今日頭條商業(yè)化合作推薦

商業(yè)化合作推介今日頭條AllRightsReservedT新聞移動(dòng)化趨勢營銷合作案例今日頭條平臺(tái)介紹品牌推廣案例常規(guī)營銷方式Content新聞移動(dòng)化趨勢我國智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模龐大，使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間長。數(shù)據(jù)來源：eMarketer2014年12月統(tǒng)計(jì)我國智能手機(jī)用戶數(shù)量突破5億數(shù)據(jù)來源：DCCI《2014中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書》2014-07我國移動(dòng)互聯(lián)用戶日均移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)長達(dá)180分鐘2014年我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的85.8%數(shù)據(jù)來源：CNNIC《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》2014-12新聞音樂視頻游戲即時(shí)通訊搜索67%74%55%47%77%87%新聞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇微博42%35%19%74%數(shù)據(jù)來源：CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2014-07閱讀新聞資訊是手機(jī)網(wǎng)民的主要需求平臺(tái)介紹

基于機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)的個(gè)性化推薦引擎

全方位用戶分析

實(shí)時(shí)推薦需求資訊常刷常有，越用越隨心今日頭條以”個(gè)性化推薦”救贖用戶閱讀習(xí)慣今日頭條興趣：單反科技

互聯(lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機(jī)型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價(jià)殺，你方唱罷我登臺(tái)除了“中國女婿”身份，扎克伯格跟中國還有這些關(guān)系6D2要來了？英國亞馬遜顯示EOS6D停產(chǎn)位置：北京東城上海浦東長沙雨花區(qū)時(shí)間：早

中晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云

晴

暴雨雪…主關(guān)鍵詞：Facebook

科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…興趣標(biāo)簽：科技

股票互聯(lián)網(wǎng)歐美樂壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)

5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：135

6…文章來源：參考消息網(wǎng)

中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征機(jī)器通過分析人的特征與文章的特征，將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦今日頭條個(gè)性化信息推薦算法今日頭條匯聚多類資訊與服務(wù)其他組織個(gè)人海爾企業(yè)聯(lián)想國家版權(quán)局政府機(jī)構(gòu)中國政府網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)話題社交特賣電商新華網(wǎng)京華時(shí)報(bào)媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)央視財(cái)經(jīng)壹讀9000家內(nèi)容合作單位超3.5萬個(gè)頭條號(hào)賬號(hào)今日電影上海通用汽車天津曲藝團(tuán)云南工商學(xué)院國家博物館國家博物館統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年8月日活躍用戶2700萬月活總量超7000萬在中國，每三個(gè)智能手機(jī)中就有一個(gè)安裝了今日頭條全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信和開心消消樂單省最高月活達(dá)900萬今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年8月男性用戶占比：55%女性用戶占比：45%55%45%今日頭條核心用戶為青壯年社會(huì)中堅(jiān)力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費(fèi)能力76%11%13%今日頭條在移動(dòng)營銷領(lǐng)域開拓多個(gè)”第一”NO.1推出可點(diǎn)擊開屏推出動(dòng)態(tài)開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創(chuàng)新工具動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、只能托管、建站等今日頭條是第一個(gè)環(huán)境特征用戶特征興趣職業(yè)年齡

性別機(jī)型行為…

…位置時(shí)間網(wǎng)絡(luò)天氣……主關(guān)鍵詞興趣標(biāo)簽

熱度數(shù)值

文章時(shí)效文章質(zhì)量文章來源……文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺(tái)常規(guī)營銷方式開機(jī)全屏強(qiáng)烈的視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）動(dòng)態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）可

地域定向信息流原生廣告近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向作息時(shí)間定向地域定向天氣定向職業(yè)定向…

…信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告詳情頁廣告全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢關(guān)聯(lián)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念定向投放方式：基于文章語義提取的文章特征詞定向?qū)δ硞€(gè)頭條號(hào)文章定向投放文章來源定向人群定向…

…關(guān)鍵詞定向即將上線定向方式：圖片圖片（應(yīng)用下載）創(chuàng)意互動(dòng)全面釋放移動(dòng)端優(yōu)勢，快速拉近用戶距離可獎(jiǎng)品激勵(lì)可暢所欲言可傳照分享活動(dòng)專區(qū)入口展示1、品牌發(fā)布公關(guān)稿件、傳遞品牌資訊2、KOL頭條號(hào)定制撰稿頭條號(hào)今日頭條自有內(nèi)容發(fā)聲平臺(tái)，四類合作形式助力品牌軟性公關(guān)個(gè)性化通道自媒體入駐海量讀者頭條號(hào)運(yùn)作模式博客：編輯推薦—>流量微博：求關(guān)注—>流量微信：求加粉—>流量頭條號(hào)：機(jī)器智能推薦—>流量頭條號(hào)獲取閱讀&粉絲更容易內(nèi)容營銷3、KOL頭條號(hào)參與品牌主題活動(dòng)4、頭條號(hào)詳情頁廣告曝光品牌信息活動(dòng)參與廣告曝光28類頭條號(hào)資源覆蓋廣泛新聞科技政務(wù)美食健康體育電影娛樂時(shí)尚旅游育兒視頻汽車財(cái)經(jīng)搞笑情感星座攝影文化歷史科學(xué)廣電數(shù)碼漫畫故事教育…

….詳情頁廣告通過內(nèi)容屬性強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念多個(gè)話題入口，廣聚用戶話題今日頭條用戶發(fā)聲平臺(tái)，熱門話題集散地用戶無門檻參與，產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容用戶與品牌，用戶與用戶間的自由互動(dòng)圍繞品牌或者產(chǎn)品展開話題討論品牌可定制話題：1、品牌/產(chǎn)品話題討論2、品牌/產(chǎn)品主題活動(dòng)1、“話題”版塊話題列表：2、相關(guān)文章底部相匹配的推薦話題：關(guān)于zuk話題>>進(jìn)入討論我圍觀的話題可能感興趣的話題（系統(tǒng)根據(jù)閱讀興趣推薦）分享點(diǎn)贊評(píng)論發(fā)帖更多話題（豐富的話題分類）熱門特色娛樂生活交友體育影視科技財(cái)經(jīng)汽車雜談感興趣用戶可圍觀話題，對品牌形成持續(xù)關(guān)注+圍觀Zuk相關(guān)文章底部：用戶間的傳染性作用傳播，促使話題引爆精準(zhǔn)推薦用戶感興趣的話題，用戶也可自主選擇關(guān)注話題，從而提升話題活躍度今日特賣平臺(tái)特點(diǎn)：用戶基數(shù)大、目標(biāo)受眾準(zhǔn)、入口多覆蓋廣、轉(zhuǎn)化快！精準(zhǔn)定向鎖定TA找對的人說對的話大曝光引發(fā)興趣信息流資源持續(xù)抓住用戶注意力便捷平臺(tái)直接購買今日特賣基本合作策略今日特賣高速轉(zhuǎn)化特賣促銷策略化傳播引發(fā)關(guān)注，精準(zhǔn)對話提升產(chǎn)品銷量

知名品牌新品獨(dú)家聯(lián)合首發(fā)

緊俏爆品以階梯價(jià)格限量發(fā)售個(gè)護(hù)、百貨、母嬰試用手機(jī)家電數(shù)碼配件公測發(fā)售新品首發(fā)限量搶購試用/公測導(dǎo)購促銷

創(chuàng)新/新奇商品創(chuàng)意互動(dòng)營銷自媒體內(nèi)容炒作商品，內(nèi)嵌購買button促銷大事件頻道/專題海量主題資訊一站式實(shí)現(xiàn)多緯度營養(yǎng)供給頻道首頁頻道固定入口專題展示頁專題首頁一個(gè)投放計(jì)劃使用的固定素材模板中含有多個(gè)動(dòng)態(tài)詞語，動(dòng)態(tài)詞語結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。

創(chuàng)意模板：超愛吃{水果}，本來生活正在熱愛哦！讓你任性吃。

創(chuàng)意詞包：蘋果、車?yán)遄印㈣肿?、葡萄?/p>

…

默認(rèn)詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車?yán)遄拥挠脩?，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認(rèn)詞”素材動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告產(chǎn)品最體現(xiàn)今日頭條平臺(tái)特性的廣告產(chǎn)品基于模板素材的個(gè)性化信息流原生廣告多創(chuàng)意廣告產(chǎn)品一個(gè)投放計(jì)劃含有多套創(chuàng)意素材，創(chuàng)意素材結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。廣告計(jì)劃創(chuàng)意標(biāo)題一創(chuàng)意配圖一組合一創(chuàng)意標(biāo)題二創(chuàng)意配圖二組合二創(chuàng)意標(biāo)題N創(chuàng)意配圖N組合N…

…組合一組合二組合三組合四組合五最體現(xiàn)今日頭條平臺(tái)特性的廣告產(chǎn)品基于多圖文素材的創(chuàng)意性信息流原生廣告營銷合作案例開機(jī)全屏BMW2系投放客戶：BMW投放時(shí)間：2015年6月6日投放形式：動(dòng)態(tài)開屏（可點(diǎn)擊）投放方式：CPT22,014,214曝光量1,670,368點(diǎn)擊數(shù)7.59%點(diǎn)擊率開機(jī)全屏加多寶涼茶推出金罐投放客戶：加多寶投放時(shí)間：2015年4月21日投放形式：靜態(tài)開屏（可點(diǎn)擊）投放方式：CPT7,133,248曝光量413,763點(diǎn)擊數(shù)5.8%點(diǎn)擊率開機(jī)全屏SamsungGALAXYTabS新品上市投放客戶：三星投放時(shí)間：2014年7月11日投放形式：靜態(tài)開屏（可點(diǎn)擊）投放方式：CPT5,740,044曝光量633,350點(diǎn)擊數(shù)11.03%點(diǎn)擊率開機(jī)全屏信息流5.20世界頂級(jí)奢侈玫瑰roseonly浪漫來襲投放客戶：roseonly投放時(shí)間：2015年5月14日投放形式：信息流大圖模式投放方式：CPT41,434,625曝光量596,639點(diǎn)擊數(shù)1.44%點(diǎn)擊率信息流大圖Vivo挑戰(zhàn)世界記錄投放客戶：Vivo投放時(shí)間：2014年9月15日投放形式：信息流大圖模式投放方式：CPT15,610,156曝光量771,191點(diǎn)擊數(shù)4.94%點(diǎn)擊率信息流大圖3000萬白領(lǐng)一夜逃離朋友圈！阿里釘釘攤上大事了信息流小圖投放客戶：阿里巴巴釘釘投放時(shí)間：2015年7月2日投放形式：信息流小圖模式投放方式：CPT51,017,335曝光量2,500,107點(diǎn)擊數(shù)4.9%點(diǎn)擊率進(jìn)口大眾限時(shí)特賣投放客戶：進(jìn)口大眾投放時(shí)間：2015年4月20-24日投放形式：信息流小圖模式投放方式：CPM132,558曝光量5,000點(diǎn)擊數(shù)3.77%點(diǎn)擊率信息流小圖視頻+廣汽本田奧德賽投放客戶：廣汽本田奧德賽投放時(shí)間：2015年6月25日投放形式：視+信息流大圖投放方式：CPT25,008,546廣告展示數(shù)736,481廣告點(diǎn)擊數(shù)2.94%廣告點(diǎn)擊率評(píng)論數(shù)：169點(diǎn)贊數(shù)：224收藏?cái)?shù)：4,808分享數(shù)：350視+我恨你小時(shí)代，愛就差一張膜，令你淚腺失控的視覺大片視+投放客戶：韓后投放時(shí)間：2015年8月21日投放形式：視+信息流大圖投放方式：CPT3,959,207曝光量117,690點(diǎn)擊數(shù)2.97%點(diǎn)擊率特賣樂視手機(jī)頭條發(fā)布搶購流程1新品發(fā)布會(huì)開屏廣告4.14發(fā)布會(huì)2特賣頻道預(yù)約樂碼開屏廣告4.17特賣頻道預(yù)約樂碼3特賣頻道樂碼搶購信息流小圖模式廣告PUSH流推送4.20特賣頻道搶購樂碼特賣樂視手機(jī)頭條發(fā)布搶購–

樂碼搶購?fù)斗趴蛻簦簶芬暿謾C(jī)投放時(shí)間：2015年4月20日投放形式：Push廣告490,000人預(yù)約數(shù)8秒告罄特賣互動(dòng)活動(dòng)蘭蔻小黑瓶吶喊你的年輕宣言互動(dòng)活動(dòng)投放客戶：蘭蔻小黑瓶投放時(shí)間：2014.9.25-10.7投放形式：活動(dòng)專區(qū)13天活動(dòng)持續(xù)6,807人發(fā)表宣言數(shù)128個(gè)宣言最高獲贊數(shù)邀請1名朋友點(diǎn)贊數(shù)超過7有機(jī)會(huì)贏取蘭蔻小黑瓶在評(píng)論處發(fā)表年輕宣言??動(dòng)態(tài)創(chuàng)意聯(lián)想黃金斗士投放客戶：聯(lián)想投放時(shí)間：2015年4月投放形式：信息流小圖模式1,133,879性價(jià)比曝光量71,586性價(jià)比點(diǎn)擊數(shù)6.31%性價(jià)比點(diǎn)擊率動(dòng)態(tài)詞PVClickCTR性價(jià)比

113萬7.1萬6.31%性能

63萬3.3萬5.23%配置

178萬8.3萬4.69%速度

81萬2.6萬3.25%顏值

1340萬28萬2.16%動(dòng)態(tài)組

437萬21萬4.92%默認(rèn)值（顏值）1340萬28萬2.16%動(dòng)態(tài)創(chuàng)意視頻直播華為P8中國區(qū)發(fā)布盛典視頻直播視頻直播5,221,426曝光量317,381點(diǎn)擊數(shù)6.1%點(diǎn)擊率投放客戶：華為直播時(shí)長：3.5小時(shí)投放時(shí)間：2015年4月22日投放形式：要聞推薦信息流大圖直播效果品牌推廣案例