關(guān)鍵詞廣告投放與優(yōu)化

搜索引擎營銷汪永華Chapter11搜索引擎營銷關(guān)鍵詞廣告投放與優(yōu)化12關(guān)鍵詞競價設(shè)計優(yōu)化關(guān)鍵詞投放目錄關(guān)鍵詞廣告投放與優(yōu)化3優(yōu)化定向投放12關(guān)鍵詞競價設(shè)計優(yōu)化關(guān)鍵詞投放目錄關(guān)鍵詞廣告投放與優(yōu)化3優(yōu)化定向投放應(yīng)用搜索引擎提供的關(guān)鍵詞估算工具（以百度的關(guān)鍵詞估算工具為例），第一步：打開瀏覽器，訪問。關(guān)鍵詞競價設(shè)計011)編制關(guān)鍵詞廣告預(yù)算登錄賬戶，點(diǎn)擊工具中心標(biāo)簽。點(diǎn)擊工具列表中的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具鏈接。關(guān)鍵詞競價設(shè)計012)第二步輸入關(guān)鍵字。您也可以添加系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵字，查看預(yù)估。關(guān)鍵詞競價設(shè)計013)第三步獲取每個關(guān)鍵詞的每月搜索量、平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用、每日點(diǎn)擊量、平均每日費(fèi)用等指標(biāo)，從而確定每個系列廣告的月度、季度以及年度預(yù)算，填寫關(guān)鍵詞廣告預(yù)算表（如下表）。關(guān)鍵詞每月搜索量平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用每日點(diǎn)擊量平均每日費(fèi)用月度預(yù)算季度預(yù)算年度預(yù)算關(guān)鍵詞競價設(shè)計014)重復(fù)第三步工作排名公式：依據(jù)MAX{關(guān)鍵詞出價*質(zhì)量度}排名。計費(fèi)：實際點(diǎn)擊價格=下一名關(guān)鍵詞出價x下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度當(dāng)前自身關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01關(guān)鍵詞競價設(shè)計015)設(shè)計競價策略依據(jù)月度、季度以及年度預(yù)算，設(shè)計每個競價關(guān)鍵詞的單次點(diǎn)擊費(fèi)用以及排名計劃，填寫競價策略表。如關(guān)鍵詞“真皮沙發(fā)怎么保養(yǎng)”的單次點(diǎn)擊費(fèi)用設(shè)計為2.00元，預(yù)計排名在1-2位（如下表）。關(guān)鍵詞單次點(diǎn)擊費(fèi)用排名計劃真皮沙發(fā)怎么保養(yǎng)2.001-2位關(guān)鍵詞競價設(shè)計016)設(shè)計競價策略12關(guān)鍵詞競價設(shè)計優(yōu)化關(guān)鍵詞投放目錄關(guān)鍵詞廣告投放與優(yōu)化3優(yōu)化定向投放檢索量展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊價格訪問次數(shù)訪客數(shù)跳出率平均訪問頁數(shù)交互量檢索量展現(xiàn)點(diǎn)擊訪問瀏覽轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化次數(shù)轉(zhuǎn)化率平均轉(zhuǎn)化成本投資回報率收益利潤網(wǎng)民指標(biāo)媒體工具獲取推廣指標(biāo)推廣賬戶中獲取網(wǎng)站指標(biāo)監(jiān)測獲取銷售指標(biāo)監(jiān)測及銷售工具獲取優(yōu)化關(guān)鍵詞投放02搜索引擎營銷漏斗模型中的數(shù)據(jù)指標(biāo)轉(zhuǎn)化率CTR成本CPC優(yōu)化關(guān)鍵詞投放022顧家工藝沙發(fā)、歐式真皮客廳沙發(fā)1沙發(fā)墊、沙發(fā)品牌、沙發(fā)巾3歐式布藝客廳沙發(fā)促銷4沙發(fā)翻新、沙發(fā)價格、可拆洗沙發(fā)優(yōu)化關(guān)鍵詞投放02四步優(yōu)化關(guān)鍵詞1找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們2找出表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，給它們更多表現(xiàn)機(jī)會3擴(kuò)展好的關(guān)鍵詞4添加其他相關(guān)的關(guān)鍵字清晰的結(jié)構(gòu)會幫您改善質(zhì)量度，并且更易于管理和后期分析。推廣單元推廣計劃專業(yè)版賬戶搜索推廣專業(yè)版長期培訓(xùn)計劃少兒英語關(guān)鍵詞少兒英語培訓(xùn)少兒英語班少兒英語輔導(dǎo)少兒英語學(xué)校少兒英語教育少兒英語學(xué)習(xí)少兒英語訓(xùn)練…………創(chuàng)意1{少兒英語學(xué)習(xí)}的要點(diǎn)是什么？地道純正語言，陪伴終生的會話習(xí)慣針對不同年齡兒童設(shè)置專門課程創(chuàng)意2讓{少兒英語學(xué)習(xí)}成為快樂！讓孩子愛上學(xué)英語！主動學(xué)英語！立體英語，外教精品小班，活動豐富商務(wù)英語英語口語……假期培訓(xùn)計劃暑期培訓(xùn)關(guān)鍵詞暑期英語夏令營暑期英語暑期英語培訓(xùn)暑期英語班暑期英語輔導(dǎo)暑期英語輔導(dǎo)班暑期英語學(xué)?！瓌?chuàng)意…………寒假培訓(xùn)……

確保詞以類聚：意義相近結(jié)構(gòu)相同優(yōu)化關(guān)鍵詞投放0212關(guān)鍵詞競價設(shè)計優(yōu)化關(guān)鍵詞投放目錄關(guān)鍵詞廣告投放與優(yōu)化3