年微信商業(yè)化價值研究報告簡版

商務數(shù)據(jù)分析與應用其他數(shù)據(jù)分析微信商業(yè)化價值研究報告簡版1目錄微信發(fā)展歷程2微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)微信發(fā)展歷程微信目前支持iPhone，Android，WindowsPhone，Symbian，Series，BlackBerry六大平臺，并且支持PC端的網(wǎng)頁版。從2011年1月21日誕生至今，版本最多的iPhone平臺已經(jīng)推出22個版本，在最初的即時通訊軟件的基礎(chǔ)上增加了諸多的拓展功能，且許多功能都以插件的形式存在，用戶可以選擇是否使用。最新版本的微信支持發(fā)送文字、圖片、語音、視頻以及視頻通話、實時對講等通訊功能及其他拓展功能。微信功能演變歷史1目錄微信發(fā)展歷程2微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)微信的商業(yè)化進程一直為業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注。微信被稱為獲得了“移動互聯(lián)網(wǎng)第一張船票”，其商業(yè)化之所以得到了如此多的關(guān)注，是因為其具有非常大的商業(yè)化價值。而微信的商業(yè)化，對于整個移動互聯(lián)網(wǎng)來說，也是流量變現(xiàn)的積極探索。微信商業(yè)化價值的四要素微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)用戶：海量用戶是微信商業(yè)化的堅實基礎(chǔ)，也是任何一款產(chǎn)品商業(yè)化的價值基礎(chǔ)；行業(yè)：微信所處的行業(yè)——移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動即時通訊領(lǐng)域火熱；公司：騰訊強大的技術(shù)能力和資源背景；產(chǎn)品：一款移動端的優(yōu)秀產(chǎn)品。微信商業(yè)化價值的四要素微信5.0推出之后，微信的商業(yè)化進程已經(jīng)開始推進，它的商業(yè)化價值主要體現(xiàn)在以下四個要素：微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)——用戶2013Q3，騰訊即時通訊服務月活躍賬戶數(shù)達到8.156億人（包括PC及移動端），同比增長率4.0%。而即時通訊服務最高同時在線賬戶數(shù)達到1.782億人，比上一季度增長2.9%。微信/WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶數(shù)達到2.719億人，同比增長率為124.3%%，增勢迅猛，發(fā)展前景見好。微信/WeChat合并月活用賬戶數(shù)同比增長124.3%微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)——產(chǎn)品微信是一款即時通訊應用，同時也是一款社交應用。微信的社交包括兩部分，一是熟人社交，二是陌生人社交，這兩部分共同構(gòu)成了微信的多維化社交體系，使得一款社交應用擁有更多玩法。熟人社交微信最初是通過導入QQ好友關(guān)系進行用戶導入的，之后又增加了通過手機通訊錄導入好友。龐大的QQ用戶群體為微信的用戶拓展提供了良好的支撐，是微信發(fā)展初期能夠迅速成長的重要原因之一。而與通訊錄的結(jié)合又進一步拓展了用戶群體，并于移動端的通訊功能進行了良好的整合，將熟人好友關(guān)系從線上拓展到了線下，進一步深入到了用戶日常的社交生活當中。微信業(yè)務模塊之——多維化社交微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)——產(chǎn)品陌生人社交陌生人社交是移動端新興的一種交友方式，用戶通過移動App的位置信息認識周圍的陌生人。微信最先推出的陌生人交友模塊為查看附近的人，是基于位置的交友。搖一搖是基于特定互動方式的交友，具有較強的場景特征。而漂流瓶則是隨機認識陌生人，這三個陌生人交友模塊分別具有不同的功能和特征。微信業(yè)務模塊之——多維化社交微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)——產(chǎn)品所謂“彈性社交”，是一種新型的社交網(wǎng)絡新概念，即有一定關(guān)聯(lián)的人構(gòu)建即興即時的可遠可近的社交網(wǎng)絡群組。這個概念最早來源于一款名叫color的應用其核心內(nèi)涵就是不區(qū)分熟人和陌生人，單純基于使用場景形成社區(qū)。微信的“搖一搖”既可以在朋聚會上近距離一起搖動手機添加好友，又可以發(fā)現(xiàn)遠處共同搖手機的人隨時聊天；而“漂流瓶”的隨即興特征更加明顯。彈性社交加之熟人社交與陌生人社交為微信提供了豐富多層次的社交體驗。微信的彈性社交特征微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)——產(chǎn)品1、個人用戶：個人用戶也可以開通微信公眾平臺，比較典型的一是自媒體，如“羅輯思維”，“小道消息”。這些自媒體往往是一些專業(yè)人士發(fā)表的專業(yè)性觀點及看法；二是來自各個領(lǐng)域的名人，主要向其粉絲傳達各種信息。2、媒體：一些專業(yè)的大眾媒體開通微博賬號，是增加一個傳遞信息的渠道和途徑，同時提高其影響力。3、營銷公司：這些賬戶大部分由微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)而來，即平時所說的“草根大號”。這些“草根大號”通常是由營銷公司運營，日常發(fā)布一些用戶喜歡的娛樂性內(nèi)容，吸引大量用戶為其進行營銷推廣提供基礎(chǔ)。微信公眾平臺的應用微信商業(yè)化的價值基礎(chǔ)——產(chǎn)品4、企業(yè)/商家：企業(yè)/商家在微信公眾平臺上可以實現(xiàn)的功能第一是營銷推廣，大部分企業(yè)都比較注重這一方面功能的開發(fā)，比較典型的如星巴克、北京APM，這些商家一方面推出一些活動宣傳品牌文化，一方面推送一些優(yōu)惠信息吸引顧客；二是企業(yè)CRM，由于微信公眾平臺支持一些自動回復及自定義菜單，因此能夠?qū)崿F(xiàn)一些簡單的業(yè)務咨詢及辦理，進一步還可能直接提供客服