網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第二版-汪永華）模塊六、新媒體營(yíng)銷(xiāo)-微博營(yíng)銷(xiāo)-微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控

模塊六新媒體營(yíng)銷(xiāo)--微博營(yíng)銷(xiāo)汪永華內(nèi)容提要0102微博營(yíng)銷(xiāo)概覽投放微博廣告0304微博營(yíng)銷(xiāo)帳號(hào)及運(yùn)營(yíng)微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控04數(shù)據(jù)分析你覺(jué)得什么樣的數(shù)據(jù)支撐，才算微博營(yíng)銷(xiāo)做得好？粉絲數(shù)？微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析你覺(jué)得什么樣的數(shù)據(jù)支撐，才算微博營(yíng)銷(xiāo)做得好？轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)？微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析我們能看到哪些數(shù)據(jù)？粉絲分析是指對(duì)企業(yè)微博自身的粉絲增長(zhǎng)情況和粉絲特征進(jìn)行分析。幫助企業(yè)微博了解其粉絲特性。其中包括“粉絲質(zhì)量”、“粉絲特征”、“粉絲習(xí)慣”等方面的維度。內(nèi)容分析是通過(guò)發(fā)布的內(nèi)容的“評(píng)論數(shù)”、“閱讀數(shù)”、“點(diǎn)擊數(shù)”、“轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，利用折線圖呈現(xiàn)出來(lái)。微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控互動(dòng)分析是通過(guò)考察“發(fā)博數(shù)”、“被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”、“被評(píng)論數(shù)”和“博文曝光數(shù)”，從而得到企業(yè)微博發(fā)博情況以及通過(guò)發(fā)博帶來(lái)的網(wǎng)友互動(dòng)情況。同時(shí)也對(duì)“7日發(fā)博內(nèi)容”進(jìn)行分析、對(duì)7日內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)、被評(píng)論、曝光數(shù)前10名的微博內(nèi)容進(jìn)行排序。數(shù)據(jù)分析粉絲分析力包含有：粉絲質(zhì)量、粉絲特征、粉絲習(xí)慣、粉絲分組四個(gè)維度微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控粉絲質(zhì)量分析是對(duì)粉絲的活躍情況、忠誠(chéng)情況和身份情況進(jìn)行的分析。并能告訴企業(yè)粉絲中較為活躍和較為忠誠(chéng)的粉絲都是誰(shuí)。數(shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量粉絲數(shù)量呈下滑狀態(tài)分析：沒(méi)有新增加粉絲，或新增粉絲趕不上取消關(guān)注的粉絲。意味著，大家對(duì)該微博沒(méi)興趣。思考，為什么沒(méi)興趣微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量活躍粉絲曲線在波折中提升分析：你的粉絲情況企業(yè)粉絲中在近期進(jìn)行微博登錄操作的用戶(hù)，視為該企業(yè)的活躍粉絲微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量起伏變化，有增長(zhǎng)，發(fā)了什么微博，微博和粉絲之間的關(guān)系互動(dòng)粉絲就是和您在微博中有實(shí)際互動(dòng)的粉絲，例如評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)等操作微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量活躍粉絲占比，互動(dòng)粉絲占比互動(dòng)性差粉絲的粉絲，超過(guò)70%的粉絲的粉絲在0-50之間意味著，粉絲質(zhì)量不高活躍的粉絲沒(méi)有在70%的區(qū)間內(nèi)，那么這70%的粉絲質(zhì)量度很低，意味著很多關(guān)注后連用都沒(méi)用。微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲特征微博中毒者一般，將近36%的粉絲使用微博不超過(guò)半年微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲習(xí)慣周內(nèi)哪個(gè)時(shí)間去發(fā)微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析時(shí)間粉絲微博數(shù)量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論搜索結(jié)果數(shù)量增長(zhǎng)率轉(zhuǎn)發(fā)量平均轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論量平均評(píng)論量數(shù)量增長(zhǎng)率8月554537%2082196109094.4403518%9月546127%28440931414265365812%某公司企業(yè)微博8、9月數(shù)據(jù)：粉絲量差不多；微博數(shù)量增長(zhǎng)；轉(zhuǎn)發(fā)量大幅提升，幾乎2倍，評(píng)論量增長(zhǎng)巨大。分析：從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，9月必然是對(duì)8月的分析后做出了調(diào)整，才使得微博數(shù)據(jù)發(fā)生了變化，互動(dòng)性變強(qiáng)，平均轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論提升結(jié)論：1）平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)可以衡量自身微博運(yùn)營(yíng)狀態(tài)好壞