四川公交電視媒體推薦的方案

四川公交電視媒體推薦的方案四川廣電移動電視的終端增值資源增值資源

2,400輛公交車

500家紅旗超市LCD3400輛出租車

60個成都高校食堂LCD19個成都長途汽車站LCD90輛川航接送車

120輛

30輛賣場接送車廣告投放空長虹數字移動電視終端表共7000套終端日覆蓋317萬人次終端類別數量日均覆蓋人流量終端類別實際終端安裝數日均覆蓋人流量出租車3400輛27.2萬人次（80人次/輛/天×3400輛）高校食堂60個屏1萬人次公交車2400輛240萬人次（1000人次/輛/天×2400輛）校車120輛2.8萬人次紅旗超市500家75萬人次（1500人次/家/天×500家）川航接送車90輛3500人次賣場接送車30輛1.2萬人次長途客運站19個屏5萬人次廣告投放：終端介紹星空數字移動頻道公交

——2400輛公交車-----113條線路（大部分為雙屏）我們在成都市2400輛公交車上安裝星空長虹數字移動電視播出終端，成都市公交車市場份額達到55%,超越同城移動電視。這2400輛公交車貫通整個大成都的南北西東，途經春熙路、鹽市口、八寶街、雙楠、棕南、棕北、玉林、紫荊幾大商圈。

AAA線路：1路、6路、8路、11路、16路、38路、43路、45路、47路、48A路、52路、55路、56路、61路、64路、76路、78路、81路、93路、99路、118路、341路

獨有AA線路：151路、152路、153路、154路、163路、165路、166路、180路、181路、182路、535路、537路、545路二環(huán)內線路：

2路、4路、7路、18路、32路、42路、50路、53路、54路、57路、58路、59路、75路、77路、82路、88路、89路、95路、101a路、106路、109路、122路、155路、173路、176路、178路、337路、343路、362路、404路、522路、523路、531路、533路、534路、535路、537路、545路、650路、904路等廣告投放：終端介紹◆其他公共交通資源：

四川航空旅客接送車：

90輛

賣場接送車：30輛家樂福、易初蓮花、伊藤

校車：120輛四川大學、西南財經大學、成都信息工程學院、成都中醫(yī)藥大學、成都農業(yè)科技職業(yè)學院、電子高?！舫鲎廛囐Y源：3400輛我們已安裝3400套出租車終端，在成都平均每2.5輛出租車就有一輛安裝有星空長虹數字移動電視的終端。◆全省覆蓋：地州市1700套

四川廣電星空長虹數字移動電視是全國首家實現(xiàn)全省覆蓋的移動電視，在樂山、自貢、宜賓等城市的公共交通領域實現(xiàn)了覆蓋，安裝公交車和出租車電視播出終端1700套，直抵全省廣大的消費市場。廣告投放：終端介紹◆超市資源：500塊屏分布：紅旗連鎖超市成都三環(huán)內各分店及總府路總店?！舾咝ＹY源：60塊屏分布食堂情況：四川師范大學、成都大學、四川音樂學院、西南民院◆長途汽車站資源：19塊屏分布：新南門汽車站、五塊石客運中心、城北客運中心、北門汽車站廣告投放：星空數字移動頻道媒體優(yōu)勢一多樣化終端全方位覆蓋

四川星空數字移動電視頻道是四川廣電集團全新打造的新媒體，是全川最大的戶外電視媒體，也是全國唯一實現(xiàn)全省覆蓋的移動電視。通過在公交車、出租車、長途客運車站、機場大巴、小型轎車、大型連鎖超市、行政機關樓宇、高校，以及二級城市等公共場所安裝數字電視屏，并延伸普及到CMMB手機電視，致力于打造多形態(tài)、立體的“全方位的現(xiàn)代新銳公共資訊網”。終端安裝達到7000套。日均覆蓋人流量高達317萬人次，全年累計覆蓋人流量超過八億七千六百萬人次，持續(xù)影響購買力強、消費需求旺盛的多層次結構群體。強制收視到達率高

由于不可轉臺，

四川廣電星空長虹移動電視其戶外收視的特點使其具備了強制收視的優(yōu)勢。數字移動電視同時兼具傳統(tǒng)電視（同步直播）、廣播（隨意收聽）、報刊雜志（反復收看）等媒體的特點，其移動傳播的特點將使它成為戶外人群獲取信息的第一媒介選擇。

廣告投放：星空數字移動頻道媒體優(yōu)勢二與傳統(tǒng)電視形成互補：作為電視媒體和戶外媒體相結合的產物，移動電視兼具了兩者的特點，移動電視很好地填補了傳統(tǒng)電視的部分盲點時段，在乘車時、購物時，都有機會看到我們的精彩節(jié)目，形成與居家電視黃金時間錯位互補的效應，可實現(xiàn)廣告的全方位覆蓋；

優(yōu)質終端價格優(yōu)勢

根據7000個電視終端所覆蓋的317萬戶外人流量核算。千人成本僅需0.3元。長時間高頻次播出四川廣電星空長虹數字移動電視每天播出時間長達19個小時，早上06：00——次日凌晨1：00。高頻次的滾動播出，良好的收視環(huán)境和精彩紛呈的節(jié)目內容，使四川星空數字移動電視的到達率極高。廣告投放：廣告刊例價段位時間段硬廣告價格(次/元)5秒15秒30秒A段07:00-09:3017:00-19:303907801,300B段11:30-13:3019:30-22:003306601,100C段09:30-11:3013:30-17:00270540900D段22:00-次日2:00210420700執(zhí)行日期2010年1月1日起單位人民幣：元投播說明：1、非常規(guī)長度廣告的計算方法：10秒=30秒×40%；20秒=30秒×80%2、指定廣告位置正一倒一加收10%，正二倒二加收5%，特殊廣告形式不計入位序排列3、廣告播出時間以實際播出為準4、解釋權歸四川廣電星空長虹移動電視有限責任公司5、由于數字移動電視播出終端設備的特殊屬性，播出終端設備故障率控制在8%以內廣告投放：四川廣電移動電視

與成都其同質媒體比較廣告投放空數字移動頻道是全國唯一一家覆蓋全省的數字電視廣告投放川移動電視優(yōu)勢-覆蓋面大四川廣電移動電視覆蓋全省每個終端花費：0.11元

(1次A段30秒廣告)僅成都市2400輛公交車，每個終端花費：0.46元

(1次A段30秒廣告)其它移動電視廣告投放川廣電移動電視優(yōu)勢-信號廣其它移動電視信號差，僅覆蓋到成都二環(huán)內四川廣電移動電視全省26個地面發(fā)射站，覆蓋19個市州，9.5萬平方公里廣告投放市級移動電視對比-節(jié)目C—1/4畫面60秒、3/4畫面5秒廣告

A—欄目冠名、特約5秒標版+15秒硬廣+欄目全程角標B—整半點報時5秒報時背景+角標D—游動字幕廣告四川廣電移動電視更多形式的廣告合作，結合欄目，使品牌形象更豐富硬廣告其它移動電視，僅硬廣告一種合作形式廣告投放/p>

公交車受眾分析廣告投放眾對于公交液晶電視的接觸度為38.7％，在各類戶外電子媒體中列第一位。公交電視是戶外極具傳播價值的媒體DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn廣告投放：028-6568699097%以上的乘客擁有穩(wěn)定的工作職位，社會層次相對較高。97%的公交乘客擁有穩(wěn)定的工作職位DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn廣告投放交乘客的個人月收入為1965元，高于城市平均水平，他們是大眾消費品的核心目標人群。33%的公交乘客個人月收入在2000以上DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn廣告投放動電視廣告溝通效果優(yōu)于傳統(tǒng)電視廣告根據CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數據，人們在家中收看電視，對節(jié)目有較高的關注度，而由于人們可以選擇，所以廣告收視機率正在大幅下降，只有17.76％的人對于廣告有較好關注。人們對公交移動電視廣告的接受程度高于家庭電視廣告廣告投放川廣電移動電視公交車實景廣告投放川航空旅客接送車：約90輛

3500人次（約39人次/輛/天×90輛）廣告投放川廣電移動電視獨有資源——出租車

成都市3400輛出租車27.2萬人次/天

80人次/輛/天×3400輛

2級城市830輛出租車

目前我們已安裝3400套出租車終端，在成都平均每2.5輛出租車就有一輛安裝有星空長虹移動電視的終端。廣告投放租車受眾分析廣告投放租車終端-受眾分析廣告投放租車終端-受眾分析以低廉的廣告預算換取最大化的實際有效到達率

成都市出租車每車日載客量均值為

80次×1輛×1人=80人次成都市出租車共計約8500輛,月載客量均值為80×30×8500=2010萬人次按現(xiàn)裝車量3400輛計算,月載客量均值為80×30×3400=816萬人次按年底裝車量4500輛計算,月載客量均值為80×30×4500=1080萬人次出租車終端-受眾分析廣告投放川廣電移動電視出租車實景廣告投放川廣電移動電視出租車實景廣告投放川廣電移動電視獨有資源——紅旗超市500家

50萬人次（1000人次/天×500)紅旗超市是成都本土最具規(guī)模的連鎖超市。目前在四川省內已開設上千家連鎖超市，大成都地區(qū)共700多家。星空數字移動電視與紅旗連鎖共同打造超市聯(lián)播網。目前成都市區(qū)三環(huán)以內的紅旗連鎖分場及便利店500家，均已安裝了星空數字移動電視。

廣告投放川廣電移動電視獨有資源——紅旗超市實景超市扶梯旁的64寸大屏廣告投放川廣電移動電視獨有資源——紅旗超市實景店內收銀臺旁的實景500家廣告投放川廣電移動電視獨有資源——紅旗超市實景店內實景500家廣告投放/p>

四川廣電移動電視大型賣場接送車實景

家樂福、易初蓮花、伊藤、人人樂下圖為伊藤接送車1.2萬人次（400人次/輛/天×30輛）廣告投放川廣電移動電視大型賣場接送車實景

伊藤接送車廣告投放川廣電移動電視獨有資源——高校

3.8萬人次/天星空數字移動頻道在成都部分高校的校車及食堂安裝有180個屏。校車120輛：四川大學、西南財經大學、成都信息工程學院、成都中醫(yī)藥大學、成都農業(yè)科技職業(yè)學院、電子高專等

食堂60塊屏：主要分布于四川師范大學、成都大學、四川音樂學院等廣告投放川廣電移動電視獨有資源——高校

食堂廣告投放川廣電移動電視獨有資源——高校

川大校車廣告投放途汽車站資源19塊屏—3.4萬人次分布：新南門汽車站、五塊石客運中心、城北客運中心、北門汽車站廣告投放川廣電移動電視優(yōu)勢——專業(yè)團隊技術團隊：為保證終端的優(yōu)質，由工程技術部和市場部組建了監(jiān)播部，共計45人。監(jiān)播部工作人員均是相關專業(yè)大學本科及以上學歷，并受過嚴格的培訓。負責設備的安裝、維護、維修、更換及巡視，保證設備優(yōu)質播出。廣告投放川廣電移動電視優(yōu)勢——節(jié)目篇本頻道是集自辦欄目、體育欄目、娛樂欄目、新聞欄目為一體的綜合頻道。專業(yè)的節(jié)目制作團隊：本頻道節(jié)目制作人員以前大部分為川臺地面頻道編輯記者，有豐富的節(jié)目制作經驗和專業(yè)水平。節(jié)目編排：整合四川電視臺8個頻道最優(yōu)節(jié)目