2023年藥品市場(chǎng)策略形勢(shì)分析范文（推薦）多篇

專業(yè)文檔，word格式可自由下載編輯，歡迎下載！ 2023年藥品市場(chǎng)策略形勢(shì)分析范文（推薦）多篇健胃消食片掀起中國(guó)胃腸藥市場(chǎng)“保胃”戰(zhàn)(一)“親戚朋友一聚會(huì)，總是愛多喝?！抑谐浣信平∥赶称边@句被郭冬臨詮釋的廣告語(yǔ)中國(guó)老百姓已就是耳熟能詳。單從知名度上來(lái)說(shuō)，江中健胃消食片已然創(chuàng)造了一個(gè)品類的傳奇，同時(shí)也刮起了中國(guó)胃腸藥市場(chǎng)的“保胃”戰(zhàn)。

如果說(shuō)上世紀(jì)90年代就是胃腸道藥品的暴利時(shí)代，那么21世紀(jì)生產(chǎn)胃腸道藥品的廠家就步入了微利時(shí)代。不過(guò)從世界范圍內(nèi)來(lái)看，胃腸疾病占到病人人次前三、四位。消化道系統(tǒng)疾病占到所有病人求診數(shù)的15%，消化道疾病用藥始終就是全球銷量的前兩、三位。在中國(guó)，胃腸用藥也總是占有藥品銷售金額的前三位，所以胃腸用藥市場(chǎng)依然具備極強(qiáng)的誘惑力。在這樣的情況下，企業(yè)如果不敢步入競(jìng)爭(zhēng)的后塵，那么真得“功能和療效一起看看了。”但目前我國(guó)胃腸藥市場(chǎng)已基本構(gòu)成群雄割據(jù)的態(tài)勢(shì)，對(duì)于生產(chǎn)廠家而言這意味著競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。

嗎丁啉“胃藥”形象根深蒂固

西安楊森制藥有限公司生產(chǎn)的嗎嗡啉片，就是第一個(gè)明確提出“胃動(dòng)力”這一概念的胃腸用藥。自1989年以來(lái)，尚無(wú)10多年的歷史。1989年嗎丁啉就以“止吐藥”面市；90年改用“消化不良藥物”出售，廣告主張四大癥狀“上腹飽漲、餐后呼吸困難、消化不良、食欲不振”，廣告語(yǔ)為“消化不良打聽嗎丁啉幫”，經(jīng)過(guò)一年的推展，銷售直線飆升；1991年嗎丁啉的銷售就是1990年的4倍，在1997年更達(dá)至了0.5億盒，之后的4年銷量已經(jīng)開始穩(wěn)定；2001年，為了不斷擴(kuò)大銷量，嗎丁啉在廣告中主張的癥狀減少為“胃脹苦”、“胃脹”、“胃堵塞”、“惡心”、“消化不良”，廣告語(yǔ)改成“恢復(fù)正常胃動(dòng)力，打聽嗎丁啉幫”；至此，西安楊森已經(jīng)開始在大眾傳媒上明晰將嗎丁啉定義成“胃藥”。

至上世紀(jì)90年代末，嗎丁啉的銷售就一直平衡在5至6億元，可以說(shuō)道消化不良市場(chǎng)多年來(lái)非常穩(wěn)定。由于市場(chǎng)已經(jīng)明朗，嗎丁啉已然淪為消化不良藥中的翹楚。多年前，嗎丁啉第一個(gè)通過(guò)大眾傳媒廣告宣傳“消化不良打聽嗎丁啉”，在消費(fèi)者的頭腦中遺留下深深的印記，當(dāng)消費(fèi)者想起消化不良，就自然M18x至嗎丁啉。領(lǐng)先的品牌幾乎總是那些最先步入消費(fèi)者心智中的品牌。嗎丁啉的強(qiáng)勢(shì)，不僅是消費(fèi)者，還存有于左右消費(fèi)者購(gòu)買決策的醫(yī)生。

醫(yī)生對(duì)消費(fèi)者的心智也起著非常關(guān)鍵的促進(jìn)作用，在研究中辨認(rèn)出非常多的消費(fèi)者第一次碰觸嗎丁啉是因?yàn)椤拔竿础?、“胃酸”等癥狀，而從醫(yī)學(xué)刊物上則辨認(rèn)出醫(yī)生將嗎丁啉做為化解這些“胃病”癥狀的記述。漸漸地，消費(fèi)者的心智中逐步創(chuàng)建、強(qiáng)化了嗎丁啉的“胃藥”身份，而過(guò)往的“消化不良藥物”的身份已經(jīng)開始淡化。后來(lái)的追蹤研究中也證實(shí)了這點(diǎn)，隨著嗎丁啉廣告主張癥狀穩(wěn)步不斷擴(kuò)大至“瘙癢”、“反酸”、“胃脹”、“噯氣”、“惡心”、“咳嗽”、“消化不良”，廣告語(yǔ)改成“針對(duì)胃動(dòng)力，協(xié)助胃身心健康”，并已經(jīng)開始投入使用“胃”做為廣告中的主角。因此，對(duì)于西安楊森而言，一直都指出嗎丁啉就是個(gè)“胃藥”，這個(gè)身份從未發(fā)生改變，發(fā)生改變的僅僅就是不斷擴(kuò)大采用用途。

有意思的就是，消費(fèi)者也一直指出指出：“消化不良”大問(wèn)題喝嗎丁啉簡(jiǎn)直就是亂彈琴。對(duì)消費(fèi)者觀念中的嗎丁啉展開全面深入細(xì)致的研究后，江中制藥研究中心的研究人員進(jìn)一步始終如一了消化不良用藥市場(chǎng)存有大量空白——既有地域性空白市場(chǎng)，也存有嗎丁啉無(wú)法全面覆蓋的“日常助消化”功能性市場(chǎng)需求市場(chǎng)空白。

江中鍵胃消食片黑馬橫空出世

在“日常助消化”功能性市場(chǎng)需求市場(chǎng)空白時(shí)，江中健胃消食片的再次定位，不僅贏得了目前銷量的成仙，從1個(gè)多億至7個(gè)億，用兩年時(shí)間順利完成了嗎丁啉用10年才順利完成的蛻變；更關(guān)鍵的就是，在助消化用藥市場(chǎng)，江中健胃消食片已火速步入了消費(fèi)者心智，從而占有了寶貴的心智資源，以求存有力量主導(dǎo)這個(gè)新興市場(chǎng)。如今，小小的健胃消食片已經(jīng)就是中國(guó)日常助消化用藥市場(chǎng)的支配。

從江中健胃消食片的發(fā)展中，可以窺見該產(chǎn)品的歷史上存有過(guò)兩次的“劇增”，一次就是在上市初期，當(dāng)時(shí)還甚少企業(yè)大量資金投入廣告，江中以阿凡提形象制作了一條，至今使很多消費(fèi)者除了印象，不斷地導(dǎo)入電視廣告，使得銷售快速提高，直至1997年銷量超過(guò)1億元后才歸為穩(wěn)定。

第二次劇增就是在2002年的7月份，江中健胃消食片一改為往日的絕望，忽然發(fā)力，在各大電視頻道重磅迎擊，很快在當(dāng)年銷售達(dá)至3億多，2003年穩(wěn)步飆升，達(dá)至近7億元。2002年，江中健胃消食片突破多年的銷售瓶頸，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的脫胎換骨。2016年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析近幾年來(lái)我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，終端規(guī)模持續(xù)上升，醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)低快速增長(zhǎng)。

至2040年我國(guó)60歲以上人口比例預(yù)計(jì)將達(dá)至28%，仍存有非常大下降空間，60歲以上老年人才就是醫(yī)療市場(chǎng)需求的主力；惡性腫瘤、糖尿病、心腦血管等慢性疾病發(fā)病率快速下降，對(duì)新一代療效更好、副作用更大的化療方案市場(chǎng)需求十分緊迫，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。從國(guó)際比較經(jīng)驗(yàn)看看，處在人口快速老齡化階段，衛(wèi)生總費(fèi)用GDP比重仍將持續(xù)提高。

中國(guó)醫(yī)療產(chǎn)品供應(yīng)鏈遭遇質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的全面提高：1）藥品、醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)審核標(biāo)準(zhǔn)全面向歐美最低標(biāo)準(zhǔn)靠攏，技術(shù)創(chuàng)新藥、市場(chǎng)亟須產(chǎn)品可望贏得快速審核；2）仿造藥一致性再評(píng)價(jià)勢(shì)在必行，促進(jìn)已上市藥品質(zhì)量快速提高；3）“兩票制”逐步落地、“營(yíng)改增”減輕代理渠道稅票處置難度，醫(yī)藥流通行業(yè)迎集中度快速提高的第二次浪潮。未來(lái)幾年，醫(yī)療產(chǎn)品供給端的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)全面提高，唯有創(chuàng)新型企業(yè)強(qiáng)者恒弱。

在中藥注射劑、輔助用藥、抗生素等品種的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的快速增長(zhǎng)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)增長(zhǎng)速度逐步已經(jīng)開始顯露出大幅下滑趨勢(shì)，不少投資者對(duì)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展前景產(chǎn)生疑點(diǎn)。我國(guó)醫(yī)療行業(yè)真的飽和狀態(tài)了嗎？

我們指出國(guó)內(nèi)的醫(yī)療環(huán)境沒(méi)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)發(fā)生改變，中國(guó)存有巨大的消費(fèi)人群，與之對(duì)應(yīng)的巨大臨床受試群體；中國(guó)具有全球具有競(jìng)爭(zhēng)力的中間體和原料藥生產(chǎn)技術(shù)和低成本；隨著中國(guó)企業(yè)實(shí)力提高，未來(lái)中國(guó)生產(chǎn)中可以發(fā)生中國(guó)締造，我們始終如一看淡行業(yè)發(fā)展前景。

我國(guó)終端藥品銷售情況

我國(guó)終端市場(chǎng)藥物銷售形成

我國(guó)醫(yī)療開支GDP占到比、人均衛(wèi)生費(fèi)用、醫(yī)師密度、病床數(shù)等都滯后于中等發(fā)達(dá)國(guó)家，提高空間小。

部分國(guó)家醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用占到GDP比例

部分國(guó)家人均醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用對(duì)照

醫(yī)藥的市場(chǎng)需求按照消費(fèi)層次分割可以分成：①剛性市場(chǎng)需求和彈性市場(chǎng)需求；按照種類分割可以分成：②醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)需求和醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)需求。

醫(yī)藥的剛性市場(chǎng)需求就是指滿足用戶大部分國(guó)民基礎(chǔ)搶救的醫(yī)療保障，剛性市場(chǎng)需求不是一成不變的，與人口結(jié)構(gòu)的變化，疾病譜的變遷密切相關(guān)。我國(guó)人口老年化激化，營(yíng)養(yǎng)不良人群激增等都將驅(qū)動(dòng)醫(yī)藥剛性市場(chǎng)需求的下降。至2040年我國(guó)60歲以上人口的比例預(yù)計(jì)將達(dá)至28%，65歲以上老年人的年均醫(yī)療開支就是青壯年的3倍，老年化社會(huì)對(duì)醫(yī)療資源的市場(chǎng)需求十分非常大。

我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)

相同年齡段的年均醫(yī)療費(fèi)用

隨著經(jīng)濟(jì)，生活節(jié)奏的大力推進(jìn)，中國(guó)與世界都將直面慢性病經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)比率逐漸升高的問(wèn)題。目前中國(guó)明晰確診的慢性病患者少于2.6億人。影響快病的主要社會(huì)決定因素包含工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和老齡化。

我國(guó)終端藥品銷售情況

除了人口老齡化，疾病譜的搬遷引致的剛性用藥市場(chǎng)需求外，隨著國(guó)民收入水平的提升以及消費(fèi)觀念的發(fā)生改變，人們崇尚的就是用療效更好、副作用更大的高端藥物、技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)，我們將其定義為對(duì)醫(yī)藥的彈性市場(chǎng)需求。最具有代表性的領(lǐng)域就是抗體生物藥、精準(zhǔn)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等。

精準(zhǔn)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

全球互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療投資額

我國(guó)制藥企業(yè)數(shù)量過(guò)多

制藥工業(yè)集中度依然相對(duì)較低

2015年，我國(guó)制藥企業(yè)數(shù)量達(dá)至7，116家，但是規(guī)模均偏大，國(guó)內(nèi)2005年工業(yè)百?gòu)?qiáng)的市場(chǎng)集中度為36%，至2013年市場(chǎng)集中度提高至45%，但是和全球百?gòu)?qiáng)藥企80%以上的集中度較之，市場(chǎng)依然比較集中。

我國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)內(nèi)外資總收入占到比

我國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)內(nèi)外資利潤(rùn)占到比

2016-2021年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告表明，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥制造業(yè)中內(nèi)資藥企的總收入占到比不斷提高，2012年達(dá)至76%的水平，至2014年均平衡在該比例附近，仿造藥已經(jīng)達(dá)至音速……2014年，內(nèi)資制藥企業(yè)的凈利潤(rùn)占到比達(dá)至75%，較多低質(zhì)量低價(jià)格仿造藥“劣幣驅(qū)趕良幣”淪為受益者。2013年11月醫(yī)藥行業(yè)投資策略研究分析11月月度觀點(diǎn)及投資策略

反商業(yè)行賄并致行業(yè)增長(zhǎng)速度下滑，預(yù)計(jì)四季度逐步企穩(wěn)：前三季度醫(yī)藥上市公司總收入、凈利潤(rùn)及草木犀后凈利潤(rùn)分別快速增長(zhǎng)17%、16%和15%，較第二季度有所下滑，但還是不好于第一季度的增長(zhǎng)速度。隨著反商業(yè)行賄分散整治吻合尾聲，預(yù)計(jì)四季度的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)速度可望逐步企穩(wěn)回落。

為剔出異常點(diǎn)，除子行業(yè)外，我們還重點(diǎn)實(shí)地考察了龍頭公司的情況：醫(yī)藥流通子行業(yè)的龍頭公司經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)，且增長(zhǎng)速度顯著不好于行業(yè)平均水平，表明行業(yè)集中度還在不斷提高，但經(jīng)營(yíng)質(zhì)量不及去年同期;處方藥龍頭公司三季度受反商業(yè)行賄影響，整體增長(zhǎng)速度有所下滑，但抗炎風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，增長(zhǎng)速度下滑并不顯著;類消費(fèi)龍頭公司整體整體表現(xiàn)平靜，但傳統(tǒng)中藥公司抗炎風(fēng)險(xiǎn)較強(qiáng)、整體表現(xiàn)相對(duì)必須不好一些;市場(chǎng)關(guān)注度較低的醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)龍頭公司個(gè)體差異很大。

估值溢價(jià)率穩(wěn)步回升：10月板塊估值溢價(jià)率回升至67%，與6月底水平吻合?？纯?014年，醫(yī)藥板塊的平均值估值已回升至23倍附近，其中一線股在25-30倍左右，二線股在20-25倍左右。

行業(yè)前瞻：預(yù)計(jì)基本藥物將在明年上半年步入分散招標(biāo)期，對(duì)獨(dú)家品種銷售的負(fù)面影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來(lái)，基藥獨(dú)家品種將就是明年明晰的投資主線;對(duì)于市場(chǎng)近期特別高度關(guān)注的非基藥招標(biāo)，短期可以使坐落于基藥招標(biāo)，同時(shí)還須要等候全國(guó)性的招標(biāo)政策。唯低價(jià)的基藥招標(biāo)政策已催生對(duì)行業(yè)負(fù)面影響很大的“毒膠囊”事件，我們指出監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)理性看待全國(guó)非基藥招標(biāo)的政策提示。

11月策略及所推薦女團(tuán)：調(diào)整中為2014年布局，11月重點(diǎn)女團(tuán)為云南白藥、東阿阿膠、湯臣倍健、益佰制藥、華東醫(yī)藥、恒瑞醫(yī)藥。明年角度，我們看淡的主線包含基本藥物、技術(shù)創(chuàng)新品種及技術(shù)創(chuàng)新模式的公司。原料藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展要求分析當(dāng)前我國(guó)大宗原料藥的出口快速增長(zhǎng)更多的就是以“以價(jià)換量”的形式整體表現(xiàn)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明：2013年1～7月，我國(guó)原料藥進(jìn)出口額為184.63億美元，同比快速增長(zhǎng)3.74%。其中，出口額140.96億美元，出口數(shù)量維持8.91%的增長(zhǎng)速度，但由于出口價(jià)格同比上升了4.59%，使出口額同比僅快速增長(zhǎng)3.91%，而維生素類、抗生素和抗感染類、呼吸系統(tǒng)用藥等原料藥則分別上升10.43%、1.6%和29.21%。

中國(guó)的原料藥產(chǎn)業(yè)多年來(lái)受高耗能、輕污染和高附加值的頑疾推升，近年來(lái)，在人工等生產(chǎn)成本和藥品終端價(jià)格這一升趕客的大背景下，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)加速無(wú)疑對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致影響。人民幣貶值也使我國(guó)原料藥出口的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸失去，附加值較低的大宗原料藥及中間體的出口壓力減小。

直面原料藥出口大幅下滑，國(guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻等諸多挑戰(zhàn)，我國(guó)原料藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)變得尤為緊迫。突破原料藥市場(chǎng)發(fā)展的“瓶頸”，還須要多方不懈努力。在確保大宗原料藥穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)藥企在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面還須要強(qiáng)化，“以量克敵制勝”已淪為目前中國(guó)在全球原料藥市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵手法。2014年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心介紹，“2014年政策依舊就是暖風(fēng)頻吹起，但是宏觀經(jīng)濟(jì)不悲觀，影響了快速增長(zhǎng)，為此將調(diào)高2014年醫(yī)藥行業(yè)走勢(shì)。”國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)所所長(zhǎng)林建寧近日在第五屆中國(guó)與世界醫(yī)藥企業(yè)家高峰會(huì)上則表示。

“調(diào)高今年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，主要基于以下幾個(gè)因素?！绷纸▽幷f(shuō)道，一就是醫(yī)療衛(wèi)生資金投入顯著下滑，新醫(yī)改最初幾年8500億元的資金投入，使整個(gè)醫(yī)藥衛(wèi)生市場(chǎng)快速增長(zhǎng)非常大，至了2013、2014年醫(yī)療衛(wèi)生資金投入稍減慢。二就是醫(yī)院聯(lián)體使醫(yī)院終端消費(fèi)上升。三就是出口不理想。

中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商可以副會(huì)長(zhǎng)許銘則表示，我國(guó)存有6500多家藥廠，但大部分企業(yè)逗留在大宗原料藥、高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)。較之國(guó)際平均水平——公司研發(fā)資金投入占到銷售收入8%，我國(guó)沒(méi)2%。2012年全國(guó)醫(yī)藥研發(fā)資金投入總和為53億美元，只再合上跨國(guó)藥企藥酒行業(yè)現(xiàn)狀2017年藥酒整體產(chǎn)量已迫近90萬(wàn)千升，達(dá)至88.82萬(wàn)千升，同比快速增長(zhǎng)10.23%。隨著社會(huì)公眾對(duì)藥酒的重新認(rèn)識(shí)及接受度提升，藥酒正受越來(lái)越多人鐘愛，尤其就是中老年人。以下對(duì)藥酒行業(yè)現(xiàn)狀分析。

藥酒行業(yè)現(xiàn)狀分析，2001年中國(guó)藥酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅為8億元。2005年中國(guó)藥酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)至45億元。2012年時(shí)中國(guó)藥酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，同比快速增長(zhǎng)42.9%。至了2014年中國(guó)藥酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模遜于200億元。藥酒行業(yè)分析表示，截至至2017年中國(guó)藥酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)至了325.4億元，同比快速增長(zhǎng)18.7%，與2001年的8億元較之，年均無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率高達(dá)26.1%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了從“并無(wú)”至“存有”的轉(zhuǎn)型。2018年中國(guó)藥酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)356.4億元，同比快速增長(zhǎng)9.5%。

2010-2018年中國(guó)藥酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及快速增長(zhǎng)情況及預(yù)測(cè)

藥酒非常廣為，既有補(bǔ)益人體之陰、陽(yáng)、氣、血偏虛的補(bǔ)性藥酒，也存有活血醫(yī)治的藥性藥酒，其促進(jìn)作用也有區(qū)別。如以補(bǔ)腎陽(yáng)強(qiáng)健居多的食療保健美容藥酒，主要促進(jìn)作用存有補(bǔ)腎氣血、溫腎壯陽(yáng)、養(yǎng)胃生精、弱心安神、抗老防衰、延年益壽。以醫(yī)治居多的藥性藥酒，主要促進(jìn)作用存有活血散寒。止咳平喘、清熱解毒、滋陰活血、舒經(jīng)通絡(luò)等。疾病相同，促進(jìn)作用亦相沖?，F(xiàn)從四大問(wèn)題去分析藥酒行業(yè)現(xiàn)狀。

第一小問(wèn)題：品類界定未明

整個(gè)行業(yè)，甚至國(guó)家，對(duì)于保健酒都沒(méi)一個(gè)明晰的定義。廣義上，嵌入了某些藥材原料，喝后能夠達(dá)至某種功效，對(duì)人體存有保健作用的酒，都可以稱作保健酒。藥酒行業(yè)現(xiàn)狀分析，保健酒就是白酒的延展，二者自就是難區(qū)分。但保健酒與同是具有一定功能性的藥酒則差別較小。產(chǎn)品界定未明，就是引致保健酒行業(yè)問(wèn)題多多的根本原因。

第二小問(wèn)題：品牌魚龍混雜

尚無(wú)數(shù)千年歷史的保健酒，與中醫(yī)文化一脈相承。藥酒行業(yè)現(xiàn)狀分析，中醫(yī)里的任何一種滋補(bǔ)藥方與酒的融合，都可以淪為保健酒。技術(shù)難度高，資金投入高、步入門檻高的“三高狀態(tài)”，就同意了在有利可圖的情況下，大批企業(yè)聞風(fēng)而進(jìn)。我們看見，專業(yè)的中藥生產(chǎn)廠家，例如江中制藥、修正藥業(yè)等等紛紛跨足，白酒行業(yè)小企業(yè)(茅臺(tái)、五糧液等)均步入。大品牌如此，無(wú)名氏者更是數(shù)不勝數(shù)。全國(guó)存有少于3000家搞保健酒的企業(yè)，而這一數(shù)字減少的速度，絕對(duì)可以少于大多數(shù)人的想象。

第三小問(wèn)題：品質(zhì)良莠不齊

藥酒行業(yè)現(xiàn)狀分析，3000多家保健酒企業(yè)當(dāng)中，領(lǐng)到“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的沒(méi)20%。那少于80%的大多數(shù)，基本就是中小保健酒企業(yè)，渾水摸魚。毋庸置疑，產(chǎn)品的品質(zhì)必然不應(yīng)該信賴。

第四小問(wèn)題：功效廣泛同質(zhì)

功效同質(zhì)輕微的主要原因是惡搞，這也就是保健酒行業(yè)最明顯的特性。藥酒行業(yè)現(xiàn)狀分析，原因存有兩個(gè)：一就是保健酒難被惡搞。酒基+中藥的共同組成方式中，中藥配方全然可以采用中醫(yī)中較為盛行的方子。二就是保健酒行業(yè)步入壁壘高，大量中小保健酒企業(yè)盲目跟風(fēng)而進(jìn)，一哄而上之后卻沒(méi)創(chuàng)新能力，唯一而且高昂的化解途徑就是惡搞。你出來(lái)一個(gè)人參酒，我也出來(lái)一個(gè)人參酒。惡搞引致的最終結(jié)果就是：除了行業(yè)內(nèi)較為著名的品牌之外，絕大部分產(chǎn)品大同小異。沒(méi)USP，沒(méi)精確的定位，功能相近。

藥酒行業(yè)現(xiàn)狀分析，在21世紀(jì)，身心健康就是人類最基本的市場(chǎng)需求，隨著生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)飲酒的習(xí)慣，已經(jīng)由原來(lái)的純粹助興慢慢的轉(zhuǎn)型為崇尚身心健康，又由崇尚身心健康轉(zhuǎn)型為崇尚營(yíng)養(yǎng)，而現(xiàn)代人從崇尚身心健康營(yíng)養(yǎng)已延展至越來(lái)越注重食療食療的理念了。因此。在未來(lái)幾年，藥酒將逐漸替代很多普通的白酒，淪為很多人聚會(huì)必須的食療調(diào)理酒。中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)2016年發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)集中度將提高醫(yī)藥就是用以對(duì)人體生老病受傷現(xiàn)象展開觀測(cè)、測(cè)量、確診、化療和恢復(fù)正常以進(jìn)一步增強(qiáng)生命力的物質(zhì),就是維護(hù)生產(chǎn)中最活躍的要素即為勞動(dòng)力的特定商品。醫(yī)藥工業(yè)屬技術(shù)密集型的細(xì)致化學(xué)工業(yè)。醫(yī)藥工業(yè)主要專門從事藥物化學(xué)、生物化學(xué)、植物化學(xué)的研發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域和做成藥的生產(chǎn),以及整套制藥機(jī)械、藥用輔料、藥用玻璃和藥用外包裝的生產(chǎn)。

步入2017年，我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展遭遇的國(guó)內(nèi)外環(huán)境將存有顯著的提升。國(guó)際方面，繁盛經(jīng)濟(jì)體醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)速度回落，新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)需求疲軟，生物技術(shù)藥物和化學(xué)仿造藥在用藥結(jié)構(gòu)中比重加強(qiáng)，“一帶一路”戰(zhàn)略全面大力推進(jìn)，為我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)出口、結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)“跑過(guò)來(lái)”增添代萊機(jī)遇。國(guó)內(nèi)方面，供給兩端結(jié)構(gòu)性改革的全面大力推進(jìn)，國(guó)家對(duì)醫(yī)藥工業(yè)的政策扶植力度的不斷加強(qiáng)，國(guó)民身心健康及防治保護(hù)意識(shí)不斷進(jìn)一步增強(qiáng)，全面二孩政策實(shí)行，居民崗位數(shù)總收入穩(wěn)步減少，《中國(guó)生產(chǎn)2025》《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》《醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南》以及“三品”戰(zhàn)略等關(guān)鍵性戰(zhàn)略和規(guī)劃相繼實(shí)行等，都將助推我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展，推動(dòng)醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展穩(wěn)步回升。

2016-2021年中國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告預(yù)計(jì)2017年全年，醫(yī)藥工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度提升至12.0%左右，規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入增長(zhǎng)速度不高于11.0%，規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度可望突破20.0%，出口交貨值增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)僅約10.0%左右。

產(chǎn)業(yè)集中度將提升

一方面，優(yōu)化非政府結(jié)構(gòu)就是《醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南》的一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)。按照《醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南》，“十三五”期間，登記注冊(cè)、質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保、環(huán)保、安全生產(chǎn)等標(biāo)準(zhǔn)將提升，強(qiáng)制性清潔生產(chǎn)審查將日趨嚴(yán)苛，綠色改建和兼并重組有序大力推進(jìn)，國(guó)家環(huán)境治理霧霾力度持續(xù)加強(qiáng)，部分領(lǐng)域尤其就是環(huán)境敏感性的化學(xué)原料藥的追加新增產(chǎn)能將獲得有效率掌控，相對(duì)滯后新增產(chǎn)能可以逐步選擇退出。另一方面，仿造藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)全面大力推進(jìn)，大量的中小仿造藥生產(chǎn)企業(yè)以及部分大型制藥企業(yè)受限于高昂的評(píng)價(jià)成本可以逐步選擇退出或退出部分品種的生產(chǎn)。兩方面促進(jìn)作用的結(jié)果將有力提升醫(yī)藥工業(yè)的非政府結(jié)構(gòu)，大中型醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)的地位將進(jìn)一步注重，產(chǎn)業(yè)集中度將可以提升。

企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新更加活躍

生物醫(yī)藥和高性能醫(yī)療器械就是《中國(guó)生產(chǎn)2025》《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》《醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南》《產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)》等國(guó)家級(jí)規(guī)劃積極支持發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，《關(guān)于積極開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造較好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》明確指出，將積極支持康復(fù)輔助器具、健身活動(dòng)產(chǎn)品、智慧醫(yī)療產(chǎn)品等身心健康類消費(fèi)品的發(fā)展，“關(guān)鍵性新藥編定”“數(shù)字用藥裝備研發(fā)”“艾滋病和病毒性肝炎等關(guān)鍵性傳染病預(yù)防”等國(guó)家科技計(jì)劃、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等專項(xiàng)對(duì)生物醫(yī)藥、高性能醫(yī)療器械的扶植力度持續(xù)加強(qiáng)，技術(shù)創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械登記注冊(cè)審核不斷完善。規(guī)劃的有力鼓勵(lì)和政策的強(qiáng)力扶植為企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新闡明了方向，將很大喚起企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活力與創(chuàng)新動(dòng)力。國(guó)內(nèi)中藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大但不夠集中隨著我國(guó)中醫(yī)藥事業(yè)快速發(fā)展，服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，中藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著不斷擴(kuò)大。目前，我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)年規(guī)模已超過(guò)4100億元以上，占到國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)的3成，中藥出口已超過(guò)23.32億美元，全國(guó)中藥生產(chǎn)企業(yè)已近1500家。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇不斷擴(kuò)大的同時(shí)，目前中藥產(chǎn)業(yè)的集中度依然比較，在這種現(xiàn)狀下，對(duì)于中藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，迎兼并重組的最佳時(shí)機(jī)。

存有業(yè)界人士分析指出，關(guān)鍵企業(yè)或在此輪政策紅利中迎兼并重組最佳時(shí)機(jī)，一些存有名牌藥品的大中型企業(yè)機(jī)遇尤大。“中藥領(lǐng)域越發(fā)倚重老字號(hào)品牌，所以中藥企業(yè)兼并、重組，可以起著‘航空母艦’的效應(yīng)，已經(jīng)存有越來(lái)越多國(guó)字號(hào)企業(yè)意識(shí)到并正在進(jìn)行實(shí)操?！币晃粯I(yè)界人士則表示。

而醫(yī)藥流通專家則表示，在流通領(lǐng)域的中藥企業(yè)重組并購(gòu)也有助于行業(yè)的身心健康發(fā)展，過(guò)多的流通環(huán)節(jié)有利于行業(yè)的身心健康發(fā)展，因此必須放大中間環(huán)節(jié)，必須大力推進(jìn)中藥材流通行業(yè)的兼并重組。從國(guó)外醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，流通行業(yè)只須要幾家小的企業(yè)就這么了，這些企業(yè)的專業(yè)化、信息化程度更高，運(yùn)輸過(guò)程安全更能夠確保。中國(guó)的中藥材流通行業(yè)亦如是。今年上半年醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展態(tài)勢(shì)分析今年上半年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)轉(zhuǎn)維持了8.2%的增長(zhǎng)速度，淪為近幾年同期快速增長(zhǎng)較慢的時(shí)期之一。受到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體穩(wěn)中有升及非典疫情的綜合影響，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)轉(zhuǎn)呈現(xiàn)生產(chǎn)增長(zhǎng)速度大力推進(jìn)、銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)、進(jìn)出口增勢(shì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升的較好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本情況

1.醫(yī)藥工業(yè)生產(chǎn)始終保持了較慢的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，醫(yī)藥行業(yè)對(duì)全國(guó)工業(yè)快速增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高。據(jù)估計(jì)1-6月份，全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值順利完成1929.86億元，按可比價(jià)格排序比上年同期快速增長(zhǎng)24.30%，增速比上年同期提升3.54個(gè)百分點(diǎn)，醫(yī)藥工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值順利完成220億元，比上年同期快速增長(zhǎng)31.83%。二季度，醫(yī)藥工業(yè)在全國(guó)工業(yè)增長(zhǎng)速度減慢中逆勢(shì)走高，生產(chǎn)快速增長(zhǎng)顯著大力推進(jìn)，醫(yī)藥行業(yè)對(duì)全國(guó)工業(yè)快速增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率提高了2個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)分類情況看看，帶動(dòng)醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值快速增長(zhǎng)的主要就是受到非典市場(chǎng)需求減少顯著的化學(xué)藥品制劑、中藥飲片及中成藥加工業(yè)、生物生化制品、衛(wèi)生材料和醫(yī)療器械制造業(yè)。其中醫(yī)療器械制造業(yè)對(duì)全行業(yè)的貢獻(xiàn)率由上年的16.02%下降至30.08%，下降了14.06個(gè)百分點(diǎn)，從品種來(lái)看主要就是與非典預(yù)防密切相關(guān)的醫(yī)療確診監(jiān)護(hù)設(shè)備、醫(yī)用消毒設(shè)備、化療及護(hù)理設(shè)備；衛(wèi)生材料制造業(yè)對(duì)全行業(yè)的貢獻(xiàn)率由上年的0.1%下降為2.0%。

2.醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)銷量貫通狀況穩(wěn)步轉(zhuǎn)好。受到非典對(duì)有關(guān)醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)需求急劇快速增長(zhǎng)的影響，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)銷量狀況一disabled勢(shì)，產(chǎn)品供大于求的鋒利矛盾亦適當(dāng)獲得減輕。1～6月份，醫(yī)藥工業(yè)總計(jì)順利完成銷售產(chǎn)值1419.86億元，比上年同期快速增長(zhǎng)21.47%，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)銷率為92.29%，雖仍高于全國(guó)工業(yè)平