廣告時(shí)機(jī)與區(qū)域策劃

課程：廣告創(chuàng)意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign廣告計(jì)設(shè)@

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#廣告時(shí)機(jī)與區(qū)域策劃本章提要01PARTONE廣告時(shí)機(jī)策劃02PARTTWO廣告區(qū)域策劃廣告時(shí)機(jī)與區(qū)域策劃廣告設(shè)計(jì)CONTENTS廣告時(shí)機(jī)策劃區(qū)域策劃廣1告時(shí)機(jī)與a.廣告時(shí)機(jī)策劃及其必要性廣告時(shí)機(jī)策劃是指對(duì)于廣告發(fā)布的具體時(shí)間、頻率，以及廣告節(jié)目?jī)?nèi)容編排次序等的策劃。廣告時(shí)機(jī)策劃對(duì)于一則廣告來(lái)說(shuō)是十分必要的，其原因有：每則廣告本身有時(shí)間性廣告的發(fā)布有時(shí)間性，時(shí)機(jī)選擇恰當(dāng)，效果會(huì)更好廣告發(fā)布在時(shí)間上有延續(xù)性市場(chǎng)銷售有時(shí)間性廣告與廣告之間競(jìng)爭(zhēng)，也體現(xiàn)在時(shí)間上，先入市場(chǎng)的廣告往往能先聲奪人，但后者也可以后來(lái)居上b.廣告時(shí)機(jī)策劃的要求與考慮要素A廣告要做在刀口上，時(shí)機(jī)選擇要恰當(dāng)B要善于掌握“最佳時(shí)機(jī)”C廣告應(yīng)有一個(gè)好的開(kāi)頭D廣告在時(shí)間上的延續(xù)應(yīng)有利于記憶廣告時(shí)機(jī)策劃的一般要求：b.廣告時(shí)機(jī)策劃的要求與考慮要素廣告時(shí)機(jī)策劃的中心是選擇恰當(dāng)?shù)膹V告發(fā)布時(shí)間，下面介紹策劃時(shí)應(yīng)考慮到的一些因素：市場(chǎng)地位產(chǎn)品特點(diǎn)銷售季節(jié)注意特點(diǎn)遺忘規(guī)律視聽(tīng)峰谷企業(yè)可能c.廣告時(shí)機(jī)策劃的策略01廣告時(shí)限策略02廣告時(shí)機(jī)策略03廣告時(shí)序策略04廣告時(shí)點(diǎn)策略05廣告頻率策略廣告區(qū)域策劃區(qū)域策劃廣2告時(shí)機(jī)與a.廣告區(qū)域策劃及其必要性原因廣告區(qū)域策劃是廣告?zhèn)鞑シ秶姆治觯菑V告策劃中的一個(gè)重要戰(zhàn)略性問(wèn)題。廣告總在一定空間內(nèi)進(jìn)行，在一定的地域（現(xiàn)有市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)）上，向一定的消費(fèi)者展開(kāi)。不同的空間或地域內(nèi)，用戶情況是不同的適用的產(chǎn)品是不一樣的，因而廣告內(nèi)容及策略也相應(yīng)變化。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，任何一個(gè)產(chǎn)品不可能面向一切市場(chǎng)、一切用戶。產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)區(qū)域會(huì)發(fā)生變化。b.廣告區(qū)域的范圍與廣告媒體選擇01地方性02地區(qū)性03全國(guó)性04世界性05選擇性人口密度c.廣告區(qū)域的人文因素與廣告媒體的選擇文化水平生活水平由于地域的不同，廣告用語(yǔ)、用色、用圖、用道具等也會(huì)有所不同，應(yīng)當(dāng)有所選擇、有所禁忌。由于生產(chǎn)力發(fā)展水平不平衡，以及審美觀念的不同，即使是同一種產(chǎn)品，不同地區(qū)的消費(fèi)者所提出的要求也會(huì)不同，做廣告時(shí)應(yīng)充分考慮這種地域上的差別。d.廣告區(qū)域的人文因素與訴求重點(diǎn)的選擇e.廣告區(qū)域的動(dòng)遷變化與廣告策略的選擇

產(chǎn)品或消費(fèi)觀念在地域上的運(yùn)動(dòng)，可以通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面等方式進(jìn)行傳遞信息。在我國(guó)，其運(yùn)動(dòng)方式有5種：中心城市向周圍城市擴(kuò)散沿海地區(qū)向內(nèi)地?cái)U(kuò)散城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)散南方向北方擴(kuò)散高消費(fèi)地區(qū)向低消費(fèi)地區(qū)擴(kuò)散在廣告實(shí)施中，應(yīng)采用以下