![VI設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)形式_第1頁](http://file4.renrendoc.com/view/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f85/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f851.gif)
![VI設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)形式_第2頁](http://file4.renrendoc.com/view/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f85/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f852.gif)
![VI設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)形式_第3頁](http://file4.renrendoc.com/view/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f85/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f853.gif)
![VI設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)形式_第4頁](http://file4.renrendoc.com/view/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f85/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f854.gif)
![VI設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)形式_第5頁](http://file4.renrendoc.com/view/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f85/81ebf3f3049a7a0fd1408ec052258f855.gif)
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
VI設(shè)計(jì).基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)形式企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的象征,是企業(yè)的識(shí)別符號(hào),是VI設(shè)計(jì)的核心基礎(chǔ)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)出企業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、行業(yè)的特性等信息,而且要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和時(shí)代感,必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念
標(biāo)志是一種大眾傳播符號(hào),它以精練的形象表達(dá)一定的涵義,并借助人們的符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等思維能力,傳達(dá)特定的信息。如人們看到煙的上升,就會(huì)想到下面有火。煙就是火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代,人們采用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的(如火急、緊急、報(bào)警、求救等)信息的特殊手段。這種人為的“煙”,既是信號(hào),也是一種標(biāo)志,它升得高、散得慢、形象鮮明,特征顯著,人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng),是當(dāng)時(shí)的語言和文字傳送所不及的。今天,雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá),但像標(biāo)志這種令公眾一目了然、反應(yīng)快捷,并且不受不同民族、國(guó)家、語言、文字束縛的直觀傳送方式,更加適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要,其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng),在一定條件下,甚至超過語言文字,因此被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)生活的各個(gè)方面,如國(guó)家標(biāo)志(國(guó)旗、國(guó)徽)、企業(yè)標(biāo)志、商品上的商標(biāo)、公共示意標(biāo)志等。另外,各種集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、紀(jì)念性的事件等也可用標(biāo)志來表征。企業(yè)為了使自己生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)項(xiàng)目,在市場(chǎng)上與其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)者生產(chǎn)、銷售的同類商品或提供的服務(wù)項(xiàng)目或者類似的商品或服務(wù)項(xiàng)目有所區(qū)別,而在其商品或者服務(wù)項(xiàng)目上使用的一種特殊標(biāo)志,我們通常稱之為商標(biāo)。隨著社會(huì)信息的日益繁雜與龐大,越來越重視品牌形象,不少企業(yè)日益重視企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)的統(tǒng)一化、形象化,以便于消費(fèi)者的識(shí)別,將自己的商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志合二為一,通過宣傳、塑造品牌形象,在擴(kuò)大商標(biāo)知名度和美譽(yù)度的同時(shí)也擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度,提升了企業(yè)形象,從而提升了品牌形象。作為品牌標(biāo)志,它的價(jià)值在于提高品牌的露出度、提高品牌的附加值、提高顧客的忠誠(chéng)度、提高組織競(jìng)爭(zhēng)力、全面保護(hù)品牌。標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式
隨著社會(huì)的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,標(biāo)志的種類也隨之?dāng)U大和豐富,標(biāo)志的表現(xiàn)形式有很多,按常規(guī)的方法,一般有可分為以下幾類:1.具象型
具象型的標(biāo)志是指對(duì)人物、動(dòng)植物、宇宙現(xiàn)象或自然景物等具體形象進(jìn)行修飾、簡(jiǎn)化、概括、夸張而形成的具體圖形。由于客觀條件的要求,具象的標(biāo)志應(yīng)非常簡(jiǎn)練大方和易于識(shí)別。山圓色花坊提煉了花的造型構(gòu)成標(biāo)志形象;圖1-16用寫實(shí)的鸚鵡形象和文字組成標(biāo)志:高級(jí)超市、老蜂農(nóng)標(biāo)志則通過簡(jiǎn)化、概括、裝飾的造型構(gòu)成標(biāo)志形象。2.抽象型
抽象型的標(biāo)志是用點(diǎn)、線、面、體構(gòu)成的幾何形。這類標(biāo)志可以表達(dá)眾多的意念,具有強(qiáng)烈的時(shí)代感、較好的視覺效果和傳播的方便等特點(diǎn),但也有理解上的不確定性。3.文字型文字型標(biāo)志是用中外文字、數(shù)字加以裝飾、變化而形成的標(biāo)志形象。文字型標(biāo)志能直接傳遞企業(yè)和商品的有關(guān)信息,具有可讀性的特點(diǎn),但其識(shí)別性、記憶性不及圖形標(biāo)志。文字型標(biāo)志具有音形同步的特點(diǎn),在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一直處于主導(dǎo)地位。華鼎工貿(mào)標(biāo)志用華鼎的中文拼音開頭字母“H”構(gòu)成;2002年湯尤杯世界羽毛球錦標(biāo)賽標(biāo)志用“廣州”與“2002”構(gòu)成;富得寶家具標(biāo)志用“富”和“寶”構(gòu)成;180Cate標(biāo)志直接用數(shù)字180構(gòu)成。4.綜合型綜合型標(biāo)志是指運(yùn)用以上兩種或多種手法設(shè)計(jì)的標(biāo)志圖形,它集中了以上兩者的長(zhǎng)處,克服了兩者的不足,具有可視性、可讀性、視覺傳達(dá)和聽覺傳達(dá)的綜合優(yōu)勢(shì),在現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用,如Shank高辛烷能量飲料標(biāo)志用英文字母和“鯊魚”形象構(gòu)成;Don’tTrashWichita標(biāo)志用英文字、手、鄰居桶形象構(gòu)成:SINKO網(wǎng)絡(luò)工作室標(biāo)志用英文字母和耳機(jī)形象巧妙構(gòu)成,吾爾康森林產(chǎn)業(yè)標(biāo)志用英文字母和葉子形象構(gòu)成。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì),它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中,人們?cè)絹碓街匾暺放仆茝V的作用,品牌推廣是在企業(yè)與目標(biāo)顧客或社會(huì)受眾之間進(jìn)行的,企業(yè)通過一系列的形象宣傳,使受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感,并逐步培養(yǎng)出消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的。標(biāo)志是品牌的構(gòu)成要素之一,一個(gè)優(yōu)秀的品牌應(yīng)該擁有一個(gè)有著獨(dú)一無二的標(biāo)志,它是代表著企業(yè)地位、行業(yè)特征和精神內(nèi)涵的重要符號(hào)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)除了嚴(yán)格遵守法規(guī)和民俗禁忌,合乎于潮流以外,還必須遵守以下幾項(xiàng)原則:1.簡(jiǎn)潔精練
標(biāo)志是利用符號(hào)語言來傳達(dá)信息的,越簡(jiǎn)練的圖形傳遞信息越快,標(biāo)志構(gòu)成時(shí)首先應(yīng)該抓住標(biāo)志的功能和內(nèi)在需要,深入調(diào)查,充分揣摩題材的內(nèi)容,在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗煉,反復(fù)推敲,去粗取精,使其成為簡(jiǎn)潔生動(dòng)、單純凝煉的圖形,從而體現(xiàn)匠心獨(dú)運(yùn)、耐人尋味的效果。簡(jiǎn)潔、概括不等于簡(jiǎn)單,形簡(jiǎn)而內(nèi)涵豐富是簡(jiǎn)單的升華。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
2.新穎獨(dú)特標(biāo)志應(yīng)該突出“新”、“奇”,要有自身的特色,要獨(dú)具一格,避免與其他標(biāo)志雷同(雷同的商標(biāo)還會(huì)引起法律糾紛),更不能模仿他人的設(shè)計(jì)。原創(chuàng)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本原則,特別是一些抽象的企業(yè)或品牌標(biāo)志,要設(shè)計(jì)可視性高的視覺形象,設(shè)計(jì)者應(yīng)發(fā)揮豐富的想象力,獨(dú)辟蹊徑,抓住表現(xiàn)對(duì)象所具有的特點(diǎn),深入與此有關(guān)聯(lián)的概念,并用嶄新的藝術(shù)形式,確切地表達(dá)出來,這樣的標(biāo)志才有個(gè)性,才可能新穎、獨(dú)特。3.生動(dòng)有趣標(biāo)志是以圖形構(gòu)成的視覺語言,這種圖形通過觀眾的眼睛,傳到他們的精神系統(tǒng),留下深刻的印象,起到視覺吸
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2022年新課標(biāo)八年級(jí)上冊(cè)道德與法治《8.1 以國(guó)家好 大家才會(huì)好 》聽課評(píng)課記錄
- 一年級(jí)夜色聽評(píng)課記錄
- 湘教版地理八年級(jí)下冊(cè)5.3《西北地區(qū)和青藏地區(qū)》(第2課時(shí))聽課評(píng)課記錄
- 魯教版數(shù)學(xué)八年級(jí)下冊(cè)8.3《用公式法解一元二次方程》聽評(píng)課記錄
- 五年級(jí)數(shù)學(xué)口算競(jìng)賽題
- 蘇教版小學(xué)數(shù)學(xué)三年級(jí)下冊(cè)口算題
- 蘇教版二年級(jí)下冊(cè)數(shù)學(xué)口算練習(xí)題費(fèi)
- 小學(xué)數(shù)學(xué)-六年級(jí)下冊(cè)-4-3 正比例圖像 聽評(píng)課記錄
- 船員勞動(dòng)合同范本
- 商業(yè)房屋租借合同范本
- LY/T 3378-2024木蠟油地板
- 元宵節(jié)猜燈謎 11
- 施工現(xiàn)場(chǎng)視頻監(jiān)控系統(tǒng)施工方案
- 2024年高考語文思辨類作文預(yù)測(cè)+考前模擬題+高分范文
- (正式版)JTT 1495-2024 公路水運(yùn)危險(xiǎn)性較大工程安全專項(xiàng)施工方案審查規(guī)程
- 2024年演出經(jīng)紀(jì)人考試必背1000題一套
- 課題達(dá)成型品管圈
- (正式版)JBT 1050-2024 單級(jí)雙吸離心泵
- 刑事判決書標(biāo)準(zhǔn)格式
- 《量化交易之門》連載27:風(fēng)險(xiǎn)的角度談收益MAR和夏普比率
- 華師大版數(shù)學(xué)七年級(jí)下冊(cè)全冊(cè)教案
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論