濟(jì)世經(jīng)邦-解讀中藥企業(yè)的傳承與創(chuàng)新知到章節(jié)答案智慧樹2023年山東中醫(yī)藥大學(xué)

濟(jì)世經(jīng)邦——解讀中藥企業(yè)的傳承與創(chuàng)新知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新山東中醫(yī)藥大學(xué)第一章測試

品牌中可以用語言稱呼的部分被稱為（）。

參考答案:

品牌名稱

（）藥材是指經(jīng)過中醫(yī)臨床長期應(yīng)用優(yōu)選出來的，產(chǎn)在特定地域，與其他地區(qū)所產(chǎn)同種中藥材相比，品質(zhì)和療效更好，且質(zhì)量穩(wěn)定，具有較高知名度的中藥材。

參考答案:

道地

如果醫(yī)藥企業(yè)所在行業(yè)具有發(fā)展?jié)摿?，重新整合供銷鏈可以提高效率和效益，醫(yī)藥企業(yè)可以使用（）增長戰(zhàn)略。

參考答案:

一體化

下列屬于企業(yè)一體化戰(zhàn)略的有（）

參考答案:

前向一體化

;水平一體化

;后向一體化

道地藥材產(chǎn)在特定地域，與其他地區(qū)所產(chǎn)同種中藥材相比，品質(zhì)和療效更好，且質(zhì)量穩(wěn)定。（）

參考答案:

對

針對市場上產(chǎn)品眾多、缺乏概念差異的情況，宛西制藥提出了“藥材好、藥才好”的概念；這屬于市場定位中的功能定位方法。（）

參考答案:

錯

匯仁牌濃縮六味地黃丸提出的“買藥就是買療效”的定位屬于用途定位。（）

參考答案:

錯

第二章測試

對品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為稱之為（）。

參考答案:

品牌保護(hù)

下列選項(xiàng)中屬于品牌保護(hù)中硬性保護(hù)的是（）。

參考答案:

商標(biāo)保護(hù)

;管理保護(hù)

;專利權(quán)保護(hù)

新產(chǎn)品開發(fā)的分類：一般按照新產(chǎn)品創(chuàng)新程序分類可以分為（）。

參考答案:

換代產(chǎn)品

;全新產(chǎn)品

;改進(jìn)產(chǎn)品

新產(chǎn)品研發(fā)的第一步是調(diào)查研究階段。（）

參考答案:

對

品牌推廣“三元論”的兩個重要基本概念分別是品牌寬度和品牌深度。（）

參考答案:

對

品牌寬度指品牌在消費(fèi)者心目中的影響力程度，主要包括品牌的美譽(yù)度和忠誠度。（）

參考答案:

錯

第三章測試

１、故事營銷是企業(yè)值得關(guān)注的策略，找到富有感染力的故事可以從下面的（）中。

參考答案:

自編自導(dǎo)

;創(chuàng)始人物

;神話傳說

;歷史故事

２、企業(yè)通過資助某些公益性、慈善性、娛樂性、大眾性、服務(wù)性的社會活動和文化活動來開展宣傳，塑造企業(yè)形象和品牌，實(shí)現(xiàn)廣告的目的，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這種方式被稱為（）

參考答案:

贊助營銷

３.贊助營銷融合了（）的特點(diǎn)，是企業(yè)的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。

參考答案:

銷售推廣

;公共關(guān)系

２、PEST分析法是一個常用的分析工具，它通過四個方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。其中的P代表()

參考答案:

政治要素

３、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（)的數(shù)量。

參考答案:

產(chǎn)品項(xiàng)目

５、一個成功的故事營銷，企業(yè)首先要做到的就是，故事必須要“量身定做”。（）

參考答案:

對

６、贊助營銷是企業(yè)的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。（）

參考答案:

對

７、從一代藥王之死，到云南白藥的新生，我們都可以感受到一個品牌、一個企業(yè)和企業(yè)家的命運(yùn)，都脫離不了和國家大勢、社會各方面因素等的關(guān)聯(lián)。老字號品牌只有在新的社會制度、新的國家之中，才能真正獲得新生。（）

參考答案:

對

第四章測試

同仁堂股份有限公司成功上市時間為（）

參考答案:

1997年

下列關(guān)于市場營銷觀說法錯誤的是（）

參考答案:

是企業(yè)處理與市場利益方面的指導(dǎo)思想。

３、同仁堂的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括（）

參考答案:

藥妝

;中成藥

;保健品

創(chuàng)業(yè)精神是不屬于企業(yè)文化的一種。（）

參考答案:

錯

２、根據(jù)社會營銷觀念，純粹的市場營銷觀念忽視了消費(fèi)者短期欲望和消費(fèi)者長期社會福利之間可能存在的沖突。（）

參考答案:

對

品牌聯(lián)想的強(qiáng)度是指消費(fèi)者回憶品牌的難易程度。這一標(biāo)準(zhǔn)用以評價品牌傳播是否能在消費(fèi)者腦海中留下印跡。（）

參考答案:

對

第五章測試

阿膠的精華在于（）。

參考答案:

驢皮中的膠原蛋白

下列不是口碑營銷的核心思想有（）。

參考答案:

讓大家有興趣使用你的產(chǎn)品。

東阿阿膠的核心價值觀（）。

參考答案:

地道

;厚道

;傳承

;創(chuàng)新

企業(yè)文化包含（）

參考答案:

文化觀念

;企業(yè)制度

;企業(yè)愿景

;價值觀念

故事營銷是一種營銷方法，不是一種營銷思維。（）

參考答案:

錯

口碑營銷，就是提高消費(fèi)者對公司產(chǎn)品或服務(wù)的好感度，利用好感度來刺激消費(fèi)。（）

參考答案:

對

口碑大眾是指特殊的消費(fèi)者，如產(chǎn)品創(chuàng)新采用者。（）

參考答案:

錯

第六章測試

采用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中，T表示（）。

參考答案:

威脅

２、市場細(xì)分是（）最先提出的概念。

參考答案:

溫德爾·斯密

３、云南“無敵藥酒”的廣告語為“白藥療傷、無敵療骨”，將其與云南白藥聯(lián)系起來，以獲得顧客的認(rèn)知和認(rèn)可。是根據(jù)（）定位的。

參考答案:

競爭者

４、采用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中影響企業(yè)制定經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)部因素有（）

參考答案:

劣勢

;優(yōu)勢

５、企業(yè)面對機(jī)會，企業(yè)通常可以采用的對策：（）

參考答案:

利用

;放棄

市場細(xì)分是按照產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分的。（）

參考答案:

錯

２、面對環(huán)境威脅，轉(zhuǎn)移策略是企業(yè)在無法反抗或減輕的情況下，通過放棄或轉(zhuǎn)移、調(diào)整某項(xiàng)業(yè)務(wù)，避免環(huán)境變化對企業(yè)的威脅。（）

參考答案:

對

第七章測試

表示企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)形式（）。

參考答案:

B2C

O2O指的是（）。

參考答案:

OnlineToOffline

中國本土醫(yī)藥企業(yè)國際化策略的優(yōu)化建議有（)

參考答案:

優(yōu)化產(chǎn)品出口策略政治

;優(yōu)化契約協(xié)議策略

;建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

;在海外進(jìn)行投資和并購

產(chǎn)品出口主要包括兩種，（）。

參考答案:

依托國內(nèi)生產(chǎn)基地的出口

;依托海外生產(chǎn)基地的出口

分包模式目前是我國從事醫(yī)藥CRO或CMO公司參與國際研發(fā)的主要形式。（）

參考答案:

對

特許經(jīng)營模式目前是我國從事醫(yī)藥CRO或CMO公司參與國際研發(fā)的主要形式。（）

參考答案:

錯

第八章測試

１、對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化不僅需要繼承，更應(yīng)在與現(xiàn)代多學(xué)科的融合滲透中實(shí)現(xiàn)（）

參考答案:

創(chuàng)新

２、公元前1776年商湯時期，伊尹首創(chuàng)中藥（）。

參考答案:

湯劑

３、下列關(guān)于《中藥編碼規(guī)則及編碼》的研究發(fā)布說法正確的是（）

參考答案:

意味著在全國實(shí)現(xiàn)中藥方劑、中藥名稱、品種及其規(guī)格"一名、一方、一物、一碼"

;防止中藥材、中藥飲片以假充真、以劣充優(yōu)，推動構(gòu)建中藥流通保障體系

;可以有效避免"同方異名"、"異方同名"、"同物異名"、"異物同名"的混淆現(xiàn)象

;完善中藥質(zhì)量認(rèn)證體系，建立健全我國中藥質(zhì)量溯源體系，形成中藥質(zhì)量倒追機(jī)制，有效監(jiān)督和管理中醫(yī)藥市場。

４、從傳