2023年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-現(xiàn)代市場營銷策略考試參考題庫（含答案）

2023年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-現(xiàn)代市場營銷策略考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.洗衣機(jī)制造商把普通洗衣機(jī)改為漂洗，甩干多功能的自動、半自動洗衣機(jī)，引舉屬于（）

A、市場改良

B、產(chǎn)品改良

C、特性改良

D、市場營銷組合改良

正確答案:B2.一般資金雄厚、創(chuàng)新能力強(qiáng)及經(jīng)營水平高的大企業(yè)多采用無差異性市場營銷策略。

正確答案:錯誤3.生產(chǎn)廠家和超級市場聯(lián)合促銷，以下哪種方式的效果最好（）。

A、發(fā)放優(yōu)惠券

B、折價優(yōu)待

C、競賽和抽獎

D、POP廣告

正確答案:D4.隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷必將全面取代傳統(tǒng)的營銷模式。

正確答案:錯誤5.市場調(diào)查的含義是什么？

正確答案:市場調(diào)查是運用科學(xué)方法，有目的地系統(tǒng)收集、記錄、整理和分析市場的信息資料，從而認(rèn)識市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測、經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)。6.人員促銷作為一種促銷方式，其優(yōu)點是（）。

A、溝通信息直接

B、反饋及時

C、可當(dāng)面促成交易

D、以上所有

正確答案:D7.影響消費者支出模式的因素有（）。

A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B、消費者收入

C、家庭生命周期

D、以上所有

正確答案:D8.詢問法是最常用的實地調(diào)研方法。

正確答案:正確9.O2O營銷模式是指（）。

正確答案:線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費10.尋求“是什么”的調(diào)研類型是（）。

A、探索性調(diào)研

B、描述性調(diào)研

C、因果性調(diào)研

D、預(yù)測性調(diào)研

正確答案:A11.市場調(diào)查的策略和技巧有哪些？

正確答案:

（1）市場調(diào)查中的訪問技巧為了適應(yīng)市場的變化，企業(yè)越來越重視市場調(diào)查的工作。市場調(diào)查的方法很多，其中以訪問、面談?wù){(diào)查最廣，如入戶訪問、街上拉截訪問等。在訪問調(diào)查中，訪問員是一個頗為重要的角色，他們的服飾穿著、語氣表情、詢問方式都會影響到調(diào)查能否成功地進(jìn)行，這就必須掌握一定的技巧。

（2）問卷別給被訪問者出難題。要想讓調(diào)查問卷完成其收集信息的目的，應(yīng)該讓被訪問者輕松理解問句的意思，愿意如實地進(jìn)行回答，認(rèn)真提供確切的信息，不應(yīng)該一廂情愿地出一些難題。12.產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容中核心產(chǎn)品其實就是有形產(chǎn)品。

正確答案:錯誤13.市場營銷學(xué)屬于（）的范疇。

A、經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇

B、管理學(xué)范疇

C、社會學(xué)范疇

D、人類學(xué)范疇

正確答案:A14.（）的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。

A、關(guān)系營銷

B、綠色營銷

C、網(wǎng)絡(luò)營銷

D、整合營銷

正確答案:B15.市場調(diào)查非常重要，但使用正確的調(diào)研方法更重要。

正確答案:正確16.高度同質(zhì)性的市場，或在產(chǎn)品市場生命周期的初期先入市者獨家經(jīng)營等條件下宜采用差異性市場營銷策略。

正確答案:錯誤17.（）只能獲得表面現(xiàn)象信息，而不能得知其發(fā)生的深層原因？

A、面談詢問法

B、電話詢問法

C、觀察法

D、實驗法

正確答案:B18.化妝品、鐘表等產(chǎn)品的差異性大，屬于異質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營這些產(chǎn)品時適于選擇的目標(biāo)市場營銷策略是（）。

A、無差異性市場營銷策略

B、差異性或集中性市場營銷策略

C、刺激性市場營銷策略

D、同步性市場營銷策略

正確答案:B19.購買者對產(chǎn)品的購買