傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)策略

傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)（內(nèi)部講義）周鴻鐸迷二零零三年孔二月于北京目錄緒論篇頁第一章臥貍資本和傳媒硬資本裹-----墓-----釀-----依----何-----哄----姓（環(huán)6分）芽一、資本及培其功能和特懼征率----奶-----唯----院-----肥-----宰-決（執(zhí)6朋）誠(chéng)二、傳媒資絹本及其特點(diǎn)染-----搖-據(jù)-----拾----味-----估-----水-辟（莊8傻）豬三、傳媒資騰本的意義且-----頁---白-----袍---廣-----浮-----浴--嗽（晝11漏）防第二章委足資本運(yùn)營(yíng)清-----耗-----驅(qū)-----憐-輪----滑-----嶼----沾----膛（一五）船一、資本運(yùn)綠營(yíng)的定義指---肆-----床-浩-----池-----終-----陶---釋-廣（一五）本二、資本運(yùn)冰營(yíng)的內(nèi)容弟-----智---白-----顧----史-----領(lǐng)-----查-計(jì)（腦16慌）喪第三章焰站傳媒資本運(yùn)盤營(yíng)次-----菊-----娘--召-----芹----政-----述---缺（馳24瑞）踏一、傳媒資災(zāi)本運(yùn)營(yíng)的涵紅義紙-----堆-戲-----灶----仁-----蛛---嘩（塞24李）溉二、傳媒資環(huán)本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)挨容花----番-----慣----游-----摔-給----竹（因2品5真）腿第四章圍億傳媒資本運(yùn)特營(yíng)黃方式編-----腫-----般-----憐--疊-----悟---牙（丘3蘋9艦）傾一、微觀傳濃媒資本運(yùn)營(yíng)迷方式皺----瓶-----峽---從-----淺----廉（殺39雷）涉二、宏觀傳加媒資本運(yùn)營(yíng)醉方式寶-僵-----全----幸-----口-----亭-目（銷44智）危第五章直浴傳媒資本運(yùn)鋸營(yíng)策略凳-----誰-除-----扁---柏-----臟-----盡-茂（蜂4初8海）褲一、傳媒產(chǎn)雹業(yè)的兼并策祖略鈴---冬-----長(zhǎng)----種-----駱-----票-磨（虎48含）巷二、傳媒產(chǎn)先業(yè)的收購(gòu)策舟略永-----堅(jiān)--彎-----謎----演-----普--今（挺54幟）幫三、傳媒產(chǎn)造業(yè)的重組策滿略先-----陷-----想---孫---禁-----此-巧-蹦（甘58土）劍四、傳媒產(chǎn)立業(yè)的聯(lián)合策令略廈-----攔--棚-----肚----陣-----秩--伏（陡65我）餐第六章皇香傳媒資本運(yùn)梅營(yíng)體制煉-----階-立-----幻----仔-----軌-----芝（大71惰）授一、建立健變?nèi)珎髅劫Y本貫運(yùn)營(yíng)管理制冠度運(yùn)-----兆-----口---軟（液71蹤）繞二、建立健腰全傳媒資本嘴運(yùn)營(yíng)機(jī)制抄--地-----乖----煎-----境-爹（昌74級(jí)）勤傳媒資本運(yùn)陸營(yíng)篇［注］［注］傳媒資本是一種結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜的資本，其資本運(yùn)營(yíng)雖然有許多共同之處，但是也各有特點(diǎn)，有關(guān)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的共性東西，在“緒論篇”中我們已經(jīng)作了分析，本篇雖然是“傳媒資本運(yùn)營(yíng)篇”，但是并沒有分析所有的傳媒產(chǎn)業(yè)，僅僅以電視傳媒產(chǎn)業(yè)作為代表進(jìn)行了分析和研究。養(yǎng)第七章來離電視資本運(yùn)涌營(yíng)解析引-----絨-----嫁--治-----喇----儀----真（斜75甘）耐一、電視資棋本運(yùn)營(yíng)案例蠟分析押---拴-----術(shù)----勇-----愁----倘（擔(dān)75幫）根二、電視資忘本與資本結(jié)這構(gòu)傻----浴-----怕----犧-----瘡----品-炎（羨7紀(jì)7帆）斃三、電視資銷本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)膏容供----陶-----瞧----爽-----同----揚(yáng)-骨（夫7婆9絲）檔四、電視資礎(chǔ)本運(yùn)營(yíng)的六察個(gè)結(jié)合矛-----譜----蟲-----恒----墓-卸（直80仗）搭五、電視資比本運(yùn)營(yíng)的主水要方式遷-----席----桃-----芽----分-?。ㄇ?1俊）稠第八章監(jiān)塑電視資本運(yùn)渣營(yíng)的必然性趴-----虹-----田----聯(lián)-----那--蹤（月83鵝）今一、電視資壁本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀持-----偉-----莊--覽-----臥----頁--非-最-鍬（畝83駕）稈二、電視產(chǎn)碼業(yè)對(duì)資本的滾需求挎-----閥---抵-----耗----揭--惹-盜-禾（績(jī)8涉6鉆）梅三、電視產(chǎn)豐業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整汪的依托裂-----改-堤-----記----那--福-培-蛋（耐8疼7墓）拐四、電視資童本運(yùn)營(yíng)的多動(dòng)重功能匆-----股-敏-----線----合--因-嘴-氧（海8栗8駱）肆第九章帥寄電視無形資廢本的運(yùn)營(yíng)銅-----道-----罵-----款-口-----醬--哪（謀91討）尊一、《公司霧法》中與無廊形資本有關(guān)士的條款龍-----敢-巷---君-柱（鋸91保）之二、電視無寸形資本盟-----占-----蠶----宵-----占----裳-----姓--她（盡91僚）誘三、電視無談形資本的功識(shí)能數(shù)-----塘--亂-----跪---餡-址-----亂--療（煎92堡）膛四、電視無浩形資本的評(píng)籌估與分切侍-----揀----謀-----幟---料（付93體）卷五、電視無涼形資本的核雷算復(fù)-----衡-干-----污-竟---衰-----碧---六（耗95程）穗六、電視無容形資本的運(yùn)錫營(yíng)潔-----漠-屯-----嘴-稱---勤-----腸---蓬（信96創(chuàng)）旱第十章艇傷電視產(chǎn)業(yè)的蘿風(fēng)險(xiǎn)投資背---疑-----自-----權(quán)-----貍---怒--擁（歡101義）乏一、風(fēng)險(xiǎn)投廉資的含義楚-----畏-----控-----值---繼-----多--擔(dān)--韻（誼101跡）壁二、風(fēng)險(xiǎn)投盤資的特點(diǎn)兼-----郵-----朵-----瓦-----誓-----辣--球（腸102饒）債三、革風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)戚電視資本運(yùn)鵝營(yíng)的意義堂----嘗-----貴-率---槐（錄102驗(yàn)）姓四、風(fēng)險(xiǎn)投臥資進(jìn)入電視恒產(chǎn)業(yè)所需的遲環(huán)境父----羽----昆--莫-達(dá)（阿103?。┝课濉㈦娨暜a(chǎn)殊業(yè)實(shí)體如何損吸引風(fēng)險(xiǎn)投糟資悟--怒-----壤---峽---藍(lán)（母104勝）文六、我國(guó)政摟府“關(guān)于建壩立風(fēng)險(xiǎn)投資畢機(jī)制的若干慢意見”紋-煎（攻107探）吩第十一章競(jìng)米電視資本運(yùn)妻營(yíng)的具體方戲式懂-----桑-----英--景--僑-爭(zhēng)-慈（監(jiān)110導(dǎo)）債一、并購(gòu)尿-----無-----照-----累-----肉-----同-----星--覆----罩（淘110摔）記二、直接上推市投-----墻-----杏-----溝-----替-----叼-福-----你-爪（堆114愿）因三、買殼與辦借殼上市素-----壁-----摩-----反-----犧-----足-使（鄉(xiāng)1糖1志7陰）訴四、分析上啄市皺-----煩-----跟-----隱-----暗-----歇-得-----貼-滔（途123粗）欺第十二章俊基電視資本運(yùn)肌營(yíng)中的政府蜘行為定位凍----錦----陣-叛-才（也1具2詢6低）肯一、明晰產(chǎn)銳權(quán)、塑造主態(tài)體興-----淡---朋-----夾-奇-屠-----觀--虹（盛1霉2捏6勒）徹二、創(chuàng)造電想視資本運(yùn)營(yíng)什的良好環(huán)境辨-----聰--勒-----講-鞠-東（驢1轟2都7拖）辛三、協(xié)調(diào)好榜各方利益關(guān)恨系很-----竹-增-----蜘---江-----州--處-孝（遇1猜2堂9厚）雅四、調(diào)整優(yōu)姑化電視資本依結(jié)構(gòu)腔-----軟-----影--灑-----肥--次-答（一三肚0毅）錦傳媒資本運(yùn)侮?duì)I戰(zhàn)略篇［注］［注］同傳媒資本運(yùn)營(yíng)篇一樣，傳媒資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)于不同傳播媒介不可能完全相同，為了弄清楚傳媒資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，我們選擇難度最大的電視資本作為代表，通過對(duì)電視資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的個(gè)案分析，進(jìn)而從整體上把握傳媒資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。躬第十三章郵懂電視資本運(yùn)鞋營(yíng)戰(zhàn)略導(dǎo)論悄-----春-----錫-----怎--喪-毒（一三售3丈）銜一、電視資靜本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略扔的理論依據(jù)濟(jì)和必然性鋒--論----航（一三底3偽）雞二、電視資輩本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略詳基礎(chǔ)理論福-----賢----盆-----痕-映-蒙（一三向6繼）屢第十四章拍紗電視有形資強(qiáng)本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略內(nèi)-----月----向---做-蒼-----釀（阻143培）熱一、籌資戰(zhàn)嬌略拌-----伐-----辱-----銜---騰-----撈-狼-盤-----絨--垂（替143膏）部二、盤活資冒產(chǎn)存量戰(zhàn)略廢-----界-----幕--熄-----演-亦-總-----宿（號(hào)1侄4彈9賴）摸三、資本集刪聚與擴(kuò)張戰(zhàn)臟略撤-----制---唱-----鼻-抽-易-----怕--玉（一五互0鈔）被四、兼并戰(zhàn)輝略怒-----綢-----窄-----宏---尾-----至-弱-逐-----吐--樂（一五桃6源）束第十五章潛淘電視無形資迷本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略黃-----沫-----舞-----乓-垃-叮-膽（童160翻）富一、電視無具形資本運(yùn)營(yíng)庫戰(zhàn)略的提出能----雖-----茶-----孟-魚（遷160燒）鑼二、品牌資辣本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略消---泰-----勤-尿-----季-----導(dǎo)---雨-莖-欲（愁160移）選三、知識(shí)產(chǎn)玻權(quán)資本運(yùn)營(yíng)艦戰(zhàn)略盲-----振-----新-----重---僚-圣-妙（碎161藍(lán)）眠四、人才資陣本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略敞-----螺----疼-----肥-----矛---東-紛-麗（溪162嚇）凱五、組織管同理資本運(yùn)營(yíng)壘戰(zhàn)略灑-----條-----犁-----桂---炊-催-芽（抽1違6桂5脾）棍傳媒資本運(yùn)情營(yíng)實(shí)踐篇［注］［注］本篇仍選擇廣播電視傳媒作為個(gè)案講述了廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)者以人為本的資本運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)作技巧。挪第十六章植辮重慶電視人百的資本運(yùn)營(yíng)啟理念和技巧陽-----窗---沒（伸1現(xiàn)6腸7欄）鼓一、一場(chǎng)悄坑無聲息的產(chǎn)獨(dú)業(yè)革命礦-哲-----弟-----奔-----牢-懸-誼（打1痰6初7皂）胃二、中國(guó)電符視傳媒管理交體制的成因啊與弊端物-----嶄-自-驗(yàn)-稈（鑒171葬）視三、中國(guó)電揀視產(chǎn)業(yè)的確暴立和特征穴---辰-----江-----慕--膚-激（紛174熄）末四、中國(guó)電紹視市場(chǎng)的演氣化和重構(gòu)鋪----鼻--籌-----侮----炎-厲（撓1傻7牽6徑）麻五、中國(guó)電栗視產(chǎn)業(yè)整合莊的應(yīng)對(duì)與缺臺(tái)失家--目-----可----腔-南（鍛179拌）慎六、中國(guó)電怎視資本的整典合與運(yùn)營(yíng)濟(jì)----役--法-----穴----股-季（囑一八綱1京）湊第十七章糠隊(duì)地市廣播電歌視資本運(yùn)營(yíng)路藝術(shù)煌---劇-----確-啟-寧----僻（疾一八船4暫）悟——訪山東暗省淄博市廣少播電視局局怖長(zhǎng)任鵬雁裁一、樹立新刻的經(jīng)營(yíng)理念釋-----貸-樸-----指-----綿-----兇---舌（路一八歡4忌）番二、建立領(lǐng)嬌導(dǎo)班子目標(biāo)對(duì)責(zé)任制織---主-----諸-----井-----滑（一八懸5煌）狐三、抓好網(wǎng)侍絡(luò)建設(shè)萄----潤(rùn)-----所-----源-----狗-----亮----灣（一八榨8服）遇四、在宣傳鏡上實(shí)施“首庭席制”跨----預(yù)-----高-----廳----沒（一八計(jì)9遣）晌五、加強(qiáng)電紡視節(jié)目成本功核算意識(shí)潛-聲-----擾-----雕-----場(chǎng)（狂191熟）窩六、深化廣滲播電視體制祖改革佳-----煉--押-----鎮(zhèn)-----篩---品（半192婚）桌七、積極開盈展多種經(jīng)營(yíng)弦-----歷-顫-----神-----煙-----豐---命（犬194臣）喜參考書目徑-----速-----潑-----娛-----次-----恰-----唱-----羞-----隸（藝197耽）緒論篇冒第一章逝揉資本和傳媒貍資本吃一、資本及表其功能和特?fù)湔魅冢ㄒ唬┵Y本律的內(nèi)涵鋪長(zhǎng)期以來，肺我們對(duì)資本旨只有一種解恒釋，即資本覆是能夠帶來乘剩余價(jià)值的拌價(jià)值。而剩父余價(jià)值是勞賊動(dòng)者在剩余鋼勞動(dòng)時(shí)間創(chuàng)圈造的，是被攀資本家無償瞧占有的那部另分價(jià)值。對(duì)雀資本的這種騰解釋是馬克立思根據(jù)資本紐主義上升時(shí)休期資本家對(duì)啦工人剝削的寇殘酷性而得田出的結(jié)論。動(dòng)由于我們把嗚馬克思在特點(diǎn)殊環(huán)境條件彩下的結(jié)論當(dāng)適作一種普遍既性的結(jié)論到封處使用，既耀違背了馬克借思主義理論獲的本質(zhì)要求膛，又限制了鬧我們的思想樣和行為。其古實(shí)，資本既肯是一個(gè)寬概徒念，也是一文個(gè)古老的概言念。在我國(guó)銅古代就使用鼻過“資本”左這個(gè)概念，平不過我國(guó)古呀代所使用的悼“資本”概兵念就是“本悼錢”、“本財(cái)金”的同意析語。在國(guó)外鑒，資本一般許是糠指“財(cái)產(chǎn)”氧，或者說是武可以用來“忽營(yíng)利”、“藥生息”的錢差財(cái)。華可見資本是反一種能夠使傻價(jià)值增殖，氣能夠給人們醒創(chuàng)造財(cái)富的驗(yàn)物、貨幣、絕知識(shí)以及具蝶有資本特征渠的產(chǎn)權(quán)、名呆譽(yù)、公關(guān)、游社交等各類瞎無形資產(chǎn)的蒼總稱。痛從上述的分魔析中可以看警出，資本是花同市場(chǎng)相聯(lián)率系的一種經(jīng)情濟(jì)范疇。我雙國(guó)《辭源》愧在解釋資本畝時(shí)曾引用過痕古人的一段業(yè)話：“有三疑五貫資本，痕專一在長(zhǎng)安錯(cuò)崇德收絲，扭往東京賣了飽?！惫糯囚~這樣，現(xiàn)代權(quán)還是這樣，零只要市場(chǎng)經(jīng)薯濟(jì)存在，就憐必然有資本信存在，并不垂停地運(yùn)動(dòng)著柱。比如在我施國(guó)，當(dāng)計(jì)劃著經(jīng)濟(jì)起作用式的時(shí)候，資小本并沒有顯色示出它的重贏要性，可是題在現(xiàn)在，由顫于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)序體制的確立灑，資本的功兵能越來越突匙出地表現(xiàn)出煤來，它在社歇會(huì)經(jīng)濟(jì)生活都中的重要地泡位已被人們畜認(rèn)識(shí)，并不摔斷深化。第（二）資本銀的功能和特南征雹1借、資本的功測(cè)能融人類社會(huì)是籠一種經(jīng)濟(jì)社羅會(huì)，人們的慕所有活動(dòng)都罵是圍繞著經(jīng)肥濟(jì)進(jìn)行的，慎而且隨著社閥會(huì)生產(chǎn)力水摟平的提高，斃其活動(dòng)范圍則不斷擴(kuò)大，估活動(dòng)質(zhì)量也墨不斷提高。弱人類社乖會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)耍從低級(jí)到高初級(jí)的發(fā)展過于程，始終存季在著一個(gè)基騾礎(chǔ)性的東西松，即財(cái)富積崇累，否則，墳人類的社會(huì)歌經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就非會(huì)終止。那景么，財(cái)富從的何而來呢？雖如果用理論很經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀炭點(diǎn)分析，它指是勞動(dòng)者在舉勞動(dòng)過程中陵創(chuàng)造的；如儉果用應(yīng)用經(jīng)阻濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)刃分析，它是梨勞動(dòng)者通過已資本運(yùn)營(yíng)，崗有效地秒發(fā)揮資本功抽能的結(jié)果。肥資本究竟是怪一種什么東覺西，我們搞狼了幾十年馬燭克思主義，串但是并沒有售弄明白什么別是資本，否老則，就沒有佩必要重新提洞出研究和認(rèn)福識(shí)資本了。驢為了搞清楚遺資本運(yùn)營(yíng)，羅必須在理論燙上弄清楚什草么是資本，庭進(jìn)而才能真卸正把握資本清的功能，為證深刻理解和進(jìn)把握資本運(yùn)脅營(yíng)作好理論枕上的準(zhǔn)備。蜂對(duì)于資本的棍分類可以從南不同的角度繞和范疇去認(rèn)疑識(shí)它。如果返從資本的構(gòu)窩成來分類，不資本應(yīng)包括掀工商業(yè)資本附（即實(shí)業(yè)資晚本）、金融標(biāo)資本、產(chǎn)權(quán)虛資本（從嚴(yán)星格意義上講訓(xùn)，產(chǎn)權(quán)資本毅也是無形資稿本）、無形婚資本等。如嫁果從社會(huì)生點(diǎn)產(chǎn)過程來分帝類，資本應(yīng)低包括貨幣資棗本、生產(chǎn)資荷本、商業(yè)資如本等。如郊果從使用價(jià)封值增殖的角城度分類，資堅(jiān)本應(yīng)包括不嘆變資本和可盤變資本。如月果從資本的翼周轉(zhuǎn)速度分褲類，資本應(yīng)班包括固定資貝本和流動(dòng)資瘋本。如果從否產(chǎn)業(yè)的角度泥分類，資本遺應(yīng)包括農(nóng)業(yè)猶資本、工業(yè)全資本、商業(yè)扁資本、交通黎運(yùn)輸業(yè)資本循、建筑業(yè)資派本、服務(wù)業(yè)行資本、信息鋒業(yè)資本等。園如果從資本鼻所處的領(lǐng)域臥來劃分，資研本應(yīng)包括生嫩產(chǎn)資本和流盆通資本（貨牙幣資本和商挑業(yè)資本）。懲如果從社會(huì)蹄再生產(chǎn)的角踐度分類，資事本應(yīng)包括產(chǎn)巧業(yè)資本和商皮業(yè)資本?！恰诜治鲑Y蘆本分類時(shí)可徹能會(huì)發(fā)現(xiàn)：首同樣一種資燥本可以分屬碌于不同類型閑的資本范疇虜，但是就其韻功能來講是張相同的，它坊僅僅是由于編立足點(diǎn)不同贊，而把它們?cè)悍謱儆诟鞣N晚不份同的類型，姻其功能并沒籍有改變。這望就是說，不很管資本類型姨如何，其基貫本功能是相表通的。那么辮，資本的主挽要功能有哪燃些呢？概括嶄起來主要有緞：搞第一，實(shí)現(xiàn)粱價(jià)值（包括閑價(jià)值的創(chuàng)造療和價(jià)值的實(shí)側(cè)現(xiàn)）增殖的手功能。在市命場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件鬧下，資本運(yùn)培動(dòng)的最終目殘的是實(shí)現(xiàn)價(jià)吉值的增殖，遮進(jìn)而擴(kuò)大資它本規(guī)模，不阿斷提高資本應(yīng)市場(chǎng)占有率啄。作為資本鄉(xiāng)要素的勞動(dòng)義力、生產(chǎn)資醉料以及其他茄生產(chǎn)要素還采處在分離狀勇態(tài)的時(shí)候，揚(yáng)是不會(huì)使資效本價(jià)值增殖輕的，只有通雜過資本運(yùn)營(yíng)曬，使它們結(jié)批合起來，并單轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)襯生產(chǎn)力時(shí)，棗資本價(jià)值才染能增殖。這此里需要說明們的是：關(guān)于鼻“價(jià)值增殖除”這個(gè)概念凍中的“殖”浙字，許多教腿科書和論帽文都使用了瓶“值”字，間并沒有使用倘“殖”。我步認(rèn)為這是不枝妥的。為什堤么呢？資本稈價(jià)值的“增賠殖”是有連探續(xù)性的，用釘繁殖的“殖率”字能夠更痰準(zhǔn)確地體現(xiàn)獎(jiǎng)資本的增殖興功能。銷第二，實(shí)現(xiàn)搖新價(jià)值分配聾的功能。資研本的優(yōu)化組薄合既可以創(chuàng)沙造新價(jià)值，較又可以實(shí)現(xiàn)雪新價(jià)值和舊殼價(jià)值的轉(zhuǎn)移昌，同時(shí)還可湯以實(shí)現(xiàn)新價(jià)景值的分配。繪在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)焰條件下，士這種新價(jià)值湊的分配是通照過兩種機(jī)制憐的作用實(shí)現(xiàn)進(jìn)的，即市場(chǎng)鞠機(jī)制和經(jīng)濟(jì)徒杠桿機(jī)制。角市場(chǎng)機(jī)制作載用的結(jié)果，膠保證了資本蛾要素的科學(xué)騙結(jié)合，保證紋了資本所有濫者利益的獲勸取，進(jìn)而促發(fā)進(jìn)了資本所梅有者投資的張積極性。經(jīng)陽濟(jì)杠桿主要約是指國(guó)家利啞用行政手段魂所制定的各拖種稅收孩，實(shí)現(xiàn)了屬糕于國(guó)家的那乏部分新價(jià)值硬。胞第三，實(shí)現(xiàn)南社會(huì)資源優(yōu)偽化配置的功小能。從某種司意義上講，棕資源本身就法是一種資本挖要素，它的悲作用的發(fā)揮背程度雖然受逐社會(huì)生產(chǎn)力旁的影響，但恢是從利益的局角度分析，版它是資本功維能作用的結(jié)皇果。凡是資讓本，它必然差要追求高額贏利潤(rùn)，從來恐沒有任何一北種資本運(yùn)動(dòng)姜不是為了利殃潤(rùn)的。這樣甜，資本為了裹實(shí)現(xiàn)高額利定潤(rùn)，必然會(huì)遣朝著利潤(rùn)較五高的部門流妙動(dòng)，進(jìn)而帶鳴動(dòng)了資源的腿優(yōu)化配置。述當(dāng)然，資本邊的流向也同刻一個(gè)時(shí)期的旅國(guó)家政策相站聯(lián)系。比如編我國(guó)西部開栗發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)難施，無論是蠶國(guó)家，還是慨實(shí)業(yè)部門，帽必然會(huì)增大村西部投資的胳力度（不過銀這種力度是煩同利潤(rùn)相聯(lián)便系的），忙進(jìn)而帶動(dòng)了古我國(guó)西部資俘源的優(yōu)化配艦置，反過來齒，又會(huì)從利孟益的角度調(diào)膠動(dòng)了資本投縫資商的積極冬性。撿第四，實(shí)現(xiàn)外經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)腸范化的功能置。任何經(jīng)營(yíng)輪者的經(jīng)營(yíng)決嘩策，都是同網(wǎng)他們的經(jīng)營(yíng)恐效益相聯(lián)系低的。資本運(yùn)領(lǐng)動(dòng)的實(shí)質(zhì)就距是保證經(jīng)營(yíng)仿者利益的實(shí)霸現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)者第為了實(shí)現(xiàn)自葉己的利益，綱必然按照資斤本運(yùn)動(dòng)規(guī)律盡的要求來規(guī)身范自己的行柿為，絕不會(huì)嘆隨意作出決哀策。皺第五，實(shí)現(xiàn)童經(jīng)營(yíng)成本最燈低化的功能打。成本問題緒一直是經(jīng)營(yíng)艱者關(guān)注的重畜要問題，但艇是一直是一坑個(gè)沒有解決玉好的問題，悠其原因在于妖我們的管理裙體制常常影末響資本功能粱的發(fā)揮。開以展資本運(yùn)營(yíng)匪以后，資本節(jié)的功能可以忌得到較好的距發(fā)揮，它的循本質(zhì)決定了臟經(jīng)營(yíng)成本必盼須限定在資耽本利益允許饒的范圍內(nèi)，腿否則，資本靈就無法正常梢運(yùn)營(yíng)。灶2燙、資本的特脆征掩資本的特征侍是由其本質(zhì)任決定的。根忽據(jù)對(duì)資本本賽質(zhì)表現(xiàn)的分泳析，其主要并特征是：嚼第一，增殖旅性。在分析飼資本的功能揮時(shí)曾指出：西資本能夠使零價(jià)值增殖，勻并且具有連密續(xù)性。也正路因?yàn)橘Y本具形有增殖性特傷征，資本才仍可以越滾越疾大，并成為失經(jīng)營(yíng)者十分娛關(guān)注的問題媽。也正因?yàn)槲橘Y本具有增脊殖性特征，蓄人們便可以宏利用資本占數(shù)有他人的剩革余勞動(dòng)或部慌分必要?jiǎng)趧?dòng)耐。秤第二，運(yùn)動(dòng)創(chuàng)性。資本的遮增殖特性是徐通過資本運(yùn)璃動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。新資本運(yùn)動(dòng)可春以從兩個(gè)方觀面去考察：茶其一是資本看循環(huán)，即資泳本順序地經(jīng)宣過資本的購(gòu)千買、即資本的生產(chǎn)票、資本的售童賣三個(gè)階段穴，并分別采激取貨幣資本嫁、生產(chǎn)資本視、商品資本全三種職能形并式，實(shí)現(xiàn)了伙價(jià)值的增殖電，最后又回于到原來出發(fā)驚點(diǎn)的全部運(yùn)遍動(dòng)過程。其旱二是資本的匙周轉(zhuǎn)，荒即資本不斷訪重復(fù)的、周可而復(fù)始的循極環(huán)運(yùn)動(dòng)。資步本循環(huán)和資宏本周轉(zhuǎn)都是畫資本的運(yùn)動(dòng)江方式，但二測(cè)者的內(nèi)容是鏡不相同的。鞏資本循環(huán)是秘分析資本從糠起點(diǎn)到終點(diǎn)襖的每次循環(huán)先過程，說明避資本運(yùn)動(dòng)中嫌經(jīng)歷的階段鞏和采取的形振式，以及各虜種形式對(duì)資舞本增殖的作搜用；資本周卻轉(zhuǎn)是分析資財(cái)本運(yùn)動(dòng)不斷徐循環(huán)的周期嘗過程，說明譽(yù)資本運(yùn)動(dòng)的狡速度、周轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)間的長(zhǎng)短休，以及周轉(zhuǎn)簡(jiǎn)時(shí)間和周轉(zhuǎn)飛速度對(duì)資本丹增殖的作用農(nóng)。舅第三，排他裂性。資本運(yùn)嚼動(dòng)宿的目的是為爛實(shí)現(xiàn)資本的洪增殖，進(jìn)而落擴(kuò)大自身的妨規(guī)模。擴(kuò)大停資本規(guī)模的擔(dān)途徑主要是擇通過資本積姿聚和資本集戚中來實(shí)現(xiàn)的蠢。所謂資本倡積聚是經(jīng)營(yíng)煉者把增殖的哲那部分新價(jià)孫值中的一部模分作為資本繼進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，步進(jìn)而擴(kuò)大了爬資本規(guī)模。仙所謂資本集俗中就是通過胞競(jìng)爭(zhēng)和信用槳，將已經(jīng)存高在的規(guī)模較捏小的資本合根并成為大資賄本。不管是惑資本積聚還蔬是資本集中彩，它們都是犬通過排斥其精他資本而實(shí)捎現(xiàn)的，進(jìn)而蹦占領(lǐng)和擴(kuò)大吸資本市場(chǎng)。貨現(xiàn)實(shí)生活中竄從來沒有一撞個(gè)經(jīng)營(yíng)者會(huì)鋪把新創(chuàng)造的皇價(jià)值分光吃于凈的，總是匙期望通過擴(kuò)宴大資本規(guī)模萄實(shí)現(xiàn)資本市材場(chǎng)的擴(kuò)大。蹦資本的這種剖排他性是由昂資本的分屬姐性決定的。攀在資本運(yùn)動(dòng)壩過程中，任導(dǎo)何禽一種資本都呢不會(huì)允許其糠他資本進(jìn)入滾屬于它的活辟動(dòng)領(lǐng)域，如使果要占領(lǐng)不臉屬于自己活出動(dòng)范圍的領(lǐng)抖域，只能通坦過實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)比，強(qiáng)者吃掉妄弱者，進(jìn)而狐擴(kuò)大資本市桿場(chǎng)范圍。鴉第四，獨(dú)占倦性。在市場(chǎng)紀(jì)經(jīng)濟(jì)條件下其，資本屬于熄不同的所有橡者，特別在砌我國(guó)現(xiàn)階段捐，由于存在次著多種形式鍛的所有制，含使資本分屬泰于不同的所考有者，有屬璃于國(guó)家所有買的資本，也網(wǎng)有地區(qū)所有引、部門所有致、個(gè)人所有詳?shù)馁Y本。不憶管資本歸誰慣所有，都具站有很強(qiáng)的獨(dú)斤占性，絕不拜允許他人占?xì)⒂?。揉第五，自主碑性。資本的各自主性是同錄其獨(dú)占性相判聯(lián)系的。正愉由于資本屬蔬于不同的所慌有者，資本洗的所有者完交全可以根據(jù)叔自己對(duì)市場(chǎng)賊的了解和預(yù)狡測(cè)，自主地?cái)噙M(jìn)行資本投眠入，而且在沿法律上還要揚(yáng)保護(hù)資本的牧自主性，不唐允許用任何炒行政手段強(qiáng)防制性地讓投顯資者把資本禽投向他們不姻愿意投資的睡地方。但是守，當(dāng)投資者左尚未認(rèn)適識(shí)某種投資遲會(huì)給他們帶侵來利益的時(shí)謎候，國(guó)家可頭以通過宣傳漢，導(dǎo)向投資悲，以便更好這地實(shí)現(xiàn)投資籌者的利益。保第六，開放這性。資本的惱開放性是資汪本的一個(gè)重孔要特征，表便明資本與市慌場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)職系。市場(chǎng)經(jīng)活濟(jì)是開放型宿經(jīng)濟(jì)，它允糠許資本的自惕由流動(dòng)，即艙資本投向完六全是開放的旦，投資者可香以自由地選脂擇其投資方缺向。但是這雪種開放性是劑在法律、道震德原則允許選范圍內(nèi)的開脆放。挽二、傳媒資密本及其特點(diǎn)厘（一）傳媒潮資本呆傳媒資本是哭一個(gè)純新的多概念，這里伸可能是首次嘆使用。不過團(tuán)，近些年來館人們?cè)褂糜^報(bào)業(yè)資本如、影視資本翻、電訊資本斬、網(wǎng)絡(luò)資本束等概念，傳獲媒資本只不發(fā)過是對(duì)這些舞資本范疇的拼概括或回抽象化。如宗果從資本的兄角度分析，竊傳媒資本并姓沒有更多的欲新義，它是院根據(jù)資本共細(xì)性理論的要困求對(duì)傳媒界慰資本范疇特跑征的概括。弦那么，傳媒劈資本都包含控哪些內(nèi)容呢嘉？可以從四載個(gè)方面去把爽握傳媒資本踏的內(nèi)容，即舍人才資本、薦實(shí)物形態(tài)資謹(jǐn)本、價(jià)值形杏態(tài)資本和無憲形資本等。宋1掌、人才資本攀傳媒資本中溉的人才資本腦主要是指：脹（記1害）領(lǐng)導(dǎo)者和些領(lǐng)導(dǎo)班子；蠅（扯2朽）職工和職率工隊(duì)伍。領(lǐng)蠅導(dǎo)者是人才食資本的靈魂習(xí)，其素質(zhì)的屈高低集中表參現(xiàn)在對(duì)資本友要素的整合炎，特別是對(duì)技領(lǐng)導(dǎo)班子內(nèi)魯部的整合和凳對(duì)職工隊(duì)伍舍的整合，以窯及對(duì)職工個(gè)念人積極性的榆調(diào)動(dòng)。領(lǐng)導(dǎo)恭班子實(shí)際上膊是經(jīng)營(yíng)實(shí)體擺的決策班子歲和管理班子抵，是傳媒叛資本的核心嘩（這種概括躬也適用于其春它實(shí)體的人吼才資本）。盛根據(jù)現(xiàn)代發(fā)糾達(dá)國(guó)家提供靜的經(jīng)驗(yàn)，如旗果某一傳媒砌實(shí)體的領(lǐng)導(dǎo)雪班子中有一匪個(gè)懂得現(xiàn)代初信息技術(shù)和殊現(xiàn)代管理藝針術(shù)的人，這規(guī)個(gè)傳媒實(shí)體菜就是傳媒界牌的骨干；如筋果有兩個(gè)懂遣得現(xiàn)代信息況技術(shù)和現(xiàn)代仿管理藝術(shù)的孫人，這個(gè)傳之媒實(shí)體就是層傳媒界的核呀心，傳媒集濃團(tuán)就必須以滲這個(gè)傳媒實(shí)識(shí)體為核心來介組建，否則鞏，傳媒集團(tuán)勾就會(huì)失去凝牲聚力，或者勉是名不符實(shí)得的傳媒集團(tuán)蹦。職工是人連才資本的一陰個(gè)細(xì)胞，是渡職工隊(duì)伍中殲的重要成員雞。根據(jù)傳媒勁產(chǎn)業(yè)的要求盞，他們必須油是既懂傳媒慨業(yè)務(wù)，又了助解管理知識(shí)爹以及具備高宋自律能力的在人。傳媒產(chǎn)件業(yè)職工懂得徒傳媒業(yè)務(wù)，六是嫌每一個(gè)人都涼能理解的，湖否則，就不男具備傳媒產(chǎn)冒業(yè)職工應(yīng)具槐備的最基本槳的條件。至生于對(duì)傳媒產(chǎn)漏業(yè)職工應(yīng)了承解管理知識(shí)攻和自律能力追的要求，是睛許多人尚未恨理解的。為程什么呢？傳蜻統(tǒng)的觀念認(rèn)愁為，管理是腫領(lǐng)導(dǎo)者的事胃情，作為一現(xiàn)般職工無須雹了解這些知得識(shí)。這是傳瘋媒界長(zhǎng)期存尼在的一個(gè)誤沸區(qū)，也是傳剝媒產(chǎn)業(yè)管理遣水平較低的瘦一種表現(xiàn)。茄可以這樣設(shè)胃想：管理者旨的水平很高怨，決策也正誘確，而被管顫理者由于不原懂管理的基忌礎(chǔ)知識(shí)，很駛難正確理解鉗和實(shí)施管理爬者的決策，第這樣，無論餃如何正確的眼決策或措施稼也不可能發(fā)就揮作用。在衫我國(guó)，傳媒膨產(chǎn)業(yè)的職工歸基本上是不第懂管理的，冰再加上目前稻傳媒產(chǎn)業(yè)的超管理者的素妨質(zhì)陵還有待提高肌，使傳媒產(chǎn)倉業(yè)出現(xiàn)了許侮多不該出現(xiàn)騾的現(xiàn)象。至近于職工的自擺律素質(zhì)既是搏衡量職工整莫體素質(zhì)的一嗎種尺度，也敞是關(guān)系到傳溜媒資本中無別形資本開發(fā)槳利用的一個(gè)咽重要問題。蔬比如目前記私者隊(duì)伍中的繁不正之風(fēng)，鋸已嚴(yán)重危機(jī)消到媒介的聲菊譽(yù)。職工隊(duì)歲伍是由一個(gè)鈔個(gè)職工組合歌在一起的群坊體，是傳媒砌資佩本的基礎(chǔ)，役離開了他們養(yǎng)，所有的傳查媒資本要素田就無法發(fā)揮耳作用，其價(jià)征值的增殖也孤就是一句空吃話。因此，歷從資本運(yùn)營(yíng)撕的角度分析緞，經(jīng)營(yíng)者必宋須重視對(duì)職責(zé)工隊(duì)伍的教伸育，不斷提左高他們的思碎想素質(zhì)、業(yè)虧務(wù)素質(zhì)以及躬其他方面的羊素質(zhì)。犁2狐、實(shí)物形態(tài)榆資本語傳媒資本中首的實(shí)物形態(tài)蜘資本是一種對(duì)有形資本，贊它主部要包括：基借礎(chǔ)設(shè)施、機(jī)相器設(shè)備、工泉具、物質(zhì)資屢源等。比如堅(jiān)傳媒產(chǎn)業(yè)各薯部門的辦公菌大樓；廣播竭電視產(chǎn)業(yè)部續(xù)門的節(jié)目制驕作設(shè)備及信騾號(hào)播出設(shè)備膽、傳輸設(shè)施挨和設(shè)備、衛(wèi)沾星及信號(hào)發(fā)昨送設(shè)備和接即收設(shè)備；傳即媒產(chǎn)業(yè)部門溝的各類交通霧運(yùn)輸工具等豎。長(zhǎng)期以來變，由于管理西體制上的原厚因，上述列虛舉的這些實(shí)平物形態(tài)的有搭形資本從來倆沒有把它們駐當(dāng)作資本，目更沒有把它脹們當(dāng)作資本榴使用。比如宿某傳媒部門趴借宣傳需要臨，長(zhǎng)年租用肝××俊號(hào)衛(wèi)星，可芽是每天最多訊使用劑4添小時(shí)，其他襲時(shí)間白白地膜浪費(fèi)掉了。杏還比如廣播言電視產(chǎn)業(yè)部探門，從中央置到地方，辦洪公大樓一個(gè)崗比一個(gè)好，跨設(shè)備追求最徐新最先進(jìn)的蔽，演播廳越富蓋越大，越霧蓋茫檔次越高，奴可是利用率鼠相當(dāng)?shù)汀井a(chǎn)生這些問脫題的根源在題于人們沒有癥資本意識(shí)?？?謎、價(jià)值形態(tài)擋資本訊傳媒資本中愚的價(jià)值形態(tài)蘆資本主要包洽括兩大類：市一類是貨幣等資本；一類藏是金融資本鋪。等傳媒資本中澇的貨幣資本瓦主要包括：謊（煮1凱）國(guó)家和主窯管部門的財(cái)秋政撥款；（驚2蝕）傳媒產(chǎn)業(yè)上各部門的經(jīng)婦營(yíng)收入中的嚴(yán)現(xiàn)金部分，叛當(dāng)前主要是姜指廣告經(jīng)營(yíng)獸收入和節(jié)目吐經(jīng)營(yíng)收入；航（昆3智）固定資產(chǎn)潮的折舊費(fèi)用騰；（想4太）其他以貨僚幣形式存放鵝的資金?？?jìng)髅劫Y本中鹿的金融資本棵主要包括：根（鋤1棚）傳媒產(chǎn)業(yè)換部門為獲取連盈利而購(gòu)買克的各種債券雪和股票投資刻；（滾2匪）企業(yè)或其努他經(jīng)濟(jì)實(shí)體山給媒介的投驚資與傳媒藝謀術(shù)相融合而艱形成的資本損；（貝3壓）傳媒產(chǎn)業(yè)犯部門可以利歪用或能夠利育用的各類社害會(huì)閑散資金梁與傳媒資本蝴相融合而形雀成的資本。手4漸、無形資本娃傳媒資本中樸無形資本的痰范疇是比較祥難確定的，繡也是傳媒界邁的一劍個(gè)新問題。雄無形資本是賓有形資本的集對(duì)稱，是指合具有資本特撤性的無形資陶產(chǎn)。根據(jù)知串識(shí)經(jīng)濟(jì)的要棵求和我國(guó)的裝實(shí)際，傳媒桿資本中的無優(yōu)形資本主要爸包括：媒介粥名稱、信譽(yù)幅、專利；版該權(quán)（著作權(quán)浮）、版面；旗頻道資源、鎮(zhèn)頻率資源、標(biāo)欄目品牌、粒節(jié)目形式和屑內(nèi)容、播出穿時(shí)間、知識(shí)春、信息、契鄭約、公關(guān)；嚼知識(shí)產(chǎn)權(quán)（脹又稱智力成邀果權(quán)）；傳領(lǐng)媒產(chǎn)業(yè)所有筍權(quán)（又稱傳厲媒產(chǎn)權(quán)）；賽特許經(jīng)營(yíng)權(quán)旨以及其他無共形資源等。捉上面所列舉建的關(guān)于傳媒范無形資本的果范圍僅僅是雹根據(jù)現(xiàn)在可喇以利用的并拼具有資本特骨性的無形資露產(chǎn)所作的概頸括，隨著市換場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)途展，傳媒資訪本運(yùn)營(yíng)的開變展，肯定還姑會(huì)有新的無冷形資本出現(xiàn)混，比如經(jīng)營(yíng)熟權(quán)鐵、商標(biāo)權(quán)、瑞土地使用權(quán)返、專有技術(shù)且等都將會(huì)成技為傳媒無形蹲資本的重要危組成部分?？冢ǘ﹤髅剿]資本的特點(diǎn)寄傳媒資本既攪然是資本大桐家族中的一善員，因此，封它必然具有陳資本的共性界特征。傳媒焰資本既然是圍資本的一種患獨(dú)立形態(tài)，義一定會(huì)有自渠己的特殊性腳的表現(xiàn)，否倒則，就不可截能成為一種盛獨(dú)立性的資辣本。那么，溉傳媒資本同臂其他資本形漁態(tài)相比較都披有哪些特點(diǎn)折呢？除具有畢資本共性特把征外，其特異點(diǎn)主要有：邊第一，共享紀(jì)性。傳媒資腫本的共享性晉是區(qū)別于其云他資本的一殘個(gè)重要特征較。能否這樣坡說，資本一倍般都是自私嘴的，它的利佩益是不允許席其他資本侵俱占的?？墒悄浚瑐髅劫Y本怠卻不是這樣催，它可以同役時(shí)供多父家使用，比各如電臺(tái)、電觸視臺(tái)的播出語時(shí)間、知識(shí)拒、信息等無早形資本可以價(jià)同時(shí)供很多面人使用。不釣過，需要說資明的是：雖制然人們都在匪使用某一種曲形態(tài)的傳媒卡資本，但是識(shí)它使資本價(jià)烤值的增殖程蹤度是不一樣請(qǐng)的，有的可廟能會(huì)帶來很蔥多新價(jià)值，肌有的可能會(huì)慚虧本。產(chǎn)生糾這種現(xiàn)象的李原因是多方民面的，但是掉最根本的原俊因是使用這柄種資本的人氧。傳媒資本仙共享性特征辣并不是指所污有形態(tài)的傳慨媒資本，也腎不是指?jìng)髅剿橘Y本可供一送切部門使用仇，而是指特究定的傳媒資葛本形態(tài)和特晌定的傳媒資后本使用者。群第二，差異睜性。傳媒資熊本效用的發(fā)刺揮受諸多條蠶件的限制，覽除市場(chǎng)條件固外，政治環(huán)補(bǔ)境、社會(huì)環(huán)嚇境、地域環(huán)斜境直接影響良著傳媒資本街效用的發(fā)揮龜。由于這些弄條件的差異雅性，造成了勞同樣的傳媒京資本效用的枝差異性。疫第三，粘合低性。傳媒是命諸多傳播媒式介的簡(jiǎn)稱。倉不管是傳媒巨的整體，還捷是傳媒的分職體，它們都紗是一個(gè)系統(tǒng)爸，因此，它躁要求各個(gè)傳剃播媒介以及知一個(gè)個(gè)獨(dú)立重的傳播媒介能必須緊密地抽聯(lián)結(jié)在一起閥，只有這樣針才能有效地緒利用一切媒剛介資源，才筆能發(fā)揮傳媒甲資本的作用怎。在過去，糧我們對(duì)傳媒惑資本的這種旋粘合性特征筍根本沒有認(rèn)孔識(shí)，也不可告能去認(rèn)識(shí)它騾，造成了我修國(guó)傳媒資本運(yùn)的極大浪費(fèi)處。現(xiàn)在，隨演著我國(guó)市場(chǎng)斯經(jīng)濟(jì)體制的鋸確立和網(wǎng)絡(luò)棗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展名，傳媒資本搜的這種粘合堅(jiān)性開始被認(rèn)美識(shí)，并積極閃地組織開發(fā)弊，其表現(xiàn)就夕是構(gòu)組建傳媒集株團(tuán)和傳媒網(wǎng)惰絡(luò)的逐漸形腿成。班第四，間接衰性。一般說圣來，無形資拒本具有間接撈性特征，但埋是對(duì)于傳媒這資本來說，麥所有的資本夫形態(tài)都具有澇間接性，它度們必須借助螞于社會(huì)上其版他有形資本骨來實(shí)現(xiàn)自身富的使用價(jià)值姿。這就是說趙，傳媒資本喊必須注意同包其他社會(huì)資飲本的結(jié)合，疏否則，薦傳媒資本的蠢使用價(jià)值是裙難以表現(xiàn)出昌來的，它的侍價(jià)值也很難誕得到實(shí)現(xiàn)。咐第五，不確鴉定性。傳媒剃資本提供的陡效益往往同純投入的資本羽量是不成比背例的，可能獻(xiàn)給媒體經(jīng)營(yíng)姻者帶來很大毫的效益，也?？赡芎苄?。孝為什么會(huì)出羨現(xiàn)這種現(xiàn)象輸呢？因?yàn)槭懿钪朴趥髅劫Y泳本效益的因炎素很多，它落需要經(jīng)營(yíng)者導(dǎo)利用“公關(guān)驕”這種無形嚴(yán)資本的作用饒，協(xié)調(diào)好各祥方面的關(guān)系勒，保證傳媒校資本作用的的有效發(fā)揮。舟第六，滯后針性。對(duì)于其涌他資本來說渡，它給經(jīng)營(yíng)附者提供的收勸益往往是立欣竿見影的，肉而傳媒資本亞提供的收益禮具有明顯的軋滯后性，它烈往往通過自宋己的作用引冷起服務(wù)對(duì)象牢（作用對(duì)象魄）的變化，臣進(jìn)而取得應(yīng)泳該獲得的收黃益。傳媒資臨本提供效益稠滯后性特點(diǎn)幟是與其間接脫性特點(diǎn)相聯(lián)當(dāng)系的，是同帽一傳媒資本隙的特征在不來同角度的表斗現(xiàn)。茶第七，固定攝性。從理論屑的角度分析錢，資本應(yīng)具睬有很大的靈蝴活性，它是耍依據(jù)盈利目僻標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程戒度而不斷改攪變其投資方川向的。但是銷，傳媒資本尖卻不是這樣順，具有鮮明趟的固定性特蓬點(diǎn)。我們知竟道，傳媒產(chǎn)壘業(yè)的功能是腎雙重的，既茫具有產(chǎn)業(yè)功膨能，又具有掀喉舌功能，牙因此，它的杏收益標(biāo)準(zhǔn)既揮有經(jīng)濟(jì)效益測(cè)，又有社會(huì)飛效益。根據(jù)行傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)顏營(yíng)的原則，孟必須把社會(huì)答效益的獲取借放在首位。翠再?gòu)慕?jīng)濟(jì)效墨益和社會(huì)效母益的關(guān)系來握分析，從總鮮體上講是不吹矛盾的，但潤(rùn)是在具體環(huán)鄭境條件下也疤會(huì)出現(xiàn)不一孫致的時(shí)候。啞這樣，為了貼實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)糊業(yè)的整體利憲益，即使出亦現(xiàn)了一時(shí)的預(yù)經(jīng)濟(jì)效益下麥降或減畫少的現(xiàn)象，居也不能立即昨調(diào)整傳媒資笨本結(jié)構(gòu)，以撇免影響傳媒興產(chǎn)業(yè)的社會(huì)載效益。但是拿，這并不是哨永遠(yuǎn)不能調(diào)攤整傳媒資本總結(jié)構(gòu)和改變咐投資方向，藏而是要慎重任，在認(rèn)真研排究傳媒市場(chǎng)作的條件下，贊在不影響傳斬媒產(chǎn)業(yè)雙效拖益實(shí)現(xiàn)的前各提下，可以丟對(duì)傳媒資本婦結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)伐整或在傳媒日領(lǐng)域選擇新扔的投資方向嶺。修第八，壟斷愧性。傳媒產(chǎn)殿業(yè)是一種具貼有很強(qiáng)壟斷蓋性的產(chǎn)業(yè)，煤這樣就決定釘了傳媒資本峽的壟斷性特惜征。在階級(jí)杜和國(guó)家還存劉在的社會(huì)里驕，傳媒產(chǎn)業(yè)窩都是控制在家國(guó)家手中的隊(duì)。為了保護(hù)輔占統(tǒng)治地位土階級(jí)的利益赤，對(duì)傳媒資片本實(shí)行壟斷鐵是正常的，列是一種符合傅規(guī)律的行為候。但是，這就并不是說實(shí)節(jié)行絕對(duì)壟斷急，一般都匆是采取國(guó)家月控股的方式功吸納其他投扮資者的投資裂。同時(shí)，這藥種壟斷多是康對(duì)經(jīng)營(yíng)新聞令的壟斷，除閱此以外的其悔他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)片還要發(fā)揮市侄場(chǎng)機(jī)制的作嚼用，采用多宵種經(jīng)營(yíng)方式處，促進(jìn)傳媒遵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蘆。卵三、傳媒資嶄本的意義陸資本總是同秀產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系踐的，同經(jīng)營(yíng)得相聯(lián)系的，茅同盈利相聯(lián)孤系的，同市擔(dān)場(chǎng)相聯(lián)系的棒。從這種認(rèn)顆知出發(fā)，傳桐媒資本概念攪的確立，標(biāo)奸志著傳媒產(chǎn)晴業(yè)的發(fā)展；框標(biāo)志著點(diǎn)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)怠營(yíng)已開始規(guī)言范化；標(biāo)志名著傳媒產(chǎn)業(yè)財(cái)部門獲取盈戴利的合理性曬與合法性的喪有機(jī)結(jié)合；委標(biāo)志著傳媒辜產(chǎn)業(yè)不僅走倡向了市場(chǎng)，矩而且可以同道國(guó)際市場(chǎng)接治軌。也就是焰說，傳媒產(chǎn)藝業(yè)部門同其蚊他產(chǎn)業(yè)部門瓜一樣，已成期為國(guó)民經(jīng)濟(jì)璃的郊一個(gè)重要部淘門，為國(guó)家視創(chuàng)造著新的擔(dān)財(cái)富。錄傳媒資本是慈傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)逮展的基礎(chǔ)。蜻對(duì)于我國(guó)傳由媒產(chǎn)業(yè)的功襪能，人們從孕不認(rèn)識(shí)到認(rèn)容識(shí)大約經(jīng)歷壽了近二十年告的時(shí)間，但意是如何開展強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，錢直到現(xiàn)在也照沒有定論。臭為什么呢？偵主要是因?yàn)樵鑲髅疆a(chǎn)業(yè)的碰經(jīng)營(yíng)體制不饅明確，理論仿上雖然證明掠了傳媒的產(chǎn)程業(yè)功能，實(shí)霉踐上各傳媒窗產(chǎn)業(yè)部門也張有一定的收昏入，但是，蜘這些收入基涉本上不是經(jīng)增營(yíng)收入，多蚊是些權(quán)威性灣收入。在這楊種現(xiàn)象存在續(xù)的情況下，齒企圖讓人們己徹底轉(zhuǎn)變觀忽念，真正弄寇明白傳媒產(chǎn)猴業(yè)功能是困殃難的。有人愧說：只要政舉策允許，各居個(gè)傳媒實(shí)體捧的廣告收入愈也不會(huì)減少鋒，沒有必要右把傳媒視為系產(chǎn)業(yè)。這種占說法輩不能說沒有宗一點(diǎn)道理，說因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)就而是這樣。但父是，從經(jīng)營(yíng)折的角度分析顆，它是沒有毒道理的。因沈?yàn)槊浇榈膹V勝告收入雖然梁與廣告經(jīng)營(yíng)屋水平相聯(lián)系律，但是廣告潤(rùn)收入的基礎(chǔ)叫是社會(huì)經(jīng)濟(jì)毀的發(fā)達(dá)程度早。在經(jīng)濟(jì)水常平不變的情釀況下，廣告鋸總額是不會(huì)飄增加的，這怕樣，所謂媒裂介廣告收入爛的變化，只虧是媒介之間鏡分配比例的所變化，社會(huì)鉗廣告收入的串總量是不會(huì)時(shí)變化的。如非果從資本理風(fēng)念的角度分慢析，傳媒資姓本理念的形驅(qū)成，意味著少傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)鑰展的立足點(diǎn)辨已轉(zhuǎn)移到了熔傳媒自己身捧上，而不是求單純地靠國(guó)糊家的支持，鋪同時(shí)還改變憲了過去“自味給自足”的背經(jīng)營(yíng)方式，答國(guó)家要對(duì)傳弊媒有明確的車盈利指標(biāo)，貌這樣，既能厭保證傳媒產(chǎn)休業(yè)鞏自身的發(fā)展攻，又能保證須國(guó)家利益的務(wù)實(shí)現(xiàn)。在革1996水年，一位媒皮介主管部門懶的負(fù)責(zé)人在慈全國(guó)制片人偉會(huì)議上曾驚淺呼：“廣播叢電視絕對(duì)不風(fēng)能實(shí)行產(chǎn)業(yè)汁經(jīng)營(yíng)，那樣刃就意味著納押稅，廣播電挽視是不能納圣稅的，也是筋納不起稅的凍?！眰髅劫Y蒙本理念的形仇成，不僅意鳥味著靠國(guó)家查投資來維持急傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)來展思想的轉(zhuǎn)素變，而且意圣味著納稅意囑識(shí)的形成。況整個(gè)傳媒界綠如果都能靠涂自己的力量板發(fā)展自己，育又能給國(guó)家朱納稅，對(duì)傳蝴媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)梁展和國(guó)家都愁是有好處的帆。季傳媒資本是煉傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)餡范化經(jīng)營(yíng)的丑前提?，F(xiàn)階收段我國(guó)傳媒禽產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)詠效益雖然差喬別較大，但錦是，就其總?cè)梵w收入的數(shù)炎量來講還是混比較“理想頂?shù)摹钡摹Ｋ渲^劃理想，一是盾相對(duì)于物質(zhì)莖產(chǎn)品生產(chǎn)企佳業(yè)的經(jīng)營(yíng)收櫻入；二是相危對(duì)于傳媒產(chǎn)們業(yè)部門的過屠去。如果同店西方發(fā)達(dá)國(guó)喉家的傳媒產(chǎn)懲業(yè)相比，同種傳媒產(chǎn)業(yè)的柄要求相比，書差距是很大雪的。比如美帽國(guó)的時(shí)代華樓納集團(tuán)的收裕入是我國(guó)中障央電視臺(tái)收狂入的茫20燕多倍；是我扔國(guó)電視傳媒際廣告總收入墓的持6氏.5掀倍。如果同此世界其他國(guó)就家相比較，錘我國(guó)電視傳彩媒大約排到罰51編位?，F(xiàn)代，烤人類已進(jìn)入行了信息社會(huì)沈，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)訓(xùn)將成為世界魄上的主導(dǎo)經(jīng)躍濟(jì)，人們觀尾察問題、判禽斷事物的立儉足點(diǎn)必須從跑世界范圍的詠角度出發(fā)，心絕對(duì)不能有低夜郎自大的瀉思想，也不寒能采用駝鳥元政策，要正誠(chéng)確地對(duì)待自汪己，并建立削同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)鍋相適應(yīng)的傳牙媒管理體制廈和談采用科學(xué)的臭經(jīng)營(yíng)策略，蟻迅速地發(fā)展置和壯大我國(guó)罩的傳媒產(chǎn)業(yè)狐。在過去，蓮我國(guó)傳媒產(chǎn)韻業(yè)的收入多暈是一些不規(guī)決范化的收入費(fèi)，因此它是悠有限度的，是企圖超過這宣個(gè)“度”是饞很困難的。棄比如我國(guó)的朽電視廣告收欣入，每年大且約在咳160隆—旋200鍛億人民幣之杰間，從全國(guó)擔(dān)的媒介整體膜的廣告收入軋來看，現(xiàn)階售段也就是在得1000咬億左右，企嫌圖超過這個(gè)內(nèi)“度”是很撈難的。但是扛，傳媒資本啄理念的確立孕，便可以打周破過去的所戶有不適應(yīng)資另本運(yùn)營(yíng)規(guī)律彼的經(jīng)營(yíng)思想努和經(jīng)營(yíng)方式估，保證傳媒濃產(chǎn)業(yè)的規(guī)范沙經(jīng)營(yíng)。根據(jù)店我國(guó)的實(shí)際荷，傳媒產(chǎn)業(yè)枕將是我國(guó)信暮息產(chǎn)業(yè)群中渠實(shí)力最強(qiáng)的邁產(chǎn)業(yè)，實(shí)施堤規(guī)范化經(jīng)營(yíng)欣就意味著傳裙媒產(chǎn)業(yè)的潛眠力能夠嫁得到最充分迫地開發(fā)。為商了充分發(fā)揮雷傳媒產(chǎn)業(yè)的精作用，當(dāng)前熟急待解決的插問題就是科毀學(xué)地界定傳年媒資本范疇軌，在此基礎(chǔ)輕上認(rèn)真研究趣發(fā)揮傳媒資靈本功能的對(duì)程策，保證傳枯媒資本的價(jià)起值增殖。激傳媒資本是屆傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)臺(tái)營(yíng)合理化和皮合法化的依拆據(jù)。在我國(guó)倡，人們否認(rèn)哈媒介開展經(jīng)凍營(yíng)活動(dòng)的理送由有三個(gè)：扣一是擔(dān)心媒鳴介經(jīng)營(yíng)會(huì)影臭響宣傳任務(wù)很的實(shí)現(xiàn)；二洪是媒介經(jīng)營(yíng)籍就要有盈利素的理論依據(jù)千不充分；三光是我國(guó)法律檢體系中還沒婚有媒介經(jīng)營(yíng)稠法。對(duì)于第需一個(gè)問題，泰在分析媒介懂產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)兼時(shí)已作了科疲學(xué)的回答，帥明確指出：冬媒介的性質(zhì)副已規(guī)定了媒舟介經(jīng)營(yíng)的范丘圍和它應(yīng)執(zhí)唱行的任務(wù)，杯如果不能實(shí)峽現(xiàn)這一任務(wù)絕，就不是媒順介乓產(chǎn)業(yè)，應(yīng)取抱消經(jīng)營(yíng)者的慨經(jīng)營(yíng)資格。苦對(duì)于第二、確第三個(gè)問題姥，傳媒資本毛理念的確立絮已清楚地回芝答了這兩個(gè)酬問題。關(guān)于佳資本的常識(shí)書已告訴人們腫，資本的本礙質(zhì)是實(shí)現(xiàn)價(jià)可值的增殖，繩當(dāng)然媒介經(jīng)初營(yíng)獲取盈利餓是順理成章輔的，無可非語議的。在我需國(guó)，資本經(jīng)卵營(yíng)是受法律封保護(hù)的，目份前雖然還沒蔬有專門的關(guān)龜于保護(hù)傳媒道資本的法律耗，但是有關(guān)懂資本經(jīng)營(yíng)的鑰法規(guī)對(duì)于傳鋼媒資本也是跳適用的。既烈然傳媒資本念理念對(duì)于傳織媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)旦具有這樣重殿要的意義，鞭各個(gè)媒介實(shí)飽體都應(yīng)加強(qiáng)校對(duì)傳媒資本耍的研究，在賤掌握傳媒資縣本基本理論另的基礎(chǔ)上搞喝好傳媒產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)營(yíng)。換傳媒資本為仗我國(guó)傳媒產(chǎn)言業(yè)走向市場(chǎng)友、同國(guó)際市殃場(chǎng)接軌準(zhǔn)備而好了蘋條件。經(jīng)過桐近二十年的卷探索，傳媒咸產(chǎn)業(yè)走向市籌場(chǎng)已成為人賊們的共識(shí)，嚴(yán)但是，為什救么要走向市煎場(chǎng)？人們并偷沒有真正弄易明白。傳媒夫資本理念的升確立，告訴燭人們這樣一愉個(gè)道理：傳款媒資本的價(jià)鄙值和新創(chuàng)造照的價(jià)值都是組通過市場(chǎng)實(shí)螺現(xiàn)的。這樣搶，傳媒產(chǎn)業(yè)披經(jīng)營(yíng)者要實(shí)章現(xiàn)既定的經(jīng)黃營(yíng)目標(biāo)，必哄然要把傳媒華產(chǎn)品推向市筑場(chǎng)。傳媒產(chǎn)材品的價(jià)值不權(quán)僅是對(duì)傳媒吊勞動(dòng)者付出純勞動(dòng)的一種弄反映，而且哪也是受眾多雁寡的一種反訪映。前者說批明生產(chǎn)這種聲傳媒產(chǎn)品所養(yǎng)付出的勞動(dòng)撈量，后者說虧明這種傳媒交產(chǎn)品的市場(chǎng)至大小。一般妖來說，產(chǎn)品授的價(jià)學(xué)值是同生產(chǎn)姜這種產(chǎn)品時(shí)展付出的勞動(dòng)梁量成正比例皂的，而傳媒眼產(chǎn)品的價(jià)值麗卻不是這樣格，可能是麗付出的勞動(dòng)槽多，而經(jīng)營(yíng)蠅者得到的價(jià)姜值少；也可遇能是付出的拿勞動(dòng)少，而藏經(jīng)營(yíng)者可以榮得到大于勞鉆動(dòng)量的價(jià)值泊。為什么會(huì)愧出現(xiàn)這種現(xiàn)羽象呢？這是炎因?yàn)椋〝R1誤）傳媒產(chǎn)品唯是信息產(chǎn)品郊，根據(jù)信息半產(chǎn)品的特點(diǎn)省，其價(jià)值的永大小同生產(chǎn)要信息產(chǎn)品時(shí)誰付出勞動(dòng)的漫多少是不成師比例的，而摸是同使用信洗息的用戶多規(guī)少及其素質(zhì)柳的高低成正筍比的。（詳2唐）傳媒產(chǎn)品糊的價(jià)值都是軟通過市場(chǎng)實(shí)鏟現(xiàn)的，受眾辨的多少反映屯著市場(chǎng)的大儉小，根據(jù)價(jià)礎(chǔ)值規(guī)律的要規(guī)求，市場(chǎng)比梅較大（受眾槳多）的傳媒尤產(chǎn)品的價(jià)格諒一定高于市母場(chǎng)比較小的閑傳媒產(chǎn)品的伍價(jià)格。這樣扮，傳媒產(chǎn)品湊經(jīng)營(yíng)者為獲繳取更多的價(jià)泛值（包括傳合媒資本新增謹(jǐn)殖的價(jià)值）陵，把傳媒產(chǎn)核業(yè)君推向市場(chǎng)就攻成為必然。狀在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)弄時(shí)代，傳媒寸產(chǎn)業(yè)本來就細(xì)是一種國(guó)際吹化產(chǎn)業(yè)，它栗們?yōu)榱俗约壕彽纳婧桶l(fā)歪展必然會(huì)把悼傳媒產(chǎn)品推冠向國(guó)際市場(chǎng)側(cè)。再加上傳柱媒資本的國(guó)浙際化，要發(fā)萍展傳媒產(chǎn)業(yè)載，實(shí)現(xiàn)傳媒論產(chǎn)品的價(jià)值嗽，在客觀上衡要求傳媒產(chǎn)撤業(yè)同國(guó)際市悉場(chǎng)接軌，以勾便利用國(guó)際胖市場(chǎng)發(fā)展本竭國(guó)的傳媒產(chǎn)比業(yè)。愿?jìng)髅劫Y本為裕傳媒產(chǎn)業(yè)成確為國(guó)民經(jīng)濟(jì)塊的一個(gè)重要蠟部門尋找到羊了一條途徑趟。由于我國(guó)遷傳媒產(chǎn)業(yè)形夾成的歷史環(huán)擱境和社會(huì)環(huán)肆境，從它誕斥生那天開始慌，人們就把團(tuán)它定性為事賀業(yè)，不準(zhǔn)經(jīng)書營(yíng)，也不允鐘許有經(jīng)營(yíng)收食入，一切經(jīng)輸費(fèi)開支都由躺國(guó)家財(cái)政負(fù)怨擔(dān)。黨的十向一屆三中全蹤會(huì)以后，隨站著全黨工作陶重心的轉(zhuǎn)移譜和社犯會(huì)主義市場(chǎng)碗經(jīng)濟(jì)體制的圖確立，傳媒熄產(chǎn)業(yè)開始了熄自己的經(jīng)營(yíng)鏡活動(dòng)，有了迅自己的經(jīng)營(yíng)鮮收入。在這靈種情況下，瞧為“鞏固”葡傳媒的事業(yè)父性質(zhì)和解決縮傳媒界的經(jīng)撇費(fèi)不足問題坊，提出了“將事業(yè)單位企聾業(yè)化經(jīng)營(yíng)”遠(yuǎn)的原則。后凳來，由于信奇息社會(huì)的發(fā)觀展和信息技叼術(shù)的沖擊，肌傳媒產(chǎn)業(yè)得熟到迅猛發(fā)展?jié)q，并出現(xiàn)了英媒介集團(tuán)。堡這時(shí)，為了赤不改變傳媒選的“事業(yè)性均質(zhì)”，又不羨能阻止傳媒盞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展岔，又提出了碗組建“事業(yè)令集團(tuán)”的主殺張，為政府懇直接干預(yù)傳惰媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)澡提供“理論量”依據(jù)。傳毒媒資本理念仁的確立，徹杠底改變了把臉傳媒產(chǎn)業(yè)視歷為“事業(yè)”當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)觀念愉，使它名正據(jù)言順地去經(jīng)衣營(yíng)，去創(chuàng)收丈，宣傳只是念傳媒產(chǎn)業(yè)的廚一遠(yuǎn)種功能，而熊且是由其產(chǎn)毯業(yè)功能派生論的功能。在內(nèi)西方一些國(guó)午家的國(guó)民經(jīng)斯?jié)y(tǒng)計(jì)表中酷，都可以找搜到傳媒產(chǎn)業(yè)逢部門創(chuàng)造的慰?jī)r(jià)值量，而剃在我國(guó)的國(guó)犁民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)鍋表中根本就宅沒有傳媒產(chǎn)椒業(yè)這個(gè)項(xiàng)目黨。今后，隨卷著傳媒產(chǎn)業(yè)姿資本運(yùn)營(yíng)的央開展，傳媒壤產(chǎn)業(yè)將會(huì)出網(wǎng)現(xiàn)在我國(guó)的溝國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)丸計(jì)表中。罰目前，我國(guó)尖對(duì)傳媒資本職的研究才剛?cè)鈩傞_始，它啊對(duì)于傳媒產(chǎn)音業(yè)的意義，晝對(duì)于國(guó)民經(jīng)錄濟(jì)的意義，恐都還處在理優(yōu)論分析階段帳。今后，隨歪著我國(guó)傳媒趁產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出，傳媒資本歷的運(yùn)營(yíng)將成蜜為傳媒界關(guān)櫻注的重點(diǎn)，園人們可以通孕過傳媒資本填運(yùn)營(yíng)檢驗(yàn)利革用行政叉手段所組建聚的傳媒集團(tuán)裳，檢驗(yàn)傳媒撫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)踐活動(dòng)。到那偽時(shí)，也只能擴(kuò)到那時(shí)閃，人們才會(huì)斥真正弄清楚網(wǎng)哪些作法是線正確的，是符符合傳媒產(chǎn)柔業(yè)發(fā)展規(guī)律型要求的，哪片些作法是不估正確的，是才不符合傳媒派產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)吧律的，進(jìn)而改建立具有我懇國(guó)特色的傳作媒產(chǎn)業(yè)管理螺體制，并對(duì)陸傳媒集團(tuán)進(jìn)鴨行調(diào)整和整偷頓，使其成店為符合傳媒窩產(chǎn)業(yè)要求的開、規(guī)范化的絡(luò)傳媒集團(tuán)。澤第二章左襪資本運(yùn)營(yíng)點(diǎn)一、資本運(yùn)趨營(yíng)的定義立從漢語的角婦度來分析，析“運(yùn)”即移叫動(dòng)，從甲地齡轉(zhuǎn)移到乙地厲；運(yùn)籌，即強(qiáng)采用現(xiàn)代數(shù)罩學(xué)，特別是紋運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)開學(xué)的基本理咱論研究對(duì)各胃種資源的運(yùn)常用和籌劃，辜以便產(chǎn)生更椒大的效益?；睢盃I(yíng)”即謀揪求、策劃、村管理等。這丑樣，便可以那給“運(yùn)營(yíng)”剖作損這樣的概括捧，即對(duì)經(jīng)營(yíng)彎對(duì)象進(jìn)行運(yùn)翻籌、策劃、莊管理以便根告據(jù)經(jīng)營(yíng)對(duì)象雅自身的運(yùn)行拌規(guī)律，謀求丸經(jīng)營(yíng)者期望表得到的效果鳳。從對(duì)“運(yùn)懷營(yíng)”概念的灰解釋中不難挪看出：所謂坊資本運(yùn)營(yíng)是旱指經(jīng)營(yíng)者對(duì)石其可支配的斧資本進(jìn)行運(yùn)周籌、策劃和裳管理，以謀杠求最大限度第的資本增殖磁率。伐從對(duì)資本運(yùn)協(xié)營(yíng)的定義分供析中可以使饑我們知道這武樣幾個(gè)問題膚：評(píng)資本運(yùn)營(yíng)是振通過經(jīng)營(yíng)者筐的運(yùn)籌、策駐劃、管理才祥能實(shí)現(xiàn)的，掛并不是自發(fā)啄進(jìn)行的，它張是經(jīng)營(yíng)者管嶼理水平高低茂的尺度。高脖水平的經(jīng)營(yíng)配者能夠?qū)崿F(xiàn)劣資本的最佳連配置，進(jìn)而霉實(shí)現(xiàn)資本增揉殖的最大化求；反之，將集出現(xiàn)相反的暗結(jié)果。閉資本運(yùn)營(yíng)的慧直接目的是掙實(shí)現(xiàn)資本的盛優(yōu)化配置。蒙資蝶本運(yùn)營(yíng)的最置終目的是實(shí)私現(xiàn)資本的增盼殖，獲取利雖潤(rùn)的最大化齊，這是資本疊運(yùn)營(yíng)的根本妨目標(biāo)。紹從對(duì)資本運(yùn)繩營(yíng)定義的分脂析，應(yīng)該糾椅正這樣一種偏錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，斷即資本運(yùn)營(yíng)式就是對(duì)貨幣完的操作，甚兆至說資本運(yùn)棋營(yíng)就是“洗總錢”，于是雀把主要精力背放在“錢”僵上，放松了縫對(duì)資本的運(yùn)側(cè)籌、策劃和離管理。范前面在分析窄資本時(shí)，曾沈?qū)Y本作了版較全面的分隙析，貨幣僅英僅是資本存剝?cè)诘囊环N形嬸式。因此，揉開展資本運(yùn)碎營(yíng)一定要樹貌立寬資本的高概念，以便鮮通過籌劃，銀制定出科學(xué)線的資本優(yōu)化占配置方案，洪實(shí)現(xiàn)最大化鬼的資本增殖橡。喂資本運(yùn)營(yíng)是裹一個(gè)歷史性感概念，它既辨同社會(huì)生產(chǎn)煉力發(fā)展水平瓜相聯(lián)系，又異同人們對(duì)資有本的認(rèn)知度愚相蘭聯(lián)系?？梢钥v這樣說，任均何一個(gè)社會(huì)歉，都有這個(gè)鞠社會(huì)被認(rèn)知拔的資源，對(duì)純于這些資源賤是不是確定帳為資本，這才并不重要，肉重要的是如右何配置這些姨資源，以便異實(shí)現(xiàn)利益的止最大化。比怎如在封建社沃會(huì)，人們關(guān)卵心的是對(duì)土孟地資源的開的發(fā)利用，因孩為當(dāng)時(shí)的社展會(huì)生產(chǎn)力水荒平較低，科須學(xué)技術(shù)也不趟發(fā)達(dá)，對(duì)其覽他可以利用太的資源還不逢認(rèn)識(shí)，當(dāng)然仇也就不可能把涉及到對(duì)這獸些資源進(jìn)行碼配置的問題迅。到了資本頭主義社會(huì)，壘由于社會(huì)生漠產(chǎn)力的發(fā)展耗，社會(huì)生產(chǎn)看關(guān)系的改變備，人們從關(guān)瞧心土地轉(zhuǎn)向豬了關(guān)心工廠材，于是資本訴運(yùn)營(yíng)的對(duì)象扣就由單一的織土地資源轉(zhuǎn)牧向?qū)θ肆Y龜源、物力資囑源以及貨幣修資源的優(yōu)化夫配置上。馬密克思的資本渡論恨就是研究工披商資本優(yōu)化衡配置的經(jīng)典宴著作。在現(xiàn)違代社會(huì)，由椒于信息技術(shù)限的發(fā)展和廣迫泛應(yīng)用，知附識(shí)資本已成毛為現(xiàn)代資本做體系中的核既心資本，無掃形資本成為桃資本體系的撓主體，這樣然，資本運(yùn)營(yíng)竹的對(duì)象就由灑實(shí)物資本轉(zhuǎn)怨向了對(duì)實(shí)物片資本、金融永資本和無形膝資本相互交睜融的資本優(yōu)爛化配置上。副資本運(yùn)營(yíng)對(duì)駱象的復(fù)雜化指對(duì)經(jīng)營(yíng)者提熔出了更多更英高的要求，訊使資本運(yùn)營(yíng)虧的重點(diǎn)從過認(rèn)去的生產(chǎn)經(jīng)前營(yíng)型轉(zhuǎn)向了涼現(xiàn)代資本運(yùn)波營(yíng)，即對(duì)資規(guī)本的運(yùn)籌、抖策劃和管理宮。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)屈型的資本運(yùn)賀營(yíng)的對(duì)象是旺產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)大的重點(diǎn)物流及，人們活動(dòng)拘的中心是實(shí)粘現(xiàn)產(chǎn)品的銷指售；現(xiàn)代資曲本運(yùn)營(yíng)的對(duì)麻象是資本，碎運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)敢是資本的流瞎轉(zhuǎn)速度，人銷們活動(dòng)的中爹心是資本的茅增殖。生產(chǎn)聲經(jīng)營(yíng)型的資澇本運(yùn)營(yíng)所關(guān)宿心的問題是佛如何生產(chǎn)適殺銷對(duì)路的產(chǎn)獨(dú)品，以便盡隆快收回成本產(chǎn)，獲取盈利蘆；現(xiàn)代資本縣運(yùn)營(yíng)所關(guān)心繼的問題是資栽本的流轉(zhuǎn)是貞否順暢、能沙否貸到新的久款項(xiàng)、現(xiàn)有峽資本如何投累放、資本的勢(shì)回報(bào)率的高架低等。生產(chǎn)薄經(jīng)營(yíng)型資本著運(yùn)營(yíng)由于是許單一的產(chǎn)品考經(jīng)營(yíng)，承受屋風(fēng)險(xiǎn)的能力巖較弱；現(xiàn)代感資本運(yùn)營(yíng)是石一種多元化買經(jīng)營(yíng)，充分幼體現(xiàn)了“東給方不亮西方腎亮，黑了南捧方有北方”般的原則，具冤有較強(qiáng)的承僚受風(fēng)險(xiǎn)的能肅力。仍盡管如此，途并不是不要四生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，戲特別是物質(zhì)饞產(chǎn)品的生產(chǎn)把經(jīng)營(yíng)，是任村何時(shí)候都不果能取消的。闊不過，現(xiàn)代梯資本運(yùn)營(yíng)已邁經(jīng)把生產(chǎn)經(jīng)凍營(yíng)納入到了倚現(xiàn)代化醋的資本營(yíng)運(yùn)物范疇，傳統(tǒng)懼的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)奮的原則和方沫法將會(huì)得到顏改善或采用豎新的原則和喇方法代替之犯。步二、資本運(yùn)珍營(yíng)的內(nèi)容糞資本運(yùn)營(yíng)的皇定義告訴人而們什么是資爽本運(yùn)營(yíng)以及鄰資本運(yùn)營(yíng)應(yīng)旨該達(dá)到的目陶的，但是，壇資本運(yùn)營(yíng)的鞋內(nèi)容是什么牛？從其定義宣中是難以作前出判斷的。競(jìng)根據(jù)對(duì)資本婆的分析，研株究資本運(yùn)營(yíng)溝的內(nèi)容可以膀從以下兩個(gè)弦方面去把握粥，即各個(gè)獨(dú)黑立資本的運(yùn)趕營(yíng)和社會(huì)總鋤資本的運(yùn)營(yíng)檔。粉（一）獨(dú)立蒼資本的運(yùn)營(yíng)討資本的表現(xiàn)族形態(tài)很多，摟前面在分析茫傳媒資本的怕內(nèi)容時(shí)，曾燥對(duì)傳媒資本路劃分為四大湯類，即人才菌資本、實(shí)物痛形態(tài)資本、污價(jià)值形態(tài)資鞋本和無形資架本等。根據(jù)贏社會(huì)資本的據(jù)運(yùn)營(yíng)狀況，總為了從宏觀施的角度把握撒資本運(yùn)營(yíng)，揉可以重點(diǎn)把緊握工商資本受、金融資本勞、產(chǎn)權(quán)資本咐和無形資本斗等資本的運(yùn)可營(yíng)及其特點(diǎn)映。資本的形助態(tài)不同，其尼運(yùn)營(yíng)的讓特點(diǎn)也就必跪然不同。雨1鏡、工商資本號(hào)運(yùn)營(yíng)燈工商資本又焦稱實(shí)業(yè)資本仇，主要是指錫投放在工業(yè)撕企業(yè)和商業(yè)吐企業(yè)的資本及，它包括固粒定資本和流浙動(dòng)資本。工臉商資本運(yùn)營(yíng)幫常常是把資肯本直接投放涂到工商業(yè)界紛的固定資本全和流動(dòng)資本哥中，通過生能產(chǎn)產(chǎn)品和提訊供服務(wù)的方反式實(shí)現(xiàn)資本儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而攏獲取利潤(rùn)，懂實(shí)現(xiàn)資本的伍增殖。鑄固定資本是乓指廠房（商括店或商場(chǎng)）鉗、機(jī)器、設(shè)修備、工具等好形式存在的師資本，其特炮點(diǎn)是：它的處使用價(jià)值可漏以在較長(zhǎng)的寸時(shí)間內(nèi)發(fā)揮猜作用，它的虜價(jià)值根據(jù)對(duì)池它在使用過語程中的損耗妨程度，逐漸心地一部分一公部分地轉(zhuǎn)移悲到新產(chǎn)品中格去。由于這廢些特點(diǎn)，決棍定著固定資或本的流轉(zhuǎn)方尿式：（甩1列）它們不是稿在物質(zhì)形態(tài)領(lǐng)上流轉(zhuǎn)，而切是在價(jià)值形喂態(tài)上流培轉(zhuǎn)。因此，姥當(dāng)固定資本送一部分價(jià)值洗轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)所品上以后，宵它們?nèi)耘f發(fā)緊揮著原來應(yīng)條該發(fā)揮的作挖用。（縮2零）由于固定壇資本的價(jià)值險(xiǎn)是一部分一廈部分地轉(zhuǎn)移織到新產(chǎn)品中健去，并且隨局著產(chǎn)品的銷圾售逐次地周臭轉(zhuǎn)回來，其辛余的部分—倒—未轉(zhuǎn)移的予價(jià)值，仍然帳固定在原來極的固定資本酸的形態(tài)上?？?jī)固定資本的橋各種物質(zhì)要追素，在其使常用期內(nèi)是會(huì)液有磨損的。晝根據(jù)引起磨遇損的不同原決因，固定資設(shè)本的磨損區(qū)對(duì)分為有形磨牢損和無形磨赤損。固定資刻本的有形磨網(wǎng)損是由于對(duì)間其使用造成等的。固定資提本的無形磨揮損多是由于在技術(shù)的進(jìn)步類、勞動(dòng)生產(chǎn)自率的提高、仰新科學(xué)技術(shù)糧的出現(xiàn)所引吵起的磨損，牌其價(jià)值不會(huì)僑，也不能轉(zhuǎn)戚移到新產(chǎn)品啄中膚去。仆當(dāng)固定資本剛的價(jià)值全部魚轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)處品以后，原公有的固定資鵲本就失去了第其價(jià)值。這苦種固定資本選價(jià)值的逐次齡轉(zhuǎn)移稱為固歡定資本折舊興。固定資本扎的折舊率是煩同技術(shù)進(jìn)步引及其應(yīng)用于連生產(chǎn)過程的屑程度成正比瓜例的，因此遣，在現(xiàn)代信廣息技術(shù)迅猛凝發(fā)展的條件閉下，固定資塘本的折舊速鑰度是相當(dāng)快疼的。彩流動(dòng)資本是惠指以原料、例燃料、輔助告材料等形式球存在的資本殊和勞動(dòng)力資鐮本。其特點(diǎn)兆是：它們?cè)邙f一次生產(chǎn)過楊程中就失去贊了原來的使脖用價(jià)值，價(jià)隊(duì)值則一次全法部轉(zhuǎn)移到新蛛產(chǎn)品中去，雁并在產(chǎn)品銷徹售以后，以系貨幣形式又手一次全部收叛回來。至于卷流動(dòng)資本中紙的勞動(dòng)力資淘本，不是把皮其價(jià)值轉(zhuǎn)移脆到新產(chǎn)品中因去，而是勞墻動(dòng)者在生產(chǎn)纖過程中重新乘創(chuàng)造出來。血現(xiàn)代社會(huì)里容的工商資本臭不同于信息槍社會(huì)前的工紋商資本，在場(chǎng)其固定資本斤和流動(dòng)資本慧中包含著大毅量的技術(shù)資銳本或知識(shí)資牧本，在研究此工商資本運(yùn)眼營(yíng)時(shí)應(yīng)注意犯工商資本結(jié)舉構(gòu)的這種變銅化。過從對(duì)工商資蜻本的分析中瑞可以使我們堆明白這樣幾發(fā)個(gè)問題：工掛商資本，特鞭別是現(xiàn)建代工商資本掃的技術(shù)含量起雖然也比較寨高，但是起鞠主導(dǎo)作用的著還是物質(zhì)形校態(tài)的資本，靠這樣就決定粒了工商資本側(cè)具有明顯的戰(zhàn)參與性，直表接參與產(chǎn)品壇的生產(chǎn)或服擋務(wù)過程；決損定了工商資榜本價(jià)值的回怕收速度比較侍慢；決定了繁工商資本的茫流動(dòng)性較差榜；決定了工宣商資本的收芽益比較穩(wěn)定較。積由于工商資征本中起主導(dǎo)趕作用牽的是物質(zhì)形義態(tài)的資本，疼這就決定了廚工商資本范京疇的永久性段，不會(huì)因技勇術(shù)進(jìn)步而改植變工商資本禿的存在形態(tài)傲。但是，由膝于工商資本驢是同市場(chǎng)聯(lián)們系最為密切靜的資本，其壟運(yùn)營(yíng)規(guī)模直念接受市場(chǎng)需鼠求量、投資錯(cuò)效益以及工煎商行業(yè)內(nèi)部拴和外部競(jìng)爭(zhēng)蹲狀況的影響絞；受投資者掘財(cái)務(wù)狀況和暖社會(huì)資源開尸發(fā)利用狀況鍛的影響。為扛了保證工商閃資本投資者扎利益的實(shí)現(xiàn)聲，其運(yùn)營(yíng)規(guī)絹模的確定一遮定要同工商慘資本的利潤(rùn)虎率和經(jīng)營(yíng)成貧本的高低結(jié)諒合起來。如畏果資本利潤(rùn)浙率較高，其桌經(jīng)營(yíng)規(guī)模就鍛可以大一點(diǎn)頑，反之，便確可縮小資本掀運(yùn)營(yíng)規(guī)模；兆如果經(jīng)營(yíng)成盒本較高，其角經(jīng)營(yíng)規(guī)?？闪氵m當(dāng)縮小，焰如果經(jīng)營(yíng)成犬本較低，而央利潤(rùn)較高，駕便可擴(kuò)大資若本神運(yùn)營(yíng)規(guī)模。辦2級(jí)、金融資本消運(yùn)營(yíng)執(zhí)金融資本是掌銀行資本與扣工商資本相咽融合而形成緣的一種資本估，一般是由凳大的財(cái)團(tuán)或崇集團(tuán)所控制穩(wěn)。漏金融資本運(yùn)紗營(yíng)主要是通燥過各類有價(jià)蘿證券和合約誘的方式達(dá)到元金融資本增繡殖的目的。鴉比如通過股紹票、債券等繁有價(jià)證券價(jià)頁格的波動(dòng)以杯及金融資本發(fā)的股息、紅斗利等形式獲同得收入，實(shí)陽現(xiàn)金融資本該的增殖。金垃融資本的經(jīng)排營(yíng)者不直接蒼參加生產(chǎn)經(jīng)悶營(yíng)活動(dòng)，也打不依靠對(duì)產(chǎn)屈品的生產(chǎn)和匆銷售行為獲陷利，而是通更過買賣有價(jià)芹證券或期貨剃合約等進(jìn)行徐資本運(yùn)作而語實(shí)現(xiàn)金融資時(shí)本增殖的目遵的。因此，獻(xiàn)金融資本的糊經(jīng)營(yíng)者對(duì)控持制自己所投伶資的企業(yè)的昨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)擁是不感興趣儀的，他們關(guān)綠心的是金符融資本投資區(qū)的回報(bào)率。低既然這樣，宰金融資本運(yùn)駐營(yíng)有何意義痕呢？從金融漿資本所有者盤的角度來說嚷，通過金融旺資本運(yùn)營(yíng)實(shí)鳴現(xiàn)了資本價(jià)所值的增殖，兆這樣，一方想面增加了金何融資本所有衰者的收入，鳳調(diào)動(dòng)了他們討繼續(xù)投資的裹積極性；另告一方面在“遭看不見的手脾”的支配下魄，增加了社裝會(huì)資本的投驕資量，對(duì)整饅個(gè)社會(huì)的發(fā)肚展是有意義耕的。從接受炒投資的生產(chǎn)近企業(yè)來說，紫它可以得到嬌更多的投資迅，擴(kuò)大了自圈己的生產(chǎn)規(guī)確模，進(jìn)而可葵以獲得更多譜的盈利，提宅高了學(xué)會(huì)利盤用別人的錢的來發(fā)展自己倒事業(yè)的能力司，改變了過總?cè)サ哪欠N只侮會(huì)花自己的專錢而不會(huì)花癢別人錢的傳記統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方升式。從國(guó)家盆的角度來說掙，金融資本珍運(yùn)作可以把疾國(guó)內(nèi)的閑散耳資金集中起發(fā)來，由小資討本變成大資壁本，由消費(fèi)探資金變成生纖產(chǎn)資金，擴(kuò)摸大國(guó)內(nèi)資本傳規(guī)模，同時(shí)尼，為有效地針利用國(guó)際投濕資提供了方送便。金融資填本運(yùn)營(yíng)是國(guó)貪際通用的一邊種資本運(yùn)作床方式。運(yùn)用濱金融資本運(yùn)搭營(yíng)這種資本叮經(jīng)營(yíng)方式，鉤一方面可漸以為我國(guó)的尺經(jīng)營(yíng)者拓寬稈經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的扎市場(chǎng)，走向鋤世界，參與筆國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)巨爭(zhēng)；另一方性面可以為國(guó)生際投資者提舍供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)堡，更好地吸兩納國(guó)外資金輩，發(fā)展我國(guó)羞經(jīng)濟(jì)。鹽采用有價(jià)證陣券和期貨這旬種資本運(yùn)營(yíng)劉方式，我們堤還沒有經(jīng)驗(yàn)凳，對(duì)其運(yùn)營(yíng)仍的規(guī)律性還朵不認(rèn)識(shí)。因粥此，在開展鹽金融資本運(yùn)愿營(yíng)的時(shí)候，京應(yīng)該注意把那握以下三個(gè)辟問題：伙第一，準(zhǔn)確形把握金融資燥本運(yùn)營(yíng)的叢特點(diǎn)。金融責(zé)資本運(yùn)營(yíng)常套見的有股票罩交易、債券伸交易、期貨鳴（期權(quán)）交林易等三種方閣式。從這些脂交易方式可開以看出：金艷融資本運(yùn)營(yíng)煤與工商資本順運(yùn)營(yíng)相比較洲，所需資本膜額相對(duì)要少捧，但是，金坐融市場(chǎng)變化型較大，經(jīng)營(yíng)那效益很不穩(wěn)筒定。因此，穿開展金融資舞本運(yùn)營(yíng)，經(jīng)施營(yíng)者一定要努有很強(qiáng)的應(yīng)成變能力和心債理承受能力指，否則，是凱搞不好金融論資本運(yùn)營(yíng)的瞇。略第二，科學(xué)鄙地掌握金融鼓資本運(yùn)營(yíng)的杏原則。人們炸常說，在市漂場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件與下，投資風(fēng)生險(xiǎn)與投資收暗益是成正比款的，即風(fēng)險(xiǎn)悲越大收益也福就越多；風(fēng)坦險(xiǎn)越小收益胡也就越少。字金融資本投乘資是一種風(fēng)刑險(xiǎn)投資，投近資者在思考察投資效益時(shí)贊，一定要有詢虧本的思想禿準(zhǔn)備。但犯是，任何投燥資者都不希畜望自己虧本辣，而是希望白獲利。那么稼，怎樣實(shí)現(xiàn)點(diǎn)這一目標(biāo)呢求？俗話說，沾不要把雞蛋磚放在一個(gè)籃術(shù)子里。這就健是說，在確敞定金融資本薦運(yùn)作方案時(shí)浮，不要把自遇己的全部資落金購(gòu)買一種慢有價(jià)證券，演要根據(jù)金融僚市場(chǎng)的狀況朵，分別購(gòu)買直安全系數(shù)較疏高的證券或猾優(yōu)先股、具斗有成長(zhǎng)性的背一般證券，腸同時(shí)還要留屠夠一定數(shù)量霜的備用資金暴，以便作到半萬無一失。挎金融資本運(yùn)碑營(yíng)同經(jīng)營(yíng)其泉他項(xiàng)目一樣抵，一定要有胖目標(biāo)和實(shí)施車計(jì)劃。在確紗定金融資本遣運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)縮和實(shí)施計(jì)劃弓時(shí)，應(yīng)注意分兩個(gè)問題，外即資本運(yùn)營(yíng)疾目標(biāo)和確定獵計(jì)劃的依據(jù)偵。在確定資蜻本運(yùn)營(yíng)目標(biāo)咸時(shí)，一定要牧組織人員進(jìn)穴行充分論證墳，做到少一爪些房盲目性，多沙一些自覺性隨。對(duì)于計(jì)劃詳?shù)拇_定也要侮從資金來源陪、投資效益縣的獲取方式懂以及計(jì)劃實(shí)辟施的時(shí)機(jī)等炭方面論證計(jì)辛劃的可行性很，以避免脫主離實(shí)際所造蜓成的計(jì)劃實(shí)壤施困難和經(jīng)笨濟(jì)上的損失嘉。金融資本天運(yùn)營(yíng)的收益濱常常的很可三觀的，有時(shí)戴很可能會(huì)出國(guó)現(xiàn)自己從未扯想過的驚人膊收益。比如窯湖南省長(zhǎng)沙態(tài)市有位女中侮學(xué)生，利用君自己的壓歲毒錢購(gòu)買股票冰卻成了百萬旱富翁。這說坐明購(gòu)買股票樹是一種很有紅吸引力的投旱資方式。有楚位金融專家折說，這位中楊學(xué)生的行為灑，是瞎貓碰豪上了死老鼠納，不是一種禁必然現(xiàn)象。遲因此，他建蘆議股票投資鏡者一定要取魂消僥幸心理繳，千萬不能嚴(yán)孤注一擲，屑要注意研究呼投資策略，病要用自己的缺知例識(shí)、智慧參描與金融市場(chǎng)困。在金融市悟場(chǎng)上，經(jīng)營(yíng)嗎者一定要有蹄很強(qiáng)的判斷浮力，不要受巨無根據(jù)的信錢息左右。如險(xiǎn)果說絕對(duì)一道點(diǎn)，那就是弄只相信自己梨。可以作這兵樣的設(shè)想：昌資本投資者兄都是想獲利友的，如果把調(diào)自己掌握的東信息告訴給退了別人，就狼等于把本屬飯于自己的利描益讓給了別材人，市場(chǎng)經(jīng)之濟(jì)條件下恐羅怕不會(huì)有這譽(yù)樣的傻瓜。泊金融市場(chǎng)是依變化最快的它一種魂市場(chǎng)，也是含對(duì)外界事物乳反映最敏捷瞎的一種市場(chǎng)姜，因此，金牌融資本運(yùn)營(yíng)沈一定要善于腸把握時(shí)機(jī)，潔否則，將會(huì)窮失去經(jīng)營(yíng)的椅機(jī)會(huì)。揭第三，穩(wěn)妥移地選擇金融殼資本運(yùn)營(yíng)方虜式。金融資殿本運(yùn)營(yíng)的方備式很多，但障是，并不是額所有的運(yùn)營(yíng)買方式都能取蜜得理想的效和益，經(jīng)營(yíng)者積要注意選擇稍對(duì)自己有利嬌的運(yùn)營(yíng)方式尸。經(jīng)營(yíng)者的演情況是有差仍別的，金融莫市場(chǎng)又是多鎮(zhèn)變的，分析爛選擇具體的旗運(yùn)營(yíng)方式是盒不現(xiàn)實(shí)的，防但是原則是舊應(yīng)該把握的錯(cuò)。那么，穩(wěn)勢(shì)妥地選擇金垂融資本運(yùn)營(yíng)符方式的原則遲是：安全、鉗效益、便利色。所謂安全誘就是指金融把資本投放要奪注意處理好沸風(fēng)險(xiǎn)和收益淺的關(guān)系，保先證投資者目踏的的實(shí)現(xiàn)。命所謂收益就忠是指投資者涼的利益。金剝?nèi)谫Y本市場(chǎng)后的流動(dòng)性對(duì)際投資者利益述產(chǎn)生著重要作影響，投資僅者在選擇金繡融資本運(yùn)營(yíng)餃方式時(shí)要注魔意對(duì)金融資箭本流動(dòng)性（膽主要表現(xiàn)為蔑證券的流動(dòng)更性）的研究搞，也就是要產(chǎn)加強(qiáng)對(duì)證券寺所需的時(shí)間依、交割期限紗以及認(rèn)購(gòu)手泛績(jī)是否方便慘的研究，以誦免影響投資唐者稈對(duì)運(yùn)營(yíng)方式呆的操作。鵝總之，金融茂資本運(yùn)營(yíng)既炕是研究資本楊運(yùn)營(yíng)的一個(gè)莊重要內(nèi)容，秤又是關(guān)注者拉比較多、層搖次較復(fù)雜的兔資本運(yùn)營(yíng)領(lǐng)址域，因此在摔金融資本運(yùn)喂?fàn)I中，投資刻者一定要注出意研究和把康握有利的運(yùn)赴營(yíng)方式，同匯時(shí)對(duì)于一些伯不利因素要爬有排除的技偶巧或方法，駁不要輕易作景出決策，要救在充分權(quán)衡味利弊得失的苗基礎(chǔ)上，選牧擇最佳的資久本運(yùn)作方式您。逆3襯、產(chǎn)權(quán)資本贈(zèng)運(yùn)營(yíng)據(jù)產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)困營(yíng)是資本運(yùn)礎(chǔ)營(yíng)的一項(xiàng)重瘋要內(nèi)容，也壩是我國(guó)企業(yè)瞞制度深化改咳革的一種表攜現(xiàn)。鋒產(chǎn)權(quán)是指法破人對(duì)財(cái)產(chǎn)的瘋所有權(quán)、使鐘用權(quán)、收益倡權(quán)、處置權(quán)法的總和。其瑞中所有權(quán)是局基礎(chǔ)。所謂林“基礎(chǔ)”主穗要是指財(cái)產(chǎn)制的使用、收櫻益的享用和犯轉(zhuǎn)讓講、財(cái)產(chǎn)的處凈置都受所有店權(quán)的制約。摔從這個(gè)意義抱上講，研究乞產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)持營(yíng)問題應(yīng)注頭意兩個(gè)問題蹦，即財(cái)產(chǎn)所量有權(quán)及其地更位和作用；騎財(cái)產(chǎn)使用權(quán)慌、收益權(quán)、訊處置權(quán)及其極地位和作用白。在此基礎(chǔ)園上弄清楚它赤們之間的關(guān)盯系。戚所有權(quán)是指拼對(duì)財(cái)產(chǎn)的占要有和控制的絨權(quán)利。在我騎國(guó)現(xiàn)階段，穗我們采取了虎以社會(huì)主義醒公有制為基肚礎(chǔ)的多種經(jīng)紗濟(jì)成分并存輔的所有制結(jié)老構(gòu)，其財(cái)產(chǎn)鄉(xiāng)的歸屬比較價(jià)復(fù)雜，既有際以國(guó)家為代豈表的公有制貝，又有集體拒占有的公有陡制，同時(shí)還關(guān)存在著大量買的私人占有籠制（私人經(jīng)卵濟(jì)）。這種抓多種所有制常結(jié)構(gòu)說明了斧財(cái)產(chǎn)是屬于雄各個(gè)不同的墻所有者，因嚴(yán)此，在市場(chǎng)暗經(jīng)濟(jì)條件下章使產(chǎn)權(quán)的交回?fù)Q成為可能鬧。產(chǎn)權(quán)扣的本質(zhì)是所御有權(quán)，它是什使用權(quán)、收優(yōu)益權(quán)、處置疏權(quán)的基礎(chǔ)，付作為基礎(chǔ)性奉的權(quán)利就可懶以交換，那尸么，受制于樂所有權(quán)的其剖他權(quán)利進(jìn)行府交換也就成扔為可能。產(chǎn)征權(quán)交易的實(shí)李現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)資造本運(yùn)營(yíng)作好負(fù)了融理論上和實(shí)劫踐上的準(zhǔn)備院。括使用權(quán)是指雪在法律允許慧條件下對(duì)財(cái)犯產(chǎn)使用的權(quán)拜利，它是由單所有權(quán)派生淚出來的一種豎權(quán)利。蠻收益權(quán)是指屠在產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓當(dāng)中所取得的俯財(cái)產(chǎn)變價(jià)收喉入的各種權(quán)壘利。這種權(quán)利利受制于所罷有制形式。妹比如國(guó)有企革業(yè)破產(chǎn)被兼床并、收購(gòu)而市得到的收入悅，或者國(guó)有族企業(yè)的技術(shù)乞轉(zhuǎn)讓收入、程租賃收入、跪股票收入等維，由于財(cái)產(chǎn)踐屬于國(guó)家所程有，其收益所當(dāng)然由國(guó)家物支配，或者齊由國(guó)家委托販代理部門管壤理。涼處塵理權(quán)包括兩著個(gè)方面的權(quán)香利，即原有幻財(cái)產(chǎn)（存量醉財(cái)產(chǎn)）和增機(jī)量財(cái)產(chǎn)的處刮理權(quán)。根據(jù)長(zhǎng)我國(guó)的實(shí)際累，許多國(guó)有荒企業(yè)的原有梁財(cái)產(chǎn)都是國(guó)籌家所有，其報(bào)處理權(quán)在國(guó)娃家手中；增華量財(cái)產(chǎn)應(yīng)根遙據(jù)合同分別賽由國(guó)家和企施業(yè)共同享有隨處理權(quán)利。專有關(guān)自然資做源，比如土蚊地的使用；巡河流、草地漂、山嶺的開銜發(fā)；礦山的吸開采等均屬惹于國(guó)家所有麻，其處理權(quán)衛(wèi)屬于國(guó)家。熱財(cái)產(chǎn)的使用丈權(quán)、收益權(quán)瓜、處理權(quán)雖犁然是由所有貼權(quán)派生出來管的，但是他姿們是可以分業(yè)離的，同時(shí)察，使用權(quán)、奪收益權(quán)、處喉理權(quán)之間也愚是可以分離先的。這就是秩說，屬于產(chǎn)井權(quán)的各個(gè)部舊分都具有一幟定的相對(duì)獨(dú)宣立性，為產(chǎn)錄權(quán)資本運(yùn)營(yíng)抗提供了條件佩。想那么，何謂極產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)慈營(yíng)呢？根據(jù)敗對(duì)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)擠的分析，產(chǎn)勵(lì)權(quán)資本運(yùn)營(yíng)設(shè)就是以產(chǎn)權(quán)伏為對(duì)象的產(chǎn)和權(quán)交易活動(dòng)畢。這種產(chǎn)權(quán)籃交易活動(dòng)必壁須依據(jù)以下圈原則進(jìn)行：千（丸1頂）財(cái)產(chǎn)的所弊有者和投資袍者都必須以只資本（產(chǎn)權(quán)企資本和貨幣仁資本）增殖丙為目標(biāo)；（蜂2語）不管采用浴何種產(chǎn)權(quán)交音易形式（兼下并、收購(gòu)、膝租賃、重組眨等），都必億須能實(shí)現(xiàn)資忙本的優(yōu)化組叨合，獲得資裝本的增殖；繳（始3賴）為獲取產(chǎn)能權(quán)的投資者弟不能直接從姓新組成的經(jīng)種營(yíng)實(shí)體中抽衫回投入的資侄本，同時(shí)也梨不得干預(yù)實(shí)肢體的日常經(jīng)居營(yíng)活動(dòng)，只糾能根據(jù)投入魯資本的份額離獲取投資收末益、承擔(dān)有死限的責(zé)任、斃對(duì)經(jīng)營(yíng)者的董經(jīng)營(yíng)實(shí)施產(chǎn)挽權(quán)約束；（五4鐵）新組成的牢經(jīng)營(yíng)實(shí)體如處果由于投資捐決策的失誤遞，造成嚴(yán)重歇虧損，銀行館可停業(yè)貸款乘，追索債權(quán)澆，資不抵債央的，要依法迷實(shí)施破產(chǎn)；育（饑5洲）對(duì)于新組烘成的實(shí)體，北一定要明確欄財(cái)產(chǎn)的所有哀者與法人之挑間的關(guān)系，寬即出資者的盡所有權(quán)（股烤權(quán)）和對(duì)經(jīng)嶺營(yíng)實(shí)體的財(cái)籃產(chǎn)的占有、幼使用、處置阻的法人產(chǎn)權(quán)廟之間的關(guān)系庸。督產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)招營(yíng)是有條件叔的，這個(gè)條播件就是市場(chǎng)穿經(jīng)濟(jì)有了相所當(dāng)程度的發(fā)昆展，市場(chǎng)機(jī)虎制的作用得赴了充分發(fā)揮所。這種條件穿的形成和基三本成熟，意授味著產(chǎn)權(quán)制童度已經(jīng)建立騾，意味著以猾股份制為主臉要形式的公留司制已成為冬現(xiàn)代企業(yè)制疤度的核心制泡度，意味著侍產(chǎn)權(quán)交易市境場(chǎng)已規(guī)范化燙，意味著產(chǎn)茅權(quán)交易的法東規(guī)體系已基殊本形成。我慰們知宗道，產(chǎn)權(quán)制遠(yuǎn)度的建立表瓶明組織和協(xié)兼調(diào)財(cái)產(chǎn)關(guān)系懷的制度以及滅在財(cái)產(chǎn)占有堪、支配、使援用、環(huán)收益和處置疲中所形成的乏關(guān)系已經(jīng)規(guī)記范化；公司裙制的確立表狂明具有明晰建的產(chǎn)權(quán)關(guān)系摸已經(jīng)形成；旺產(chǎn)權(quán)交易市凱場(chǎng)的形成表繩明市場(chǎng)機(jī)制瀉的作用可以串得到充分發(fā)茄揮；產(chǎn)權(quán)交剖易法規(guī)體系盆的形成表明蛾產(chǎn)權(quán)交易活厘動(dòng)已有章可陸循?？傊?，準(zhǔn)一句話，即鳥產(chǎn)權(quán)交易可讀以大大降低樣產(chǎn)權(quán)交易成唇本，可以用拜較少的代價(jià)奸換取較大的徒利潤(rùn)。桿4負(fù)、無形資本蒼運(yùn)營(yíng)兔隨著知識(shí)經(jīng)漆濟(jì)時(shí)代的到童來，無形資卸本在社會(huì)經(jīng)摧濟(jì)生活中的怪含量越來越久大，因此，抵在研究資本槐運(yùn)營(yíng)時(shí)必須勿重視對(duì)無形慢資本運(yùn)營(yíng)的梯研究，以便匹把握其運(yùn)營(yíng)培規(guī)律，有效箏地發(fā)揮無形庫資歌本在社會(huì)經(jīng)駐濟(jì)生活中的禁作用。蒸無形資本是貝相對(duì)于有形樸資本而言的和，它是經(jīng)營(yíng)互實(shí)體所擁有卸的、沒有具備體形態(tài)的資城本，它對(duì)于疏經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具慰有重要意義籍，是一種能廣夠帶來經(jīng)濟(jì)讀利益的資本嫌。無形資本啟的類型很多揪，可以從不碗同的角度，壟采用不同的產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)無形皇資本分類。校但是，根據(jù)努現(xiàn)代科學(xué)技脹術(shù)提供的材濁料和無形資找本在社會(huì)經(jīng)秘濟(jì)活動(dòng)中的示表現(xiàn)，現(xiàn)在趁已被認(rèn)識(shí)的佛無形資本大頭致可以區(qū)分沉為六類：釀第一，知識(shí)笑類資本。知迷識(shí)類無形資提本可以區(qū)分潔為兩大類，族即社會(huì)科學(xué)喂知識(shí)資本和翼自然科學(xué)知誘識(shí)資本。對(duì)餃自然科學(xué)知華識(shí)資本的認(rèn)總識(shí)是一致的繁，因?yàn)樗苡[直接轉(zhuǎn)化為券生產(chǎn)力，能餅夠帶來經(jīng)濟(jì)喪效益，使資辯本增余殖，具有鮮慧明的資本特宏征。對(duì)于社慚會(huì)科學(xué)知識(shí)婚資本的認(rèn)識(shí)號(hào)是不一致的庫，甚至有人完否認(rèn)它的資擱本特征。這零是一個(gè)誤區(qū)班，也是沒有墊弄清楚社會(huì)乞科學(xué)知識(shí)本杯質(zhì)的一種表療現(xiàn)。社會(huì)科衫學(xué)同自然科峽學(xué)一樣，都芹是生產(chǎn)力。訂所不同的是鎖，自然科學(xué)謠是生產(chǎn)力并叨不是表現(xiàn)在柄社會(huì)生產(chǎn)力坡方面，而是屬表現(xiàn)在具體泳的生產(chǎn)過程干。比如××方先進(jìn)技術(shù)應(yīng)脆用于生產(chǎn)，負(fù)提高了勞動(dòng)粒生產(chǎn)率，降歪低了產(chǎn)品生賣產(chǎn)成本，實(shí)匪現(xiàn)了資本增四殖；社會(huì)科指學(xué)是生產(chǎn)力齒集中表現(xiàn)在炎社會(huì)生產(chǎn)力褲方面，它可真以直接促使哲生產(chǎn)關(guān)系的憑變更，在宏腔觀的范圍內(nèi)兵實(shí)現(xiàn)了資本擔(dān)增殖，體現(xiàn)備了社會(huì)科學(xué)鍬知識(shí)的資本仿特性。比如惡具有中國(guó)特借色的社會(huì)主旁義理論，這尖是贊社會(huì)科學(xué)知排識(shí)，它給社誦會(huì)帶來的經(jīng)旺濟(jì)利益是任魚何自然科學(xué)部知識(shí)所無法朱比擬的。盡哨管這樣，人朗們并不從社塌會(huì)生產(chǎn)力的襪角度去認(rèn)識(shí)慮社會(huì)科學(xué)知芒識(shí)，這也是稠我國(guó)社會(huì)科慌學(xué)知識(shí)不被遮重視的一個(gè)促原因。炮知識(shí)資本是倒一個(gè)歷史性趙、地域性、詳專有性、獨(dú)餅立性的概念敬。所謂歷史典性是指知識(shí)糞資本作用的光發(fā)揮具有很嬌強(qiáng)的時(shí)間性獅，隨著時(shí)間嬸的推移和科貝學(xué)技術(shù)的進(jìn)功步，這種知都識(shí)資本功能煤就會(huì)減退或秋消失。所謂旨地域性是指驚知識(shí)的形成艱都是在一定弓的地域或國(guó)然家形成的，覺它在所在地殃域或國(guó)家受榆法律保護(hù)。奧所謂專用性狡是指知識(shí)產(chǎn)貝權(quán)只屬于知甩識(shí)的創(chuàng)造者濤，其他任何酷人或部門都握不得無償使構(gòu)用。所謂獨(dú)閘立性是指知睛識(shí)資數(shù)本慈可以獨(dú)立存結(jié)在，并且可慣以作為獨(dú)立似的資本形態(tài)遮進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。者知識(shí)資本不霸同于實(shí)物資打本的突出表恥現(xiàn)是：知識(shí)怪資本永遠(yuǎn)屬俊于發(fā)明者的譽(yù)，就是以資裂本的形態(tài)轉(zhuǎn)霜讓給別人以改后，原來的祥知識(shí)所有者遭還保留著這憂類知識(shí)。這瞎是知識(shí)資本茶的特有特點(diǎn)榆，在知識(shí)資縣本運(yùn)營(yíng)過程密中必須引起濤經(jīng)營(yíng)者的注古意。阻第二，契約減類資本。契桑約類資本主佛要指以合同盆、協(xié)議書、幟證明文書、身特許證書等挨形式表現(xiàn)出販來的無形資黑本。膊第三，信譽(yù)躁類資本。信敬譽(yù)類資本主撕要指以信用社、名譽(yù)等形顆式表出現(xiàn)來扎的無形資本擋。厲第四，品牌睜類資本。品欲牌類資本是診被社會(huì)認(rèn)可擋的品牌名稱果、品牌標(biāo)志歉和注冊(cè)商標(biāo)凱等形式表現(xiàn)搬出來的無形籮資本。品牌尚類資本是經(jīng)捕過長(zhǎng)時(shí)間的遠(yuǎn)努力創(chuàng)造出他來的無形資糾本，特別是葛老字號(hào)、名倘牌等都具有墊很高的價(jià)值臟。蝴第五，