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中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫中小企業(yè)市場營銷消費者新特性案

例插入視頻案例

鐘薛高，一家2018年3月才創(chuàng)立的雪糕品牌，在2020年雙十一，一舉戰(zhàn)勝雪糕屆的“洋巨頭”哈根達斯，榮登冰品類銷售第一的寶座。

作為后起之秀，鐘薛高是典型的新消費品牌，他們熱衷于用社交方式實現(xiàn)品牌傳播。

鐘薛高一開始就堅持高定價來定位品牌形象。

66元的一根網(wǎng)紅冰淇淋，誰會買單？在多元化的消費形勢下，消費者又有哪些新特性哪？1品質(zhì)消費

我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活促使中國全面步入“品質(zhì)時代”。消費者更加看重綠色、環(huán)保可持續(xù)的消費理念，倡導(dǎo)簡約、極致的生活方式。1、品質(zhì)消費——追求商品的簡單、本質(zhì)2品味消費2、品味消費——專業(yè)化精細化消費成新潮流中國逐步進入新中產(chǎn)消費時代，更加注重內(nèi)在的自我提升。消費者會在不同領(lǐng)域購買專業(yè)的產(chǎn)品或裝備，產(chǎn)品不斷的細分化、垂直化、專業(yè)化。海馬體

從2015年海馬體照相館成以來，在全國覆蓋66座城市的核心商圈，開設(shè)300多家線下門店，通過打造IP化產(chǎn)品成功吸引了年輕人注意力，引領(lǐng)了輕快簡模式照相館的潮流。3健康消費3、健康及文化娛樂消費越來越多的90后開始走向養(yǎng)生之路，在追求健康的同時消費者還希望通過食物來提升自己的體質(zhì)。既要味蕾，又要健康，雙向驅(qū)動下的“輕降運動”，讓素食、輕食、綠色有機、天然食材、低糖、植物蛋白以及各種養(yǎng)生功能的食品和飲料成為新的流行。4國際化和國潮化4、國際化和國潮化現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)+時代，新零售打破了時間、空間的概念，包括我們大國崛起，已經(jīng)與國際接軌,消費呈現(xiàn)出國際化的趨勢。越來越多的“國潮”、“國風(fēng)”、“古風(fēng)”受到年輕人的青睞，眾多的國際大廠紛紛融入中國元素。這幾年興起的“國潮”，成為新的生活方式代表。中國制造01.品質(zhì)消費02.品味消費04.國際化和國潮化回顧課程回顧03.健康消費品質(zhì)化越來越成為消費主流，消費升級大趨勢下，對商家提出更高要求，那么商家要如何進

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