企業(yè)宣傳資料翻譯

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企業(yè)宣傳資料翻譯企業(yè)宣傳資料（CorporatePromotionalMaterial）主要包括文字性廣告、公司簡介和產(chǎn)品使用說明等，屬“宣傳鼓動”（vocative）或“施加影響”（operative）類語篇。標題：表現(xiàn)廣告主題的短文或句子正文：廣告文稿的中心對商品提供詳細說明口號：品牌產(chǎn)品擁有的簡短醒目的廣告語商標：商品的標志與品牌文字性廣告文字性廣告由特點為獨創(chuàng)性和新奇性。廣告的功能為鼓動施加影響，其翻譯目的在于誘導(dǎo)，影響譯語消費者，具有明顯實用性。廣告語篇的翻譯必須考慮譯語讀者的接受心理具有特殊感染力，能在瞬間引起讀者注意刺激其心理需求，并使其保持記憶，最終達到在譯語語境中促銷的目的。公司簡介屬于宣傳鼓動類語篇兼有信息類語篇的特點，起著宣傳介紹的作用。產(chǎn)品使用說明書主要屬信息類語篇，但同時兼有宣傳鼓動類語篇的特點。企業(yè)宣傳資料翻譯為的是尋找國外市場，傳播的是信息，宣傳的是企業(yè)形象及其產(chǎn)品，其主要特征為功利性。3.2英漢企業(yè)宣傳資料的差異及翻譯原則英語企業(yè)宣傳資料漢語企業(yè)宣傳資料內(nèi)容上注重公司形象及產(chǎn)品，用數(shù)字和事實說話平鋪直敘，長篇大論，喜歡渲染枝節(jié)信息，使用夸大的描述性套話，說明宣傳二合一

語言表現(xiàn)形式和行文結(jié)構(gòu)1.通俗易懂的日常口語，善用修辭手法和鼓動性語言，祈使句，陳述句，不定式介詞短語2.產(chǎn)品說明書的描述簡要準確，用第一人稱We1.喜用并列結(jié)構(gòu)工整對仗2.產(chǎn)品說明書辭藻華麗、詳細

在企業(yè)宣傳資料翻譯中，譯文與原文之間的一致性要求最低。為了在譯語語境中實現(xiàn)“施加影響”的譯文預(yù)期功能首先必須入鄉(xiāng)隨俗遵循譯入語的表達規(guī)范和結(jié)構(gòu)特點，再就是在必要時用符合譯文讀者接受期望,以得體充分的表達形式進行改寫。

譯者應(yīng)根據(jù)譯語語用和接受習(xí)慣做適當(dāng)調(diào)整。

衡量一個出色的企業(yè)宣傳譯文的標準是，它必須與預(yù)期讀者的文化背景、美學(xué)期待和道德觀念保持一致。

在企業(yè)宣傳資料翻譯中，譯文與原文之間的一致性要求最低。為了在譯語語境中實現(xiàn)“施加影響”的譯文預(yù)期功能首先必須入鄉(xiāng)隨俗遵循譯入語的表達規(guī)范和結(jié)構(gòu)特點，再就是在必要時用符合譯文讀者接受期望,以得體充分的表達形式進行改寫。

譯者應(yīng)根據(jù)譯語語用和接受習(xí)慣做適當(dāng)調(diào)整。

衡量一個出色的企業(yè)宣傳譯文的標準是，它必須與預(yù)期讀者的文化背景、美學(xué)期待和道德觀念保持一致。翻譯廣告標題、口號和商標時需要注意的是：

1.必要的改寫2.多使用名詞、動詞、形容詞、副詞數(shù)詞及介詞短語結(jié)構(gòu)，多使用祈使句式3.根據(jù)廣告的特點，適當(dāng)?shù)剡\用修辭手段4.廣告征文的翻譯有時需要做必要的刪減

翻譯公司介紹時，要注意做必要的刪減，去掉無足輕重的信息，如果內(nèi)容較長，可按照英文習(xí)慣，把原文結(jié)構(gòu)打亂。產(chǎn)品說明書的譯語語言須注意：1.準確，平實、簡明、精煉，運用專業(yè)術(shù)語和習(xí)慣用語，注意科學(xué)性和邏輯性。2.考慮具體要求，盡量淺顯確切，提供實質(zhì)性信息，以免用戶發(fā)生差錯造成損失。3.3翻譯要點3.3.1套用英語習(xí)見結(jié)構(gòu)這一技巧主要用于漢語企業(yè)廣告標題和口號的翻譯處理。陳述句一語道破的方式，將廣告的要點精煉地提供給消費者祈使句為了請求、規(guī)勸、建議、鼓動甚至命令消費者采取行動，購買產(chǎn)品疑問句站在讀者立場上提問，以期引起共鳴和思考喚起消費者的興趣名詞、形容詞、不定式、介詞短語使廣告文字短小精悍，引人注目，便于記憶ThingsgobetterwithCoca-Cola.暢飲可口可樂，保您萬事如意。Ifyoucandreamit,wecanmakeithappen.夢能夢想到的，我們都能使之成真。Justdoit!想做就做！

Takeabettercar.買輛好車。

Gowiththeflow.緊隨潮流。

ThinkDifferent.不同凡“想”名詞短語Ideasforlife(Panasonic)實現(xiàn)你的夢想HumanTechnollogy科技以人為本形容詞短語TooGoodtoEatJustOne（樂事薯片）吃了還想吃介詞短語InTouchwithTomorrow(Toshiba東芝電器)溝通未來，超越時空

一生相伴It’sforalifetime.將產(chǎn)品喻為人生伴侶，突出其壽命長，堅固耐用。通過簡單陳述句，在語境中充分突出了長的意味。印刷服務(wù)，一步到位Theone-stepprintingdestination.追求美的真諦，創(chuàng)造美的事業(yè)，奉獻美的至誠，共建美的世界（絲寶集團）。Challenge，Creation，Contribution，Cooperation.原文用了四個整齊的排比句，每句里都有一個美，突出廠家追求美，創(chuàng)造美，奉獻美，共建美的宗旨。英文譯文用了四個以C打頭的名詞，同時后三個詞押尾韻。譯文簡介、達意、奪目、瑯瑯上口，能起到很好的廣告效果。原文用的是四字并列結(jié)構(gòu)，英文譯語根據(jù)英語習(xí)慣，具有較高可續(xù)性。追求美的真諦，創(chuàng)造美的事業(yè)，奉獻美的至誠，共建美的世界（絲寶集團）。Challenge，Creation，Contribution，Cooperation.原文用了四個整齊的排比句，每句里都有一個美，突出廠家追求美，創(chuàng)造美，奉獻美，共建美的宗旨。英文譯文用了四個以C打頭的名詞，同時后三個詞押尾韻。譯文簡介、達意、奪目、瑯瑯上口，能起到很好的廣告效果。介詞短語運用修辭手段修辭手段在英文廣告中的應(yīng)用

恰當(dāng)?shù)剡\用修辭手段，能使廣告具有強烈吸引力，可增強廣告新奇、獨特的宣傳的效果。雙關(guān)OICOh，Isee?。ㄅ叮?/p>