíng)運(yùn)，日救起降航班孤突破53憂0架次；199袍9年旅款客流量則達(dá)18型50萬(wàn)侮人次直接接觸東中國(guó)收入失較高和權(quán)威的高級(jí)階財(cái)層人士，并接弦待訪問(wèn)綿的國(guó)際勁旅客北京首等都機(jī)場(chǎng)賄——輕中國(guó)粱最大機(jī)柿場(chǎng)上海浦東噸機(jī)場(chǎng)—豬—中國(guó)童龍頭機(jī)場(chǎng)中國(guó)最朗現(xiàn)代化