2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)考試參考題庫(kù)（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)考試參考題庫(kù)（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(kù)(共20題)1.廣告代理業(yè)從17世紀(jì)初出現(xiàn)至今的不斷發(fā)展變化過(guò)程大體上可確定為四個(gè)時(shí)期：①全面服務(wù)時(shí)期；②為廣告服務(wù)時(shí)期；③整合傳播時(shí)期；④為媒體服務(wù)時(shí)期。這四個(gè)時(shí)期的正確排序?yàn)椋ǎ?/p>

A、①②③④

B、②④③①

C、④②①③

D、①④②③

正確答案:C2.AIDMA模式中，從左往右第二個(gè)“A”代表的含義是（）。

A、注意力

B、興趣

C、購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)

D、記憶

正確答案:C3.1994年1月1日我國(guó)正式實(shí)施了《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，（）才真正開(kāi)始有法可依。

A、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

B、廣告公司

C、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)

D、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)

正確答案:D4.數(shù)碼相機(jī)灰階拍攝測(cè)試時(shí)，把相機(jī)設(shè)置在（）像素。

A、最高

B、任意

C、最低

D、中間

正確答案:A5.試論數(shù)碼攝影與傳統(tǒng)攝影的異同，談?wù)勀愕捏w會(huì)。

正確答案:

傳統(tǒng)攝影是一個(gè)光化學(xué)過(guò)程，影像存儲(chǔ)在膠片上，以底片保存攝影效果。

數(shù)碼攝影是一個(gè)光電過(guò)程，影像存儲(chǔ)在電子芯片上，光電轉(zhuǎn)換的是自然界中各種色頻的頻率值，因此整個(gè)過(guò)程不失真，而傳統(tǒng)機(jī)的化學(xué)還原過(guò)程色彩會(huì)失真。

相對(duì)傳統(tǒng)攝影，數(shù)碼攝影有幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：直接顯示、直接儲(chǔ)存、直接處理、直接印放、直接傳送。

器材不同、后期處理不同、鏡頭焦距不同、操作流程有所不同、成像質(zhì)感不同。6.拍攝高調(diào)的人像和風(fēng)光一般用（）。

A、順光

B、側(cè)光

C、主光

D、逆光

正確答案:A7.脹筋機(jī)在桶身中段擴(kuò)脹兩條加強(qiáng)環(huán)筋，可以提高桶的（）。

A、直徑

B、載荷

C、容量

D、強(qiáng)度

正確答案:D8.（）是傳播者檢驗(yàn)傳播效果的有效途徑，也是調(diào)整和改進(jìn)傳播行為的重要前提。

A、及時(shí)感知反饋信息

B、調(diào)查信息的影響范圍

C、尊重受眾意見(jiàn)

D、說(shuō)服群眾接受信息

E、調(diào)查群眾對(duì)信息的認(rèn)知程度

正確答案:A,C9.簡(jiǎn)述廣告部門(mén)的職能作用

正確答案:

（一）在企業(yè)的廣告運(yùn)作采取自我執(zhí)行的情況下

①配合企業(yè)主管，參與并形成企業(yè)的廣告決策；

②在企業(yè)主管與廣告主管指導(dǎo)下，制定完整廣告計(jì)劃；

③廣告運(yùn)作的具體執(zhí)行

（二）委托代理執(zhí)行是企業(yè)廣告運(yùn)作的又一種方式

①選擇理想的廣告代理公司，積極協(xié)同廣告代理公司一起工作，監(jiān)督廣告計(jì)劃的代理執(zhí)行，按照預(yù)定的監(jiān)測(cè)方案與代理一起完成廣告運(yùn)作事后效果測(cè)評(píng)10.籍，最早指的是（）、登記?，F(xiàn)在泛指（）。

正確答案:戶(hù)口簿；圖書(shū)簿冊(cè)11.以下選項(xiàng)對(duì)廣告描述正確的是（）。

A、廣告是一種傳播活動(dòng)。

B、廣告針對(duì)的一般是群體而非個(gè)體。

C、廣告經(jīng)由我們稱(chēng)之為媒介的某一傳播渠道到達(dá)受眾。

D、絕大多數(shù)廣告都是無(wú)償?shù)摹?/p>

正確答案:A,B,C12.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略包括：（）。

A、仿制者

B、緊跟者

C、距離跟隨

D、模仿者

E、改變者

正確答案:A,B,D,E13.測(cè)定廣告的傳播效果，主要是評(píng)定（）

A、認(rèn)知效果

B、到達(dá)效果

C、產(chǎn)品知名度

D、銷(xiāo)售量

E、利潤(rùn)

正確答案:A,B,C14.為什么說(shuō)消費(fèi)者特性會(huì)影響廣告表現(xiàn)？

正確答案:

任何一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品都有特定的消費(fèi)群體，消費(fèi)者的自然狀況和由此產(chǎn)生的價(jià)值觀念、社會(huì)態(tài)度、消費(fèi)方式、購(gòu)買(mǎi)行為以及欣賞水平等，都會(huì)影響他們對(duì)廣告的接受程度。因此，目標(biāo)消費(fèi)者不同，對(duì)廣告表現(xiàn)的要求也不同15.對(duì)于習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為，企業(yè)可以采用（）方式來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

A、占據(jù)有利貨架

B、價(jià)格優(yōu)惠

C、廣告刺激

D、促銷(xiāo)

E、人員積極推銷(xiāo)

正確答案:B,C,D16.簡(jiǎn)述紙板的特點(diǎn)。

正確答案:

1、紙和紙板原料充沛，價(jià)格低廉；2、紙和紙板具有適宜的牢固度、耐沖擊性的耐摩擦性；3、紙和紙板容易達(dá)到衛(wèi)生要求，無(wú)毒、無(wú)污染；4、紙和紙板的成形性的折疊性?xún)?yōu)良，便于采用各種方法加工；5、紙和紙板作為承印材料，具有良好的印刷性能，印刷的圖文信息清晰牢固，便于復(fù)制和美化商品；6、紙和紙板本身質(zhì)量輕，能降低運(yùn)輸費(fèi)用；7、紙制包裝可回性復(fù)用和再生，廢物容易處理，不造成公害，節(jié)約資源；8、紙和紙板較容易進(jìn)一步深加工，易于適應(yīng)不同包裝的需要。17.內(nèi)置閃光燈的數(shù)碼相機(jī)的閃光模式一般有（）、強(qiáng)制閃光、不閃光和防紅眼閃光等幾種。

A、多次閃光

B、二次閃光

C、自動(dòng)閃光

D、連續(xù)閃光

正確答案:C18.廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性、（）、（）、（）。

正確答案:扮演多重角色、占有主導(dǎo)地位、具有互動(dòng)功能、構(gòu)成不同群體19.廣告效果能從（）層級(jí)評(píng)價(jià)。

A、認(rèn)知層級(jí)效果

B、偏好層級(jí)效果

C、態(tài)度層級(jí)效果

D、傳播層級(jí)效果

E、行為層級(jí)效果

正確答案:A,C,E20.美