廣告文案的寫作特點

演示文稿廣告文案的寫作特點目前一頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點（優(yōu)選）廣告文案的寫作特點目前二頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點廣告文案寫作的本質(zhì)第一節(jié)廣告文案寫作的地位和作用第二節(jié)第三節(jié)第四章目錄Contents目前三頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點廣告文案寫作，首先是廣告，然后才是文案寫作。廣告是一種營銷手段，其本質(zhì)是推銷。有的廣告致力于品牌的塑造或企業(yè)形象的塑造，最終也是為了推銷。目前四頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點既然男人都為美白而癡，那我們就該為美白而戰(zhàn)！添加標題目前五頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點單擊此處添加標題與生俱來的的美白高度！目前六頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點二、廣告文案的特點1、不拘泥于結(jié)構(gòu)的完整廣告文案文本在結(jié)構(gòu)上比較完備，標題、正文、廣告語、隨文（附文）等幾項內(nèi)容構(gòu)成了一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。目前七頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點單擊此處添加標題在屈臣氏不知不覺待了好久好久。建于今早8：00目前八頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點目前九頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點二、廣告文案的特點2、運用并借助各種表現(xiàn)方法專家證言、名人推薦(舒膚佳、惠氏奶粉)有親切感的生活片斷（雕牌）樸素直白的性能介紹

海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾！”、飄柔蘭花護理出人意料的新穎創(chuàng)意（飄柔、卡尼爾染發(fā)劑蛻變篇）李寧青蛙籃球VS李寧法國版目前十頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點二、廣告文案的特點3、語言文字風格多種多樣

在語言文字風格上，廣告文案打破了文體間的間隔，論文的嚴謹、詩歌的優(yōu)美、散文的隨意、新聞的紀實，都可以為文案所用。只要是有助于吸引受眾、使廣告信息得到有效傳播的風格，廣告文案都可以吸收和結(jié)合。目前十一頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點標題標題標題標題散文的隨意：我對皮草得了厭食癥。我對大陸冷氣團得了厭食癥。我對粗呢大衣和Cashmere得了厭食癥。我對暖暖包和石狩鍋得了厭食癥。我對冬天得了厭食癥，所以迫不及待要換上更新春裝。

中興百貨春裝上市。目前十二頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點標題標題標題標題論文的嚴謹：沒有不能奪的金ADIDAS熱力恭祝北京2008年奧運會目前十三頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點三、廣告文案寫作不同于文學創(chuàng)作25%13%9%1、寫作目的不同：文學創(chuàng)作應(yīng)該是用語言塑造形象，對社會生活做出審美反映的特殊的意識形態(tài)。廣告文案的寫作是利用推銷原理寫出雅俗共賞，生動有趣的文字，加以心理學的原理，引起欲望和需要，直接或簡介地激發(fā)消費者的購買動機并付諸行動。目前十四頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點三、廣告文案寫作不同于文學創(chuàng)作英國大文豪蕭伯納在他的文學作品中對自己的故鄉(xiāng)是如此贊美的：在愛爾蘭，我悵然失去了我的夢境，一個人在這樣的一個長期和平的環(huán)境里是無法工作的，這就是我為什么不贊成人們到這個天堂去工作的道理。? 后來英國一家航空公司為了宣傳他們的航線，特意聘請蕭伯納為他們廣告撰寫文案，于是他苦心思索后，寫下充滿美意，又帶公開誘導性的文案：? 沒有一個地方像愛爾蘭那樣美妙沒有一處天空像愛爾蘭那樣明朗在愛爾蘭的空氣中逗留將使一顆晦澀的心變得活潑歡迎您到愛爾蘭游覽目前十五頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點三、廣告文案寫作不同于新聞寫作(1)（2）

（3）摩托羅拉案例目前十六頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。一凡素材目前十七頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點因為專業(yè)、愈逐極致，我們力求為客戶提供兼顧商業(yè)價值體現(xiàn)與視覺藝術(shù)并重的作品。因為專業(yè)、愈逐極致，我們力求為客戶提供兼顧商業(yè)價值體現(xiàn)與視覺藝術(shù)并重的作品。一凡素材,小小草小小草由多位PPT領(lǐng)域的資深設(shè)計師創(chuàng)立，致力于為客戶奉獻最用心的PPT作品、最實用的PPT培訓和最貼心的PPT服務(wù)。我們擁有全國領(lǐng)先的PPT設(shè)計團隊，并在商務(wù)展示領(lǐng)域為您提供領(lǐng)先行業(yè)的呈現(xiàn)方式與創(chuàng)意構(gòu)成。目前十八頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點12哎呀小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。哎呀小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。單擊此處添加標題目前十九頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。哎呀小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。哎呀小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。哎呀小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。哎呀小小草小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。010305020406單擊此處添加標題目前二十頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點一凡素材，小小草。小小草PPT，是集PPT模板開發(fā)、PPT設(shè)計定制、PPT培訓于一體的專業(yè)PPT服務(wù)提供商。因為專業(yè)、愈逐極致，我們力求為客戶提供兼顧商業(yè)價值體現(xiàn)與視覺藝術(shù)并重的作品。更多關(guān)于小小草PPT，請訪問：更多關(guān)于小小草PPT，請訪問：單擊添加標題目前二十一頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點321678459單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊編輯標題單擊編輯標題單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊此處可編輯內(nèi)容單擊此處可編輯內(nèi)容關(guān)鍵詞單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容單擊此處添加標題目前二十二頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點123單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體，本模版所有圖形線條及其相應(yīng)素材均可自由編輯、改色、替換。單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體，本模版所有圖形線條及其相應(yīng)素材均可自由編輯、改色、替換。單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體，本模版所有圖形線條及其相應(yīng)素材均可自由編輯、改色、替換。單擊此處添加標題目前二十三頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點165432單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處添加標題目前二十四頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體，本模版所有圖形線條及其相應(yīng)素材均可自由編輯、改色、替換。更多使用說明和作品請詳閱模版最末的使用手冊。單擊編輯標題單擊編輯標題單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體，本模版所有圖形線條及其相應(yīng)素材均可自由編輯、改色、替換。單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體，本模版所有圖形線條及其相應(yīng)素材均可自由編輯、改色、替換。單擊此處編輯您要的內(nèi)容，建議您在展示時采用微軟雅黑字體，本模版所有圖形線條及其相應(yīng)素材均可自由編輯、改色、替換。過渡頁目前二十五頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點69%單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處添加標題目前二十六頁\總數(shù)二十八頁\編于二十二點單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊編輯標題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小單擊此處添加標題目前二十七頁\總數(shù)二十八頁