蘭州文化旅游形象宣傳工作方案

中國西北游

出發(fā)在蘭州-----蘭州文化旅游形象宣傳工作方案

第一頁，共三十八頁。

按照省委書記王三運(yùn)同志提出的“著力打造一批精品景區(qū)和精品線路，著力建設(shè)西部文化旅游勝地和重要旅游目的地”和“做大做強(qiáng)做美蘭州”打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，同時(shí)為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)，重塑和提升城市形象，市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）和奇正沐古（中國）咨詢機(jī)構(gòu)在對(duì)我市文化旅游和外宣資源實(shí)地專訪、認(rèn)真研究、深入分析的基礎(chǔ)上，提出了“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標(biāo)志語。第二頁，共三十八頁。

市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）聯(lián)合召開了幾個(gè)論證座談會(huì)，分別邀請(qǐng)旅游行業(yè)專家學(xué)者、從業(yè)人員代表和各縣區(qū)、有關(guān)部門代表對(duì)“中國西北游，出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)語進(jìn)行了深入、廣泛的論證。

大家一致認(rèn)為，“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一提法非常恰當(dāng)，符合蘭州實(shí)際，形象定位準(zhǔn)確，應(yīng)及早謀劃，盡快推出，形成聲勢(shì)，先聲奪人，搶占西北旅游形象制高點(diǎn)。

第三頁，共三十八頁。第四頁，共三十八頁。第五頁，共三十八頁。一、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳標(biāo)志語的背景（一）文化旅游業(yè)發(fā)展面臨難得的政策機(jī)遇期（二）文化旅游業(yè)已成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)

（三）西北地區(qū)文化旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γㄋ模┨m州具備西北旅游出發(fā)地的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)

第六頁，共三十八頁。二、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳口號(hào)的戰(zhàn)略意義（一）有利于搶占文化旅游形象制高點(diǎn)（二）有利于推動(dòng)蘭州成為重要的文化旅游目的地（三）有利于提升和改善城市形象

第七頁，共三十八頁。三、“中國西北游，出發(fā)在蘭州”概念

宣傳推廣的指導(dǎo)思想和基本原則

（一）指導(dǎo)思想

按照中央關(guān)于新形勢(shì)下西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署和省委關(guān)于“做大做強(qiáng)做美蘭州”、打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，把加快發(fā)展旅游業(yè)擺到全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、樹立旅游形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、拓展產(chǎn)業(yè)功能，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，把旅游業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，把蘭州建設(shè)成為中國西部旅游目的地。第八頁，共三十八頁。

（二）基本原則

1、堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合2、堅(jiān)持重點(diǎn)突破與區(qū)域協(xié)調(diào)相結(jié)合3、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合4、堅(jiān)持國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)相結(jié)合第九頁，共三十八頁。

四、內(nèi)涵和外延

（一）內(nèi)涵

“中國西北游，出發(fā)在蘭州”是一個(gè)跨地域的大概念。這一標(biāo)志語突出了“出發(fā)”二字，著眼于西北，但不局限于西北，重在體現(xiàn)蘭州在西北文化旅游中的中心位置和連接西北地區(qū)文化旅游資源的“樞紐”作用。

把蘭州定位在“西北游出發(fā)地”，事實(shí)上把“旅游目的地”的概念從蘭州這一座城市擴(kuò)大到整個(gè)西北乃至西部地區(qū)，旨在依托西北各省市文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，推出全新的蘭州文化旅游整體形象。第十頁，共三十八頁。（二）外延

蘭州是中國西北區(qū)域的重要中心城市。以蘭州為軸心，形成了輻射各省會(huì)城市的“輪輻式支線航空網(wǎng)絡(luò)”，以及以蘭州為中心輻射省內(nèi)各支線機(jī)場(chǎng)的“中樞－輻射”式航線網(wǎng)絡(luò)。蘭州地處青藏高原、內(nèi)蒙古高原和黃土高原三大高原交匯地帶，橫跨西北、青藏和西南三大旅游區(qū)，以河流、山川、宗教文化等元素為紐帶已分別形成了七大經(jīng)典文化旅游線路，因此，蘭州就成為“西北游出發(fā)地”的不二之選。

第十一頁，共三十八頁。

1、西北出發(fā)——絲綢之路全景游蘭州—張掖丹霞地貌—酒泉東風(fēng)航天城—嘉峪關(guān)—敦煌莫高窟—哈密—天山天池、霍爾果斯口岸

七大經(jīng)典文化旅游線路：第十二頁，共三十八頁。

2、西線出發(fā)——青藏天路游蘭州—西寧塔爾寺—青海湖—可可西里—拉薩第十三頁，共三十八頁。

3、南線出發(fā)——大香格里拉尋夢(mèng)游蘭州—甘南拉卜楞寺—若爾蓋大草原—九寨溝

第十四頁，共三十八頁。

4、東南出發(fā)——尋根朝覲游

蘭州—天水麥積山、伏羲廟—寶雞法門寺—西安大雁塔、兵馬俑

第十五頁，共三十八頁。

5、東北出發(fā)——大漠豪情游蘭州—景泰石林—中衛(wèi)沙坡頭—銀川沙湖

第十六頁，共三十八頁。

6、西南出發(fā)——回藏文化風(fēng)情游蘭州—臨夏和政古生物化石公園—青海玉樹—西藏林芝第十七頁，共三十八頁。

7、紅色旅游線——紅色經(jīng)典游

蘭州八路軍辦事處紀(jì)念館—會(huì)寧紅軍會(huì)師樓—慶陽華池南梁陜甘寧邊區(qū)政府—延安寶塔山、棗園

第十八頁，共三十八頁。第十九頁，共三十八頁。第二十頁，共三十八頁。第二十一頁，共三十八頁。第二十二頁，共三十八頁。五、“中國西北游，出發(fā)在蘭州”宣傳推廣步驟和措施第二十三頁，共三十八頁。（一）政府推廣

1、市政府于近期分別在蘭州和北京等地召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)中央、省、市媒體進(jìn)行廣泛宣傳，營造聲勢(shì)，擴(kuò)大影響。

2、把旅游宣傳與節(jié)會(huì)宣傳、對(duì)外宣傳有機(jī)結(jié)合起來。今后我市舉辦的各類大型節(jié)會(huì)、全國性會(huì)議、招商引資活動(dòng)，要加入“中國西北游，出發(fā)在蘭州”的宣傳內(nèi)容，全市上下一個(gè)聲音對(duì)外，形成宣傳合力，著力打造文化旅游形象品牌。第二十四頁，共三十八頁。（二）媒體推廣

1、電視媒體。整合相關(guān)重點(diǎn)地區(qū)和景區(qū)宣傳資源，推出以縣區(qū)、節(jié)會(huì)和景區(qū)為支撐、以“中國西北游出發(fā)在蘭州”為定格標(biāo)牌的蘭州文化旅游形象廣告片，利用甘肅衛(wèi)視、蘭州廣電總臺(tái)各頻道的黃金時(shí)段，開展系列宣傳活動(dòng)。條件成熟時(shí)在中央電視臺(tái)推廣。

2、平面媒體。在權(quán)威報(bào)刊定向進(jìn)行系列專版宣傳，推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)志語和標(biāo)識(shí)；在蘭州日?qǐng)?bào)、蘭州晚報(bào)開設(shè)“中國西北游出發(fā)在蘭州”專欄。第二十五頁，共三十八頁。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體。在中國蘭州網(wǎng)旅游頻道長期懸掛“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)識(shí)；在甘肅新聞網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)和每日甘肅網(wǎng)旅游板塊中發(fā)布“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游宣傳廣告；與人民網(wǎng)甘肅頻道、新華網(wǎng)甘肅頻道共同策劃開展“中國西北游出發(fā)在蘭州”訪談活動(dòng)，邀請(qǐng)權(quán)威專家學(xué)者解讀“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象標(biāo)志語和形象標(biāo)識(shí)。

4、戶外媒體。在車站、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)等顯著位置設(shè)立“中國西北游出發(fā)在蘭州”公益廣告牌；在我市各大酒店投放精美旅游宣傳品；選擇省外、境外城市定向開展“中國西北游出發(fā)在蘭州”廣告宣傳。第二十六頁，共三十八頁。（三）營銷推廣

1、策劃、組織“中國西北游出發(fā)在蘭州”旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象研討會(huì)。深入挖掘“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象的品牌價(jià)值，探索放大傳播路徑。

2、組織實(shí)施“中國西北游出發(fā)在蘭州”全國知名畫報(bào)攝影記者蘭州行大型攝影采風(fēng)活動(dòng)。邀請(qǐng)全國知名畫報(bào)資深攝影記者赴蘭州及周邊采風(fēng)，以圖文并茂的形式在各地畫報(bào)宣傳蘭州文化旅游資源。

3、策劃、組織“首屆蘭州?國際航空形象大使選撥賽”，通過大賽，進(jìn)一步強(qiáng)化“中國西北游出發(fā)在蘭州”的概念，樹立蘭州開放、時(shí)尚的城市形象。第二十七頁，共三十八頁。

4、整合蘭州市內(nèi)旅游資源，圍繞“中國西北游出發(fā)在蘭州”的理念，以每個(gè)月為單元，開發(fā)打造“蘭州12月”旅游品牌項(xiàng)目，豐富蘭州旅游內(nèi)容，整合市、縣（區(qū)）旅游資源，發(fā)揮組合優(yōu)勢(shì)，形成品牌疊加效應(yīng)。

第二十八頁，共三十八頁。第二十九頁，共三十八頁。第三十頁，共三十八頁。

5、積極開展旅游大篷車宣傳推廣活動(dòng)。組織“中國西北游，出發(fā)在蘭州”赴長三角、珠三角旅游宣傳招商活動(dòng)，加大與兄弟省份和各大景點(diǎn)的合作力度，沿途傳播、宣傳“中國西北游，出發(fā)在蘭州”。

6、充分利用蘭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，搶占“西北游出發(fā)地”的制高點(diǎn)，推出絲綢之路全景游、青藏天路游、大香格里拉尋夢(mèng)游、尋根朝覲游、大漠豪情游、回藏文化風(fēng)情游、紅色經(jīng)典游等七大精品文化旅游線路。第三十一頁，共三十八頁。（四）行業(yè)推廣

1、制作“中國西北游出發(fā)在蘭州”系列文化旅游宣傳品，包括旅游畫冊(cè)、旅游推廣折頁、音像制品和旅游指南性讀物等；在現(xiàn)有各種旅游出版物和載體上冠以“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識(shí)；在旅游單位的辦公用品中使用“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)識(shí)。

2、廣泛發(fā)動(dòng)旅行社、星級(jí)飯店、景區(qū)(點(diǎn))、旅游車船公司等旅游企業(yè)積極參與推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識(shí)，積極主動(dòng)地應(yīng)用到各自的宣傳陣地和領(lǐng)域。第三十二頁，共三十八頁。

3、全行業(yè)開展宣傳“中國西北游出發(fā)在蘭州”活動(dòng)。以征集文章、建言獻(xiàn)策等形式，激發(fā)旅行社、星級(jí)飯店、景區(qū)(點(diǎn))、旅游車船公司等深刻理解“中國西北游出發(fā)在蘭州”的內(nèi)涵、增強(qiáng)在日常工作中推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”的熱情。第三十三頁，共三十八頁。（五）社會(huì)推廣

1、借助大型活動(dòng)推廣。今年我市將舉辦一系列大型節(jié)會(huì)、賽事，要借助這些大型活動(dòng)推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識(shí)。協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和推動(dòng)各活動(dòng)承辦部門在宣傳廣告中并行使用活動(dòng)徽標(biāo)和“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象標(biāo)識(shí)，在背景板、條幅、宣傳海報(bào)、LED顯示屏等顯示活動(dòng)徽標(biāo)和“中國西北游出發(fā)在蘭州”標(biāo)識(shí)，在活動(dòng)官方網(wǎng)站首頁顯示“中國西北游出發(fā)在蘭州”標(biāo)識(shí)，在活動(dòng)開場(chǎng)前或間歇播放“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象宣傳片。第三十四頁，共三十八頁。

2、各縣區(qū)、各部門在其出版物特別是對(duì)外宣傳品上冠以“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識(shí)，教育、文化、外事、外宣等部門要重點(diǎn)落實(shí)到位。

3、各縣區(qū)、各部門在其節(jié)會(huì)、活動(dòng)和日常辦公用品中要使用“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)識(shí)。第三十五頁，共三十八頁。六、需要配套跟進(jìn)的工作

配合“中國西北游出發(fā)在蘭州”旅游標(biāo)志語和形象標(biāo)示宣傳，需要跟進(jìn)做好一些旅游開發(fā)建設(shè)等方面的工作。（一）完善文化旅游開發(fā)宣傳推介工作體制（二）進(jìn)一步加大旅游發(fā)展投入（三）突出重點(diǎn)解決旅游業(yè)發(fā)展瓶頸問題1、加快重點(diǎn)旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)2、加快市區(qū)通往主要旅游景點(diǎn)的交通建設(shè)3、妥善解決食宿等配套服務(wù)4、提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平第三十六頁，共三十八頁。謝

謝！第三十七頁，共三十八頁。內(nèi)容總結(jié)中國西北游出發(fā)在蘭州。3、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合。4、堅(jiān)持國內(nèi)市