打工族雜志項目推廣實操方案

第一頁，共二十九頁。打工族雜志項目推廣實操方案第二頁，共二十九頁。CONTENTS目錄堅持尋求和追求完美“打工皇帝”論成功項目>“打工皇帝”論成功具體操作內(nèi)容>項目操作分工及預(yù)算假如生命剩下N小時佛山版操作方案>前期宣傳>佛山公演“愛美神”美麗傳奇項目>“愛美神”美麗傳奇項目說明>“愛美神”美麗傳奇項目具體操作內(nèi)容第三頁，共二十九頁?！按蚬せ实邸闭摮晒椖康谒捻摚捕彭摗！按蚬せ实邸闭摮晒椖烤唧w操作內(nèi)容

-“打工皇帝”論成功的新定義-為項目進(jìn)行專門的CI設(shè)計，比如項目的LOGO、平面的形象、公開活動的舞臺設(shè)計用色、制服、項目專用卡片等一系列相關(guān)的事項。-前期鋪墊：結(jié)合雜志、網(wǎng)站、電臺、戶外廣告、其他媒體、活動宣傳-項目實施階段：確定專訪目標(biāo)，進(jìn)行人物專訪，并在雜志、電臺、網(wǎng)站同步安排出街。-同期定出本年度“打工皇族”皇者之選頒獎禮的參賽規(guī)則，確定頒獎禮的具體實施時間，舉行頒獎禮。

第五頁，共二十九頁。（一）、“打工皇帝”的新定義

在人類需求的金字塔自我實現(xiàn)、自我肯定，是人生最高的價值需求，所以怎樣才算是成功，在今天又有了新的理解，新的定義。成功不應(yīng)該簡單的賃人工或財富所得出的,在現(xiàn)今在我們身邊都有許多工作在各個不同的崗位，但擁有精神富足的人生的打工一族非常值得我們的尊敬和學(xué)習(xí)。他們得到了公司的重用、家庭的支持、同事的理解、朋友的關(guān)愛，在自已的工作崗位發(fā)揮著重要的作用。因此打工皇帝論成功項目所采訪的對象不僅是在財富上面的體現(xiàn)，更注重的是精神層面的體現(xiàn)，所以本次要在“打工皇帝”新定義上大做文章，重新定出“打工皇帝”的定義。

第六頁，共二十九頁。（二）、“打工皇帝”論成功項目設(shè)立專門的CI標(biāo)識為突出參與該項目的嚴(yán)謹(jǐn)，令被采訪人產(chǎn)生一種優(yōu)越感和榮譽(yù)感，我們將規(guī)范項目的每個壞節(jié)，更注重細(xì)節(jié)方面的表現(xiàn)，令人留下鮮明、深刻的印象

》LOGO標(biāo)識

LOGO的設(shè)計建議形象生動，在一張龍椅子個升起“打工皇帝”四個字，并將此LOGO制作成立體的，在采訪時作配襯作用。

》定出整體的形象

在平面設(shè)計、色塊的運(yùn)用作了統(tǒng)一，統(tǒng)一的標(biāo)識形象可以雜志及網(wǎng)店版面設(shè)計上先行使用，另在根據(jù)需要印制海報、戶外燈箱廣告、戶外活動舞臺設(shè)計上都可使用。

》項目人員形象

專門為采編組設(shè)計工作服，以及為該項目相關(guān)的人員設(shè)計專門的卡片

第七頁，共二十九頁。（三）、項目的前期鋪墊及具體實施

》雜志方面

A、前期由打工族及佛山文藝同期做軟性宣傳，先登出新欄目的介紹，并同期附推薦表格。B、每期開設(shè)專欄，用專門的版面刊登采訪內(nèi)容及照片（照片可考慮作封面裝飾）

》網(wǎng)站方面

A、設(shè)計專門的主頁面，采用統(tǒng)一的CI標(biāo)識B、前期宣傳同步推出介紹及網(wǎng)上推薦表格，并公布活動的詳細(xì)參與方法（包括推薦人的獎勵、年度頒獎禮的參與方式等）C、開設(shè)網(wǎng)上最新消息、網(wǎng)上論壇（專人監(jiān)控管理）D、每期采編的文字及視頻同步上傳網(wǎng)站E、為每期打工皇帝開設(shè)網(wǎng)上投票點擊及與廣東移動聯(lián)合開設(shè)短信投票

第八頁，共二十九頁。（三）、項目的前期鋪墊及具體實施

》電臺方面：

A、選擇佛山電臺或南海電臺與珠江經(jīng)濟(jì)電臺合辦節(jié)目B、兩個電臺同步播出《打工皇帝論成功》有聲版（雜志采訪時錄音后期制作成30-60分鐘特輯節(jié)目）C、節(jié)目前后有“打工皇帝”論成功的廣告宣傳，節(jié)目最后預(yù)告本期嘉賓于《打工族》的版面及刊出日期D、個人宣傳的硬性廣告（被采訪的“打工皇帝”可結(jié)合企業(yè)進(jìn)行有償?shù)膹V告宣傳拉票）

》其他宣傳：

A、項目啟動儀式，召開特色記招作為啟動儀式，可邀請佛山知名人士及佛山總工會領(lǐng)導(dǎo)談?wù)剬Α按蚬せ实邸倍x的理解，由記者進(jìn)行現(xiàn)場提問

第九頁，共二十九頁。（三）、項目的前期鋪墊及具體實施

B、可考慮邀請市總工會合辦該項目，擴(kuò)大社會的影響力C、建議進(jìn)行戶外燈箱或車站廣告進(jìn)行宣傳

》采編實操：

A、定出聯(lián)系對象，發(fā)出邀請，并進(jìn)行前期溝通B、采編組的組建：主持兼編導(dǎo)1名、燈光師兼攝像師2名（雙機(jī)、MD同步錄音）、拍照師1名，以及配一輛工作車C、后期制作：聲音合成、視頻合成、及方字編輯

》舉薦及投票方式：

A、舉薦方式包括網(wǎng)上舉薦、信件舉薦（雜志附有推薦表格）、短信舉薦B、參與皇者之選投票方式包括網(wǎng)上點擊投票、信件投票（雜志附有投票表格）、短信投票（與廣東移動合作）

第十頁，共二十九頁。（三）、項目的前期鋪墊及具體實施

》“打工皇族”皇者之選頒獎禮：

A、定出年度頒獎禮的舉行地點、時間（建議佛山體育館）B、邀請佛山市總工會或勞動局等機(jī)構(gòu)作合作主辦C、組織24期的“打工皇帝”進(jìn)行參選，邀請雜志及總工會領(lǐng)導(dǎo)、知名人士作評委選出24位“打工皇帝”中的“皇中皇”頒發(fā)優(yōu)異獎，樹立新的“勞動模范”形象，以及發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化D、拿出大部分門票回饋讀者，訂閱全年的雜志可獲頒獎禮入場券1張，先訂先得（將消息同項目前期宣傳同步推出）。

第十一頁，共二十九頁。項目操作分工及費(fèi)用預(yù)算傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)：-“打工族”及“佛山文藝”的宣傳配合，以及每期排版、出版等工作-負(fù)責(zé)網(wǎng)站的前期宣傳配合及以后的同步資料上傳、監(jiān)控工作。-負(fù)責(zé)佛山電臺或南海電臺每期的特輯節(jié)目-負(fù)責(zé)邀請參與項目啟動儀式的總工會及勞力局領(lǐng)導(dǎo)，以及佛山知名人士，以及采訪媒體-負(fù)責(zé)確定每期的專訪對象，發(fā)出邀請，及前期溝通工作-負(fù)責(zé)邀請“打工皇族”皇者之選頒獎禮的主辦單位（如佛山總工會、勞動局、及佛山知名人士人作評委），頒獎禮的申報等

第十二頁，共二十九頁。項目操作分工及費(fèi)用預(yù)算

河?xùn)|獅公司負(fù)責(zé)：-為項目進(jìn)行專門的CI設(shè)計，包括項目的LOGO、平面的形象、公開活動的舞臺設(shè)計用色、制服、項目專用卡片等一系列相關(guān)的設(shè)計。

相關(guān)費(fèi)用：CI設(shè)計及成品制作-負(fù)責(zé)珠江經(jīng)濟(jì)電臺每期的特輯節(jié)目

相關(guān)費(fèi)用：每期一次的特輯節(jié)目，全年總共24輯-項目啟動儀式：活動的全程策劃，舞臺、燈光、音響及啟動儀式的實操。

相關(guān)費(fèi)用：活動費(fèi)用

第十三頁，共二十九頁。項目操作分工及費(fèi)用預(yù)算-協(xié)助確定每期專訪對象及前期溝通，編排采訪時間及采訪稿，進(jìn)行人物專訪，并進(jìn)行后期制作同步提供給雜志和網(wǎng)站刊出，以及電臺播出。

相關(guān)費(fèi)用：每期專訪費(fèi)用-負(fù)責(zé)“打工皇族”皇者之選頒獎禮整個策劃及執(zhí)行過程，包括節(jié)目的策劃，舞臺、燈光、音響的設(shè)計，頒獎禮晚會的操作等等

相關(guān)費(fèi)用：頒獎晚會費(fèi)用

第十四頁，共二十九頁。《假如生命剩下N小時》佛山版操作方案擬定時間：8月專場（暫定4場）地點：金馬劇場第十五頁，共二十九頁。一、《佛山文藝》轉(zhuǎn)載評論》通過借助《佛山文藝》轉(zhuǎn)載評論，文章標(biāo)題具震撼性：07年是“中國百年話劇”年，然而廣東人做了什么！》邀請鐘路明先生撰寫評論，通過文章的評論帶出關(guān)于本劇《假如生命剩下N小時》廣州本地原創(chuàng)話劇在廣州七月上演的消息。》分析現(xiàn)時廣東話劇市場的慘淡

另外：七月廣州加演專場，得到《打工族》支持，全場觀眾可獲贈送《打工族》雜志一本。

前期宣傳手段：第十六頁，共二十九頁。二、由《佛山文藝》強(qiáng)勢炒作：“佛山人看不起廣州人”邀請佛山當(dāng)?shù)匚娜俗珜懜寮?，以“佛山人看不起廣州人”為主題，內(nèi)容為：《假如生命剩下N小時》一直以自資方式經(jīng)營，在市場上顛簸打滾，但廣州市場一直沒有自己原創(chuàng)的話劇，在某程度上可見廣州對本土文化并不重視，而佛山話劇市場正受到當(dāng)?shù)卣懊襟w所關(guān)注及支持，拓展佛山話劇的新意向、新趨勢。。。。借此帶出“打工族”雜志作為媒體強(qiáng)勢支持本地話劇文化的發(fā)展，出資邀請《假如生命剩下N小時》8月到佛山演出

第十七頁，共二十九頁。三、在《打工族》開設(shè)專欄“征文比賽”

》征文單位：《打工族》雜志及河?xùn)|獅文化同時征集》征文主題：“假如生命剩下N小時，你會怎樣？”》投稿方式：電子郵件、郵寄等（推薦使用電郵）》獲獎獎品：在所有征文中，選取好的作品，在《打工族》雜志進(jìn)行連載，凡被刊登在《打工族》的文章可獲贈《假如生命剩下N小時》門票兩張

PS：《假如生命剩下N小時》黃金8月專場與“征文比賽”同期進(jìn)行，《打工族》推出回饋讀者活動，以及用實際行動支持本地原創(chuàng)話?。悍灿嗛喨辍洞蚬ぷ濉冯s志均可獲贈《假如生命剩下N小時》佛山專場門票兩張

第十八頁，共二十九頁。四、《假如生命剩下N小時》佛山公演

》演出地點：佛山金馬劇院》演出日期：2007年8月4日、11日、18日、25日20：00-22：00》演出場數(shù)：四場（逢周六上演）》演出劇目：《假如生命剩下N小時》

》售票方式：公開售票、團(tuán)體購票、訂閱全年雜志贈票企業(yè)專場》演出招商：教師專場（邀請佛山當(dāng)?shù)氐慕逃ぷ髡哂^看）企業(yè)冠名專場（針對醫(yī)藥業(yè)、保險業(yè)等）》禮品贊助：贈送《打工族》雜志（入場觀眾）企業(yè)贊助（鐘表行業(yè)）

第十九頁，共二十九頁?！皭勖郎瘛泵利悅髌骓椖康诙摚捕彭?。“愛美神”美麗傳奇的項目說明

當(dāng)代時尚的化妝，是對人格和個性體現(xiàn)張揚(yáng)的場所,是一門獨家藝術(shù)。成為藝術(shù)欣賞美、大眾流行指導(dǎo)與借鑒的對象。隨著傳播業(yè)的發(fā)展，更多的女性在這個世紀(jì)里會通過自我完善逐漸地變成自身的明星。

所以專門開設(shè)一個全新欄目吸引廣大愛美人士和塑美人士的參與，通過雜志及活動公開報名征集參與這活動的化妝師，以及希望通過化妝改變或提升自我形象的模特，并且我們這次要求報名的模特只要是女性，不分身高、年齡都能免費(fèi)參與。我們的參賽規(guī)則是要求化妝師通過化妝美容令我們參與的模特變得更美，成就一個一個的美麗傳奇。從而不但可以使欄目受到關(guān)注更能為我們自己塑造欄目資源。也可通過欄目的形式吸引化妝品、美容業(yè)及服飾行業(yè)的關(guān)注及投放廣告，從而直接增加雜志的收益。

第二十一頁，共二十九頁?！皭勖郎瘛泵利悅髌骓椖烤唧w操作內(nèi)容

-公布參賽的規(guī)則，這次參賽很特別，選出的不只是優(yōu)秀的化妝師，還有是經(jīng)過化妝修飾后的模特-為項目進(jìn)行專門的CI設(shè)計，比如項目的LOGO、平面的形象、公開活動的舞臺設(shè)計用色等一系列相關(guān)的事項。-前期鋪墊：結(jié)合雜志、網(wǎng)站、電臺、戶外廣告、其他媒體、活動宣傳-項目實施階段：報名征集階段，每期由專家評選出一位“愛美神”，并在雜志、電臺、網(wǎng)站上同步介紹選出過程。-同期定出本年度“愛美神”美麗傳奇大賽的參賽規(guī)則，確定大賽的具體實施時間，舉行年度比賽。

第二十二頁，共二十九頁。一、“愛美神”美麗傳奇的參賽規(guī)則這次的比賽不是一般的選秀，而是一個時尚行業(yè)的比拼，參與的對象也有兩種，一種是化妝師，一種是想成就美麗傳奇的所有女性。

》參賽者：化妝師

只要從事化妝、形象塑造的化妝師都可以參與。參賽規(guī)則：報名參賽的化妝師，在我們報名的模特當(dāng)中選出一位作為自已的助手，通過各種的化妝技巧幫助這位助手化妝改變或提升原來的形象，使之成為美麗傳奇里面的“美神”，然后再由專業(yè)評委在這些塑造“美神”的化妝師當(dāng)中選出一位優(yōu)勝者成為本期雜志的“愛美神”，可代表雜志作為特使向大眾介紹化妝的各種技巧和心得，并成為該雜志美容化妝欄目的長期顧問。

》參與者：女性模特

凡是希望通過化妝改變自我形象，提升自我的女性都可參與報名做模特參賽規(guī)則：被化妝師選中成為助手的，通過與化妝師的合作能獲勝的，可以與化妝師一起共同進(jìn)入年度決賽。

第二十三頁，共二十九頁。二、“愛美神”美麗傳奇項目設(shè)立專門的CI標(biāo)識為突出參與該項目的嚴(yán)謹(jǐn)，令被比賽更具特色，引起更方泛的關(guān)注，我們將注意項目的每項細(xì)節(jié)。

》LOGO標(biāo)識

LOGO的設(shè)計必須具有美感，并將成為專欄的一個長期使用的標(biāo)志。

》定出整體的形象

在平面設(shè)計、色塊的運(yùn)用作了統(tǒng)一，統(tǒng)一的標(biāo)識形象可以雜志及網(wǎng)店版面設(shè)計上先行使用，另在根據(jù)需要印制海報、戶外燈箱廣告、戶外活動舞臺設(shè)計上都可使用。

》項目人員形象

專門該項目的工作人員設(shè)計工作服，以及為該項目相關(guān)的人員設(shè)計專門的卡片

第二十四頁，共二十九頁。三、項目的前期鋪墊及具體實施

》雜志方面

A、前期由打工族及佛山文藝同期做軟性宣傳，先登出新欄目的介紹，并同期報名表格。B、每期開設(shè)專欄，用專門的版面刊登參賽的過程及每期選出的“愛美神”化妝師的介紹，并由其介紹的化妝心得（照片可考慮作封面裝飾）

》網(wǎng)站方面

A、設(shè)計專門的主頁面，采用統(tǒng)一的CI標(biāo)識B、前期宣傳同步推出介紹及網(wǎng)上報名表格，并公布活動的詳細(xì)參與方法（包括各種的獎勵、年度頒獎禮的參與方式等）C、開設(shè)網(wǎng)上最新消息、網(wǎng)上論壇（專人監(jiān)控管理）D、每期采編的文字及視頻同步上傳網(wǎng)站E、為每期打“愛美神”和“美神”開設(shè)網(wǎng)上投票點擊及與廣東移動聯(lián)合開設(shè)短信投票

第二十五頁，共二十九頁。三、項目的前期鋪墊及具體實施

》活動宣傳：

A、項目啟動儀式，召開特色記招作為啟動儀式，由記者進(jìn)行現(xiàn)場提問B、每期進(jìn)行現(xiàn)場比賽，邀請專業(yè)評委評選出獲勝者，再由專人將比賽過程編寫整理刊登在每期的雜志、網(wǎng)站。C、后期制作：視頻合成及方字編輯D、建議進(jìn)行戶外燈