當代廣告發(fā)展趨勢

ADtendency國際廣告的發(fā)展趨勢第一頁，共四十頁。DREAMTEAM榮譽出A品第二頁，共四十頁。第三頁，共四十頁。當代國際廣告

背景第四頁，共四十頁。1、全球化123經(jīng)濟全球化趨勢世界經(jīng)濟貿(mào)易的新格局信息傳播的全球化第五頁，共四十頁。2、數(shù)字化①以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展

②以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的不斷進步

③世界市場的不斷擴大第六頁，共四十頁?？傏厔莸谄唔摚菜氖?。3124趨勢專注于某一領(lǐng)域與部分廣告公司擴展業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對，另一部分廣告公司逐漸放棄原有的一些服務(wù)內(nèi)容廣告與終端并重的趨勢廣告主實施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。廣告公司向顧問咨詢型公司轉(zhuǎn)變。服務(wù)內(nèi)容向縱深延展廣告與營銷界限模糊積極開發(fā)、整合廣告資源為滿足廣告主創(chuàng)新使用媒體以及開發(fā)使用新式媒體的需求，廣告公司拉開了廣告資源整合的序幕，第八頁，共四十頁。1234第九頁，共四十頁。1、國際廣告業(yè)將朝著跨國大廣告公司的方向發(fā)展第十頁，共四十頁。1234第十一頁，共四十頁。2、國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式發(fā)生深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)，全球廣告市場是競爭將更為激烈第十二頁，共四十頁。1234第十三頁，共四十頁。3、借助網(wǎng)絡(luò)媒介進行的廣告?zhèn)鞑@示出巨大的傳播能量和影響力，處于多元化的媒體時代，國際廣告?zhèn)鞑懈蟮拿浇檫x擇空間第十四頁，共四十頁。1234第十五頁，共四十頁。4、發(fā)展中國家和地區(qū)與發(fā)達國家和地區(qū)在國際廣告業(yè)上的差距將會進一步拉大第十六頁，共四十頁。三、媒體的發(fā)展第十七頁，共四十頁。23145第一媒體報紙刊物、雜志第三媒體電視第五媒體移動網(wǎng)絡(luò)第二媒體廣播第四媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體的轉(zhuǎn)型意味著廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型。未來廣告業(yè)的發(fā)展取決于廣告業(yè)能否應(yīng)對媒體在新世紀的革命性的變化。第十八頁，共四十頁。傳統(tǒng)四大媒體1報紙1雜志第十九頁，共四十頁。2廣播3電視第二十頁，共四十頁。4互聯(lián)網(wǎng)第二十一頁，共四十頁。新媒體13G、WIFI、mobileweb等移動網(wǎng)絡(luò)，加上高配置手機，可享受無線上網(wǎng)、手機電視等數(shù)據(jù)功能，此外還提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。第二十二頁，共四十頁。2電子雜志是指以多媒體表現(xiàn)形式，繼承和超越了傳統(tǒng)刊物翻頁樣式的雜志內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)版本。融入了聲音、圖像、動畫、視頻等元素，使得雜志的可視性、交互性都達到了前所未有的程度。不受刊號限制，無需紙張和印刷費用，低廉的運營成本造就了電子雜志的“機動靈活”第二十三頁，共四十頁。3IPTV主要功能有直播、點播、回看、時移電視、個人本地節(jié)目錄制、個人網(wǎng)絡(luò)節(jié)目錄制、WebOnTV、FlashOnTV、在線游戲。而跟IMS網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合后的IMSbasedIPTV又可以實現(xiàn)來電顯示、IM聊天、短訊的接收和發(fā)送、視頻聊天、視頻監(jiān)控、電視購物、電子地圖。第二十四頁，共四十頁。中國廣告未來發(fā)展第二十五頁，共四十頁。1）廣告主宣傳重點由渲染品牌形象向突出產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)變。2）企業(yè)營銷向追求低成本與投資回報率轉(zhuǎn)變。3）由冒進的投資擴張向謹慎的投資計劃轉(zhuǎn)變。中國廣告業(yè)未來發(fā)展走向取決于廣告主市場行為的三個轉(zhuǎn)變第二十六頁，共四十頁。中國廣告業(yè)呈現(xiàn)的三個發(fā)展趨勢“品牌一體化服務(wù)”的公司正在崛起趨勢之一

“更加專業(yè)化”趨勢之二

“分化”市場趨勢之三第二十七頁，共四十頁。第二十八頁，共四十頁。第二十九頁，共四十頁。廣告公司未來將面臨更多的合作而不是競爭聯(lián)合營銷聯(lián)合營銷在日本也稱共策廣告，是指具有互補性的廣告主基于共同的利益，采取互相合作的營銷方式，如共同發(fā)布廣告、聯(lián)合進行促銷等等?！肚G柯刺秦皇》在日本上映期間，就與某品牌方便面共同發(fā)布廣告，鞏俐作為該品牌方便面的代言人，該方便面企業(yè)出面購買媒體。聯(lián)合營銷不但可以節(jié)省營銷費用，更重要的是能起到1+1>2的作用。多家代理現(xiàn)在的世界性大廣告主幾乎很少使用一家代理公司，而是充分利用代理業(yè)之間的競爭，以期得到最佳的廣告方案。盡管這種方式有種種的缺陷，但是聰明的廣告主卻屢試不爽。不過，多家代理也使得企業(yè)的統(tǒng)一廣告戰(zhàn)略的實施產(chǎn)生困難。采用哪種代理模式，并沒有一定之規(guī)，全看廣告主的策略和代理公司的能力。第三十頁，共四十頁。雙擊添加標題文字第二階段：第一階段：第三階段：中國廣告之路廣告業(yè)關(guān)鍵在人才量的發(fā)展質(zhì)的提升國際接軌第三十一頁，共四十頁。1、加強管理，營造良好環(huán)境2、協(xié)調(diào)關(guān)系，促進多方合作3、政策扶持，助力廣告業(yè)騰飛如何站在國家的高度重視廣告業(yè)的發(fā)展？第三十二頁，共四十頁。案例分析第三十三頁，共四十頁。品牌分析第三十四頁，共四十頁。10.816.7%7.886.5%2011年品牌零售量，NO.1大型家電市場的品牌，NO.1冰柜零銷量2011首登第一中國品牌出口最活躍第三十五頁，共四十頁。海爾微電影--安妮的微笑第三十六頁，共四十頁。追求卓越，定位名牌強化管理，鞏固名牌聯(lián)合艦隊，延伸名牌立足市場，發(fā)展名牌以人為本，鞏固名牌品牌戰(zhàn)略成效123456第三十七頁，共四十頁。企業(yè)戰(zhàn)略口號海爾形象海爾戰(zhàn)略觀海爾人才觀海爾最新口號真誠到永遠先謀勢，后謀利人人是人才，賽馬不相馬一個世界一個家第三十八頁，共四十頁。Thankyou謝謝大家觀看第三十九頁，共四十頁。內(nèi)容總結(jié)AD。①以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展

②以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的不斷進步

③世界市場的不斷擴大。與部分廣告公司擴展業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對，另一部分廣告公司逐漸放棄原有的一些服務(wù)內(nèi)容。為滿足廣告主創(chuàng)新使用媒體以及開發(fā)使用新式媒體的需求，廣告公司拉開了廣告資源整合的序幕，。2、國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式發(fā)生深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)