和訊網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)模式

和訊網(wǎng)創(chuàng)立于1996年，從中國(guó)早期金融證券資訊服務(wù)脫穎而出，建立了第一個(gè)財(cái)經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站。經(jīng)過10年的發(fā)展，和訊網(wǎng)逐步確立了自己在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位和品牌影響，在各類調(diào)查與評(píng)選中屢屢獲獎(jiǎng)(如:2009年12月和訊網(wǎng)榮獲廣告界權(quán)威媒體《市場(chǎng)觀察—廣告主》雜志評(píng)選出的“中國(guó)廣告金遠(yuǎn)獎(jiǎng)-最具影響力財(cái)經(jīng)媒體獎(jiǎng)”。2010年1月和訊網(wǎng)榮獲清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的中國(guó)企業(yè)發(fā)言人年會(huì)評(píng)選的“2009年度中國(guó)最具企業(yè)投放價(jià)值財(cái)經(jīng)媒體獎(jiǎng)”。2010年4月和訊網(wǎng)榮獲中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)評(píng)選出的“網(wǎng)民最滿意財(cái)經(jīng)網(wǎng)站”榮譽(yù)稱號(hào))目前和訊網(wǎng)日獨(dú)立訪問用戶超過350萬(wàn)，日頁(yè)面瀏覽量超過5000萬(wàn)，成為中國(guó)深受投資者和金融機(jī)構(gòu)信賴、具有廣泛市場(chǎng)影響力的中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖和中產(chǎn)階級(jí)網(wǎng)絡(luò)家園。和訊網(wǎng)簡(jiǎn)介和訊網(wǎng)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式戰(zhàn)略目標(biāo)：成為中國(guó)第一財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站。和訊網(wǎng)逐步將網(wǎng)站服務(wù)功能從證券為主，簡(jiǎn)單資訊提供方式，擴(kuò)展到全面的財(cái)經(jīng)范疇及完整的理財(cái)服務(wù)為上來(lái)包括房產(chǎn)、教育投資等在內(nèi)的“大財(cái)經(jīng)”概念，為大眾提供周到的、完善的財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)和理財(cái)服務(wù)。目標(biāo)客戶：和訊網(wǎng)立足于財(cái)經(jīng)、全面服務(wù)于中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)，為該階級(jí)提供全方位的財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)、網(wǎng)站社區(qū)服務(wù)和獨(dú)特的在線理財(cái)、商務(wù)、休閑娛樂服務(wù)。其目標(biāo)客戶集中在高端、高收入、高消費(fèi)能力的群體。和訊網(wǎng)商業(yè)模式

基于窄帶、寬帶、無(wú)線技術(shù)平臺(tái),利用多媒體、互動(dòng)、廣播方式，提供資訊、社區(qū)、服務(wù)三重服務(wù)。其網(wǎng)路行銷模式如右：

和訊網(wǎng)盈利模式基于無(wú)線六大技術(shù)平臺(tái)，提供資訊、社區(qū)、服務(wù)三重服務(wù)，利用多媒體、互動(dòng)方式，提供大型財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，提供全方位財(cái)經(jīng)生活網(wǎng)站資訊服務(wù)，基于窄帶、寬帶、無(wú)線技術(shù)平臺(tái)，提供各類個(gè)性化會(huì)員理財(cái)服務(wù)，機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)上支付服務(wù)。服務(wù)模式和訊口號(hào)：財(cái)經(jīng)世界、品質(zhì)人生”。即“以財(cái)經(jīng)服務(wù)為核心，建設(shè)中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)網(wǎng)絡(luò)家園”，打造出中國(guó)第一個(gè)兼具財(cái)經(jīng)資訊、投資理財(cái)、休閑消費(fèi)功能，突顯個(gè)性化服務(wù)特性的互動(dòng)平臺(tái)。為此，在國(guó)內(nèi)率先推出Web2.0個(gè)人門戶服務(wù)，以個(gè)人門戶為基本單元。其具體內(nèi)容:集交流、理財(cái)、休閑、培訓(xùn)于一體，融專業(yè)化、個(gè)性化、交互性、娛樂性為一身，在不斷豐富完善股票、基金、銀行、外匯、期貨、黃金、保險(xiǎn)等財(cái)經(jīng)資訊和理財(cái)服務(wù)的同時(shí)，圍繞中高端客戶日益增長(zhǎng)的多層次品質(zhì)人生的需求，陸續(xù)推出房產(chǎn)、汽車、IT、商旅、商學(xué)院、讀書、高爾夫等頻道，為用戶提供多元化的服務(wù)選擇。計(jì)價(jià)方式每千人成本（cpm）.每點(diǎn)擊成本(cpc).每行動(dòng)成本(cpa).每回應(yīng)成本(cpr).每購(gòu)買成本(cpp)包月方式PFP(按業(yè)績(jī)付費(fèi))Cpl.cps.現(xiàn)在以cpm.cpc。CPM最流行和訊廣告（類型）文字鏈接

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網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有二維向多維.制作成本低速度快更變靈活交互性縱深性針對(duì)性消費(fèi)群.關(guān)注度高傳播范圍廣不受時(shí)空限制跟蹤衡量進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)價(jià)格低廉互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展模式不健全信任程度低和訊廣告（特點(diǎn)）容量更大，提供更豐富的表現(xiàn)空間（BANNER一般為20K，富媒體一般大于300K）；提供更多、更便捷的交互方式（可以看產(chǎn)品不同側(cè)面，可以在BANNER中收集客戶資料）；監(jiān)控更多的客戶行為，了解客戶偏好（汽車廣告主可以了解客戶對(duì)顏色的偏好等）；廣告主越來(lái)越重視廣告帶來(lái)的實(shí)際效果和反饋（富媒體的廣告報(bào)告更豐富）；富媒體廣告形式滿足了媒體代理商、媒體發(fā)布商及廣告制作單位的綜合需求。

和訊廣告(優(yōu)勢(shì)）結(jié)論與建議