商業(yè)活動店慶策劃書

—商業(yè)活動店慶策劃書主題：展翅1周年激情共共享時間：2月4日X2月6日（周五至周日跨度3天）一、活動目的及背景：對于一個新興賣場要打開市場占據(jù)市場份額，要不以自身的品牌實(shí)力打動消費(fèi)者，要不以大力度的促銷活動，在消費(fèi)觀念上打動消費(fèi)者。見于我商場的實(shí)際情況，及周邊人群的消費(fèi)檔次，將商場定位為高檔時髦百貨加大型超市，集購物、休閑、消遣為一體的綜合型商業(yè)城。金融危機(jī)雖然已開頭平靜，但在人們消費(fèi)觀念上的陰影仍然揮之不去。周邊商圈的競爭對手也在摩拳擦掌，在這樣的消費(fèi)觀念、競爭環(huán)境下，我們需要轉(zhuǎn)變營銷策略，適時推出大力度的宣傳及促銷活動。綜上所述，我們既要加大品牌實(shí)力的宣傳，又可在恰當(dāng)時間推出大力度的促銷活動。節(jié)慶促銷是零售銷售的黃金期。在東區(qū)商業(yè)城已經(jīng)勝利運(yùn)營一周年的日子里，我們應(yīng)當(dāng)抓住這個有利的慶典時機(jī)，聚集人氣，回饋、感謝我們忠誠的顧客好友，更主要的是為了提升商場銷售。二、市場分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境；目前黃埔區(qū)最大的購物中心，具有便利的交通，眾多固定居民區(qū)，寬廣的休閑廣場，其消費(fèi)力量強(qiáng)，消費(fèi)水平高，潛在無限的商機(jī)。2、精確的商業(yè)地位；集購物、休閑、消遣為一體的綜合型商業(yè)城，具有眾多的國內(nèi)外中高檔品牌及大型超市，突出主題化、獨(dú)特化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。3、優(yōu)雅的購物環(huán)境；目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的光明干凈外，更多的是寬敞和舒適。協(xié)作整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時髦﹑潮流的優(yōu)越感。5、強(qiáng)勁的競爭對手；華潤萬家摩登百貨大潤發(fā)領(lǐng)好廣場百事佳6、時髦百貨加大型超市可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手；7、新興企業(yè)，市場份額缺乏，廣告宣傳還需加大力度，增加品牌知名度，還需進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)部運(yùn)營體系。三、活動策劃A、升旗及典禮活動儀式時間：2XXX年2月4日上午09：00X10：00儀式地點(diǎn)：XX北廣場儀式主題：弘揚(yáng)企業(yè)文化公司高層領(lǐng)導(dǎo)檢閱員工，由物業(yè)部組織保安進(jìn)行升旗儀式，升2種旗幟（國旗﹑企業(yè)標(biāo)志旗），到場員工需著公司統(tǒng)一制服，肅立行注目禮。詳細(xì)流程：1、公司員工統(tǒng)一著裝列方隊(duì)等候公司領(lǐng)導(dǎo)檢閱；2、奏響歡迎曲公司領(lǐng)導(dǎo)入場員工鼓掌歡迎；3、公司領(lǐng)導(dǎo)就坐主席臺；4、主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓；5、主持人宣布東區(qū)商業(yè)城1周年店慶儀式正式開頭。方隊(duì)面對升旗臺準(zhǔn)備就緒，升旗隊(duì)準(zhǔn)備就緒。6、主持人宣布：“請主席臺的各位領(lǐng)導(dǎo)起立”舞臺音響操作人員播放進(jìn)行曲，升旗開頭；7、主持人宣布升旗結(jié)束，請主席臺各位領(lǐng)導(dǎo)就座，方隊(duì)面對主席臺；8、馬總致辭；9、陳總致辭；10、公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入商場對店容店貌及服務(wù)禮儀進(jìn)行檢查。B、SP主體活動：提案A、滿XXX元送108元禮券（注：此活動主要考慮店慶，力度相對較大）活動時間：2月4日X2月6日（周五至周日跨度3天）活動內(nèi)容：活動期間，參與此活動的專柜，當(dāng)天消費(fèi)累計(jì)的'電腦小票，滿XXX元送108元禮券，滿200元送216元禮券，依此類推多買多送。（部分專柜及特價商品不參與本期活動）操作規(guī)章：1.禮券消費(fèi)部分不再贈予禮券；2.銷售票可以累計(jì)；3.禮券不行兌換現(xiàn)金且不設(shè)找贖；4.損壞或撕毀均無效；5.禮券可購置百貨專柜參與活動的商品，運(yùn)用有效期為此次活動的時間段內(nèi)，過期自動作廢。提案B、滿200元減免XXX元再送XXX元禮券（注：此活動主要考慮店慶，力度相對較大。將消費(fèi)額度提高至200，目的在于提高客單價。滿200減免XXX送XXX元禮券較能制造轟動效應(yīng)，相當(dāng)于直接滿XXX送XXX元禮券）操作規(guī)章：1、顧客憑參與活動專柜的當(dāng)日售貨小票，在收銀臺買單時，收銀員直接將減免部分減掉；2、顧客憑減免后的電腦小票，在換券處換取相應(yīng)金額的禮券；6.禮券消費(fèi)部分不再贈予禮券；7.銷售票可以累計(jì)；8.禮券不行兌換現(xiàn)金且不設(shè)找贖；9.損壞或撕毀均無效；3、禮券可購置百貨專柜參與活動的商品，運(yùn)用有效期為此次活動的時間段內(nèi)，過期自動作廢。輔助活動：一、紅紅火火抽紅包活動時間：2月4日X2月6日（周五至周日跨度3天）活動內(nèi)容：活動期間凡在XX單張電腦小票，購物滿88元以上（含88元），就可在我商業(yè)城一樓服務(wù)臺，憑當(dāng)天電腦小票，參與抽紅包活動，紅包數(shù)量有限，抽完即止。若當(dāng)日紅包沒有抽完，不再累計(jì)至次日。（人人樂及租金專柜除外，如參與此項(xiàng)活動，則按比例或小票的抽獎情況，擔(dān)當(dāng)肯定費(fèi)用。）每日獎項(xiàng)（紅包）設(shè)置：一等獎：XXX元2個二等獎：50元6個三等獎：20元5個四等獎：10元10個五等獎：5元20個六等獎：1元200個二、歡樂開心游樂園活動時間：2月6日（周日1天）活動地點(diǎn)：外廣場活動內(nèi)容：活動當(dāng)天顧客在XX購物的顧客，無論金額多少就可在兌獎處領(lǐng)取游園券一張，參與游園活動。每張游園券最多可參與3項(xiàng)游園活動。參與游園的顧客，每通過一項(xiàng)由工作人員在游園券反面簽名。（人人樂及租金專柜除外，如參與此項(xiàng)活動，則按相應(yīng)比例，擔(dān)當(dāng)肯定費(fèi)用。）活動規(guī)章：3項(xiàng)活動全部過關(guān)，可領(lǐng)取1等獎；{店慶氣氛活動策劃}.2項(xiàng)通過，可領(lǐng)取2等獎；1項(xiàng)通過可領(lǐng)取3等獎；0項(xiàng)通過可領(lǐng)取參與獎一份。游園工程設(shè)置及說明：擲骰子用紙箱制作一個大骰子，參賽者假如擲出的點(diǎn)數(shù)為1則通過游戲；動物大連蹲5人參與游戲，最終勝出者通過游戲；套圈站在距被套物體2米左右，用圈套住物體者通過游戲；吹乒乓球在5個杯子里面盛滿水，排成一排，將乒乓球放入第一個盛滿水的杯里面，參賽者用嘴巴去吹，假如沒有掉落杯外，順當(dāng)吹入第5個杯子，則通過游戲；呼啦圈在5分鐘內(nèi)呼啦圈不掉落，則通過游戲。通過游戲的顧客可憑游園券，在工作領(lǐng)獎處進(jìn)行領(lǐng)獎，工作人員確認(rèn)有三個以上簽名后，依據(jù)兌獎規(guī)章，發(fā)放獎品。獎項(xiàng)設(shè)置：一等獎：XX雨傘一把二等獎：XX杯子一個三等獎：XX鑰匙扣一把參與獎：XX打火機(jī)一個三、會員購物雙倍積分活動時間：（2月4日X2月6日）活動內(nèi)容：活動期間，凡持XX會員卡的顧客，在我商場消費(fèi)可享受雙倍積分。四、店慶狂歡夜華誕同共享活動時間：2月5日（周六晚7：30）活動地點(diǎn)：外廣場舞臺活動內(nèi)容：外請演出公司進(jìn)行大型歌舞表演，邀請公司領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓觀看演出，在表演的過程中將制作好的華誕蛋糕推上舞臺，由公司領(lǐng)導(dǎo)切蛋糕，發(fā)放給場下的觀眾，將晚會推向。活動流程：主持人宣布晚會開頭；開場舞蹈；表演節(jié)目；主持人深情的誦讀華誕祝語，《華誕歡樂》背景音樂起，華誕蛋糕緩緩?fù)瞥鑫枧_；主持人邀請公司領(lǐng)導(dǎo)上臺切蛋糕；公司領(lǐng)導(dǎo)就坐