演示文稿旅游產(chǎn)品生命周期

優(yōu)質(zhì)文檔精選旅游產(chǎn)品生命周期目前一頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)旅游產(chǎn)品的生命周期理論

概念旅游產(chǎn)品生命周期是指旅游產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程，它可分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。理想的旅游產(chǎn)品生命周期呈S型。

應(yīng)用某一產(chǎn)品大類：主體公園某一產(chǎn)品品牌：希爾頓、麥當(dāng)勞某一特定的企業(yè)：旅行社某一特定的產(chǎn)品線：修學(xué)旅游產(chǎn)品、夕陽(yáng)紅旅游產(chǎn)品目前二頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)產(chǎn)品生命周期曲線導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰落期產(chǎn)品生命周期曲線銷售利潤(rùn)時(shí)間目前三頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)旅游地的生命周期加拿大學(xué)者Butler，1980，外部視角來(lái)審視旅游目的地旅游地生命周期：早期探險(xiǎn)、地方參與、發(fā)展（開(kāi)發(fā)）、鞏固、停滯和衰退三個(gè)典型模型：巴特勒模型普羅格模型雙周期模型目前四頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)巴特勒模型

黃山景區(qū)杭州宋城（對(duì)比杭州未來(lái)世界）目前五頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)普羅格模型

1、1973年普羅格從旅游者心理特征出發(fā)提出了旅游地生命周期的心理圖式假說(shuō)，即認(rèn)為旅游地所處的生命周期階段與旅游者的行為有關(guān)2、按照心理類型旅游者被劃分為多中心型、近多中心型、中間型、近自我中心型和自我中心型五類。3、旅游地生命周期階段的發(fā)展實(shí)際上是旅游地對(duì)不同類型旅游者吸引力變化的不同階段。目前六頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)雙周期模型

深圳錦繡中華等大型主題公園（對(duì)比迪斯尼）河南洛陽(yáng)牡丹節(jié)（短周期）雙周期模型的意義在于短周期將告誡人們旅游地若不做出復(fù)興努力，那么它終將會(huì)“中途”衰落下去；長(zhǎng)周期則預(yù)示在未到最終衰落及消亡之前，旅游地永遠(yuǎn)存在著復(fù)興的可能性。目前七頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)總結(jié)：影響旅游產(chǎn)品生命周期的因素旅游企業(yè)管理的能力需求的變化環(huán)境的影響目前八頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)分析

——舉例論證目前九頁(yè)\總數(shù)十頁(yè)\編于十六點(diǎn)營(yíng)銷策略—導(dǎo)入期

經(jīng)濟(jì)學(xué)角度——推出期市場(chǎng)特征銷售額：很低成本：成本總水平很低，固定成本很高利潤(rùn)：幾乎沒(méi)有利潤(rùn)消費(fèi)者：人數(shù)少，消費(fèi)者的示范作用大競(jìng)爭(zhēng)者：沒(méi)有或很少營(yíng)銷策略價(jià)格：撇脂策略，滲