汽車保險(xiǎn)市場調(diào)研計(jì)劃范本（2篇）

第4頁共4頁汽車保險(xiǎn)市場調(diào)研計(jì)劃范本北京地區(qū)搖擺機(jī)市場調(diào)研計(jì)劃書目錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象及抽樣五、調(diào)查方法六、調(diào)查程序及安排七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一、前言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費(fèi)品市場之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)。消費(fèi)者、市場、競爭者來進(jìn)行。二、調(diào)查目的1.為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。2.為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1）了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場狀況。（2）了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測算搖擺機(jī)的市場容量及潛力。（3）了解北京地區(qū)消費(fèi)者對健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。（4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三、市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2.消費(fèi)者對健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）3.消費(fèi)者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）4.消費(fèi)者理想的健身器材描述。5.消費(fèi)者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（二）市場1.北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2.北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況3.北京地區(qū)市場潛力測評(píng)4.北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競爭者1.北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2.市場上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況____個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購買者描述4.競爭對手的廣告策略和銷售策略四、調(diào)查對象及抽樣因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時(shí)，適當(dāng)針對目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：____戶其中家庭月收入____元以上占____%經(jīng)銷商：____家其中大型綜合商場____家中型綜合商場____家健身器材專業(yè)店____家體育器材專業(yè)店____家小型綜合商場____家消費(fèi)者樣本要求：____家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。____家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。____家庭成員沒有人在廣告公司工作。____家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。五、市場調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問訪員要求：1.儀表端正、大方。2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3.經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。____具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。____具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。汽車保險(xiǎn)市場調(diào)研計(jì)劃范本（二）目錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象及抽樣五、調(diào)查方法六、調(diào)查程序及安排七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一、前言桂林市中山路夜市步行街已經(jīng)發(fā)展多年，如今似乎到了一個(gè)發(fā)展的瓶頸階段，雖然地處市中心鬧市區(qū)，人流量大，但是夜市步行街上販賣的商品種類繁雜、質(zhì)量不高，經(jīng)營者多為下崗工人等，未形成一種反映出桂林的特色旅游城市文化，相反，該夜市步行街上銷售的手工藝品、民族服飾、字畫等旅游紀(jì)念品在質(zhì)量、價(jià)格、品質(zhì)上都不高，對該市場的繼續(xù)發(fā)展與層次提升十分不利。因此，對桂林市中山路夜市步行街進(jìn)行各方面的調(diào)查分析，對該市場的市場定位、市場潛力發(fā)展以及提高經(jīng)營效益有十分重要的意義。二、調(diào)查目的在夜市現(xiàn)場展開調(diào)查，記錄并計(jì)算夜市步行街的各個(gè)時(shí)段的人流量、攤位數(shù)量、商品種類、質(zhì)量與價(jià)位水平、經(jīng)營者狀況、夜市管理制度、消費(fèi)者群體以及消費(fèi)者滿意度等項(xiàng)目，并在此基礎(chǔ)上得出相關(guān)結(jié)論，為政府決策及經(jīng)營者提供政策建議以及參考資料，充分挖掘其市場潛力，提高經(jīng)營效益，同時(shí)解決相關(guān)公共服務(wù)問題。三、市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者1.在夜市里的不同消費(fèi)人群，外國游客、外地游客、本地市民、大學(xué)生。2.不同消費(fèi)人群對夜市的產(chǎn)品印象以及評(píng)價(jià)，他們希望買到的東西。（二）市場1.調(diào)查一下夜市中售賣的各種產(chǎn)品，售賣的價(jià)位，以及本身價(jià)值。2.調(diào)查市場內(nèi)售賣商品的多樣性，商品的銷售對象多樣化的問題以及經(jīng)營者狀況和夜市管理制度。四、調(diào)查對象及抽樣桂林夜市，位于桂林正陽步行街附近，商家較多，由于在步行街附近，因此會(huì)吸引較多消費(fèi)者，便于我們采樣調(diào)查。交通方面也比較方便，適于調(diào)查工作的組織和開展。因此我們在對夜市考察方面，可以從商家和消費(fèi)者雙方大量取樣，便于我們核算數(shù)據(jù)，更有針對性和說服力。調(diào)查對象組成及抽樣如下：各大高校學(xué)生____人外國游客____人境內(nèi)外地游客____人本地居民____人工藝飾品類商家____家生活飾品類____家桂林特色食品類商家____家五、調(diào)查方法1、實(shí)地調(diào)查法。在調(diào)查的第一階段，即獲取數(shù)據(jù)階段，這部分調(diào)查過程中主要以問卷調(diào)查為主，訪問面談為輔。用向消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問卷的途徑，對桂林中山路夜市步行街進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，取得與課題相關(guān)的第一手資料，如目前桂林的夜市市場發(fā)展現(xiàn)狀，即消費(fèi)者在夜市步行街的消費(fèi)狀況。在實(shí)踐中探討理論，再以理論指導(dǎo)實(shí)踐。2、參考文獻(xiàn)法。參考文獻(xiàn)法主要用于后期數(shù)據(jù)的分析處理和調(diào)查報(bào)告的撰寫。本課題需運(yùn)用區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)及旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的知識(shí)對取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，因此對文獻(xiàn)的參考對于課題的研究具有重要意義。3、比較分析法。最后一個(gè)階段采用比較分析法。通過把桂林中山路的夜市步行街市場與其他類型的旅游商品市場發(fā)展的情況進(jìn)行比較，通過研究各種市場的動(dòng)態(tài)，社會(huì)購買力等來了解夜市的供求趨勢以及產(chǎn)品的銷售情況，并對夜市未來的發(fā)展提供有效數(shù)據(jù)。六、市場調(diào)查程序及安排（一）第一階段：初步市場調(diào)查根據(jù)小組成員的集體討論以及手中掌握的相關(guān)資料，我們發(fā)散思維，提出了許多比較有意義的題目，但最后我們一致同意篩選出了一個(gè)選題-桂林市中山路夜市步行街調(diào)研分析。希望通過記錄并計(jì)算夜市步行街的各個(gè)時(shí)段的人流量、攤位數(shù)量、商品種類、質(zhì)量與價(jià)位水平、經(jīng)營者狀況、夜市管理制度、消費(fèi)者群體以及消費(fèi)者滿意度等項(xiàng)目，并在此基礎(chǔ)上得出相關(guān)結(jié)論，為政府決策及經(jīng)營者提供政策建議以及參考資料，充分挖掘其市場潛力，提高經(jīng)營效益，同時(shí)解決相關(guān)公共服務(wù)問題。我們擁有一定的專業(yè)知識(shí)，具備一定的調(diào)研工具，并且擁有一定的調(diào)研實(shí)踐能力。同時(shí)，我們還可以利用現(xiàn)有的調(diào)研成果，輔助我們進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)研。此外我們還具備其他一些相關(guān)的人力和物力資源。因此我們認(rèn)為此次調(diào)研是可行的。在確定選題之后，各小組成員查閱許多相關(guān)資料，對桂林市旅游特色商品及市場有了初步的了解，并進(jìn)一步討論了進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的相關(guān)事宜。（二）第二階段：計(jì)劃階段1、制定計(jì)劃____天我們小組初步確定在____月____號(hào)至____號(hào)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，對桂林夜市街做個(gè)整體的了解。屆時(shí)我們將分工合作，利用移動(dòng)電話保持彼此之間的聯(lián)系和溝通。我們的交通工具主要是汽車。關(guān)于調(diào)研中的安全問題，我們需要進(jìn)一步樹立安全意識(shí)，特別是交通安全問題。2、審定計(jì)劃____天跟老師商量，對所制定的計(jì)劃進(jìn)行進(jìn)一步的修改，使計(jì)劃更加完善、周密。3、確認(rèn)修正計(jì)劃____天經(jīng)過修改，進(jìn)行最后的計(jì)劃定稿。（三）第三階段：問卷階段1、問卷設(shè)計(jì)____天先由小組成員根據(jù)手中已有的資料，各抒己見，暢所欲言，同時(shí)結(jié)合我們需要掌握的信息初步設(shè)計(jì)相關(guān)的命題，然后再進(jìn)行排查，去掉重復(fù)及不合理的部分，最后進(jìn)行題目斟酌，制定初步的調(diào)查問卷。2、問卷調(diào)整、確認(rèn)____天對問卷中的問題根據(jù)調(diào)研的需要進(jìn)行順序的調(diào)整，征求老師的意見，進(jìn)行進(jìn)一步的修改，并最終確定整個(gè)調(diào)查問卷。3、問卷印制____天（四）第四階段：實(shí)施階段1、訪員培訓(xùn)____天對訪員進(jìn)行培訓(xùn)，告知其應(yīng)該注意的相關(guān)事項(xiàng)，使其在實(shí)地調(diào)研的過程中做到更加到位，以便收到更加理想的效果，為我們的下一步分析提供真實(shí)有利的信息。2、實(shí)施執(zhí)行____天進(jìn)入實(shí)地調(diào)研階段，由小組成員走訪各計(jì)劃調(diào)研地，收集第一手資料。（五）第五階段：研究分析1、數(shù)據(jù)輸入處理____天根據(jù)相應(yīng)的問卷編碼對調(diào)研資料進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入，形成匯總材料。2、數(shù)據(jù)研究分析____天根據(jù)前面