淺談深圳地鐵媒體投放提案

淺談深圳地鐵媒體投放提案深圳?市場城市地位

全國四大一線城市之一中國金融中心，高新產(chǎn)業(yè)基地福布斯2011年大陸最佳商業(yè)城市總量數(shù)據(jù)

2011年GDP總量1.15萬億元，全國第四2011年常住人口1036萬人2011年社會消費零售總額3520億元，全國第四人均數(shù)據(jù)

2011年人均GDP1.7萬美元，全國第一2011年人均可支配收入3650元，全國第一深圳?媒體深圳城市節(jié)奏快、氣候宜人，市民年輕有活力，更多的時間處在戶外環(huán)境。無論是縱向與其他城市相比，還是橫向與本地其他媒體相比，深圳戶外媒體到達率都居于領先地位。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2010一線城市各媒體到達率地鐵?發(fā)展22公里19座站點日均進站客流逐年增加2006年6月27萬人次175萬人次400萬人次增長45%2011年7月2012年10月178公里118座站點178公里118座站點備注：進站客流指地鐵公司通過進站閘機統(tǒng)計的客流量，不包括出站及換乘客流等。數(shù)據(jù)來源：

深圳地鐵運營公司地鐵?線路圖高鐵商圈火車站商圈口岸商圈港口商圈大學城社區(qū)羅湖成熟社區(qū)龍華新區(qū)龍崗新區(qū)前海新興商務區(qū)高新園商圈旅游商圈車公廟商務區(qū)市內高檔住宅區(qū)福田CBD華強北商圈羅湖CBD南山商業(yè)中心蛇口高檔住宅區(qū)地鐵?商圈市級商業(yè)中心大型住宅區(qū)交通樞紐寶安成熟社區(qū)機場商圈地鐵?線路對比數(shù)據(jù)來源：深圳地鐵運營公司一號線是一條集商務、旅游、購物、休閑娛樂于一體的綜合性黃金線路，是深圳地鐵的旗艦線路。機場鉑金商圈與地鐵無縫連接的寶安國際機場是中國第四大航空港，網(wǎng)羅精英人群，具有廣泛的品牌輻射效應。西鄉(xiāng)生活區(qū)成熟社區(qū)，人口眾多，商業(yè)興旺。地鐵開通后吸引了大量科技園的精英來此定居。寶安中心區(qū)高速發(fā)展的深圳新城市中心，高檔住宅區(qū)、甲級寫字樓、大型百貨商場紛紛入駐。高新產(chǎn)業(yè)區(qū)全國單位產(chǎn)值最高的高科技產(chǎn)業(yè)園，名企云集。旅游商圈擁有世界之窗、歡樂谷的深圳娛樂中心。南山行政、居住中心成熟社區(qū)密集，居民多在政府機關和科技園工作。華強北商圈“中國電子第一街”，集聚商務、購物、娛樂多種功能的重要商圈。車公廟商圈重要商務區(qū)，高檔寫字樓林立。區(qū)域內密布著銀行大廈和高檔社區(qū)。福田ＣＢＤ兩大中央商務區(qū)之一，購物、會展、娛樂中心。羅湖ＣＢＤ兩大中央商務區(qū)之一，城市地標毗鄰而立。高端購物圣地。老街商圈人氣最旺的商圈，以時尚購物和新潮商品為主。火車站商圈重要的鐵路交通樞紐及來往香港的口岸。地鐵?1號線港口經(jīng)濟區(qū)擁有赤灣港、蛇口港兩大碼頭，其中蛇口港是通往香港、澳門的重要海上客運樞紐。沿海高端住宅區(qū)優(yōu)越的自然條件使其成為深圳高端住宅區(qū)最密集的區(qū)域之一，深圳外籍人士多居住于此。后海商圈南山區(qū)商務、購物、娛樂中心。高檔寫字樓、購物中心和種類繁多的餐飲娛樂服務遍布。旅游商圈擁有世界之窗、歡樂谷的深圳娛樂中心。福田高端住宅區(qū)處于深圳中心地帶的大型高端住宅集聚區(qū)域，學校、醫(yī)院等配套設施齊全，生活氣息濃厚。市政中心區(qū)行政、文化中心，市政府、人大所在地，位于福田CBD北側，寫字樓密集。華強北商圈“中國電子第一街”，集聚商務、購物、娛樂多種功能的重要商圈。羅湖CBD兩大中央商務區(qū)之一，城市地標毗鄰而立。高端購物圣地。羅湖行政、居住中心區(qū)域內分布著羅湖區(qū)各政府機構，成熟社區(qū)聚集，生活氣息濃厚。地鐵?2號線二號線穿過深圳多處高檔住宅區(qū)，是名副其實的“財富之路“，同時也串聯(lián)了深圳多處重要的商業(yè)中心和行政、文化中心。羅湖行政、居住中心區(qū)域內分布著羅湖區(qū)各政府機構，成熟社區(qū)聚集，生活氣息濃厚，也是羅湖的文化、休閑、體育中心。、龍華新城距離福田中心區(qū)僅有1０多分鐘車程，是深圳城市重心北移的重點區(qū)域，已形成大規(guī)模的社區(qū)。布吉片區(qū)毗鄰羅湖中心區(qū)，居住著大量在羅湖工作的白領。坂田高新產(chǎn)業(yè)區(qū)華為等眾多高科技公司的坐落于此，深圳白領最為密集的居住區(qū)之一。西麗大學城大學城和產(chǎn)學研基地。清華、北大等高校研究生院匯集，也是樓盤眾多的宜居之地。寶安中心區(qū)高速發(fā)展的深圳新城市中心，高檔住宅區(qū)、甲級寫字樓、大型百貨商場紛紛入駐。寶安成熟商業(yè)、居住區(qū)寶安區(qū)傳統(tǒng)的行政、商業(yè)、娛樂、生活中心，是寶安區(qū)社區(qū)、商場最密集的地區(qū)。五號線覆蓋了深圳中心城區(qū)周邊多處核心產(chǎn)業(yè)園區(qū)、白領密集的居住區(qū)和重要的交通樞紐，這里聚集了有著很強的消費欲望和能力的年輕城市精英。地鐵?5號線級別1號線（羅寶線）30個2號線（蛇口線）28個5號線（環(huán)中線）27個數(shù)量S機場東站10華強路站大劇院站大劇院站華強北站深圳北站購物公園站世界之窗站會展中心站世界之窗站A++羅湖站崗廈站湖貝站黃貝嶺站翻身站靈芝站21坪洲站國貿站市民中心站景田站黃貝嶺站五和站科學館站老街站后海站西麗站民治站車公廟站高新園布吉站坂田站A+竹子林站桃園站東角頭站香梅北站怡景站楊美站26白石洲站深大站海上世界站登良站太安站興東站香蜜湖站西鄉(xiāng)站僑香站蓮花西站下水徑站長龍站寶安中心站大新站新秀站燕南站洪浪北站布心站寶安中心站大學城站A新安站固戍站蛇口港站水灣站上水徑站

留仙洞站16華僑城站后瑞站海月站科苑站僑城東站寶體站紅樹灣站僑城北站香蜜站崗廈北站B前海灣站赤灣站灣廈站寶華站塘朗站12鯉魚門站深康站安托山站百鴿籠站長嶺陂站前海灣站臨海站深圳地鐵1、2、5號線站點級別列表一、深圳地鐵站點介紹SA++A+AB機場東站華強路站大劇院站會展中心站世界之窗站羅湖站購物公園站科學館站崗廈站車公廟站國貿站老街站坪洲站竹子林站白石洲站深大站高新園站寶安中心站桃園站西鄉(xiāng)站大新站香蜜湖站寶體站僑城東站固戍站后瑞站華僑城站前海灣站鯉魚門站新安站羅寶線—站點級別日均受眾2755399人次國貿站站點介紹深圳購物及商業(yè)中心，周邊有高級寫字樓國貿大廈，天安國際大廈，發(fā)展中心大廈，國貿大廈，深房廣場等，購物中心有深圳著名的購物廣場金光華廣場，友誼城百貨，天安購物中心，國貿購物中心，國際商場，友誼名店等，外企眾多，白領及族游人士集中。該站為地下站。日均受眾140936人次大劇院站站點介紹深圳市的金融中心，文化娛樂中心及高檔寫字樓區(qū)；有地王大廈，華潤大廈，金豐城，深圳證券交易所等高級辦公樓：有深圳發(fā)展銀行大廈，深圳農(nóng)業(yè)銀行大廈，深圳工商銀行大廈，深圳建設銀行大廈等金融機構，有大劇院，深圳書城等文化中心及大型的購物中心萬象城和大型居民區(qū)。該站為地下站。日均受眾220504人次華強路站站點介紹位于深圳著名的電子商業(yè)聚集地華強路，這里有賽格電子廣場，華強電子世界，遠望城，萬商等電子產(chǎn)品交易市場，有天虹，蘇寧，順電，國美，女人世界，銅鑼灣等購物中心，有賽格廣場，北方大廈，電子科技大廈，賽格科技園等商業(yè)辦公場所，商務及白領人士聚集，商業(yè)氣氛濃厚。該站為地下站。日均受眾136569人次香蜜湖站站點介紹站點位于香梅路與深南路交界處，東接以東方玫瑰花園為首的景田高尚生活片區(qū)，居民消費力強；西連年輕人集中的以天安數(shù)碼城為中心的科技企業(yè)創(chuàng)業(yè)園，香蜜湖度假村及水上樂園。該站為地下站。日均受眾29228人次車公廟站站點介紹該區(qū)為新興商務辦公中心及高尚住宅區(qū)，周邊有泰然工業(yè)園，招商銀行大廈，財富廣場，喜年中心等商業(yè)辦公大廈，聚集了大量的科技及物流等新型企業(yè)；北邊是東海花園，香榭里花園等高級住宅密集區(qū)。該站為地下站。日均受眾156423人次竹子林站站點介紹站點連接福田汽車站及即將建成的福田交通樞紐換乘中心，中心是深圳第一個集公交，長途客運，地鐵，的士，社會車輛于一體的大型交通樞紐，匯集大量的商務及旅游人士；站點北邊是旅游景點園博園，東方銀座酒店及大型住宅社區(qū)。該站為地下站。日均客流82709人次華僑城站站點介紹站點位于華僑城的中心地帶，是華僑城商業(yè)，辦公，文化，娛樂，旅游的集中地。漢唐大廈，華夏藝術中心，何香凝美術館，錦繡中華，民俗文化村，生態(tài)廣場酒吧街，海景酒店，銅鑼灣百貨，沃爾瑪?shù)葹樵搮^(qū)帶來大量的人流及濃厚的商業(yè)氣氛。該站為地下站。日均受眾24476人次世界之窗站站點介紹本站是地鐵一號線一期工程西面終點站，附近為著名旅游景點世界之窗及歡樂谷，還有多個大型高尚住宅去及人口密集的屋村；與地鐵相連的配套公交車站專為深圳南山，寶安等區(qū)的公交而設，是公交轉乘地鐵的交通樞紐。該站是地鐵客流量的“大站”。該站為地下站。日均受眾153995人次白石洲站站點介紹深圳最大的幾個城中村之一，它擁有深圳市區(qū)幾乎最集中，最大規(guī)模的農(nóng)民房，絕大部分從外地來深圳的人都有過一段或短或長的在白石洲生活的記憶。白石洲不僅因為出租屋眾多，住房相對便宜而聞名，還有華僑城高檔社區(qū)與之比鄰而居。此站為地下站。日均受眾69064人次SA++A+AB華強北站大劇院站世界之窗站湖貝站黃貝嶺站市民中心站景田站后海站東角頭站香梅北站海上世界站登良站僑香站蓮花西站新秀站燕南站蛇口港站水灣站海月站科苑站紅樹灣站橋城北站香蜜站崗廈北站赤灣站灣夏站深康站安托山站蛇口線—站點級別日均受眾1051751人次科苑站站點介紹科苑站位于深圳市南山區(qū)高新技術園區(qū)，車站順高新南十道布置，與規(guī)劃中15號線換乘。B出口位于車站東南角，可達海闊天空，彩虹之岸，濱福庭園，陽光帶海濱城等樓盤；C出口位于車站東北角，可達留學生創(chuàng)業(yè)大廈，威新軟件科技園等地；科苑站距深圳世界大學生運動會開幕式主會場步行僅3分鐘，其商業(yè)地位隨大運會的召開而提升，其潛在價值無法估計。該站為地下站。日均受眾18893人次世界之窗站站點介紹世界之窗站是羅寶線與蛇口線的換乘車站，車站位于著名景區(qū)世界之窗中軸線以西，深南大道下，車站主體平行于深南大道，大致呈東西走向。在站址周圍有沙河世紀假日廣場、益田假日廣場、威斯汀酒店、威尼斯酒店及著名旅游景點世界之窗、歡樂谷。該站為地下站。日均受眾38441人次燕南站站點介紹燕南站位于深圳市福田區(qū)，車站沿振華路布置，位于振華路與燕南路交叉路口的西側，自西向東與燕南路垂直相交。燕南站毗鄰深圳最繁華的商業(yè)步行街華強北，北側主要有中聯(lián)電子大廈、蘭光大廈、金茂禮都、格林酒店、沃爾瑪、深圳市實驗小學、婦幼保健院等；南側以住宅區(qū)為主：宮怡雅居、瑋鵬花園、雍怡閣等；西側有蘭海路、華發(fā)北路；東側有燕南路、上步中路。該站為地下站。日均受眾36982人次大劇院站站點介紹大劇院站位于解放路與深南東路交叉口處。在站址周圍有地王大廈、蔡屋圍酒店、中國人民銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行、書城等大中型建筑，是深圳市的金融中心區(qū)。該站為地下站。日均受眾82453人次二、客流數(shù)據(jù)分析三線合計3929390線路站點站點級別日均受眾羅寶線羅湖站A++193197國貿站A++140937大劇院站S220505科學館站A++108451華強路站S136570會展中心站S246137香蜜湖站A+29229車公廟站A++156424竹子林站A+82710僑城東站A31116華僑城站A24477世界之窗站S153995白石洲站A+69064高新園A++83136深大站A+74665桃園站A+100343大新站A+102381鯉魚門站B3240寶安中心站A+26125寶體站A33366西鄉(xiāng)站A+80292固戍站A81478機場東站S140952合計

2318786線路站點站點級別日均受眾蛇口線赤灣站B3441海上世界站A+30237水灣站A17761東角頭站A+41279灣廈站B7681海月站A40043后海站A++79517科苑站A18893僑城北站A19639僑香站A+26720香梅北站A+41206景田站A++81120蓮花西站A+21273市民中心站A++91738崗廈北站A16149華強北站S134882燕南站A+36982大劇院站S82453黃貝嶺站A++81736新秀站A+44863合計

917616環(huán)中線寶華站B11641留仙洞站A15252深圳北站S195375五和站A++134023坂田站A++75816上水徑站A13465百鴿籠站B11620布心站A+84981怡景站A+75412黃貝嶺站A++75405合計

69298812封燈箱（站廳）位置│主要分布在站廳的主體墻面上，覆蓋人群包括全站客流及部分過街客流。效果│色彩鮮艷。與受眾零距離接觸，有效提升品牌形象。運用│千人成本極低，畫面展示效果佳，是理想的覆蓋性媒體，適用于品牌形象的宣傳。連裝燈箱+屏蔽門貼里應外合豐富表現(xiàn)位置│位于站臺最佳位置，由軌行區(qū)連裝燈箱和對應的屏蔽門貼組合而成，直面候車人群。效果│迫視性強，閱讀充分，燈箱連續(xù)發(fā)布，視覺不斷擴展，內外呼應構成豐富表現(xiàn)力。運用│通過套裝購買，對目標站點全面覆蓋，覆蓋面與傳播力度俱佳。品牌列車位置│將車內的車廂看板、車門貼、車窗貼、車椅側貼進行組合，對全線所有乘客進行滲透式傳播。效果│360°的視覺沖擊，容納大量資訊；封閉空間內長時間閱讀，廣告深度傳播?？稍黾榆噧劝l(fā)布面積，升級為全內包車。運用│最適合進行細節(jié)信息傳播的戶外媒體，特別適用于品牌解讀、促銷宣傳、新品上市、活動告知等類型廣告。全內包品牌列車位置│將車內的車廂看板、車門貼、車窗貼、車椅側貼進行組合，對全線所有乘客進行滲透式傳播。效果│360°的視覺沖擊，容納大量資訊；封閉空間內長時間閱讀，廣告深度傳播?？稍黾榆噧劝l(fā)布面積，升級為全內包車。運用│最適合進行細節(jié)信息傳播的戶外媒體，特別適用于品牌解讀、促銷宣傳、新品上市、活動告知等類型廣告。全內包品牌列車位置│將車內的車廂看板、車門貼、車窗貼、車椅側貼進行組合，對全線所有乘客進行滲透式傳播。效果│360°的視覺沖擊，容納大量資訊；封閉空間內長時間閱讀，廣告深度傳播?？稍黾榆噧劝l(fā)布面積，升級為全內包車。運用│最適合進行細節(jié)信息傳播的戶外媒體，特別適用于品牌解讀、促銷宣傳、新品上市、活動告知等類型廣告。方案一線路站點級別地鐵站點媒體類型媒體數(shù)量發(fā)布時間刊例單價

（元/四周）刊例總價（元）刊例發(fā)布金額（元）綜合優(yōu)惠折扣折后發(fā)布金額（元）首次制作費及上畫費（元）一號線全線移動全線移動全包品牌列車1套十二周300,000900,0004,804,00040%1,921,60035,000全線移動全線移動普通列車1套四周200,000200,00017,000