互聯(lián)網(wǎng)文案寫作知到章節(jié)答案智慧樹2023年山東管理學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)文案寫作知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新山東管理學(xué)院第一章測試

互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢有（）。

參考答案:

從單一發(fā)聲到人人自媒體

;從你去找消費者到消費者來找你

;從單向傳播到融入消費者生活圈

;從語言規(guī)范到時尚多元

1000字以下的文案通常稱為（）。

參考答案:

短文案

在商不言商的廣告植入方式是（）。

參考答案:

軟文

互聯(lián)網(wǎng)文案的作用主要是促進產(chǎn)品銷售和塑造品牌形象。（）

參考答案:

對

必須在出現(xiàn)熱門事件時第一時間營銷，這是互聯(lián)網(wǎng)文案的哪種創(chuàng)新思維（）。

參考答案:

反映迅速

一個好的營銷就是講一個好的故事。（）

參考答案:

對

文案中可以出現(xiàn)大幅提升、很好、行業(yè)領(lǐng)先等詞匯。（）

參考答案:

錯

文案創(chuàng)作中不能以單一的描述定位產(chǎn)品，應(yīng)該更多的使用情景來表現(xiàn)產(chǎn)品。（）

參考答案:

對

互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的成本要高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布成本。（）

參考答案:

錯

橫幅廣告一般放在網(wǎng)店的頂部。（）

參考答案:

對

第二章測試

宏觀環(huán)境分析一般使用PEST分析法。（）

參考答案:

對

文案創(chuàng)意簡報主要在于厘清三個問題（）。

參考答案:

在哪里說

;對誰說

;說什么

產(chǎn)品的賣點可以是（）。

參考答案:

賣形象

;賣情感

;賣特色

;賣品質(zhì)

買自行車是為了代步，這是指產(chǎn)品的哪個層次？（）。

參考答案:

核心產(chǎn)品

當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時，廣告文案要注重宣傳產(chǎn)品的售后服務(wù)。（）

參考答案:

對

電商文案的訴求方式有（）？（）。

參考答案:

理性訴求

;感性訴求

;情理結(jié)合訴求

科技含量高的產(chǎn)品越適合采用理性訴求方式。（）

參考答案:

對

免費送貨屬于產(chǎn)品整體概念的延伸產(chǎn)品層次。（）

參考答案:

對

產(chǎn)品在導(dǎo)入期時要側(cè)重宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢及品牌實力。（）

參考答案:

錯

通常可以從社會因素、文化因素、個人因素三方面進行消費者分析。（）

參考答案:

對

第三章測試

“眼見為實，耳聽為虛”，許多用戶始終認為文字的描述都是夸大的或虛假的，只有親眼見到的東西才是可信的。為增強文案的信任感，品牌商通過拆解產(chǎn)品、曬出剖面圖、實驗測定等方式進行證明，使用的哪種增強文案信任感的方法？（）

參考答案:

實證證明

“你知道嗎？洗衣機比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機”這個文案運用了哪種文案注意力提升技巧？（）

參考答案:

激發(fā)好奇心

以下說法錯誤的是（）。

參考答案:

企業(yè)為自己的品牌提供一些額外的信息和細節(jié)，不能幫助企業(yè)更有力地說服人們相信品牌

常見的互聯(lián)網(wǎng)文案的互動傳播方式包括（）。

參考答案:

用戶生成內(nèi)容的二次傳播

;拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個性

;讓文案像病毒一樣瘋傳

;貼近熱點、制造話題

;注重發(fā)布的時效性

;注入情懷，打動人心

增強對文案信任的方法主要有包括（）。

參考答案:

羅列數(shù)據(jù)

;彰顯權(quán)威

;實證證明

;展示細節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意技巧主要有（）。

參考答案:

強調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費者痛點

;提升文案的注意力

;增強對文案的信任感

;體現(xiàn)文案的詩情美感

;讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗

通過合理的邏輯推理，讓熱點事件有效地和文案的關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在文章的開頭和結(jié)尾加上合理的關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化就會產(chǎn)生營銷推廣的效果。（）

參考答案:

對

不蹭熱點而是主動制造話題，即使形成熱點，也不利于傳播。（）

參考答案:

錯

消費者往往對數(shù)字十分敏感，但有時又沒有具體的形象概念，我們在寫文案羅列數(shù)據(jù)的時候，可以嘗試將空洞的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象的、可以被感知的數(shù)字內(nèi)容。（）

參考答案:

對

為了體現(xiàn)文案的詩情美感，在撰寫文采斐然的文案時，可以刻意賣弄辭藻。（）

參考答案:

錯

第四章測試

互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括（）。

參考答案:

標題

;結(jié)尾

;開頭

;正文

標題的作用包括（）。

參考答案:

引起注意

;過濾受眾

;傳遞信息

常見的標題類型有（）。

參考答案:

懸念式標題

;提問式標題

;式標題標題

;新聞式標題

常見的正文的寫作方式有（）。

參考答案:

新聞式

;描寫式

;論證式

一個優(yōu)秀的標題應(yīng)該具備兩個關(guān)鍵詞和一個語言的鉤子。（）

參考答案:

對

標題中能用文字的就不要用數(shù)字。（）

參考答案:

錯

“五月的第二個星期天是母親節(jié)，這是充滿祝福和溫情的節(jié)日，今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？XX體檢中心建議你帶媽媽來做個全身健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因為健康是一切的根本。”以上案例的開頭方式屬于（）。

參考答案:

開門見山式

李子柒被稱為“古風(fēng)美食達人”，釀美酒、做花茶、弄花醬、做拉面，所有的食物都是她親自手工制作，而恰恰是這種體驗式的文案吸引了許多粉絲的注意。案例中“秋風(fēng)起，每年這個時候我都會做些阿膠固元膏囤著過冬……”。以上案例的開頭方式屬于（）。

參考答案:

親身體驗式

某篇文章的結(jié)尾處寫：“為了我們地球的未來更美好，我們的包裝釆用了無污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”。這樣的結(jié)尾寫作方式屬于（）。

參考答案:

號召建議法

如果文案的內(nèi)容偏“理性”，那么在選擇文案配圖時要盡可能選擇（）。

參考答案:

實物拍攝圖

第五章測試

文案的目的是要把產(chǎn)品賣出去，文案創(chuàng)作者實質(zhì)上是間接的（）產(chǎn)品銷售員。

參考答案:

間接的

在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求，包括（）。

參考答案:

切中要害

;講大白話

我們要寫一篇關(guān)于鞋子的文案，就必須了解、調(diào)研各種鞋子的市場及文化信息，材質(zhì)的特點及制鞋的工藝等。（）

參考答案:

對

圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點時，可以通過以下哪些方式展現(xiàn)出來？（）

參考答案:

強調(diào)顯著的商品功效

;強調(diào)卓越的商品品質(zhì)

;強調(diào)商品的特色

;強調(diào)商品的細節(jié)

（）就是在商品出售后商家所提供的各種服務(wù)活動。

參考答案:

售后服務(wù)

網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁中的一句好文案往往可以起到一個優(yōu)秀（）的作用。

參考答案:

客服

“兩微一端”指的是（）。

參考答案:

微信

;客戶端

;微博

產(chǎn)品詳情頁的作用包括（）。

參考答案:

增加用戶對產(chǎn)品的了解

;取得消費者信任和好感

;方便讀者了解產(chǎn)品的功效

;引導(dǎo)消費者下單購買

產(chǎn)品的描述可以不符合實際情況。（）

參考答案:

錯

產(chǎn)品外包裝上的文案必須清楚地標明產(chǎn)品品牌名稱并突出顯示，以彰顯品牌的個性。（）

參考答案:

對

第六章測試

品牌使用的（）是其首要的表達形式。

參考答案:

文案

以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化品牌？（）

參考答案:

“韓都衣舍”

;“步履不?！?/p>

;“小狗電器”

;“三只松鼠”

品牌的名字有對錯之分，所以打算使用的名字不用分門別類。（）

參考答案:

錯

通常在取名規(guī)則中，產(chǎn)品或品牌的名字應(yīng)以2-3個字為宜，要求品牌名稱盡量做到（）

參考答案:

“短”

;“響”

;“簡”

品牌標語的撰寫遵循的技巧和方法有（）。

參考答案:

從品牌的核心價值入手進行標語的撰寫

;結(jié)合場景提出廣告標語

;盡量將品牌名稱融入標語中

好的品牌標語要既符合品牌的定位，又符合時代的環(huán)境文化。（）

參考答案:

對

目前，很多企業(yè)不愿意使用品牌故事來進行營銷傳播和溝通。（）

參考答案:

錯

華為創(chuàng)始人任正非的故事屬于（）。

參考答案:

人物型品牌故事文案

“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“歐詩漫”“玉蘭油”“韓束”“阿芙”等都是符合女性買家（）的特征。

參考答案:

輕盈

;溫柔

;細膩

傳說型品牌故事文案通過傳說型故事來表現(xiàn)產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品更具有歷史氣息和傳播力度。（）

參考答案:

對

第七章測試

微博的文字要求一般不超過（）字。

參考答案:

140

微博具備快速傳播的特點，因此微博文案的發(fā)布時間一般可以（）在線發(fā)布。

參考答案:

24

下面哪個不屬于社區(qū)社群類媒體平臺？（）

參考答案:

淘寶

下面哪個不是社區(qū)社群類社會化媒體的優(yōu)勢？（）

參考答案:

互動性一般

暴風(fēng)影音屬于（）。

參考答案:

視頻播放器

酷狗音樂屬于（）。

參考答案:

音樂產(chǎn)品

微信文案的特點有（）。

參考答案:

轉(zhuǎn)化率高

;定位精準

;實用有趣

;互動傳播

撰寫微信文案的目標是（）。

參考答案:

趣味性

;實用性

音頻類社會化媒體的營銷方式有（）。

參考答案:

策劃定制專題節(jié)目

;植入廣告

;搭建音頻自媒體

;與受眾進行互動傳播

音頻類社會化媒體文案有哪些類型？（）

參考答案:

音頻節(jié)目活動文案

;音頻App頁面文案

;音頻App評論文案

;音頻節(jié)目口播文案

第八章測試

下面哪個不是H5類型？（）

參考答案:

互動型

下面哪個不是H5頁面文案的寫作步驟？（）

參考答案:

創(chuàng)作內(nèi)容

下面哪項不是H5頁面文案的撰寫方法？（）

參考答案:

設(shè)計內(nèi)容

H5頁面的主要構(gòu)成元素有（）。

參考答案:

視頻

;文案

;音樂

;圖片

;動畫

App文案的撰寫方法有哪些？（）

參考答案:

確定產(chǎn)品文案風(fēng)格

;建立統(tǒng)一性詞匯庫

;巧妙構(gòu)思

;場景化和故事化

一個優(yōu)秀的APP應(yīng)具有以下特點（）。

參考答案:

鼓勵用戶參與

;與用戶互動積極

;功能簡潔

;外觀設(shè)計新穎

;內(nèi)容質(zhì)量高

H5是一個信息承載和傳達的工具，是一個非常適合講故事的場景類產(chǎn)品。（）

參考答案:

對

文案的長短，圖文的搭配，文字的字體、大小、顏色不會影響H5整體的傳達效果。（）

參考答案:

錯

App文案主要包括App啟動頁文案和App廣告語。（）

參考答案:

對

場景化是互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的一大利器，但在App文案寫作中不適用。（）

參考答案:

錯

第九章測試

下列哪項不屬于互聯(lián)網(wǎng)活動策劃書的編制內(nèi)容（）。

參考答案:

活動總結(jié)

海報上的每部分內(nèi)容（）。

參考答案:

都要圍繞中心思想展開

文案人員要根據(jù)活動策劃方案與活動負責(zé)人協(xié)商活動進程及各項任務(wù)，撰寫好相關(guān)的（）。

參考答案:

執(zhí)行表

新媒體常見的活動方式包括（）。

參考答案:

有獎?wù)骷?/p>

;留言點贊

;有獎轉(zhuǎn)發(fā)

;曬圖有獎

海報版式設(shè)計由（）三大編排元素組