2023-2024年藥品市場(chǎng)策略形勢(shì)預(yù)測(cè)例文【優(yōu)質(zhì)】多篇

專業(yè)文檔，word格式可自由下載編輯，歡迎下載！ 2023-2024年藥品市場(chǎng)策略形勢(shì)預(yù)測(cè)例文【優(yōu)質(zhì)】多篇中藥配方顆粒發(fā)展分析抗拒中藥配方顆粒發(fā)展快速，眾多中藥企業(yè)把此科研項(xiàng)目做為重點(diǎn)科技攻關(guān)時(shí)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局日前規(guī)定，只容許6家企業(yè)展開(kāi)試點(diǎn)生產(chǎn)，各省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)嚴(yán)禁以任何名義自行核準(zhǔn)中藥配方顆粒試點(diǎn)。

“現(xiàn)在中藥企業(yè)都看見(jiàn)了中藥配方顆粒的市場(chǎng)前景，都期望試點(diǎn)提速，自己企業(yè)能參予。與十多年前截然不同的就是，那時(shí)候即便就是名牌的中藥企業(yè)對(duì)研究中藥配方顆粒都唯恐躲避之不及。”武濱感慨，大多數(shù)中藥企業(yè)都缺少未雨綢繆。

中藥配方顆粒就是嶄新商業(yè)模式

北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門(mén)醫(yī)院國(guó)家級(jí)名老中醫(yī)、教授、博士生導(dǎo)師姜良鐸則表示：“中藥配方顆粒和中藥湯劑臨床效果較之極好，我的病人喝了中藥配方顆粒療效較好。它市場(chǎng)前景較好，應(yīng)該推展?，F(xiàn)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)緊急叫停，就是為了健全標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場(chǎng)。中藥配方顆粒不是哪個(gè)企業(yè)想要生產(chǎn)就可以生產(chǎn)的。”北京市中醫(yī)管理局副局長(zhǎng)屠志濤也抒發(fā)了相似觀點(diǎn)，他指出中藥配方顆粒便利患者，就是發(fā)展的方向，但它就是存有較低科技含量的，自身利益安全性考量，生產(chǎn)企業(yè)須要具備相當(dāng)資質(zhì)。全球藥品市場(chǎng)分析全球領(lǐng)先的醫(yī)藥市場(chǎng)咨詢公司IMSHealth于3月20日發(fā)布的報(bào)告表明，2006年全球藥品市場(chǎng)銷售額達(dá)至6430億美元，按恒定匯率排序，較上年快速增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，略高于上年6.8%的增長(zhǎng)率。從1999～2006年的總體趨勢(shì)看看，雖然全球藥品銷售額逐年快速增長(zhǎng)，2006年也創(chuàng)歷史新低，但增長(zhǎng)率已經(jīng)放緩，增長(zhǎng)率最低位發(fā)生在1999年，為14.5%，以后逐年減慢，最高十六位2005年的6.8%。

2006年，人口的老齡化、疲軟的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)以及技術(shù)創(chuàng)新藥物的上市依然就是帶動(dòng)全球藥物市場(chǎng)的“三駕馬車”。

受聯(lián)邦醫(yī)療保險(xiǎn)處方藥物計(jì)劃（MedicarePartprescriptionD）所致的藥品處方量快速增長(zhǎng)促進(jìn)，美國(guó)藥品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)。在技術(shù)創(chuàng)新藥物的助推下，抗腫瘤藥市場(chǎng)在2006年激增20.5個(gè)百分點(diǎn)，淪為各大化療類別中快速增長(zhǎng)最疲軟者，也就是全球藥品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

“我們?nèi)匀豢匆?jiàn)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)力量正在從明朗市場(chǎng)向蛻變中的市場(chǎng)遷移，從基本化療類別向生物技術(shù)類和?？漆t(yī)生驅(qū)動(dòng)型化療類別遷移。”IMS高級(jí)副總裁MurrayAitken表示，“抗腫瘤藥和抗炎自身免疫性疾病藥物的快速增長(zhǎng)證明了這兩類藥物在滿足用戶患者尚未獲得彌補(bǔ)的化療市場(chǎng)需求中的價(jià)值，為市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)增添了非常大機(jī)會(huì)?！?/p>

1999～2006全球經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和正在萌生、快速增長(zhǎng)的醫(yī)療衛(wèi)生市場(chǎng)需求也促進(jìn)了該國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的快速發(fā)展。

綜觀全球，如今，藥品市場(chǎng)總快速增長(zhǎng)中的27%源自人均國(guó)民收入（GrossNationalIncome）高于2萬(wàn)美元的國(guó)家，而這一數(shù)字在2001年時(shí)僅有13%。

血脂調(diào)節(jié)藥依然當(dāng)先抗腫瘤藥高速快速增長(zhǎng)雖然美國(guó)默克公司的辛伐他?。╯imvastatin，舒降之，Zocor）和百時(shí)美施貴寶公司（Bristol-MyersSquibb）的普伐他?。╬ravastatin，普拉固，Pravachol）兩小熱賣(mài)降血脂藥在主要市場(chǎng)喪失專利維護(hù)，但是血脂調(diào)節(jié)藥仍然以352億美元位列化療類別榜首，占到全球市場(chǎng)5.8%的分額。在市場(chǎng)增長(zhǎng)速度上，血脂調(diào)節(jié)藥已經(jīng)趨向緩慢，其銷售額僅較上年快速增長(zhǎng)7.5%，略高于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，但高于前十大化療類別10.7%的平均值增長(zhǎng)率。在未來(lái)，本類藥物的市場(chǎng)需求量仍將壓縮，其主要快速增長(zhǎng)動(dòng)力源自兩方面：一就是受技術(shù)創(chuàng)新藥物市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的促進(jìn)，其中包含阿斯利康公司（AstraZeneca）的羅蘇南征他?。╮osuvastatin，Crestor）和先靈葆雅與默克公司（Merck）共同推展的辛伐他汀+依澤替米貝的復(fù)方片劑〔simvastatin＋ezetimibe，Vytorin〕；二就是美國(guó)市場(chǎng)上MedicarePartD中患者對(duì)血脂調(diào)節(jié)藥的市場(chǎng)需求下降。

2006年，抗腫瘤藥堪稱一枝獨(dú)秀，本類藥物銷售額達(dá)至346億美元，以20.5%的增長(zhǎng)率淪為各大化療類別中快速增長(zhǎng)最疲軟的一類藥物。一些療效顯著的創(chuàng)新型抗腫瘤療法不但改良了抗腫瘤化療的途徑而且提高了療效，從而小受到市場(chǎng)熱烈歡迎，也因此而促進(jìn)了抗腫瘤藥市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。2006年，抗腫瘤藥領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)堪稱百花齊放、異常活躍，該領(lǐng)域中目前存有少于380個(gè)在研藥物。在處在后期研發(fā)階段的抗腫瘤藥中，存有一半為靶向化療藥物，這些藥物可以輕易促進(jìn)作用于與腫瘤發(fā)生和生長(zhǎng)有關(guān)的如上所述分子。

IMSOncology副總裁TitusPlattel表示，靶向藥物療法為腫瘤的化療增添了一場(chǎng)“大革命”，使通過(guò)長(zhǎng)期保持療法掌控多種形式腫瘤淪為可能將。靶向藥物療法正逐步淪為人類抗擊腫瘤的利器，從而并使我們能將腫瘤做為慢性疾病看待，而不是將其視為生命之終結(jié)者。隨著制藥行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作的大力推進(jìn)以及科學(xué)的發(fā)展，靶向藥物療法將穩(wěn)步呈圓形強(qiáng)勢(shì)快速增長(zhǎng)，并將獲得更注重的成就。

呼吸系統(tǒng)用藥就是2006年全球藥品市場(chǎng)的第三小化療類別，本類藥物銷售額達(dá)至246億美元，較上年快速增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。

抗炎自身免疫性疾病藥物則就是另一個(gè)低快速增長(zhǎng)化療領(lǐng)域。2006年，此類藥物市場(chǎng)以20%的增長(zhǎng)速度達(dá)至106億美元的銷售額，在各大化療類別中名列十二。對(duì)腫瘤發(fā)炎因子（TNF）拮抗劑的采用減少以及此類藥物適應(yīng)證的不斷擴(kuò)大就是該治身??的阿達(dá)木單抗（adalimumab，Humira）以及強(qiáng)生公司（Johnson&Johnson）的英利昔單抗（infliximab，Remicade）就是抗炎自身免疫性疾病藥物中的兩大代表性產(chǎn)品。前者可以用作風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、銀屑病關(guān)節(jié)炎和強(qiáng)直性脊柱炎等多項(xiàng)適應(yīng)證，后者也具有蝕斑性銀屑病、銀屑病關(guān)節(jié)炎、早期類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、潰瘍性結(jié)腸炎以及兒童克隆病等多項(xiàng)適應(yīng)證，兩者都就是促進(jìn)適當(dāng)公司銷售額快速增長(zhǎng)的拳頭產(chǎn)品。

技術(shù)創(chuàng)新藥物備受矚目研發(fā)管線持續(xù)發(fā)展壯大2006年，全球共計(jì)31個(gè)嶄新分子實(shí)體藥物導(dǎo)入至全球主導(dǎo)藥物市場(chǎng)?？傮w而言，在2006年全球藥品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的銷售額中，由2001～2005年間上市的產(chǎn)品所貢獻(xiàn)的漲幅達(dá)至135億美元，占到2006年快速增長(zhǎng)總額的三成以上分額。

在2006年上市的產(chǎn)品中，全球首個(gè)宮頸癌疫苗——美國(guó)默克公司（Merck&Co.,Inc.）的Gardasil（HPV6、11、16、18型四聯(lián)重組疫苗）、新一代口服糖尿病化療藥物二肽基肽酶-4（DPP-4）抑制劑中的首個(gè)產(chǎn)品——美國(guó)默克的西他列汀（sitagliptinphosphate，Januvia）以及輝瑞公司（Pfizer）的腎癌化療藥物舒尼替尼（sunitinib，Sutent）3個(gè)產(chǎn)品所有具備的快速增長(zhǎng)潛力令人矚目，被寄予厚望。

Aitken指出，在醫(yī)藥領(lǐng)域，人們的確獲得了一些前所未有的進(jìn)步，但公眾的保險(xiǎn)將穩(wěn)步淪為影響醫(yī)藥衛(wèi)生支出的最重要影響因素。為了并使技術(shù)創(chuàng)新藥物獲得積極支持，制藥行業(yè)仍須更好地闡述其藥物的價(jià)值——定量化地證明化療產(chǎn)品在減少總體醫(yī)療衛(wèi)生支出、減少經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)量、改善生活質(zhì)量甚至縮短壽命中的促進(jìn)作用。

2006年，產(chǎn)品研發(fā)線的增長(zhǎng)勢(shì)頭維持疲軟，尤其就是I期和II期臨床研究階段的產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)明顯。至2006年底，處在研發(fā)中的分子達(dá)至2075個(gè)，較2005年下降7個(gè)百分點(diǎn)，較2003年末減少35%。此外，一系列研發(fā)價(jià)值小、順利幾率低的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)至III期臨床或上市前研究階段，其中包含95個(gè)抗腫瘤藥、40個(gè)抗病毒病毒感染藥物以及27個(gè)抗炎關(guān)節(jié)炎和疼痛藥物。在整個(gè)研發(fā)線上，存有27%的產(chǎn)品為生物技術(shù)藥物。

“非專利化”浪潮蓬勃發(fā)展“重磅炸彈”首當(dāng)其沖

2006年，全球藥品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)中62%的漲幅源自?？漆t(yī)生驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品，而在2000年，這一數(shù)字只有35%。隨著質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的非專利藥步入市場(chǎng)或產(chǎn)品變?yōu)榉翘幏剿帲∣TC），大量基本化療類產(chǎn)品正遭遇市場(chǎng)快速增長(zhǎng)緩慢甚至高于市場(chǎng)平均水平的狀況。這些屬基本化療類的產(chǎn)品包含質(zhì)子泵抑制劑（PPIs）、抗炎組胺藥、血小板HGPRT抑制劑和抗抑郁藥等。2006年，在全球七大藥品市場(chǎng)（美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)），非專利藥占著了藥品銷售量一半以上的分額。這一趨勢(shì)不但充分反映了嶄新舊藥物均衡正在發(fā)生變化，也說(shuō)明了許多基本化療類產(chǎn)品中“非專利化”勢(shì)頭的快速增長(zhǎng)。

隨著非專利藥的興起，“重磅炸彈”級(jí)品牌藥的市場(chǎng)無(wú)疑就是首當(dāng)其沖的“非專利化”對(duì)象。

2006年全球藥品市場(chǎng)前十大品牌藥中，由賽諾菲-安萬(wàn)特（Sanofi-Aventis）與百時(shí)美施貴寶（Bristol-MyersSquibb）公司聯(lián)手銷售的血小板HGPRT抑制劑氯吡格雷（clopidogrel，波立維，Plavix）、輝瑞公司的抗高血壓藥氨氯地平（amlodipine，絡(luò)活喜，Norvasc）、禮來(lái)公司(EliLilly)的抗精神病藥奧氮元顯恭（olanzapine，再總貌，Zyprexa）、惠氏公司（Wyeth）的抗抑郁藥文拉法辛（venlafaxine，Effexor）以及輝瑞公司的降血脂藥阿托南征他汀（atorvastatin，公佋，Lipitor）等產(chǎn)品的專利均已經(jīng)受挑戰(zhàn)，非專利藥已經(jīng)對(duì)這些產(chǎn)品市場(chǎng)展開(kāi)攻勢(shì)。2006年，波立維、絡(luò)活喜和再總貌的銷售額呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)，而Effexor則僅快速增長(zhǎng)了2.7%。

前景展望未來(lái)企業(yè)須洞察先機(jī)藥品市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)，其內(nèi)在洶涌的力量也在不斷對(duì)其布局產(chǎn)生影響。2006年，全球七大主要藥品市場(chǎng)，存有銷售額合計(jì)逾180億美元的產(chǎn)品喪失專利維護(hù)，其中美國(guó)市場(chǎng)上的此??調(diào)節(jié)藥、抗抑郁藥、血小板HGPRT抑制劑、止吐藥以及呼吸系統(tǒng)用藥領(lǐng)域，刮起了一股高化療成本藥物替代品牌藥的浪潮，非專利藥將在醫(yī)療費(fèi)用支付方謀求管制醫(yī)療衛(wèi)生開(kāi)支快速增長(zhǎng)的過(guò)程中飾演更關(guān)鍵的角色。

除此以外，另一個(gè)影響藥品市場(chǎng)的因素也日趨受到重視，那就是患者。隨著患者趨向掌控自己的醫(yī)療保健，并建議獲得更多的化療權(quán)利以提升或縮短自己的生命，其在藥品市場(chǎng)中的促進(jìn)作用越來(lái)越注重。

Aitken表示，患者越來(lái)越意識(shí)到必須與醫(yī)療保健工作者共同管理自己的身心健康，因?yàn)樗麄兗染褪撬幤返南M(fèi)者，也就是最終的繳付者，他們正在獲得更多的權(quán)利回去推動(dòng)藥品的核準(zhǔn)、影響藥品上市和處方。

這種轉(zhuǎn)型給制藥公司和生物制藥公司（無(wú)論該公司規(guī)模大小）明確提出了代萊建議。最順利的制藥企業(yè)將就是那些既高度關(guān)注醫(yī)療費(fèi)用繳付者又關(guān)心患者，同時(shí)又不能忽略醫(yī)生之重要性的公司。

Aitken指出，制藥公司想贏得持續(xù)增長(zhǎng)，就要對(duì)全球藥品市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)具備洞察力，能以獲取先機(jī)，跑在市場(chǎng)平衡力發(fā)揮作用之前。這就建議企業(yè)具備從其銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品投資中辨認(rèn)出增長(zhǎng)點(diǎn)的靈敏目光，具備對(duì)其研發(fā)和投資策略展開(kāi)綜合評(píng)估的能力，從使其無(wú)論在原始社會(huì)市場(chǎng)還是明朗市場(chǎng)都能夠抓住機(jī)遇，此外，企業(yè)還要能更好地證明其產(chǎn)品的價(jià)值。醫(yī)藥工業(yè)行業(yè)：利潤(rùn)增速顯著回落關(guān)注基藥制度受益品種醫(yī)藥行業(yè)做為我國(guó)民生行業(yè)，其經(jīng)濟(jì)總收入為國(guó)家的GDP說(shuō)了算措美貢獻(xiàn)。據(jù)介紹，4月份總收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)速度分別為20%、9%，總收入維持疲軟，利潤(rùn)增長(zhǎng)速度顯著回升，融合費(fèi)用率變化，我們推論和醫(yī)保籌資增長(zhǎng)速度上升及行業(yè)開(kāi)票方式變化有關(guān)，須要重點(diǎn)高度關(guān)注時(shí)程行業(yè)數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)。當(dāng)前板塊13年預(yù)測(cè)PE近28倍，估值溢價(jià)率153%為歷史高位，預(yù)計(jì)板塊將有所盤(pán)整，建議所持龍頭股，高度關(guān)注基藥制度受惠個(gè)股。

4月份總收入增長(zhǎng)速度維持疲軟，利潤(rùn)增長(zhǎng)速度明顯回升：4月份同時(shí)實(shí)現(xiàn)總收入、利潤(rùn)總額1589.9億元和137.3

億元，同比分別快速增長(zhǎng)19.7%和9.4%，總收入增長(zhǎng)速度基本與1季度持平，但利潤(rùn)增長(zhǎng)速度明顯高于1～2月份、

月份的24.3%和20.3%，利潤(rùn)增長(zhǎng)速度月度環(huán)比持續(xù)兩個(gè)月顯著上升。融合銷售費(fèi)率顯著下降的變化，我們推論總收入增長(zhǎng)速度疲軟、利潤(rùn)增長(zhǎng)速度回升可能將和行業(yè)開(kāi)票方式變化存有一定關(guān)系，同時(shí)，醫(yī)?；I資增長(zhǎng)速度顯著上升以及行業(yè)技術(shù)較低也就是增長(zhǎng)速度下滑關(guān)鍵原因，時(shí)程須要持續(xù)高度關(guān)注月度行業(yè)數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)。

1～4月份增長(zhǎng)速度尚可：13年1～4月份同時(shí)實(shí)現(xiàn)總收入、利潤(rùn)總額6040億元和571.8億元，同比分別快速增長(zhǎng)20.3%和19.2%，增長(zhǎng)速度較1～3

月份維生素C的發(fā)展前景：2022年維生素C應(yīng)用領(lǐng)域更廣泛我們曉得維生素C通常存有于水果和蔬菜當(dāng)中，對(duì)于我們?nèi)梭w的新城新陳代謝起著關(guān)鍵的促進(jìn)作用。雖然我國(guó)就是維生素C的生產(chǎn)大國(guó)，但是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求并不低主要就是出口居多，在全球的維生素C市場(chǎng)占有了70%的份額，隨著身心健康意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，后市國(guó)內(nèi)對(duì)于維生素C的市場(chǎng)需求空間非常大。以下就是2022年維生素C的發(fā)展前景。

維生素就是全球主要的化工原料之一，就是人體所需的一種微量有機(jī)物質(zhì)在新陳代謝過(guò)程當(dāng)中起著關(guān)鍵的促進(jìn)作用。其中維生素C就是一種廣為存有于水果蔬菜當(dāng)中的一種關(guān)鍵的水溶性維生素，有利于提升機(jī)體免疫系統(tǒng)的功能，參予膠原蛋白、細(xì)胞間質(zhì)和神經(jīng)遞質(zhì)的制備等。

維生素C市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)表明，我國(guó)維生素C內(nèi)銷市場(chǎng)需求不低，70%以上的產(chǎn)品主要用作出口，2021年中國(guó)維生素C出口數(shù)量順利完成197552.0噸，出口金額為94227.2萬(wàn)美元;進(jìn)口數(shù)量順利完成87.3噸，進(jìn)口金額為829.3萬(wàn)美元。

從進(jìn)出口均價(jià)來(lái)看，中國(guó)維生素C出口均價(jià)顯著高于進(jìn)口均價(jià)，2021年中國(guó)維生素C進(jìn)口均價(jià)為9.5萬(wàn)美元/噸，較2020年減少了3.6萬(wàn)美元/噸;出口均價(jià)為0.5萬(wàn)美元/噸，較2020年減少了0.1萬(wàn)美元/噸。目前，維生素C全球需求量約為22萬(wàn)噸，中國(guó)供給占到比達(dá)至了70%，就是全球維生素C生產(chǎn)基地，其主要消費(fèi)市場(chǎng)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。

近年來(lái)隨著科技的發(fā)展，維生素C也被應(yīng)用于越來(lái)越多的領(lǐng)域，比如維生素被做為營(yíng)養(yǎng)素應(yīng)用于生物技術(shù)行業(yè)的微生物培養(yǎng)液，也做為中間體應(yīng)用于香精香料、原料藥等有關(guān)下游衍生物的生產(chǎn)。目前維生素C主要應(yīng)用領(lǐng)域在食品、醫(yī)藥、化妝品、飼料等領(lǐng)域。其中食品領(lǐng)域就是主要應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)，比重在51%左右;其次為醫(yī)藥、化妝品領(lǐng)域，近年植物提取物行業(yè)研究方向目前，植物提取物行業(yè)研究呈現(xiàn)出四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

（1）新工藝的研究與研發(fā)

植物提取物行業(yè)屬及較低科技含量的新興產(chǎn)業(yè)，抽取工藝的科技含量在非常大程度上同意了提取物產(chǎn)品的質(zhì)量。工藝水平就是同意天然植物提取物產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵因素。不斷改進(jìn)和開(kāi)發(fā)新工藝，提升抽取率為、提高質(zhì)量、降低成本、提高產(chǎn)品技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，并使產(chǎn)品的工藝及質(zhì)量迎頭趕上國(guó)際水平就是目前行業(yè)不懈努力方向。

（2）新產(chǎn)品研究與研發(fā)

隨著科技發(fā)展及植物研究領(lǐng)域的開(kāi)拓，科學(xué)家辨認(rèn)出了許多人體有益的新植物資源和功效成分，將這些研究成果展開(kāi)產(chǎn)業(yè)化，研發(fā)代萊植物提取物產(chǎn)品就是行業(yè)持續(xù)研究的方向。

（3）天然身心健康功能產(chǎn)品的研究

隨著天然、身心健康的消費(fèi)觀念逐漸深入人心，市場(chǎng)對(duì)于嵌入了植物提取物的保健食品、飲料、化妝品等產(chǎn)品展示出了前所未有的熱情，研發(fā)此類產(chǎn)品也就是植物提取物行業(yè)的研究方向。

（4）天然活性單體成分研發(fā)

因?yàn)橹参锾崛∥飭误w的組分結(jié)構(gòu)清楚、促進(jìn)作用更弱、價(jià)格及效益更高，所以天然植物提取物產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展方向就是抽取和拆分有效率活性單體。醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模2017年全球制藥市場(chǎng)規(guī)模按收益再加12090億美元，預(yù)計(jì)2022年將減至15966億美元，該期間的無(wú)機(jī)年增長(zhǎng)率為5.7%?？傮w而言，全球制藥市場(chǎng)可以分成兩個(gè)分部：化學(xué)藥物市場(chǎng)及生物制劑市場(chǎng)。那么醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)?？梢跃褪窃趺礃拥哪?

通過(guò)對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)分析獲知將近五年生物制劑的增長(zhǎng)速度少于化學(xué)藥物的增長(zhǎng)速度。生物制劑市場(chǎng)于2017年至2022年預(yù)計(jì)按無(wú)機(jī)年增長(zhǎng)率11.0%快速增長(zhǎng)，并于2022年超過(guò)至4040億美元，增長(zhǎng)速度少于整體制藥市場(chǎng)。生物制劑市場(chǎng)主要受到生物制劑通常較化學(xué)藥物具備更好的安全性及有效性這一事實(shí)促進(jìn)，并能夠有效率化解針對(duì)芋些疾病未有需用化學(xué)藥物化療的情況。

2017年全國(guó)七大類藥品銷售總額突破20000億元，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)20016億元，計(jì)入不容比因素，同比快速增長(zhǎng)8.4%。2013年七大類藥品銷售總額僅13036億元，無(wú)機(jī)增長(zhǎng)率11.3%。同時(shí)，醫(yī)藥零售總額也持續(xù)增長(zhǎng)，2013年醫(yī)藥零售額2607億元，2014年突破3000億元，2017年突破4000億元，達(dá)至4003億元，同比快速增長(zhǎng)9.0%。

近年來(lái)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民生活水平的提升，人們對(duì)于身體健康的注重程度與日俱增;而工作節(jié)奏的大力推進(jìn)，使不少人長(zhǎng)時(shí)間處在亞健康狀態(tài)，種種急性病與慢性病的出現(xiàn)越來(lái)越年輕化。因此，公眾對(duì)于醫(yī)藥市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的人已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)藥，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)由此快速發(fā)展。2012年醫(yī)藥電商銷售規(guī)模僅133億元，2017年達(dá)至1211億元，藥品電商占到比高于10%，未來(lái)發(fā)展空間小。

醫(yī)藥行業(yè)迎消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求逐步向高端產(chǎn)品遷移，以及兩票新制等行業(yè)政策引致的變革，驅(qū)動(dòng)了醫(yī)藥企業(yè)順勢(shì)而為，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售策略。從268家樣本公司數(shù)據(jù)分析，醫(yī)藥上市公司2017年和2018年Q1的平均值毛利率分別為33.77%和35.21%，同比2016年的32.17%大幅下降。在毛利率下降的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)平均值的凈利潤(rùn)率也顯出下降趨勢(shì)，2017年和2018年Q1行業(yè)的凈利潤(rùn)率分別為9.57%和9.39%，不好于2016年同期水平。

在醫(yī)藥行業(yè)迎變革，毛利率提高的過(guò)程中，銷售費(fèi)用亦大幅提高。2017年和2018年Q1，268家樣本公司合計(jì)銷售費(fèi)用達(dá)至1807.76億元和533.96億元，同比快速增長(zhǎng)29.75%和48.42%，銷售費(fèi)用率分別下降至15.06%和16.01%。同期的管理費(fèi)用維持了高于總收入增長(zhǎng)速度的快速增長(zhǎng)，2017年和2018年Q1，268家樣本公司合計(jì)管理費(fèi)用分別840.79億元和215.37億元，同比快速增長(zhǎng)15.94%和21.01%，管理費(fèi)用率分別下降至7.00%和6.46%，均高于2016年同期水平。

通過(guò)對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模的直觀解析獲知醫(yī)療器械子行業(yè)的核心邏輯是通過(guò)不斷地外延發(fā)展以獲取更多的產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)份額等優(yōu)勢(shì)。整個(gè)板塊在經(jīng)歷了2015年的業(yè)績(jī)低谷后，通過(guò)“內(nèi)生+外延”的發(fā)展模式，逐漸恢復(fù)正?；盍?，2017年收入增長(zhǎng)速度沿襲了2016年的發(fā)展趨勢(shì)，但利潤(rùn)端的仍然遭遇大量外延發(fā)展后體質(zhì)變小增長(zhǎng)速度下滑的挑戰(zhàn)。以上就是筆者對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模的直觀解析了。健胃消食片掀起中國(guó)胃腸藥市場(chǎng)“保胃”戰(zhàn)(二)品牌定位淪為克敵制勝利劍

消費(fèi)者指出消化不良就是“常用的小毛病，沒(méi)什么影響”，似乎，對(duì)于消化不良這個(gè)小毛病，特別就是飲食不當(dāng)引起的消化不良，用點(diǎn)酵母片之類“小藥”就可以了，嗎丁啉并非新寵。也正因?yàn)檫@些心智，西安楊森面世的兒童上裝嗎丁啉懸浮液，也始終沒(méi)占到至兒童消化不良用藥市場(chǎng)多少份額。而江中制藥辨認(rèn)出助消化藥市場(chǎng)存有非常大的空白后，恰恰利用了這個(gè)機(jī)會(huì)，江中藥業(yè)的專家們展開(kāi)了詳盡的調(diào)查，最終明確提出江中健胃消食片的品牌定位——“日常助消化用藥”。

定位在“日常助消化用藥”，躲避了與嗎丁啉的輕易競(jìng)爭(zhēng)，向無(wú)人防衛(wèi)、且市場(chǎng)容量非常大的的消化酶、地方品牌奪回市場(chǎng)，同時(shí)也在地域上彌補(bǔ)“嗎丁啉”的空白市場(chǎng)，從而滿足用戶江中藥業(yè)現(xiàn)實(shí)須要。同時(shí)，江中健胃消食片的現(xiàn)有消費(fèi)群分散在兒童與中老年，他們出售江中健胃消食片主要就是用以化解日常生活中多發(fā)的“胃脹”、“食欲不振”癥狀。似乎，定位在“日常助消化用藥”全然相符這些現(xiàn)有顧客的重新認(rèn)識(shí)和市場(chǎng)需求，并能夠有效率穩(wěn)固江中健胃消食片舊有的市場(chǎng)份額。由于“日常助消化用藥”的定位，占有的就是一個(gè)“空白市場(chǎng)”，而且市場(chǎng)上并未發(fā)生以年齡分割的“專業(yè)品牌”，所以江中制藥的顧問(wèn)公司建議退出過(guò)去對(duì)助消化市場(chǎng)展開(kāi)年齡細(xì)分的作法，而應(yīng)當(dāng)全力拓展整個(gè)日常助消化藥的品類市場(chǎng)，用一個(gè)產(chǎn)品全面覆蓋所有的目標(biāo)人群。與此同時(shí)，江中應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)儲(chǔ)備新品，例如兒童專用型助消化產(chǎn)品，等待競(jìng)爭(zhēng)明朗后，強(qiáng)力面世，自行細(xì)分市場(chǎng)。

在殘暴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依靠強(qiáng)力降價(jià)獲得的勝利，已經(jīng)顯得聞所未聞平時(shí)，乏善可陳。通過(guò)江中健胃消食片和嗎丁啉這場(chǎng)側(cè)翼戰(zhàn)，江中健胃消食片在市場(chǎng)上全然奠定了“日常助消化用藥”市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位?，F(xiàn)在，對(duì)消費(fèi)者而言，江中健胃消食片幾乎淪為“化解胃脹消化不良不消化”的代名詞。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌如果必須在市場(chǎng)上獲得根本性勝利，其關(guān)鍵所在就是其品牌定位戰(zhàn)略的制訂與實(shí)行。靈菊七降糖具良好開(kāi)發(fā)應(yīng)用前景靈菊七在2004年由中國(guó)藥科大學(xué)楊永康教授證實(shí)為新種植物。日前，中國(guó)人民解放軍南京軍區(qū)福州總醫(yī)院對(duì)其降血糖促進(jìn)作用及安全性展開(kāi)了觀測(cè)，辨認(rèn)出靈菊七具備降血糖促進(jìn)作用確實(shí)、毒性極小、口服安全的優(yōu)點(diǎn)，具備較好的應(yīng)用領(lǐng)域前景。菊科菊三七屬于植物為多年生草本植物，全世界約存有40種，原產(chǎn)于亞洲、非洲及澳大利亞。我國(guó)存有10種，主要產(chǎn)自南部、西部及東南部。本研究中的靈菊七即為屬菊科菊三七屬于植物，但在《中國(guó)植物志》等有關(guān)資料中未見(jiàn)記述，民間用其葉子化療糖尿病獲得了較好的療效。2004年，中國(guó)藥科大學(xué)楊永康教授在為題《菊三七屬于一新種(菊科)》一文中詳盡報(bào)導(dǎo)了本植物的形態(tài)、結(jié)構(gòu)特征，并與相似緣種并作了比較研究，證實(shí)靈菊七為新種植物。在降糖促進(jìn)作用的觀測(cè)中，研究人員以腎上腺素性高血糖、葡萄糖性高血糖小鼠為模型，以相同劑量的靈菊七醇提取物、水提取物給小鼠已連續(xù)灌胃給藥4天，每天1次，并將之與西藥優(yōu)降糖展開(kāi)比較；在急性毒性實(shí)驗(yàn)中，研究人員以4.62克/毫升靈菊七生藥1毫升分別給20只小鼠灌胃，觀測(cè)14天，記錄小鼠毒性反應(yīng)情況。結(jié)果辨認(rèn)出，靈菊七醇提取物、水提取物對(duì)葡萄糖、腎上腺素所致的小鼠高血糖均存有顯著的抑制作用。該藥給小鼠口服的最小耐熱量大于230.6克/千克，相等于成人日用量的512倍。研究人員指出，從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，靈菊七水提取物、醇提取物均能夠并使腎上腺素、外源性葡萄糖所致高血糖小鼠的血糖減少，這說(shuō)明靈菊七可能將具備推動(dòng)糖原制備、推動(dòng)葡萄糖水解水解、遏制糖異生等促進(jìn)作用。而且，與優(yōu)降糖可以將小鼠血糖降到正常值以下相同，靈菊七僅將其降到正常水平。融合靈菊七可以減少鏈脲佐菌素所致的糖尿病大鼠血糖，但對(duì)正常大鼠血糖沒(méi)影響的前期實(shí)驗(yàn)結(jié)果，研究人員指出，靈菊七可能將具備雙胍類降糖機(jī)制。另外，靈菊七各劑量中以水提取物中劑量降糖效果最出色，各劑量降糖促進(jìn)作用不呈現(xiàn)出量效關(guān)系，提示信息臨床用藥量不一定越大越不好。研究人員表示，鑒于靈菊七具備