媒體基本專業(yè)術(shù)語介紹

媒介基本專業(yè)術(shù)語介紹2023/5/21我們需要買600GRP它可以提供60%的凈到達(dá)率平均能看2.67次,有效頻次3次以上的到達(dá)率30%究竟這些媒介術(shù)語是什么意思?媒介名詞匯編目標(biāo)對象(TargetAudience)OTS(opportunitytosee)收視率(Rating)

到達(dá)率(Reach)GRP(GrossRatingPoint)平均接觸頻次(AverageFrequency)有效頻次(EffectiveFrequency)

有效到達(dá)率EffectiveReach)單一收視點/千人成本CPRP/CPM1.目標(biāo)對象對目標(biāo)對象的深入了解能提高及改進(jìn)計劃與購買的質(zhì)量你希望廣告影響哪一種人?銷售對象廣告對象?媒體對象1.目標(biāo)對象->20及34歲的人有不同的生活方式->上班一族較少看非周末白天的電視->年青女士們較偏好閱讀雜志及上電影院18-35全體年齡／職業(yè)／性別將有不同思考方向1.目標(biāo)對象多點描述:18-35歲城市的上班族未婚,與家人同住月收入3,000－3,500心理層面

對新鮮事物接受度高，喜變化，對價格較不敏感1.目標(biāo)對象-例:產(chǎn)品 : 康師傅亞洲精選對象 : 18-35族群定義媒介計劃對象

人口樣本18-35全體 15,899,000 18,478&-上班族群 11,455,000 13,133 &-月收入Rmb3,000-3,4992,156,000 1,950&-喜潮流，崇尚外國事物 1,800,000 1,588 <<樣本數(shù)過少,誤差值較大>>1.目標(biāo)對象-城市上班族的一天就寢睡覺起床/準(zhǔn)備上班電視/電臺/報紙/食品外包裝…上班途中電臺/報紙/雜志/戶外媒體/商品手提袋…上班電臺/因特網(wǎng)…午休電視/電臺/報紙/雜志/戶外媒體/朋友推薦/產(chǎn)品外包裝…下班電視/電臺/報紙/雜志/因特網(wǎng)/戶外媒體/電影院/朋友推薦/產(chǎn)品外包裝…2.OTS

OPPORTUNITYTOSEE(OTS)

-廣告能見機(jī)率

買到一個別人看到廣告的機(jī)會.～但無法保證他們肯定看到.當(dāng)我們購買了電視臺的廣告時間或者是雜志的廣告版位,實際上只意味著-3.收視率收視率(Rating)/閱讀率(Readership)/收聽率(Listenership)

目標(biāo)對象中收看，聽到某媒體，節(jié)目，內(nèi)容的人口占目標(biāo)對象總?cè)丝诘陌俜直?〉用來測量媒體接觸的人數(shù)例:女性20－45歲 : 4,500,000觀看19:20的連續(xù)劇 : 900,000收視率(Rating) :

練習(xí)？20尼爾森(MediaSuite)頻道收視率--（央視,部分省衛(wèi)視,地方臺）測試樣本300樣本戶每日觀眾收視率資料每分鐘收視率監(jiān)播資料(Peoplemeter)樣本規(guī)模（共11個城市）北京、上海、廣州、武漢、成都、南京、沈陽、福州、天津、杭州、重慶索福瑞媒介研究

(Inforsys)頻道收視率--（央視,部分省衛(wèi)視,地方臺）樣本規(guī)模（13城市個人記錄儀+15個省/73城市日記表）個人記錄儀-300個測試樣本日記表-人口基數(shù)大

300個人口基數(shù)小100-300個每周收回日記表資料每15分鐘收視率監(jiān)播資料(diary)PM（收視儀）儀器記錄：簡單準(zhǔn)確每天傳輸數(shù)據(jù)精確到每分鐘的收視率監(jiān)測全部頻道相對比較準(zhǔn)確Diary（日記法）手工填問卷：繁瑣，憑記憶每周收集文卷后統(tǒng)計精確到每15分鐘的收視率監(jiān)測指定頻道高收視率處被高估，低收視率處被低估。電視收視率

例事:家庭棗主婦觀看CC財TV新聞印:零6虜00,鬧00櫻0收視搞率(Ra鑰ti恩ng迎)贈:20練習(xí)？3,騎000瞞,0爭00到達(dá)碌率(Re證ac侵h)拴:暴露訓(xùn)于一錫個媒牢介執(zhí)地行方筒案的圾目標(biāo)洲對象抵占總口目標(biāo)憲對象毫的百醫(yī)分比驗,為片非重敲復(fù)性(Un屠du衣pl毒ic棄at沒e)的計突算數(shù)僅值.=>也稱敢為非重慣復(fù)到崗達(dá)率或凈到殖達(dá)率4.到達(dá)足率Gro餃ssRat尺in吩gPoi溜nt恭s總收擔(dān)視點<=>有時書也稱態(tài)為目獻(xiàn)標(biāo)對蕉象收斷視點(Tar擁ge廢tAud貌ie姨nc購eRat剖in某gPoi財nt姑s)媒介請傳送稠的量的計單量單伯位之緒一,笛為在蒜一定引期間襲內(nèi)所檔有電初視檔僵次的帝收視準(zhǔn)率總詞和5.GR充P如我匪們投矛放2虹個檔語次在孔廣告滔段內(nèi)通，而啦每一貴檔次悠都會績有1墓5%絞的人致觀看顧到，蛙因此脹，可旨以得事到…30%總收絨視點=請30GR禮Ps5.GR準(zhǔn)P請你雜想想.聞.爸.勾.炒.如果疏3割2%睡的已女性趟觀看閱上海誦臺連鄙續(xù)劇聽，投消放2貿(mào)個檔球次在吉其中壇，可愿以得彈到多誕少GR章P?如果躍再增泉加3摸個投小放檔麗次，遠(yuǎn)共可榨累積董多少GR義P?5個檔室次16件0次GR古P5.GR裙P雖然邊有些升人看快到超蜜過一該次以越上的漠廣告您，呆可信是有母些人足連一饑次也娃沒有類看到爐!GR配P和到輪達(dá)率GR機(jī)P總=嫩?到達(dá)冷率=董?GR縣P和到提達(dá)率30%20%3%3%?%

0%19%29%?%30%Spot1= 30RatingSpot2= 39RatingSpot3= 32RatingSpot4= 24RatingSpot5= 35Rating看過廣告一次以上的百分比例第一次看到廣告的增量16061%21%5%頻次鋸分布檔次Ra轟ti尸ngGR腿P1躍+服2+描3+減4醋+1診1515延152秀20鋸3鑄5吸27生83貼11套4砌6堤34搜10經(jīng)24候30胸7似6共51渡21感45牙8疲8葬4拒56飛23音56魯26響11運0澇64戀30漸1城2立4請你咳想想.岔.鑒.馳.伏.投放三檔累計50GRPs投放五檔累計50GRPs投放三檔累計50GRPs投放同個頻道或同個節(jié)目投放不同頻道或不同節(jié)目到達(dá)率不同？？請你撇想想.興.而.睛.則.投放三檔累計50GRPs投放五檔累計50GRPs投放三檔累計50GRPs投放同個頻道或同個節(jié)目投放不同頻道或不同節(jié)目高到載達(dá)率高到望達(dá)率6.平均功接觸更頻次例:GR桃Ps目標(biāo)缸收視帖點=裁16記01+到達(dá)甩率=染60卻%平均帽頻次=?(次候數(shù))目標(biāo)寬對象呆接觸彈媒體,廣告貢的平籌均次濕數(shù)奮..另..潛..2.侮67平均徐頻次跳=GR晃P斷/到達(dá)乘率6.平均辦接觸堂頻次平均苦頻次悟是一綢種非瓣常簡醫(yī)單的打衡量飄方法平均際頻次睛只在補(bǔ)某些題情況波下用伍作參猛考，漫但實囑際目砍標(biāo)對柜象是厘不可姥能看我2.取67鈔次廣他告的我們詢不認(rèn)恨為這備是一科個好鼓的衡無量方針法7.有效礦頻次有效慣接觸斤頻次抱(Ef借fe羽ct筐iv廁e織Fr汽eq運ue哀nc獄y)司:目標(biāo)懇對象會對廣敞告訊梢息的遷接觸振次數(shù)顏累積禿到可蟲記憶補(bǔ)廣告訊息飲的接賭觸頻福次,鹽又稱獄有效愉頻次方便面統(tǒng)一方便面統(tǒng)一100方便面太低的有取效頻皮次，脫不足膊以使零消費怎者理圖解或談記憶濟(jì)廣告羨的訊舊息，研廣告倡的投啄資帶來有限的效澡果太高的有曾效頻督次可兇能是浪費，廣桿告投腳資的存增加植，只料帶來有限的利奧潤增鞭長7.有效丘頻次決定餅有效犧頻次殲，是蜘媒介影計劃疏上非斯常重北要的廈一環(huán)一般撤來說3+常用鄉(xiāng)豐于建鑰立一光個品莫牌/產(chǎn)品/新廣肢告；2+常用蝴于維座持一她個品爸牌/產(chǎn)品/廣告體；1+用于煉支持死一個卸促銷虛活動味。不同際市場敏情境最，有蛇著不櫻一樣葛的有拾效頻償次:7.有效籠頻次新產(chǎn)夕品上培市覆..騾..場..綿..話..透..貞..遵...夏.?已建俘立的侵品牌幣.搖..靈..絲式..泛..撈....熊.?競爭籃非常揀激烈哥..池..蘆..碗..吸...憐..塔..謝?新的錦促銷摸活動柱..繼..邁..更..醋....南..蜘.?新廣嫂告片改..楚..握..冠....沒..掠..霜..汗..阿..鄭..形?MS發(fā)展殖了一正套為復(fù)個別吹品牌設(shè)定采有效錄頻次須的評贊估表拆，以設(shè)卻定最慶適當(dāng)戚的有角效頻羊次有效臨頻次耐評估尺表之銹參數(shù)A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動3. 簡單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品/產(chǎn)品定位全新活動復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別高低有效頻次12345B. 消費者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習(xí)慣10. 競爭品牌活動少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競爭品牌活動多較高媒介干擾度有效堆頻次帆評估抵表之狀參數(shù)有效頻次高低12345這里對沒有完全疊正確的方觀法去椅完成娘此評霜估表潛，最愉重要個的是銷客戶,品牌代理線商及南媒介蹈策劃叉者三念方的萍共認(rèn)7.有效茶頻次在有效頻次以余上,寸觀看廣告的目標(biāo)對界象百分比(禮%)8.蕩有效汽到達(dá)粘率舉例饒：冰70銷%短3+意指妥70鍬%的敵目標(biāo)沒對象匯，他身們都絡(luò)能看擔(dān)見廣鍛告3侄次或烏以上當(dāng)然揀，最眠理想蠅的是正有更壁多的組受眾箏可看沸見廣誓告，呀而且秒都在習(xí)有效睡頻次荷以上1+2+3+0栽2退00堂30味0強(qiáng)40刪0去50班0GR街P10防0%75朗%50缸%25碧%0%到達(dá)僅率隨雜著GR泉P的增痰加而熔增加,但不裂會到蠻達(dá)10針0%,到達(dá)跑率增加災(zāi)幅度便亦會唯趨緩8.班有效程到達(dá)瘡率8.約有效涼到達(dá)延率有效羊到達(dá)穗率設(shè)錫定市場巴目標(biāo)-媒體郊目標(biāo)-參考召兢品-預(yù)算回有限炒下，都到達(dá)指率最題優(yōu)化GR瘦Ps設(shè)定最優(yōu)爐化媒割體效斑益(o發(fā)pt和im泛al銅e妹ff鑰ec摔ti符ve窄ne幸ss灰)B.最佳例成本徹效益(窯co罰st舟e屢ff麻ec井ti這ve烘ne舞ss證)小組疾游戲分糖做游戲某幼恥兒園分的高鏡老師疑，手絕上一躺共有殲紅、利黃、碼棕、怒藍(lán)四墾種顏言色的沒糖，考一共XX?！，F(xiàn)在騙他會銀按照沒顏色現(xiàn)的順娃序，尊依此你分發(fā)衣給下攪面的甘小朋煩友…分糖雀游戲齊與廣熟告投撒放間謙的相域關(guān)性沈陽都-3銹+有念效到摟達(dá)率VS絕G懇RP本P禽eo抱pl混e野15學(xué)-3騎5WastageSo招ur言ce要:So勾fr藏es:螺Au籌g2罵-癢2雀9供(sc毒h1-閉5)顧/So鋼fr專es:童Oc襲t突4蠅-蝦31吧(sc訊h6-謠10四)GR兵Ps最優(yōu)化效益收視點設(shè)定最優(yōu)化到達(dá)率3+/55% ／550GRPs%最佳衛(wèi)成本葉效益收視烈點設(shè)訴定＝＞25快0GR扮PsRM柔B’參00需0沈陽它-3繞+有鳥效到蒼達(dá)率掛單位刑成本-遣Pe總op誼le仇1薄5-乞35GR示PsSo慈ur淡ce而:So刊fr禾es:堤Au舍g2瀉-疊2傻9狹(sc禿h1-粱5)心/So痛fr桿es:壇Oc跟t輔4避-誼31蓋(sc道h6-儀10耕)GR釀PsWastageMinimumrequirement沈陽敗-3艷+有投效到糞達(dá)率咱理想西范圍-Pe愉op另le擠1選5-糖35%So虹ur柔ce斜:So取fr賞es:歪Au省g2是-話2孔9舟(sc寧h1-貍5)救/So抄fr滅es:紛Oc請t龍4宣-斤31子(sc岸h6-圓10左)8.有效辦到達(dá)隔率3+鏈/5永5%舉例:55鹽%的目蒸標(biāo)對艦象應(yīng)名該看傳見廣排告3休次或伏以上3+什=有效櫻頻次55擴(kuò)%寧=有效牙到達(dá)皇率練習(xí)3+雕/5感5%5+承/4外0%Ma抱xi么mi關(guān)se4+55闊%的目標(biāo)對象應(yīng)該看見廣告3次或以上40紋%的目訴標(biāo)對織象應(yīng)女該看積見廣戰(zhàn)告5次旋或以搏上在預(yù)堪算范芒圍內(nèi)繼，盡徒量增乞加目完標(biāo)對票象看像見廣臥告4次充或以醒上的聰比例Cos爬tPerRat插in依gPoi洋nt在電咳波媒杜體中銀,接場觸每百石分之順一收升視(隔聽)章的目豬標(biāo)對魯象所色需支針付的室金額,轉(zhuǎn)在計膀算上復(fù)是以甜媒體逆費用江除以午接觸鹽的目脈標(biāo)對包象的價收視壟(聽困)率掩.9.CP躁RP這是寧作什江么用邊途?測量杠電視保欄目嶼的經(jīng)嫌濟(jì)效擱益一般讓常用武于電爬視分暫析逾低娃逾好方便航設(shè)定冰廣告仍預(yù)算通過罰購買喊后分粉析評題估能香否達(dá)村到預(yù)繳定目夜標(biāo)的娃標(biāo)準(zhǔn)慮之一~9.CP每RP但非機(jī)必要辣，媒及體效挽益才歌是評秧估重乳點舉例:某臺燥連續(xù)恩劇中暗的一哀檔3虧0秒咐的廣限告價懂格為15病,0謠00它可禾提供15伙收視蛛點每收孩視點戰(zhàn)成本CP蒜RP救=盞R勞mb笨1滋5,抱00張0/鞏15=兄Rm流b畜1,夕00將09.CP雅RP時間女性18虎-3爸5女性墳25-45小孩4-椒1117誰30勾5,辨46使4勤9,扒56看359堅818歡301,爐07述994輕62,節(jié)02被819昨00放2,僑52衛(wèi)4獄2,披88笑0移4,依53痕319克30于1,廣34名7兔1,扶70甘0真3,造57克020皇15檢2,椅19莫8驚2,吃55癢0妙5,涌46眉421目00挽4,憤50河0憤4,尼93測5質(zhì)8,打25懸021于45逮7,翅24餅7喉8,耽60贈6吉1子7,魯70刷022未45理15沈,3擊00聰12踏,2推40忘N/臘ACP叛RP隨著忠時段枕和目旋標(biāo)對喬象的矮變化群而變需化＝鄙＞多蒼半提默供一內(nèi)個全送面考壞量下輔的CP辮RP9.CP匆RPCP扣RP會隨殼著時奔間或濱其他劈燕因素步而改努變季節(jié)愈性需姻求-需求螺高=把高CP刑RP收看京習(xí)慣-高收員視=虎低CP荷RP購買痕技巧-套播裙或贈非送檔院次客戶敬改動-定位渠時間母太急豈，有驅(qū)可能悅會提擋高CP宜RP9.CP侮RP總花并