《關(guān)于稻花香酒業(yè)品牌管理現(xiàn)狀及問題的探討》開題報告（3200字含提綱）

PAGE問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對品牌形象傳播策略的研究，從社會經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項研究將對更多企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對稻花香酒業(yè)的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實意義，也對更多企業(yè)品牌管理具有極強的參考價值。所以此項研究只是拋磚引玉，希望通過對稻花香酒業(yè)品牌形象傳播策略的研究能引起我國對品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機和活力。本文將運用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識，以稻花香酒業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為稻花香酒業(yè)未來的經(jīng)營發(fā)展提供參考，對于稻花香酒業(yè)的發(fā)展而言有著積極的實踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無形價值之一，品牌的價值不僅對企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對品牌管理的概念的研究。國內(nèi)外學(xué)者對于品牌管理的含義各有不同，對于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨特的、可以識別的、抽象的概念來表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長期的在人們的意識中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識別度主要通過商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價值、附加價值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對象的發(fā)展模式。第三，對于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場能力的強弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價值、成本價值和權(quán)利價值三方面過程，且這三種價值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠為企業(yè)帶來額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時提出了履行社會責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計算出品牌強度，同時結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點及目的3稻花香酒業(yè)品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1稻花香酒業(yè)簡介3.2稻花香酒業(yè)品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1稻花香酒業(yè)品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2稻花香酒業(yè)品牌形象傳播媒介3.2.3稻花香酒業(yè)品牌形象傳播方式3.3稻花香酒業(yè)品牌形象傳播存在的問題3.3.1稻花香酒業(yè)品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2稻花香酒業(yè)品牌形象傳播定位模糊3.3.3稻花香酒業(yè)品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4稻花香酒業(yè)品牌形象傳播投入不足4稻花香酒業(yè)品牌形象傳播的策略4.1稻花香酒業(yè)應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2稻花香酒業(yè)應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3稻花香酒業(yè)應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4稻花香酒業(yè)應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]張立元.HL酒業(yè)公司財務(wù)風(fēng)險管理案例研究[D].吉林財經(jīng)大學(xué),2021.[2]肖盈.基于哈佛分析框架的瀘州老窖財務(wù)分析[D].中南林業(yè)科技大學(xué),2021.[3]李苑蹊.混合所有制改革對FJ公司績效的影響研究[D].太原理工大學(xué),2021.[4]仲虹蔚.哈佛框架下s公司財務(wù)分析[D].長春工業(yè)大學(xué),2021.[5]牛小康.老白干酒業(yè)并購豐聯(lián)酒業(yè)的動因與績效研究[D].北京印刷學(xué)院,2021.[6]李政慧.洋河股份有限公司財務(wù)風(fēng)險評價研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),2021.[7]王泉輝.基于EVA模型的白酒行業(yè)價值評估[D].云南大學(xué),2021.[8]夏伊文.企業(yè)并購財務(wù)風(fēng)險分析研究[D].上海財經(jīng)大學(xué),2021.[9]張強.五糧液渠道扁平化變革績效的案例研究[D].華南理工大學(xué),2021.[10]肖瑞玲.基于EVA的白酒制造企業(yè)價值評估研究[D].華北水利水電大學(xué),2021.[11]鄒斐鈺.酒鬼酒實施零杠桿財務(wù)政策的動機研究[D].西安外國語大學(xué),2021.[12]秦曉彤.基于哈佛框架的五糧液財務(wù)診斷研究[D].河北師范大學(xué),2021.[13]金妮.瀘州老窖資產(chǎn)剝離動因及其經(jīng)濟(jì)后果研究[D].東華大學(xué),2021.[14]金英楠.國有控股上市公司股權(quán)激勵方案實施效果研究[D].東北財經(jīng)大學(xué),2021.[15]張睿.S公司混合所有制改革績效研究[D].東北財經(jīng)大學(xué),2021.[16]劉志萍.基于改進(jìn)后杜邦分析法下的山西汾酒財務(wù)績效評價分析[D].新疆大學(xué),2021.[17]鄒芳.洋河股份公司渠道營運資金管理優(yōu)化策略研究[D].湖南大學(xué),2021.[18]畢興欣.酒業(yè)財務(wù)預(yù)警機制構(gòu)建及應(yīng)用研究[D].貴州財經(jīng)大學(xué),2021.[19]張棟.安徽管仲酒業(yè)有限公司競爭戰(zhàn)略研究[D].蘭州大學(xué),2021.[20]池嘉瑩.經(jīng)銷商持股與財務(wù)信息質(zhì)量[D].上海財經(jīng)大學(xué),2021.[21]滿龍龍.上市公司財務(wù)指標(biāo)與股票收益率之間的關(guān)系研究[D].貴州財經(jīng)大學(xué),2021.[22]劉悅言.我國區(qū)域型白酒企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對企業(yè)績效影響的研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2021.[23]鐘思洋.商業(yè)銀行支持白酒企業(yè)的信貸模式研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2021.[24]錢信林.N銀行L市分行中小白酒企業(yè)信貸風(fēng)險管理研究[D].電子科技大學(xué),2021.[25]劉力歌.基于改進(jìn)的EVA模型的白酒企業(yè)價值評估研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2021.[26]湯立.W公司競爭戰(zhàn)略研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2021.[27]孫園園.基于價值鏈的Z企業(yè)戰(zhàn)略成本研究[D].河北科技大學(xué),2020.[28]李岱麒.F酒業(yè)有限責(zé)任公司盈利能力提升研究[D].天津商業(yè)大學(xué),2020.[29]吳慧子.H公司財務(wù)風(fēng)險管控問題研究[D].華中師范大學(xué),2020.[30]侯嵩.H酒業(yè)股份有限公司財務(wù)風(fēng)險預(yù)警體系構(gòu)建的研究[D].安徽財經(jīng)大學(xué),2020.[31]陳一君,胡文莉,武志霞.白酒企業(yè)績效評價指標(biāo)體系構(gòu)建與評價方法——基于BSC和熵權(quán)的改進(jìn)TOPSIS模型[J].四川輕化工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2020,35(05):68-87.[32]徐勃.基于熵權(quán)TOPSIS法的G公司財務(wù)風(fēng)險評價[D].東華理工大學(xué),2020.[33]姬曉彤.基于功效系數(shù)法的LBG酒業(yè)公司財務(wù)風(fēng)險預(yù)警研究[D].西安理工大學(xué),2020.[34]吳朦朦.基于哈佛分析框架下的口子酒業(yè)財務(wù)分析[D].合肥工業(yè)大學(xué),2020..五、技術(shù)路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問題研究概念界定基礎(chǔ)理論品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析品牌形象傳播存在的問題品牌形象傳播的對策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。本文通過梳理國內(nèi)外有關(guān)法律、著作和文獻(xiàn)，總結(jié)與分析企業(yè)品牌形象傳播管理相關(guān)理論的發(fā)展過程，形成相關(guān)理論框架。二是案例分析法。本文通過查閱稻花香酒業(yè)的品牌形象傳播等相關(guān)文件資料，獲取有用信息，并結(jié)合稻花香酒業(yè)當(dāng)前品牌形象傳播實際情況得出問題，并結(jié)合自身理論支持給出稻花香酒業(yè)的改善建議等相關(guān)結(jié)論。三是描述性研究法。將稻花香酒業(yè)已有的現(xiàn)象、規(guī)律和理論通過理解和驗證，給予敘述并解釋出來。是對稻花香酒業(yè)相關(guān)問題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出稻花香酒業(yè)的問題，也有對稻花香酒業(yè)現(xiàn)狀的看法等。六、創(chuàng)新性與可行性分析（一）選題的創(chuàng)新性本次研究主要體現(xiàn)在研究視角的創(chuàng)新。結(jié)合稻花香酒業(yè)案例，以稻花香酒業(yè)品牌形象傳播出發(fā)點，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析稻花香酒業(yè)品牌形象傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建稻花香酒業(yè)品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創(chuàng)新價值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與稻花香酒業(yè)品牌形象傳播相關(guān)的資料，為稻花香酒業(yè)品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學(xué)習(xí)了與稻花香酒業(yè)品牌形象傳播相關(guān)的各項專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成稻花香酒業(yè)品牌形象傳播研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識。3、在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善稻花香酒業(yè)品牌形象傳播分析的內(nèi)容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱稻花香酒業(yè)品牌形象傳播相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集稻花香酒業(yè)品牌形象傳播有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對比。（三）與同伴交流達(dá)成共識后整合稻花香酒業(yè)品牌形象傳播資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通稻花香酒業(yè)品牌形象傳播問題并由其指導(dǎo)修改。八、課題進(jìn)度7月15日-7月31日：《稻花香酒業(yè)品牌形象傳播》有關(guān)寫作事項布置8月01日-8月25日：《稻花香酒業(yè)品牌形象傳播》選題及撰寫開題報告8月26日-9月05日：《稻花香酒業(yè)品牌形象傳播》開題9月06日-9月15日：《稻花香酒業(yè)品牌形象傳播》撰寫、修改開題報告9月16日-10月10