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久經磨礪堅韌耐用米其林EnergyXM2韌悅新品上市研討會2011.05.16Shanghai主要內容產品定位

客戶需求

賣點優(yōu)勢

產品規(guī)格

原配項目測試認證市場支持雪佛蘭景程標致408本田雅閣大眾帕薩特寶馬120i大眾朗逸福特福克斯奇瑞旗云目標車型米其林韌悅廣泛適用于各種中小型車型斯柯達明銳運動型

舒適型頂級高性能轎車

定位

入門級轎車

市場增長強勁的中國14’-16’轎車輪胎市場米其林韌悅的適配市場來源:2010年市場規(guī)模模型單位：百萬年增長率=19%合計（14+15+16）市場來源:2010年市場規(guī)模模型單位：百萬69%139%222%各細分市場均實現大幅增長我是一個有責任心的駕駛員。開車不僅要保障自己的安全，還要在乎車內乘坐的家人以及車外人的安全。路上的意外情況防不勝防，比如在城市中，擁擠的道路上不時剎車啟動，其他司機不守交規(guī)，行人亂穿馬路；在高速公路上，最危險的就是輪胎突然損壞。這些都讓我神經高度緊張。消費者需求優(yōu)勢米其林韌悅助您同時獲得駕駛掌控與安全，主要得益于以下兩點：

米其林韌悅輪胎能有效縮短剎車距離，減少碰撞刮擦事故的發(fā)生；它結實堅固減少了突然損壞的可能。它能帶給您更好的掌控和安全性，使您享受輕松駕駛。獨特賣點

性能

出色的堅韌性!

制動距離更短1.7米較之競爭對手平均水平，配有米其林韌悅輪胎的車輛制動距離縮短4%(即1.7米)

性能優(yōu)勢-制動距離更短配有米其林韌悅的車輛停下時，配有競爭產品的車輛仍在以20千米/小時的速度行駛根據:國家機動車產品質量監(jiān)督檢驗中心(上海)在2010年11月對包括米其林韌悅在內的五種品牌的七種產品所做的干地制動比對實驗的測試結果.產品尺寸195/65R15,測試車輛福特?？怂?.8L.剎車起始速度100-0千米/小時高彈性胎面橡膠更安全-特殊胎面橡膠配方縮短制動距離◆在微觀層面上(微米級)具有更好的變形能力◆能貼合路面微觀的不規(guī)則情況◆提供良好的抓地力性能優(yōu)勢-出色的堅韌性

為中國路況特別設計出色堅韌，可防范道路風險影響諸多測試/模擬工具之一，不作為確定的判斷依據全新

技術造就出色堅韌性作為輪胎骨架材料增加輪胎強度高強度輪胎簾子線在胎側受力時迅速分散壓力峰值優(yōu)化的胎體結構堅韌持久韌堅出色堅韌性，降低輪胎道路損傷風險全新

技術

技術從大自然中汲取靈感，集強度與韌性于一身。技術名稱，不代表產品添加的原料、元素或現有組分與競爭對手平均水平相比行駛里程高出

20%

根據:國家轎車質量監(jiān)督檢驗中心于2010年9月-11月間對包括米其林韌悅在內的五種品牌的七種產品所做的行駛里程壽命的比對實驗的測試結果,產品尺寸195/65R15,測試車輛福特?？怂?.8L性能優(yōu)勢-優(yōu)異的行駛里程表現

綜述同時，行駛里程無可匹敵與競爭對手平均水平相比，其行駛里程要高出

20%米其林韌悅助您同時擁有駕駛掌控與安全，主要得益于以下兩點：

出色的堅韌性為中國路況特別設計

制動距離更短較之競爭對手平均水平，其制動距離縮短4%(即1.7米)

BoudH/SRadialDiaseatLISI16570R1379T17570R1382T18570R1386T17565R1482H18560R1482H18565R1486H18570R1488H19560R1486H19570R1491H18555R1586H18565R1588H19555R1585V19560R1588VBoudH/SRadialDiaseatLISI19565R1591V20560R1591V20565R1594V21570R1598H19560R1689H20555R1691V20565R1695H21555R1693V21560R1695H21565R1698H22555R1695V22560R1698V23560R16100V26種型號,主要為14”-16”車胎規(guī)格齊全米其林韌悅將成為多款國產和國外品牌車輛的原配輪胎原配項目本次實驗檢驗結果(以下車輛是指同一輛車)如下:1)安裝米其林ENERGYXM2輪胎樣品的車輛的制動距離為39.64米2)安裝其他品牌輪胎樣品車輛的平均制動距離為41.32米根據以上檢驗結果,對比結論如下(以下車輛是指同一輛車):安裝ENERGYXM2輪胎樣品車輛的平均制動距離比安裝其他品牌輪胎樣品車輛的平均制動距離縮短了4%米其林韌悅第三方測試結果證明報告干地制動性能測試結果行駛里程性能測試結果米其林韌悅第三方測試結果證明上市支持一覽

Q1Q2Q3Q4電視廣告韌悅/PSS韌悅媒體上市會堅韌主題堅韌性能XM2用戶體驗征文消費者體驗平臺知識課堂、產品介紹、互動游戲汽車雜志測試發(fā)布大眾媒體/網站測試發(fā)布車主路演買贈活動CRM活動公關支持輪胎與駕車安全寶典戰(zhàn)列助銷支持消費者促銷強大的線上支持和用戶體驗電視廣告：針對中國路況條件專門制作一個強調米其林輪胎堅韌性能的電視廣告，將在7月底在全國范圍及23個主要城市電視臺播出同時使用互聯網和手機彩信等方式進行同步宣傳CRM：一如既往地為EnergyXM2韌悅的SNX注冊用戶提供24小時免費道路救援等五大服務用戶體驗征文：在全國范圍內通過手機短信和熱線征集促銷工具與愛卡網合作的米其林消費者體驗平臺-階段一（六月份）安全知識課堂Runningseasonalactivity(consistentwithMKTGcalendar)todriveXcaruserparticipationanddrivetrafficAdvertising&mediaarticle輪胎保養(yǎng)和安全輪胎知識大全Q&ASectionEmbeddedonlinechatbox安全行駛大挑戰(zhàn)互動游戲/問答/競猜Iwill-PR大型簽名活動輪胎知識問答安全小調查：你知道嗎？胎壓過低是造成爆胎的主要原因。主題活動——面對復雜路況，如何保證行車安全？輪胎選擇工具經銷商查詢以活動帶動人氣和參與消費者教育提升品牌形象輔以銷售工具轉化購買需求促銷工具與愛卡網合作的米其林消費者體驗平臺-階段二（七月份）

安全知識課堂Runningseasonalactivity(consistentwithMKTGcalendar)todriveXcaruserparticipationanddrivetrafficAdvertising&mediaarticleTireCare&SafetyTireknowledgecenterQ&ASectionEmbeddedonlinechatboxFindyourdealer消費者體驗親口說堅固，耐用，韌性-米其林輪胎的故事EnergyXM2產品全體驗安全行駛大挑戰(zhàn)互動游戲/問答/競猜XM2產品在線問答輪胎選擇工具經銷商查詢Iwill-PR大型簽名活動主題活動——面對復雜路況，如何保證行車安全？公關支持啟動第1階段:4-5月第2階段:6月15日、16日

第3階段:7-12月

北京媒體及渠道客戶上市會試乘試駕預熱

大眾媒體及網站測試發(fā)布

車主路演活動上市前媒體上市會及試駕上市后延展高潮媒體測試發(fā)布(主要汽車雜志)活動前新聞稿發(fā)布

時間：6月15-16日地點：北京金港國際賽車場第一天：中國媒體第二天：中國媒體、香港媒體新聞發(fā)布會時間：6月14-25日地點：北京金港國際賽車場與會人員：媒體、批發(fā)商、零售客戶試乘試駕媒體上市會及試乘試駕韌悅上市會16家大眾媒體網站測試發(fā)布（7-12月）北京上海廣州汽車族(MotorTrend)中國汽車畫報(ChinaAutoPictorial)汽車之友(AutoFan)汽車導購(CarMarketGuide)汽車博覽(AutoMotorandSports)動感駕馭(AutoCar)名車志(Car&Driver)轎車情報(OrientAuto)車迷(CarFans)汽車雜志(AutoMagazine)汽車導報(AutoNews)汽車與你(AutoWorld)太平洋汽車網(PCAuto)測試方法“韌悅”產品賣點、特性北京上海廣州其它區(qū)域北京青年報(BeijingYouthDaily)京華時報(BeijingTimes)北京晨報(BeijingMorningPost)愛卡網(.cn)汽車之家(.cn)新浪網(.cn)購車情報(BuyCarInformation)車攻略(That’sCar)文匯報(WenhuiDaily)東方網()廣州日報(GuangzhouDaily)南方都市報(SouthernMetropolisNews)新快報(NewExpress)天府早報(TianfuMorningPaper)都市快報(UrbanExpress)現代快報(ModernExpress)13家汽車雜志測試發(fā)布（5-6月）試乘試駕韌悅試乘試駕會1、濕地剎車2、干地繞樁3、安全駕駛DAY1游覽歡