網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷年度十大案例

２0０９網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例[２009十大案例］No1：星巴克：愛情公寓虛擬旗艦店星巴克一直以來(lái)采用的都不是傳統(tǒng)的營(yíng)銷手法,而是采取頗具創(chuàng)意的新媒體形式。此次星巴克聯(lián)手SNS網(wǎng)站愛情公寓嘗試虛擬營(yíng)銷,將星巴克徽標(biāo)做成愛情公寓里“虛擬指路牌”廣告,是星巴克首次嘗試ＳＮS營(yíng)銷。iParｔ愛情公寓為兩岸三地唯一一個(gè)以女性跟大學(xué)女生為主軸設(shè)計(jì)的交友社區(qū)網(wǎng)站（FeｍａlｅSociａlNetｗｏrkiｎg），盡全力幫網(wǎng)友打造一個(gè)女生喜愛的溫馨交友網(wǎng)站.形象中心思想關(guān)鍵詞為：清新、幸福、溫馨、戀愛、時(shí)尚、藝文、流行。12月12日是星巴克濱江店舉辦“璀璨星禮盒”活動(dòng)的特別日子,因此從１2月1日開始,星巴克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的“虛擬指路牌”，并且還以倒計(jì)時(shí)的方式，等著你再好奇地在線上或者去線下看看12月12日星巴克的“ｏpeｎredｄay"到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來(lái)。禮包展開前，采用神秘禮物與星巴克情緣分享的方式進(jìn)行。1．神秘禮包：線上活動(dòng)結(jié)合了線下活動(dòng)的概念，送給網(wǎng)友神秘禮物，便會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當(dāng)中,虛擬的神秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。2．星巴克情緣分享:網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗(yàn)的方式來(lái)塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。禮包展開后出現(xiàn)品牌旗艦店，打造一個(gè)品牌大街，與繁華的鬧市區(qū)不同,ＳTARＢUＣKS小店另開嶄新的公寓大街區(qū)域，提供具質(zhì)感的品牌大街。虛擬的星巴克店家設(shè)計(jì)中，延續(xù)實(shí)體店家的溫馨舒適感,店家周圍環(huán)境設(shè)計(jì)以享受生活的感覺(jué)為主，不過(guò)度熱鬧繁華，以高品質(zhì)的生活感受來(lái)凸顯品牌的層次感。另外,結(jié)合愛情公寓內(nèi)的來(lái)提升曝光度與網(wǎng)友參與、互動(dòng)，讓網(wǎng)友更加了解品牌個(gè)性與特色所在.１。見面禮：設(shè)計(jì)專屬禮品,來(lái)到虛擬店家就可領(lǐng)取或送好友.2.活動(dòng)專區(qū)、公布欄：SＴAＲBUCＫS線上及線下活動(dòng)報(bào)道,大量的曝光讓參與程度提升,分享關(guān)于STＡRBUCKS的信息及新聞,引起各種話題討論和增加網(wǎng)友的互動(dòng).3．咖啡小教室：咖啡達(dá)人教室,固定的咖啡文化或相關(guān)教室消息,讓網(wǎng)友了解更多關(guān)于咖啡的文化。星巴克在愛情公寓的虛擬店面植入性營(yíng)銷被眾多業(yè)界人士稱贊,甚至成為哈佛大學(xué)教授口中的案例.星巴克想讓他們的消費(fèi)者了解到他們的態(tài)度，因此他們做了一系列活動(dòng),包括從品牌形象到虛擬分店開幕、推出,再到贈(zèng)送消費(fèi)者真實(shí)的優(yōu)惠券等等。這一系列營(yíng)銷非常符合星巴克的愿望-—不讓消費(fèi)者覺(jué)得他們是在做廣告.但是，如果星巴克每天發(fā)信息告訴你哪里有他們新開的店面，哪里有新出的產(chǎn)品,讓你趕快來(lái)買他們的產(chǎn)品。短時(shí)間可能會(huì)起到的效果,但是這種不斷地強(qiáng)迫行為會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩之感,反而會(huì)徹底毀滅星巴克在我們心中良好的形象。[２00９十大案例］Ｎo2:新年的第一瓶「可口可樂(lè)」你想與誰(shuí)分享2０09年春節(jié)，「可口可樂(lè)」深入地了解到消費(fèi)者在不平凡的08年到0９年的情感交界，抓準(zhǔn)了受眾微妙的心態(tài),倡導(dǎo)可口可樂(lè)積極樂(lè)觀的品牌理念,推出”新年第一瓶可口可樂(lè)，你想與誰(shuí)分享？"這個(gè)新年期間的整合營(yíng)銷概念,鼓勵(lì)人們跨越過(guò)去，冀望未來(lái)，以感恩與分享的情愫，營(yíng)造了２009年新年伊始的溫情。活動(dòng)充分整合了目前國(guó)內(nèi)年輕人熱衷的大部分網(wǎng)絡(luò)資源:社交型網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、以及每日都不可離開的手機(jī)。利用了社交型網(wǎng)站、視頻等途徑，讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者了解了”新年第一瓶可口可樂(lè)”的特殊含義,并積極參加了分享活動(dòng),分享了自己的故事，自己想說(shuō)的話。除了使用在年節(jié)時(shí)最廣為應(yīng)用的短信拜年，向ｉCoke會(huì)員發(fā)出"新年第一瓶可口可樂(lè)＂新年祝福短信，同時(shí)也在iCoke平臺(tái)上提供國(guó)內(nèi)首次應(yīng)用的全新手機(jī)交互體驗(yàn),讓擁有智能手機(jī)的使用者，通過(guò)手機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（ARCｏde：AugmentedＲeａliｔyCode）的科技，用戶收到電子賀卡時(shí)，只要將手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)熒幕上的賀卡，就能看見一瓶三維立體的可口可樂(lè)于環(huán)繞的"新年第一瓶可口可樂(lè)，我想與你分享"的動(dòng)態(tài)畫面浮現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，并伴隨著活動(dòng)主題音樂(lè)，.新技術(shù)的大膽運(yùn)用給年輕消費(fèi)者與眾不同的超前品牌體驗(yàn)。自活動(dòng)開始，參與人數(shù)隨著時(shí)間呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。超過(guò)5百萬(wàn)的用戶上傳了自己的分享故事及照片,超過(guò)３百萬(wàn)的SNＳ用戶安裝了定制的ＡPI參與分享活動(dòng)，近2百萬(wàn)的用戶，向自己心目中想分享的朋友發(fā)送了新年分享賀卡。同時(shí)，論壇、視頻網(wǎng)站和博客上，一時(shí)間充滿“新年第一瓶可口可樂(lè)”的分享故事。除了驚人的數(shù)字外，消費(fèi)者故事的感人程度、與照片視頻制作的精致程度,均顯示了該活動(dòng)所創(chuàng)造的影響力及口碑。也證明了可口可樂(lè)在消費(fèi)者情感訴求與網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)掌握方面的精準(zhǔn)度。［2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No3:“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪華，在上海與中國(guó)青年對(duì)話,不知為什么沒(méi)能留下幾句值得記住的話，倒是無(wú)意間捧紅了現(xiàn)場(chǎng)一位沒(méi)有獲得提問(wèn)機(jī)會(huì)的女大*＊王紫菲。奧巴馬被公認(rèn)為“世界上最有權(quán)勢(shì)的人”，不過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)推手面前，再有權(quán)勢(shì)的人也能當(dāng)自己的成名“道具"。奧巴馬離開上海的第二天,奧巴馬女郎的**視頻、圖片,開始在各大論壇被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，于是，人肉搜索是在所難免的。顯然，這應(yīng)該也是某些“網(wǎng)絡(luò)推手”所設(shè)想的一樣。王紫菲確是上海交大在讀研究生，“事件起因是其經(jīng)商的男友出資10萬(wàn)元，聯(lián)絡(luò)一家北京的網(wǎng)絡(luò)策劃，利用奧巴馬在上?？萍拣^演講的契機(jī)，炒作了‘奧女郎’知名度，王紫菲再伺機(jī)進(jìn)入演藝圈。"“奧女郎”的整個(gè)策劃經(jīng)費(fèi)除男友資助的10萬(wàn)元，另一機(jī)構(gòu)也出資10萬(wàn)，王紫菲的座位也被安排在最佳拍攝角度。王紫菲在博客披露了事件真相，稱“不奢求大家原諒我什么,只希望能讓我過(guò)上正常人的生活，還原本該屬于我的世界,所以我選擇站出來(lái),把真正的內(nèi)幕公布于眾。哪怕最后只能得到唾棄.”從“**”事件后開始潛水,然后又開博澄清，接著又大規(guī)模接受訪談,這一切的一切都是在策劃之中的炒作?！彼踝戏品Q,“早在08年就認(rèn)識(shí)了一個(gè)在報(bào)社任職的攝影朋友王軍（化名），我們私交很好。０９年我為了自己的演藝夢(mèng)想?yún)⒓哟笮瓦x秀節(jié)目《加油，東方天使》，希望憑借美麗的外表抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì),但是事事不隨人愿。11月３日，王軍打電話給我，叫我出來(lái)商量個(gè)事情，說(shuō)可以讓我一夜爆紅，這對(duì)于一個(gè)一心想進(jìn)演藝圈的人來(lái)說(shuō)是多么大的誘惑.當(dāng)日我應(yīng)邀前往。作為一家大型報(bào)社的攝影記者王軍其實(shí)早就得知奧巴馬總統(tǒng)訪華期間的行程，王軍告訴我要借助此次奧巴馬訪華給我來(lái)個(gè)炒作,然后讓我徹底火上一把?！薄艾F(xiàn)在的生活真的很亂,已經(jīng)面臨崩潰。本想一脫成名，誰(shuí)想到頭來(lái)竹籃打水一場(chǎng)空。"［２009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例］No4：互聯(lián)網(wǎng)首部輕喜劇《司馬TA呀》《司馬ＴA呀》是聯(lián)想揚(yáng)天V4５0筆記本抓住年輕白領(lǐng)一族在職場(chǎng)生活中的種種煩惱與困惑，以當(dāng)下流行的職場(chǎng)生存法則“Ｓ．M.A。R.T.”為起點(diǎn)，與搜狐娛樂(lè)公司專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇，配合互聯(lián)網(wǎng)媒體脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式，在幫助初入職場(chǎng)的年輕一代解決工作、生活中諸多心理問(wèn)題的同時(shí)，將產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中，打造與目標(biāo)消費(fèi)群體息息相關(guān)的“活"的品牌，在協(xié)助他們樹立職場(chǎng)價(jià)值觀的過(guò)程中也增強(qiáng)了他們對(duì)于產(chǎn)品的信任與信賴,實(shí)現(xiàn)了從“滿足消費(fèi)需求"到“創(chuàng)造消費(fèi)需求”營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。在每一集中，成熟老練的“司馬”與他的團(tuán)隊(duì)以輕松而幽默的方式演繹著中為人所熟悉的一個(gè)個(gè)小故事,在劇情中將聯(lián)想揚(yáng)天Ｖ450筆記本的不同產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為職場(chǎng)人生中的應(yīng)對(duì)技巧，在消費(fèi)者關(guān)注劇情的同時(shí)自然而然地認(rèn)同了聯(lián)想筆記本產(chǎn)品的價(jià)值。在每一集播出后，均有大量搜狐博友撰寫博文提出自己的意見和評(píng)論,網(wǎng)民不僅僅能夠看到媒體所表達(dá)的觀點(diǎn)，更能夠看到身邊網(wǎng)友的切身體驗(yàn)。不僅如此,網(wǎng)民還模仿《司馬ＴA呀》制作更富有創(chuàng)造性的主題歌曲以及視頻,這些內(nèi)容與《司馬TA呀》輕喜劇本身形成了多元化的職場(chǎng)價(jià)值觀，從多個(gè)側(cè)面加深了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的體驗(yàn)。同時(shí)《司馬TA呀》劇組推出網(wǎng)民選拔活動(dòng),聘請(qǐng)具有表演才能的熱心網(wǎng)友直接參與劇集拍攝并擔(dān)當(dāng)重要角色，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶最直接的參與熱情。以聯(lián)想揚(yáng)天V４50筆記本為推廣重心，通過(guò)四格漫畫填詞征集等多種形式與網(wǎng)民互動(dòng),在保持與前述傳播主題一致的前提下側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的介紹與推薦,將前期網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇和關(guān)注熱情與職場(chǎng)生存法則的討論匯聚到聯(lián)想揚(yáng)天Ｖ450筆記本電腦之上。將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行話題打造成一部流行短劇，將一則職場(chǎng)生存法則擬人化為一個(gè)虛擬人物，將一款I(lǐng)T產(chǎn)品附加上與消費(fèi)者生活工作相關(guān)的心理價(jià)值，聯(lián)想《司馬TA呀》傳播案例充分運(yùn)用了多種媒介的不同特性。［２０09網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例］Ｎo5：諾基亞互動(dòng)音樂(lè)會(huì)2０09年４月19日,“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)”盛大開場(chǎng)，數(shù)百萬(wàn)青年音樂(lè)愛好者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與了這場(chǎng)史無(wú)前例的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)，包括張靚穎、吳克群、王若琳、胡彥斌、蘇打綠、林俊杰、張懸、大嘴巴和張震岳等在內(nèi)的兩岸音樂(lè)人進(jìn)行了精彩演出，并與廣大網(wǎng)民直接互動(dòng)。網(wǎng)民不僅通過(guò)前期網(wǎng)絡(luò)投票，選出了自己心儀的玩樂(lè)明星，更借助互聯(lián)網(wǎng)自由掌控并參與了這場(chǎng)玩樂(lè)派對(duì)，與演出現(xiàn)場(chǎng)和音樂(lè)人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),充分感受到了全球互聯(lián)網(wǎng)歷史上首次“全互動(dòng)"網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)帶來(lái)的顛覆體驗(yàn)。當(dāng)晚的演唱會(huì)盛況空前,總訪問(wèn)人次超過(guò)了六百萬(wàn)，總互動(dòng)人次超過(guò)了五千萬(wàn)。在整場(chǎng)全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)中，網(wǎng)友們可自由選擇不同視角,欣賞網(wǎng)友自主投票選出的歌曲，并與演出現(xiàn)場(chǎng)及兩岸音樂(lè)人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng).網(wǎng)友們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為歌手們的精彩演出送上虛擬的獻(xiàn)花、掌聲或獻(xiàn)吻,而真實(shí)的鮮花和掌聲也會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)送給歌手。即時(shí)滾動(dòng)的短信平臺(tái)也讓網(wǎng)友時(shí)時(shí)分享自己的玩樂(lè)體驗(yàn)。明星在線*＊更是熱鬧非凡,剛剛完成表演的音樂(lè)人就會(huì)和參與演唱會(huì)的網(wǎng)友即時(shí)聊天,令網(wǎng)友們大呼過(guò)癮。演唱會(huì)期間，還有網(wǎng)友有幸與歌手吳克群、張靚穎等玩樂(lè)明星進(jìn)行在線視頻對(duì)話。而通過(guò)短信和網(wǎng)絡(luò)投票選出返場(chǎng)演出歌手的禮遇更令許多在線歌迷熱情高漲，紛紛投票,為自己所期待的返場(chǎng)藝人站腳助威.數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的共同參與，改寫了互聯(lián)網(wǎng)及演唱會(huì)的歷史，令“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)"全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)成為迄今為止最大規(guī)模的演唱會(huì)。［2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例］No6:杰士邦日全食網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷20０９年7月,500年一遇的天文事件日全食牽動(dòng)了國(guó)人的眼球。但是作為普通人，并不了解一些觀測(cè)日全食相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。當(dāng)大家在尋找如何觀測(cè)日全食方法時(shí)，知名動(dòng)漫品牌ＰＰ豬的一套生動(dòng)可愛“PP豬日全食觀測(cè)傻瓜攻略”成為了網(wǎng)絡(luò)追捧的熱點(diǎn)。該套漫畫形象的展示了日全食的觀測(cè)方法,解決了日全食觀眾的燃眉之急，,而最后杰士邦的爆笑包袱更讓人忍俊不禁。但在網(wǎng)民們哈哈大笑之時(shí),恰恰中了pp豬和杰士邦的埋伏。這正是ｐp豬漫畫為杰士邦日全食整合營(yíng)銷打響的漂亮第一＊*。而隨后，在日全食發(fā)生的前一天，天涯、貓撲出現(xiàn)了旗幟廣告“為什么會(huì)發(fā)生日全食”，一句話就抓住了網(wǎng)民的眼球。隨后運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲的形式來(lái)讓網(wǎng)民體驗(yàn)用杰士邦制造日全食的驚喜快感:用鼠標(biāo)移動(dòng)杰士邦去套太陽(yáng)，而太陽(yáng)像個(gè)頑皮的小孩,四處躲閃，終于太陽(yáng)落網(wǎng)了。畫面黑了下來(lái)，日全食發(fā)生了……DＭ網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)意策劃的日全食互動(dòng)游戲bａｎｎｅr廣告，正是符合了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷４I原則中的iｎｔerest趣味原則，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，惡搞的、娛樂(lè)的新聞傳播得最快。杰士邦把創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致,連“日全食"也讓它徹底的惡搞了一把。如此“香艷”的創(chuàng)意，受到網(wǎng)友的熱烈歡迎，更有不少網(wǎng)友為了能長(zhǎng)久體驗(yàn),在博客或者論壇上轉(zhuǎn)貼這則廣告。當(dāng)然,這還沒(méi)完，杰士邦日全食網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷案例還大膽的運(yùn)用社會(huì)化媒體中社區(qū)、博客、ＩＭ等多種形式形成網(wǎng)民的呼應(yīng)。比如發(fā)起社區(qū)日全食+杰士邦討論話題,設(shè)計(jì)IM病毒表情，惡搞杰士邦創(chuàng)意。讓杰士邦這個(gè)和日全食八桿子打不著的產(chǎn)品和日全食緊密鏈接起來(lái)。日全食是俘獲公眾眼球的百年事件，巧借日全食事件與貌似不相關(guān)杰士邦品牌嫁接，起到四兩撥千斤的效果.這是一次成功的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，可以稱得上“日全食營(yíng)銷”中，品牌契合度最高,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式動(dòng)用最全的案例,也獲得了2０09年易觀國(guó)際最佳網(wǎng)民認(rèn)知獎(jiǎng)。［２００9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例］Nｏ7：瞬吸藍(lán)ＭagｉcBlue瞬吸藍(lán)在校內(nèi)網(wǎng)推出網(wǎng)頁(yè)游戲：ＭagｉcBlue鯊魚大作戰(zhàn)，被9０后MM評(píng)為至愛的網(wǎng)頁(yè)游戲TOP.１。用瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾吸水,幫助MaｇiｃBlue逃過(guò)鯊魚的尖牙和大口！這新玩法還真是雷著我了!這個(gè)與８0后的大富翁4里的接金幣很神似，但大富翁是骰子決定命運(yùn),能趕上一次接金幣的游戲幾率很小!這個(gè)隨時(shí)都能玩!主要是創(chuàng)意超HIGH,衛(wèi)生巾都拿來(lái)做游戲了！校內(nèi)的ＭＭ們被“吸”走了一大片！她的好友短短時(shí)間內(nèi)已超過(guò)１０0０人!可見其人氣飆高之神速??！瞬吸藍(lán)超強(qiáng)的吸水能力居然能這樣表現(xiàn)出來(lái)！五體投地!甘拜下風(fēng)！MagicBlue被評(píng)為“本年度最佳創(chuàng)意超Q人物獎(jiǎng)”.同時(shí),瞬吸藍(lán)推出以MaｇｉcBｌue為主角的爆笑漫畫劇“蠟筆小新竟然因?yàn)樗c流氓兔大打出手！結(jié)局……超囧……”頗受網(wǎng)友好評(píng)?！氨竟适录儗偬摌?gòu)，笑點(diǎn)低的人，要慎入喔～～~簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),這是一個(gè)集聚青春、懸疑、推理、愛情于一身的動(dòng)畫片！今日明星出場(chǎng)：蠟筆小新:代表**小朋友；流氓兔:代表資深流氓;MagicBlue：樂(lè)于助人的２0歲青春美少女身懷絕技,其特殊武器：瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾；神秘嘉賓：最終的愛情勝利者——名偵探柯南”這個(gè)簡(jiǎn)單的開場(chǎng)逗樂(lè)了網(wǎng)友，劇中的圖文更是令人噴飯～[2０0９網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例］No8：80０人發(fā)帖炒”賈君鵬＂引爆社會(huì)化營(yíng)銷“賈君鵬”事件原貌：2009年七月十六日上午1０:59,百度貼吧—“魔獸世界”吧出現(xiàn)一新貼樓，標(biāo)題是“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”,而內(nèi)容只有“ＲＴ”二字.四個(gè)半小時(shí)后（下午三點(diǎn)半），樓蓋到5,00０.再經(jīng)過(guò)一小時(shí)又一刻鐘，達(dá)到1０,000樓。這時(shí)蓋樓的速度是266樓每分鐘。其后速度持續(xù)狂飆,從每小時(shí)2，５00樓到半夜的每小時(shí)12，0０0樓。七月十六日這天結(jié)束時(shí),樓高已逼近六萬(wàn).不到一天的時(shí)間，事件已經(jīng)引發(fā)各大網(wǎng)站的報(bào)導(dǎo)，吸引了海量的網(wǎng)友目光。每天在茫茫網(wǎng)海中游蕩的吸血鬼們,這下找到了新鮮的補(bǔ)給,一瞬間蜂擁而上，每個(gè)都想咬一口留下齒痕。于是,除了“賈君鵬”的媽媽，他的同學(xué)、朋友、鄰居、老爺、姑媽、二姨媽……一夜間通通現(xiàn)身。在互聯(lián)網(wǎng)最喧囂的子夜，蓋樓當(dāng)然不會(huì)停止,七月十七日凌晨?jī)牲c(diǎn)，樓高突破8０,00０,睡了一覺(jué)要上班的人,起床看到已經(jīng)是100,00０.這一天工程還是以每小時(shí)超過(guò)１０,000樓的速度在進(jìn)行，到這天結(jié)束樓高３0０，000。之后因?yàn)橄到y(tǒng)的限制，電腦的跟帖被禁止，來(lái)自手機(jī)的跟帖讓速度慢了下來(lái).但這熱潮卻延燒到百度貼吧之外，引發(fā)了各式各樣的評(píng)論、惡搞圖片、歌曲、視頻……是什么讓“賈君鵬”如此之火?答案各式各樣:回憶起兒時(shí)的溫情，網(wǎng)民被擠壓的幽默感，或者干脆就是寂寞、圖好玩。一家在北京的傳媒公司出面表示，“賈君鵬"事件目的是希望制造事件：激活貼吧上因?yàn)槟ЙF世界游戲服務(wù)器停機(jī),而無(wú)游戲可玩的人們,也吸引了一般大眾的目光。雖然貼吧上很多人對(duì)這有不同看法，不過(guò)紅了一個(gè)“賈君鵬"，看熱鬧的人們可能還不一定知道和魔獸世界的關(guān)系(不關(guān)心游戲的人也不會(huì)知道停服或代理轉(zhuǎn)換），但“賈君鵬”之父可是大大為自己的行銷服務(wù)做了廣告。在第七屆“中國(guó)營(yíng)銷盛典”，該案例被評(píng)為2009年度最佳互動(dòng)營(yíng)銷事件?！百Z君鵬"事件是成功的,他完全可以作為一次經(jīng)典的社區(qū)營(yíng)銷教材，它所釋放的影響力,可以說(shuō)讓企業(yè)見證了網(wǎng)民強(qiáng)大的輿論力量，也給企業(yè)一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)和窗口。［2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No9：安踏簽約奧委會(huì)在時(shí)期,安踏保持驚人的高調(diào),此次聯(lián)姻中國(guó)奧委會(huì)所涉權(quán)益覆蓋之廣、年限之長(zhǎng)、贊助金額之高，在中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上是空前的。對(duì)于此次營(yíng)銷事件的傳播，安踏并沒(méi)有局限于常規(guī)的營(yíng)銷手段:新聞發(fā)布會(huì)加上相關(guān)新聞報(bào)導(dǎo)的方式來(lái)進(jìn)行推廣告知，而是更多地選擇了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的方式來(lái)告知全社會(huì)。這是為什么呢？這次聯(lián)姻奧委會(huì)的成功營(yíng)銷戰(zhàn)役中,安踏的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也脫離了“一招半式吃遍天”的社會(huì)主義初級(jí)階段,打出一系列的”網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷“組合拳”:從**門戶網(wǎng)站的首屏廣告，門戶網(wǎng)站從未做過(guò)的超大尺寸瘋狂動(dòng)畫廣告、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、口碑、社會(huì)化媒體等等，從1。0方式到２.０方式，應(yīng)有盡有如此一來(lái)，營(yíng)銷豐富多彩，《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》一書中提出，單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已死，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在向高度整合的方式過(guò)渡趨勢(shì)。安踏的這次戰(zhàn)役是成功的運(yùn)用了整合,實(shí)現(xiàn)了360度的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。[２00９網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例］Ｎo10:地鐵甩手男，索愛傍大款互動(dòng)營(yíng)銷令人興奮的是，一些傳統(tǒng)