市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案薦

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市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案薦1

聯(lián)盟發(fā)起：

*網(wǎng)家居頻道

合作媒體：

*網(wǎng)、*電視臺(tái)、移動(dòng)電視、*交通臺(tái)

聯(lián)盟目的：

*網(wǎng)作為*本土影響力的地產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)媒體，在*的購(gòu)房人群中具有當(dāng)之無愧的第一話語權(quán)。近五年的進(jìn)展，奠定了數(shù)量巨大的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)也是*本土擁有最多開發(fā)商資源的網(wǎng)絡(luò)媒體。

如何為已購(gòu)房或已交房的.業(yè)主提供更深入的服務(wù)，如何能夠?yàn)闃I(yè)主提供更多資源，同時(shí)為商家整合零散資源，是我們接下來的進(jìn)展方向。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，*網(wǎng)家居頻道發(fā)起*建材聯(lián)盟，通過*網(wǎng)已有資源，整合更多資源，通過線上、線下各種咨訊、活動(dòng)，及整體網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷方案，切合市場(chǎng)進(jìn)展和消費(fèi)者需求，打造*、最有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

加入聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)：

1、*本土建材、家居、家具品牌商家。誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，良好的消費(fèi)者口碑。有意拓呈現(xiàn)有業(yè)務(wù)，具有肯定的網(wǎng)絡(luò)推廣、營(yíng)銷意識(shí)，可協(xié)作建材聯(lián)盟的推廣、活動(dòng)，真誠(chéng)面對(duì)消費(fèi)者推出有效的活動(dòng)協(xié)作方案。

2、本聯(lián)盟各品類建材暫只接受一個(gè)品牌參加。本聯(lián)盟協(xié)議一年一簽，不接受短期參加。

聯(lián)盟進(jìn)展規(guī)劃：

一、網(wǎng)絡(luò)整體營(yíng)銷解決方案：

1、*網(wǎng)家居頻道首頁廣告位12個(gè)月。

2、量身定做介紹甲方公司的專題頁面。

3、*網(wǎng)家居頻道首頁頭條新聞6篇?！部蓞f(xié)作甲方活動(dòng)發(fā)布信息〕

4、二篇視頻專訪。〔探店、樣板房〕

5、一篇建材評(píng)測(cè)：結(jié)合貴公司的產(chǎn)品特性制作產(chǎn)品評(píng)測(cè)專題〔圖文〕。

6、*論壇“家居裝飾”版塊高亮置頂帖，可在置頂帖內(nèi)發(fā)布商家信息。

7、授權(quán)注冊(cè)論壇賬號(hào)，并運(yùn)用貴公司的商標(biāo)logo作為簽名頭像，該賬號(hào)可在“家居裝飾”版塊內(nèi)發(fā)布非廣告內(nèi)容。

8、開通*網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)店鋪，幫助建設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪。

9、依據(jù)品牌營(yíng)銷推廣需要，推送6次論壇內(nèi)容到*網(wǎng)首頁展示。

10、*網(wǎng)家裝地圖廣告位，*網(wǎng)家裝地圖認(rèn)證商家。

二、線下關(guān)聯(lián)營(yíng)銷解決方案：

1、共享*網(wǎng)、*網(wǎng)全部用戶資源，共享*網(wǎng)業(yè)主資源，付費(fèi)運(yùn)用*網(wǎng)短信平臺(tái)。

2、優(yōu)先參加*網(wǎng)公益活動(dòng)。

三、20*全年活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃

1、聯(lián)盟整體參加*網(wǎng)《家裝課堂》活動(dòng)。本活動(dòng)與開發(fā)商交房周期同步，20**年3月、6月、9月、12月各舉辦一期。由*網(wǎng)整合業(yè)主資源，聯(lián)合開發(fā)商和家裝聯(lián)盟共同舉辦。

2、20**年元旦、315、五一、十一、四大熱門節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合建材聯(lián)盟成員，由*網(wǎng)策劃組織建材促銷活動(dòng)。

3、*網(wǎng)家裝日記大賽活動(dòng)支持品牌，日記大賽活動(dòng)全程建材家居品牌合作。

四、增值服務(wù)

1、*裝修手冊(cè)內(nèi)頁平面廣告首選合作商家?！搽S看房、交房活動(dòng)發(fā)放〕

2、*網(wǎng)“家裝無敵券”套票首選合作商家?！搽S看房、交房活動(dòng)發(fā)放〕

五、整體報(bào)價(jià)

本方案為整體打包服務(wù)內(nèi)容，不進(jìn)行單項(xiàng)服務(wù)增減。

整體報(bào)價(jià)視選擇網(wǎng)站廣告位而不同。

注：本報(bào)價(jià)不包含現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)及其它增值服務(wù)成本費(fèi)用。上述費(fèi)用視狀況單獨(dú)報(bào)價(jià)。*網(wǎng)家居頻道通欄廣告位：5.5萬元/年*網(wǎng)家居頻道1/2通欄廣告位：4.5萬元/年。

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案薦2

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃目的

要對(duì)營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營(yíng)銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個(gè)方面：

企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案，因而需要依據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。

企業(yè)進(jìn)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案已不適應(yīng)新的形勢(shì)，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃文案。

企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案嚴(yán)峻失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。

市場(chǎng)行情發(fā)生改變，原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案已不適應(yīng)改變后的市場(chǎng)。

企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案下，需在不同的時(shí)段，依據(jù)市場(chǎng)的特征和行情改變，設(shè)計(jì)新的階段性文案。

推出新產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃文案

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分析

行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費(fèi)需求分析、網(wǎng)頁分析

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的詳細(xì)目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書文案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×萬件，估計(jì)毛利×萬元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)。

四、詳細(xì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案

書寫詳細(xì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、網(wǎng)站分析，主要包括：網(wǎng)站流量分析、站點(diǎn)頁面分析、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析等。

2、網(wǎng)站優(yōu)化，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化、頁面內(nèi)容優(yōu)化。

3、網(wǎng)站推廣，主要包括：搜尋引擎排名、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

五、如何廣告宣揚(yáng)

1)原那么：

①聽從公司整體營(yíng)銷宣揚(yáng)策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)著重樹立公司形象。

②長(zhǎng)期化：廣告宣揚(yáng)商品性格不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得生疏，所以，在肯定時(shí)段上應(yīng)推出全都的廣告宣揚(yáng)。

③廣泛化：選擇廣告宣揚(yáng)媒體多樣式化的同時(shí)，著重抓宣揚(yáng)效果好的方式。

④不定期的協(xié)作階段性的促銷活動(dòng)，掌控適當(dāng)時(shí)機(jī)，實(shí)時(shí)、敏捷的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2)實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介，擅長(zhǎng)制造利用新聞事項(xiàng)提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。