廣告節(jié)點七網(wǎng)絡(luò)廣告實施與效果評估

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實施Chapter3網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告實施與效果評估1網(wǎng)絡(luò)廣告評估指標(biāo)目錄網(wǎng)絡(luò)廣告2網(wǎng)絡(luò)廣告評估方法知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法技能目標(biāo)：掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法的實施學(xué)習(xí)目標(biāo)廣告投放以后，有沒有產(chǎn)生效果，這是廣告主最關(guān)心的一個問題。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估可通過以下幾種方式進行。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估動畫：回答對嗎？網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估指標(biāo)有以下幾種，廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和服務(wù)商可結(jié)合自身廣告效果評估的要求，運用這些指標(biāo)進行效果綜合評估。（1）點擊率（2）二跳率（3）業(yè)績增長率（4）回復(fù)率（5）轉(zhuǎn)化率

01評估指標(biāo)01通過數(shù)據(jù)分析判斷和評估網(wǎng)絡(luò)廣告或競價等方面的推廣投放效果評估指標(biāo)評估方法

（1）統(tǒng)計軟件/網(wǎng)站

通過訪問統(tǒng)計軟件進行評估，也就是使用專門用于廣告分析的軟件，廣告主可以隨時了解在什么時間內(nèi)，有多少人訪問過載有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進入到廣告主的網(wǎng)站等。這種方式是目前進行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的最主要方式。

（2）客戶反饋

通過客戶反饋情況來進行評估，也就是通過統(tǒng)計HTML表單的提交量以及E-mail的數(shù)量在廣告投放后是否大量增加來判斷廣告投放的效果。對于直銷型電子商務(wù)站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為Web服務(wù)器端的跟蹤程序能判斷任何一筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。02

（3）第三方評估機構(gòu)

通過第三方評估機構(gòu)，也就是通過廣告評估機構(gòu)充當(dāng)權(quán)威監(jiān)測人。傳統(tǒng)廣告在這方面已形成了一套行之有效的審計認證制度，目前尚處于探索階段，相信隨著時間的推移，網(wǎng)絡(luò)廣告評估機構(gòu)會逐步成熟和完善。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估較傳統(tǒng)廣告更容易實現(xiàn)，但其公正性卻經(jīng)常受到質(zhì)疑，因為目前網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估主要還是基于網(wǎng)站自己提供的數(shù)據(jù)，缺乏第三方認證和審計，故可信度受到懷疑。這一欠缺的確在很大程度上影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用與推廣，應(yīng)盡快建立一套完整的評估體系和制度，以促進網(wǎng)絡(luò)廣告快速健康地發(fā)展。評估方法02總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估由以上內(nèi)容可知，廣告投放以后，有沒有產(chǎn)生效果，這是廣告主最關(guān)心