出版專業(yè)職業(yè)資格考試基礎(chǔ)中級(jí)復(fù)習(xí)重點(diǎn)

出版專業(yè)職業(yè)資格考試--基礎(chǔ)（中級(jí)）復(fù)習(xí)重點(diǎn)第一章出版概論一、“出版”概念和出版活動(dòng)組成要素、前提和特征。（一）概念：出版，是指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行活動(dòng)。最早在我國(guó)使用“出版”一詞：1833年創(chuàng)辦于廣州漢字月刊《東西洋考每個(gè)月統(tǒng)計(jì)傳》編輯序言。最早在我國(guó)法律文件上使用“出版”一詞：19清朝政府頒布《大清印刷物專律》。在我國(guó)，給“出版”做出明確定義，是在中華人民共和國(guó)成立之后。（二）出版活動(dòng)三要素：編輯、復(fù)制、發(fā)行（三）出版活動(dòng)前提是作品。出版界所說(shuō)“作品”是指能夠轉(zhuǎn)化為出版物作品。（四）出版活動(dòng)特征：1．文化記載、傳輸、交流和傳承2．不一樣勞動(dòng)有機(jī)結(jié)合3．政治性和思想性4．經(jīng)濟(jì)性和產(chǎn)業(yè)性二、出版活動(dòng)與社會(huì)關(guān)系。社會(huì)發(fā)展對(duì)出版活動(dòng)有決定性影響；出版活動(dòng)對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等發(fā)展，有巨大能動(dòng)作用。（一）社會(huì)發(fā)展對(duì)出版活動(dòng)決定性影響：1．政治制度和政治環(huán)境決定出版活動(dòng)命運(yùn)。2．社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為出版活動(dòng)提供物質(zhì)條件。3．科學(xué)技術(shù)是出版活動(dòng)發(fā)展強(qiáng)大推進(jìn)力。4．社會(huì)文化發(fā)展為出版活動(dòng)提供活力。（二）出版活動(dòng)對(duì)社會(huì)發(fā)展能動(dòng)作用：1．對(duì)政治發(fā)展影響：（1）形成輿論導(dǎo)向。（2）深化思想政治教育。（3）促進(jìn)社會(huì)友好。2．對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響：（1）提升勞動(dòng)力素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。（2）促進(jìn)人們更新經(jīng)濟(jì)理念，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（3）快速傳遞各種社會(huì)信息，加緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。3．對(duì)科技發(fā)展影響：（1）發(fā)覺(jué)先進(jìn)科技結(jié)果并促進(jìn)其快速傳輸，使它們盡快變成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。（2）對(duì)科學(xué)知識(shí)宣傳普及，提升了全民族科學(xué)素養(yǎng)和技術(shù)能力。（3）科技讀物使人們形成反對(duì)迷信、崇尚科學(xué)社會(huì)觀念。4．對(duì)文化發(fā)展影響：（1）促進(jìn)文化積累。（2）推進(jìn)文化創(chuàng)新。（3）優(yōu)化文化選擇。（4）促進(jìn)文化交流。三、我國(guó)出版工作指導(dǎo)思想、方針、標(biāo)準(zhǔn)和主要任務(wù)。（一）出版工作指導(dǎo)思想：以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”主要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)。（二）出版工作方針標(biāo)準(zhǔn)：1．為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)（雙為）2．百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，古為今用、洋為中用（雙百雙用）3．將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合（雙效）4．堅(jiān)持質(zhì)量第一5．堅(jiān)持走改革開(kāi)放之路（記憶方法：雙為雙效、雙百雙用、質(zhì)量、開(kāi)放）（三）我國(guó)出版工作根本任務(wù)，是促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化發(fā)展，滿足人民群眾日益增加精神文化需求。詳細(xì)任務(wù)包含：1．宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”主要思想，深入闡釋科學(xué)發(fā)展觀2．傳輸和積累科學(xué)文化知識(shí)3．弘揚(yáng)民族優(yōu)異文化4．促進(jìn)國(guó)際文化交流5．豐富和提升人民精神生活四、出版物要素、種類和特殊性。（一）出版物必須具備三個(gè)要素：1．具備經(jīng)過(guò)編輯加工以文字、圖形、圖像、聲音或其余符號(hào)形式表現(xiàn)精神文化內(nèi)容，可供閱讀、觀賞。2．具備承載這些精神文化內(nèi)容物質(zhì)載體。3．具備一定量復(fù)本，能夠向公眾傳輸。（二）出版物種類有六大類：圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物。其中，圖書(shū)、報(bào)紙和期刊合稱為“紙介質(zhì)出版物”或“印刷型出版物”。最早出現(xiàn)出版物是圖書(shū)，然后是報(bào)紙、期刊。（三）出版物特殊性：1．既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品兩重性，是出版物最主要特殊性。2．使用價(jià)值與社會(huì)效用關(guān)系上特殊性：使用價(jià)值與社會(huì)效用既可能一致，也可能背離。3．社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益既可能統(tǒng)一又可能對(duì)立關(guān)系，是出版物特殊性之一。正確處理這兩個(gè)效益之間關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)是：將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。4．出版物生產(chǎn)數(shù)量與成本、利潤(rùn)關(guān)系上特殊性：僅生產(chǎn)數(shù)量上改變便會(huì)造成利潤(rùn)率巨大改變。五、出版資源概念和特點(diǎn)。（一）出版資源概念：出版資源是出版產(chǎn)品形成過(guò)程中必須加以開(kāi)發(fā)、利用各種社會(huì)資源，包含人才資源、信息資源和物質(zhì)資源。人才資源由出版者隊(duì)伍、作者隊(duì)伍等組成。信息資源由出版物精神文化內(nèi)容、全社會(huì)文化積累、出版單位和出版物品牌信息以及市場(chǎng)文化需求信息等組成。物質(zhì)資源由生產(chǎn)出版物所需各種物質(zhì)材料以及各種有形資產(chǎn)組成。（二）資源特點(diǎn)人才資源特點(diǎn)：1．不但包含本行業(yè)從業(yè)人員，還包含行業(yè)外作者和特約編輯等專業(yè)人員。2．既要有較高政治思想素質(zhì)、文化素養(yǎng)和專業(yè)學(xué)科素養(yǎng)，又要有相當(dāng)經(jīng)營(yíng)管理才能。3．尤其強(qiáng)調(diào)人才多樣性和結(jié)構(gòu)合理性。信息資源特點(diǎn)：已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)出版物，不不過(guò)它產(chǎn)品，而且經(jīng)常也是它進(jìn)行再生產(chǎn)生產(chǎn)資料。六、出版信息資源開(kāi)發(fā)和利用。（一）開(kāi)發(fā)和利用路徑：1．緊跟社會(huì)發(fā)展2．整合已經(jīng)有出版物中信息3．更新已經(jīng)有結(jié)果4．打造品牌并擴(kuò)大影響5．開(kāi)發(fā)國(guó)外資源6．利用多個(gè)媒體（二）要注意問(wèn)題：1．有一定深度2．重視調(diào)查研究3．要有創(chuàng)新意識(shí)4．提升信息把握能力5．重視信息質(zhì)量，提升使用價(jià)值七、我國(guó)出版業(yè)性質(zhì)、特點(diǎn)以及結(jié)構(gòu)組成。（一）我國(guó)出版業(yè)性質(zhì)特點(diǎn)：1．屬于社會(huì)主義思想文化陣地2．具備產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性3．富有文化創(chuàng)意性4．與信息技術(shù)有天然適應(yīng)性5．事業(yè)和產(chǎn)業(yè)有機(jī)統(tǒng)一（二）我國(guó)出版業(yè)組成：1．出版單位：是從事出版活動(dòng)機(jī)構(gòu)，包含圖書(shū)出版社、音像出版社、電子出版物出版社、期刊社和互聯(lián)網(wǎng)出版單位。（1）出版社能夠在國(guó)家法律法規(guī)允許范圍內(nèi)，出版各種對(duì)應(yīng)種類出版物。（2）期刊社編輯出版部門與期刊主辦單位以及期發(fā)表記機(jī)關(guān)必須位于相同省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)。期刊社能夠設(shè)置辦事處、聯(lián)絡(luò)處等派出機(jī)構(gòu)或與廣告經(jīng)營(yíng)單位建立協(xié)辦關(guān)系，但派出機(jī)構(gòu)和協(xié)辦單位不得從事采訪、編輯活動(dòng)。新聞出版總署認(rèn)定具備新聞采編業(yè)務(wù)期刊社，能夠在登記地以外地域設(shè)置只從事采編活動(dòng)記者站，但必須報(bào)經(jīng)擬設(shè)置機(jī)構(gòu)所在地省級(jí)出版行政部門同意。2．制作單位：對(duì)精神生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)加工處理，制成能夠據(jù)以批量復(fù)制出版物、具備一定物質(zhì)形式“母版”專門單位。設(shè)置出版物制作單位，必須按照法定程序推行報(bào)請(qǐng)審批或立案手續(xù)。未取得正當(dāng)資質(zhì)者不得從事出版物制作經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。3．印刷復(fù)制單位：我國(guó)對(duì)印刷復(fù)制單位設(shè)置實(shí)施許可制度。未經(jīng)一定級(jí)別出版行政部門審批許可，任何單位都不得經(jīng)營(yíng)出版物印刷、復(fù)制業(yè)務(wù)。4．發(fā)行單位：我國(guó)對(duì)發(fā)行單位設(shè)置實(shí)施許可制度。未經(jīng)一定級(jí)別出版行政部門審批許可，任何單位都不得經(jīng)營(yíng)出版物發(fā)行業(yè)務(wù)。5．出版專業(yè)教育、科研單位。八、出版專業(yè)技術(shù)人員類別、技術(shù)職務(wù)級(jí)別、職業(yè)資格要求和主要職責(zé)。（一）出版專業(yè)技術(shù)人員分為三大類：編輯類；技術(shù)編輯類；校對(duì)類。（二）技術(shù)職務(wù)級(jí)別：編輯類分初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三種，即助理編輯（初級(jí)）、編輯（中級(jí)）、副編審（高級(jí)）、編審（高級(jí)）。技術(shù)編輯類分初級(jí)、中級(jí)兩種，即技術(shù)設(shè)計(jì)員（初級(jí)）、助理技術(shù)編輯（初級(jí)）、技術(shù)編輯（中級(jí)）。校對(duì)類分初級(jí)、中級(jí)兩種，即三級(jí)校對(duì)（初級(jí)）、二級(jí)校對(duì)（初級(jí)）、一級(jí)校對(duì)（中級(jí)）。（三）職業(yè)資格要求：詳見(jiàn)第四章第四題（三）。（四）主要職責(zé)：1．編輯類：（1）助理編輯：●幫助編輯進(jìn)行工作?！裨诰庉嬛笇?dǎo)下，搜集整理關(guān)于學(xué)科情報(bào)、信息，練習(xí)組稿。●在編輯指導(dǎo)下，初審和加工稿件，幫助發(fā)稿?！駲z驗(yàn)樣書(shū)，練習(xí)撰寫書(shū)訊、書(shū)評(píng)?！穹謸?dān)編輯室內(nèi)其余工作。（2）編輯：●搜集研究本學(xué)科學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息，提出選題構(gòu)想，進(jìn)行組稿。●獨(dú)立審讀、加工整理稿件，檢驗(yàn)圖書(shū)成品。●做好圖書(shū)宣傳工作，撰寫書(shū)訊、書(shū)評(píng)。●總結(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)、培養(yǎng)助理編輯。（3）副編審●搜集研究關(guān)于學(xué)科學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息，提出改進(jìn)編輯工作提議或方案?！裰朴嗊x題規(guī)劃，指導(dǎo)關(guān)于編輯人員組織實(shí)施?！駬?dān)任主要書(shū)稿責(zé)任編輯。●復(fù)審或終審稿件，處理審稿中疑難問(wèn)題?！駥?duì)關(guān)于圖書(shū)進(jìn)行評(píng)論?！窨偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn)，撰寫編輯學(xué)（或技術(shù)編輯學(xué)、校對(duì)學(xué)）方面論著或教材，指導(dǎo)和培養(yǎng)專業(yè)人才。（4）編審●搜集研究關(guān)于學(xué)科學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和編輯出版信息，提出改進(jìn)編輯工作提議或方案。●制訂選題計(jì)劃和組稿計(jì)劃，組織社會(huì)力量或關(guān)于編輯人員實(shí)施?！駨?fù)審或終審稿件，處理審稿中疑難問(wèn)題?！癖匾獣r(shí)對(duì)重點(diǎn)書(shū)稿進(jìn)行審查、加工?！窨偨Y(jié)編輯工作經(jīng)驗(yàn)，撰寫編輯學(xué)方面論著或教材，指導(dǎo)和培養(yǎng)專業(yè)人才。2．技術(shù)編輯類：（1）技術(shù)設(shè)計(jì)員：在技術(shù)編輯指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書(shū)稿技術(shù)設(shè)計(jì)、印制設(shè)計(jì)，或插圖、制圖等工作。（2）助理技術(shù)編輯：在技術(shù)編輯指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書(shū)稿或復(fù)雜書(shū)稿技術(shù)設(shè)計(jì)、印制設(shè)計(jì)，或插圖、制圖等工作。（3）技術(shù)編輯：●負(fù)擔(dān)書(shū)稿，尤其是主要或復(fù)雜書(shū)稿技術(shù)設(shè)計(jì)工作。●研究選擇特殊書(shū)稿設(shè)計(jì)方案。●處理關(guān)于疑難問(wèn)題，指導(dǎo)助理技術(shù)編輯、技術(shù)設(shè)計(jì)員進(jìn)行工作。3．校對(duì)類：（1）三級(jí)校對(duì)：在一級(jí)校正確指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書(shū)稿初校、二校工作。（2）二級(jí)校對(duì)：在一級(jí)校正確指導(dǎo)下，負(fù)擔(dān)通常書(shū)稿或復(fù)雜書(shū)稿校對(duì)工作。（3）一級(jí)校對(duì)：●負(fù)擔(dān)各種書(shū)稿校對(duì)工作?！褙?fù)擔(dān)各種書(shū)稿校樣文字技術(shù)整理和付印樣通讀工作?！駲z驗(yàn)各校次校對(duì)質(zhì)量，處理校樣中疑難問(wèn)題?！裰笇?dǎo)二級(jí)校對(duì)、三級(jí)校對(duì)進(jìn)行工作。九、出版學(xué)學(xué)科性質(zhì)、研究對(duì)象、學(xué)科內(nèi)容和相關(guān)學(xué)科。（一〕學(xué)科性質(zhì)：出版學(xué)是研究出版活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律科學(xué)，其目標(biāo)是為出版活動(dòng)提供理論指導(dǎo)。出版學(xué)是行業(yè)之學(xué)，領(lǐng)域之學(xué)，其學(xué)科性質(zhì)屬于應(yīng)用科學(xué)，不是基礎(chǔ)科學(xué)。（二）研究對(duì)象：出版活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律．出版物、出版業(yè)和出版物市場(chǎng)是出版學(xué)研究三個(gè)主要范圍。（三）學(xué)科內(nèi)容：1．總體任務(wù)：在充分把握出版活動(dòng)性質(zhì)基礎(chǔ)上，研究出版活動(dòng)規(guī)律。2．詳細(xì)任務(wù)（8項(xiàng)）：（l）研究出坂物精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)特點(diǎn)及關(guān)系（2）研究社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系（3）研究編輯、復(fù)布嶼發(fā)行之間關(guān)系（4）研究出版活動(dòng)和社會(huì)關(guān)系（5）研究出版物市場(chǎng)和出版物營(yíng)銷（6）研究出版隊(duì)伍建設(shè)（7）研究出版業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)（8）研究中外出版歷史3．相關(guān)學(xué)科：目錄學(xué)、版本學(xué)、校助學(xué)、文件學(xué)、傳輸學(xué)、新聞學(xué)、文化學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等第二章編輯概論一、“編輯”概念和編輯工作在出版工作中地位。（一）“編輯”概念：以生產(chǎn)出版物精神文化內(nèi)容為目標(biāo)，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品一個(gè)專業(yè)性精神生產(chǎn)活動(dòng)，是出版物復(fù)偉帥發(fā)行前提。最早編輯活動(dòng)是書(shū)籍編輯活動(dòng)。（二）“編輯”地位：整個(gè)出版工作中心步驟．（l）編輯工作對(duì)出版工作全局具關(guān)于鍵性作用和影晌．（2）編輯是出版物復(fù)制和發(fā)行前提．（3）編輯工作對(duì)出版單位經(jīng)營(yíng)具備主要作用．二、編輯過(guò)程基本步驟和編輯工作特點(diǎn)、基本功效．（一）基本步驟：信息采集、選題策劃、組稿、審稿、訂立出版協(xié)議、加工整理、整體設(shè)計(jì)、審定發(fā)稿、校樣處理、樣品檢驗(yàn)、出版物宣傳、反饋信息搜集。（二）編輯工作特點(diǎn)：政治性、思想性、科學(xué)性、創(chuàng)造性、選擇性、加工性、中介性（三）編輯工作基本功效：1．文化生產(chǎn)中設(shè)計(jì)、組織功效2．文化傳輸中選擇、導(dǎo)引功效3．文化創(chuàng)造中優(yōu)化功效三、對(duì)編輯人員基本素質(zhì)、能力和責(zé)任要求。（一）編輯人員基本素質(zhì)：政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)、職業(yè)素質(zhì)（二）編輯人員能力：政治認(rèn)知能力、策劃能力、語(yǔ)言文字能力、社會(huì)活動(dòng)能力、判斷能力、信息感知能力、審美徒力．（三）編輯人員責(zé)任：政治責(zé)任、社會(huì)貴任、把關(guān)資任、宣傳引導(dǎo)資任。四、編輯與作者、讀者相互關(guān)系以及編輯作者工作和讀者工作．（一）編輯與作者、讀者相互關(guān)系：1．編輯與作者關(guān)系：同志式互助合作關(guān)系．編輯離不開(kāi)作者，作者勞動(dòng)是編輯勞動(dòng)前提，作者勞動(dòng)結(jié)果是編輯勞動(dòng)對(duì)象。作者也離不開(kāi)編輯，沒(méi)有編輯勞動(dòng)投入，作者勞動(dòng)結(jié)果就無(wú)法經(jīng)過(guò)社會(huì)傳輸實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值．2．編輯與讀者關(guān)系：讀者是編輯服務(wù)對(duì)象．讀者是作者、編輯勞動(dòng)價(jià)值和社會(huì)作用實(shí)現(xiàn)者．“為讀者服務(wù)”不意昧著編輯應(yīng)該消極地迎合讀者，編輯應(yīng)該引導(dǎo)讀者、提升讀者，作讀者良師益友．3．編輯是溝通作者與讀者關(guān)系橋梁：編輯向作者及時(shí)傳達(dá)讀者需求信息；編輯向讀者及時(shí)公布凝結(jié)了作者大量勞動(dòng)出版物供給信息．（二）編輯作者工作：發(fā)覺(jué)作者、選擇作者、建立作者隊(duì)伍數(shù)據(jù)庫(kù)、與作者保持經(jīng)常聯(lián)絡(luò)、為作者服務(wù)、維護(hù)作者權(quán)益。（三）編輯讀者工作：調(diào)查讀者、為讀者服務(wù)、認(rèn)真處理讀者來(lái)信．五、編輯學(xué)學(xué)科建設(shè)及其與其余學(xué)科關(guān)系．編輯學(xué)成為一門獨(dú)立學(xué)科，是從中國(guó)開(kāi)始．最早以編輯學(xué)命名專著：《編輯學(xué)》，李飲民著，1949年出版．六、編輯學(xué)研究對(duì)象和研究任務(wù)。（一）編輯學(xué)研究對(duì)象：編輯活動(dòng)性質(zhì)、任務(wù)、作用及其發(fā)展規(guī)律．（二）編輯學(xué)研究任務(wù)：1．研究編輯活動(dòng)與其余活動(dòng)關(guān)系2．研究編輯過(guò)程3．研究編輯與作者、讀者關(guān)系4．研究編輯活動(dòng)創(chuàng)造性及其特點(diǎn)5．研究編輯隊(duì)伍建設(shè)和管理6．研究編輯歷史第三章出版歷史知識(shí)一、文字與文件載體變遷．（一）文字產(chǎn)生與演變：1．文字出現(xiàn)之前，統(tǒng)計(jì)信息方法：結(jié)繩記事、刻契記事、圖畫表意2．漢字歷史能夠追溯到五六千年以前：浙江余姚河姆渡文化；陜西西安半坡文化，河南安陽(yáng)小屯村發(fā)覺(jué)了殷商時(shí)代甲骨文。3．漢字字體演變分為三個(gè)階段：（l）從商周甲骨文、金文變?yōu)樾∽?）從小篆變?yōu)殡`書(shū)一一最大一次改變，標(biāo)志著漢字由古文字階段進(jìn)入了今文字階段．（3）從隸書(shū)變?yōu)榭瑫?shū)（二）文件載體變遷1．紙創(chuàng)造以前文件載體：甲骨、青銅器、石頭、簡(jiǎn)犢、嫌帛．2．簡(jiǎn)策是竹片，單片稱“簡(jiǎn)”，多片竹簡(jiǎn)編連在一起稱“策”．版犢是木片，簡(jiǎn)稱“犢”。3．與簡(jiǎn)犢關(guān)于圖書(shū)術(shù)語(yǔ)：版框、行款、天頭、地腳，卷、冊(cè)、殺青、尺犢、版圖、書(shū)札、篇籍．4．紙張創(chuàng)造不晚于西漢時(shí)期，西漢古紙：添橋紙、金關(guān)紙、馬圈灣紙。東漢時(shí)期，宦官蔡倫改進(jìn)了造紙技術(shù)，制造出“蔡侯紙”大大促進(jìn)了紙張晉及應(yīng)用．二、印刷術(shù)創(chuàng)造與發(fā)展．（一）雕版印刷：最早雕版印刷品：西安市出土梵文陀羅尼經(jīng)咒單頁(yè)，為唐初印刷品，不晚于公元690?699年．韓國(guó)慶州佛國(guó)寺發(fā)覺(jué)《無(wú)垢凈光大陀羅尼經(jīng)》印本，是公元702?7唐武周刊本．（二）泥活字印刷：世界上最早活字印刷術(shù)是宋代畢異創(chuàng)造．泥活字印刷圖書(shū)：宋朝周必大印刷《玉堂雜記》，元朝姚樞印刷《近思錄》、《小學(xué)》、《經(jīng)史論說(shuō)》，清代翟金生印刷《泥版試印初編》．（三）木活字印刷：首先在西夏使用．木活字印刷品：元代王禎，在公元1298年排印了《放德縣志》．最早系統(tǒng)敘述木活字印刷文件：元代王禎作《造活字印書(shū)法》一文。我國(guó)報(bào)紙用活字印刷開(kāi)端：明代（公元1638年）用木活字排印《邸報(bào)》。清朝最大一次采取木活字印書(shū)活動(dòng)：乾隆年間，排印《武英殿聚珍版叢書(shū)》134種，主辦人金簡(jiǎn)．金簡(jiǎn)把這改印數(shù)活動(dòng)寫成總結(jié)，名為《欽定武英殿聚珍版程式》．該文內(nèi)容比王禎《造活字印書(shū)法》更為詳明詳細(xì)，是我國(guó)活字印刷史上主要文件．（四）銅活字印刷：明代弘治、嘉靖年間，江蘇無(wú)錫、常州、蘇州一帶盛行銅活字印刷，其中，無(wú)錫華氏和安氏家族最為有名．我國(guó)現(xiàn)存最早銅活字本：明代華氏會(huì)通館印行《宋諸臣奏議》．我國(guó)歷史上規(guī)模最大一次銅活字印刷：清代雍正年間出版《古今圖書(shū)集成》，全書(shū)一萬(wàn)卷，全用銅活字排印。（五）活字印刷局限：活字印刷并未取代雕版印刷成為主流出版技術(shù)。原因以下：雕版能夠收藏?cái)?shù)十年乃至數(shù)百年，重印不難，而活字印刷每一次重印，都必須費(fèi)工重排，在一次印數(shù)較少情況下，反而不如雕版經(jīng)濟(jì)．（六）套版印刷：“涂版”或“套色”：在同一塊版上施以不一樣顏色，一飲印成?！疤装妗被颉疤子　保簩⑼话婷娌灰粯宇伾謩e刻版、施色，分幾次套印而成．套版由涂版發(fā)展而來(lái)，版面色彩表現(xiàn)更細(xì)膩．套版印刷使印刷進(jìn)入彩印時(shí)代．明代盛行批點(diǎn)古書(shū)風(fēng)氣，促進(jìn)了套版印刷廣泛應(yīng)用．套版印刷廣泛應(yīng)用，是在明代后期．明代套版印刷，最著名有吳興閨氏和凌氏．閡、凌兩家共刻印套版書(shū)籍117部，計(jì)145種．（七）版畫：明代，反應(yīng)市民生活戲曲小說(shuō)風(fēng)靡，這些書(shū)都附繪木刻插圖．其中尤以徽州刻工技藝最為出眾．代表作有《集雅齋畫諳》、《詩(shī)余畫譜》．（八）恒版和拱花：1．將彩色畫稿按不一樣顏色分別勾蔡下來(lái)，刻成一塊一塊小木版，逐色依次套印或疊印，最終形成一昆完整彩色畫圖．恒版印出作品，顏色濃淡深淺、陰陽(yáng)向背幾與原作無(wú)異。后人稱作“水版木印”，至今仍發(fā)揮著作用．2．拱花：用凹凸兩版嵌合，使紙面拱起，富有立體感．3．用恒版和拱花印刷書(shū)籍：明末胡正言《十竹齋畫譜》、《十竹齋箋譜》，明末顏繼祖（字蘿軒）出版《蘿軒變古箋譜》，清代《芥子園畫譜》。（九）德國(guó)人約翰·谷登堡在1445年創(chuàng)造了鉛活字印刷，比中國(guó)畢異創(chuàng)造泥活字印刷晚4。谷登堡創(chuàng)造開(kāi)創(chuàng)了近代機(jī)械印刷新紀(jì)元．三、我國(guó)古代刻書(shū)業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)。（一）古代書(shū)籍刻印分類：官刻、私刻、坊刻、寺院刻書(shū)．葉德輝在《書(shū)林清話》中，只列分了前三種。1．官刻：由國(guó)家機(jī)構(gòu)出資或主持圖書(shū)刻印活動(dòng)。（l）我國(guó)最早官刻本：五化后唐，宰相馮道主持由官府刻印《九經(jīng)》。《九經(jīng)》在國(guó)子監(jiān)完成，史稱五代監(jiān)本《九經(jīng)》，它標(biāo)志著印刷術(shù)從民間走入官府。（2）歷代朝廷刻書(shū)專門機(jī)構(gòu)：宋代：國(guó)子監(jiān)；元代：秘書(shū)監(jiān)興文署、藝文監(jiān)廣成局、太史院印歷局、太醫(yī)院廣惠局，以興文署刻本最著名；明代：國(guó)子監(jiān)、司禮監(jiān)經(jīng)廠，中央政府各部院、都察院等機(jī)構(gòu)也刻書(shū)；清代：武英殿。歷代地方官府也刻書(shū)：南宋各地公使庫(kù)，元代各路濡學(xué)和書(shū)院，明代藩王府，清代各官書(shū)局．宋代《大斌經(jīng)》、《冊(cè)府元龜》、《太平御覽》，明代《十三經(jīng)注硫》，浩代《古今圖書(shū)其成》等，都是鴻篇巨制，非政府之力不能完成。（3）官刻本特點(diǎn)：書(shū)品考究，字大行疏、開(kāi)本闊大、紙墨精良、裝演鋪陳．在內(nèi)容上多以正經(jīng)正史為主，強(qiáng)調(diào)教化功效．（4）?？辟|(zhì)量方面，不一樣時(shí)期與不一樣機(jī)構(gòu)差異很大：五代、兩宋監(jiān)本，底本優(yōu)良，校召賠湛．明代監(jiān)本多用前代舊版，字跡不免棋糊，質(zhì)貢不高，南監(jiān)印書(shū)有“大花臉本”之稱，北監(jiān)本錯(cuò)誤更多。明化經(jīng)廠刻書(shū)，多出自太監(jiān)之手，校勘不精，但明代藩府刻書(shū)則享受口碑，稱為“藩刻本”.2．私刻：士人學(xué)者以崇尚學(xué)問(wèn)、文化推廠、知識(shí)傳輸為目標(biāo)進(jìn)行刻書(shū)活動(dòng)，不以贏利為動(dòng)機(jī)，圖書(shū)質(zhì)量較高。書(shū)籍牌記多刊自家堂號(hào)、宅名或書(shū)齋名等．（l）私刻本：唐代王玠刻印《金剛經(jīng)》，五代毋昭裔刻印《文選》、《初學(xué)記》；宋代穆修刊印韓愈和柳宗元全集，廖瑩中刻《九經(jīng)》，黃善夫刻《史記集解》。元代岳?？逃　毒沤?jīng)》、張存惠刻印《重修政和經(jīng)史證類備用本草》．（2）大部頭叢書(shū)私刻本：叢書(shū)始于宋，宋代俞鼎孫、俞經(jīng)《儒學(xué)警悟》，明代《漢魏叢書(shū)》、《唐宋叢書(shū)》、《格致叢書(shū)》，清代鮑廷博《知不足齋叢書(shū)》、吳騫《拜經(jīng)樓叢書(shū)》、盧文弨《抱經(jīng)樓叢書(shū)》、阮元《文選樓叢書(shū)》、黃圣烈《士禮居叢書(shū)》、馬國(guó)翰《玉函山房輯佚書(shū)》、黎庶昌《古逸叢書(shū)》3．坊刻：出版主體是書(shū)商．（l）坊刻歷史：唐代有“成都府樊賞家”、“龍池坊卞家”、“西川過(guò)家”等。南宋，我國(guó)形成三大坊刻雕版中心：兩浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋臨安書(shū)坊印行《圣宋文海》，多達(dá)120卷．表明書(shū)坊已刊印大郁頭圖書(shū)．元代，坊刻集中在平陽(yáng)、建陽(yáng)．元代書(shū)坊刻印醫(yī)書(shū)開(kāi)始增多，建陽(yáng)余氏勤有堂刻了《太平惠民和濟(jì)局方》、《新編婦人大全良方》、《督濟(jì)本事方》等醫(yī)書(shū)，燕山竇氏活濟(jì)堂專門刻賣醫(yī)書(shū)．明代，書(shū)坊聚集地分布在建陽(yáng)、南京、蘇州、吳興、徽州、杭州、北京．余象斗三臺(tái)館和雙峰堂最著名．他編刻《西游記》、《列國(guó)志傳》、《三國(guó)志傳評(píng)林》、《水滸志傳評(píng)林》、《東西晉演義》、《西漢志傳》行銷甚廣，至今尤存．清代，坊刻集中在北京、南京、蘇州。北京老二酉堂是歷經(jīng)數(shù)百年老店。（2）坊刻特點(diǎn)：①坊刻以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，書(shū)籍往往能快速進(jìn)入社會(huì)，廣泛流傳．比如：古人把坊刻本成為“通行本”。②出版商采取新技術(shù)主動(dòng)性比官刻高．比如：出版技術(shù)創(chuàng)造和革析，大多出現(xiàn)在民間出版活動(dòng)中。③商人常為謀利而粗制濫造、弄慮作假．比如：“麻沙本”幾乎成為“低劣版本萬(wàn)同義詞；冒充宋版元刻或名人編校不勝枚舉，翻版印刷屢見(jiàn)不鮮。4．寺院刻書(shū)：寺院集資刻印佛教、道教典籍．宋刻《開(kāi)寶藏》，民匡抑《頻伽藏》。為了吸引民眾、方便傳教，寺院刻書(shū)并不局限干宗教典籍，也刻印生活用書(shū)、流行讀物。（二）古代刻書(shū)業(yè)編輯工作最初編輯工作，主要是甄選和校勘。最早編輯?？背霭鏄I(yè)務(wù)工作條例：元代，岳?！断嗯_(tái)書(shū)塾刊正九經(jīng)三傳沿革例》．包含：書(shū)本、字畫、注文、音釋、句讀、脫簡(jiǎn)、考異清代校勘第一人：顧廣析（qi），自己并無(wú)巨著傳世，一生為他人校書(shū)．“顧黃”：顧廣忻與出版家黃不烈合作最多．黃氏最好版本，再加顧氏校勘，珠聯(lián)璧合．四、古代圖書(shū)貿(mào)易。“書(shū)肆”一詞在文件中最早出現(xiàn)：西漢末年，揚(yáng)雄《法言·吾子》。西漢末年，在太學(xué)附近形成“槐市”。漢代，書(shū)殆經(jīng)過(guò)謄錄來(lái)復(fù)制．魏晉南北朝，名人新書(shū)、新作間世，即行傳抄．左思《三都賦》，富家爭(zhēng)相傳寫．“洛陽(yáng)為之紙貴”。五代刻印《九經(jīng)》已公開(kāi)出售，說(shuō)明圖書(shū)貿(mào)易主體從書(shū)坊、私家擴(kuò)大到官府．宋代，國(guó)子監(jiān)售書(shū)，監(jiān)本只收工本價(jià)，不為謀利．北宋東京有相國(guó)寺書(shū)市，散文家穆修曾在此售書(shū)，李清照常在此買書(shū)。宋代建本遠(yuǎn)銷全國(guó)乃至海外．五、近當(dāng)代印刷業(yè)發(fā)展．最先使用西方鉛印排版技術(shù)生產(chǎn)漢字書(shū)刊，是來(lái)到中國(guó)外國(guó)傳教士．18以前，英國(guó)東印度企業(yè)在澳門辦有印刷所．最早用機(jī)械印刷漢字出版物：馬禮遜編著《漢英詞典》，用鉛合金活字印刷?！懊廊A字”：美華書(shū)館姜?jiǎng)e利用電解法鑄造漢字字模，制成大小鉛字七種．成為中國(guó)通用幾十年字模和鉛字，稱為“美華字”。石印技術(shù)：工序少、印刷速度快、不失真，不但取代雕版印刷，還一時(shí)勝過(guò)鉛?。谝槐臼h字書(shū)籍：1828年，英國(guó)傳教士麥都思用石印技術(shù)印刷出版《漢字書(shū)本》．第一本石印漢字期刊：1833年，廣州出版了石印漢字月刊《東西洋考每個(gè)月統(tǒng)計(jì)傳》。三大石印書(shū)局：點(diǎn)石齋石印書(shū)局、同文書(shū)局、拜石山房。民國(guó)時(shí)期，國(guó)內(nèi)最大出版機(jī)構(gòu)是商務(wù)印書(shū)館，第二大出版機(jī)構(gòu)是中華書(shū)局。六、新技術(shù)對(duì)圖書(shū)裝幀形態(tài)影響．中國(guó)古代圖書(shū)裝幀，經(jīng)千余年歷史演變，最終統(tǒng)一為線裝形式．清末民初，鉛印本書(shū)刊外部形式受到日本圖書(shū)多方面影晌，而逐步改線裝為平裝，面封和底封上還出現(xiàn)了各種圖畫裝飾．抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，版畫工藝更能適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)惡劣環(huán)境，被許多書(shū)籍設(shè)計(jì)者采?。摺⑽覈?guó)近當(dāng)代出版機(jī)構(gòu)種類。（一）早期傳教士創(chuàng)辦出版機(jī)構(gòu)：19世紀(jì)上半葉，外國(guó)傳教士出于傳教需要，在中國(guó)沿海及附近海外其余地域，創(chuàng)辦了教會(huì)出版機(jī)構(gòu)．比如：18成立于馬六甲英華書(shū)院，1838年成立于新加坡華英書(shū)院．1942年以后，外國(guó)傳教士以上海為中心，創(chuàng)辦了一批出版機(jī)構(gòu)，比如：墨海書(shū)館、土山灣印書(shū)館、美華書(shū)館、申昌書(shū)局（申報(bào)館）、點(diǎn)石齋書(shū)局、益智書(shū)會(huì)、圖書(shū)集成局、格致匯編社、廣學(xué)會(huì)。（二）晚清政府辦出版機(jī)構(gòu)：主要有兩類：1、地方官書(shū)局：曾國(guó)藩?jiǎng)?chuàng)辦金陵書(shū)局后，揚(yáng)州淮南官書(shū)局、蘇州江蘇官書(shū)局、杭州浙江官書(shū)局、武昌崇文官書(shū)局、長(zhǎng)沙思賢官書(shū)局、福州福州官書(shū)局、廣州廣雅官書(shū)局、成都存古官書(shū)局、北京直隸官書(shū)局、濟(jì)南山東皇華官書(shū)局、太原陜西官書(shū)局、西安陜西官書(shū)局等先后興起．官書(shū)局利用政府力量，大量刊刻反應(yīng)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)文化內(nèi)容典籍．“局刻本”多由學(xué)者名家從事?？倍|(zhì)量精良，且價(jià)格像廉，流傳很廣．2．洋務(wù)派出版機(jī)構(gòu)：第一所官辦洋務(wù)學(xué)堂——京師同文館翻譯出版了大量西方書(shū)籍，其中，丁韙良《萬(wàn)國(guó)公法》，畢利干《化學(xué)指南》、《化學(xué)闡原》影響最大．中國(guó)晚清時(shí)期譯書(shū)最多、影響最大翻譯機(jī)構(gòu)：江南機(jī)器制造總局翻譯館．其著名出版物有《談天》、《地學(xué)淺釋》、《佐治芻議》和《西國(guó)近事匯編》等．（三）民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)1．維新派著作大量出版：康有為《新學(xué)偽經(jīng)考》、《孔子改制考》，梁?jiǎn)⒊段鲗W(xué)書(shū)目表》，馮桂芬《校邠廬抗議》．維新派出版《公車上書(shū)記》等．《西學(xué)書(shū)目表》初版余冊(cè)，上市即脫銷。還有《中外紀(jì)聞》、《時(shí)務(wù)報(bào)》、《強(qiáng)學(xué)報(bào)》等報(bào)刊宣傳維新變法．2．革命派圖書(shū)大量涌現(xiàn)：章炳麟《訄書(shū)》，鄒容《革命軍》，陳天華《猛回頭》、《警世鐘》．革命派創(chuàng)辦報(bào)刊：上?！洞箨憽?、《蘇報(bào)》、《國(guó)民日日?qǐng)?bào)》、《民呼日?qǐng)?bào)》，廠東《亞洲日?qǐng)?bào)》，武漢《江漢日?qǐng)?bào)》，浙江《萃新報(bào)》、《杭州白話報(bào)》，安徽《安徽俗話報(bào)》，河北《直隸白話報(bào)》。（四）五大出版機(jī)構(gòu)：清末民初，上海在近當(dāng)代中國(guó)出版史上占有中心地位，中國(guó)前五大出版機(jī)構(gòu)都產(chǎn)生于此：商務(wù)印書(shū)館：1897年，夏瑞芳等人合資創(chuàng)辦。19成立編譯所，由張?jiān)獫?jì)主持．嚴(yán)復(fù)與林紓譯作，多由商務(wù)印書(shū)館刊行。出版期刊《繡像小說(shuō)》、《東方雜志》、《小說(shuō)月報(bào)》等．中華書(shū)局：19，陸費(fèi)逵等人創(chuàng)辦．出版有八大期刊：《中華小說(shuō)界》、《中華實(shí)業(yè)界》、《中華婦女界》、《大中華》、《中華教育界》、《中華學(xué)生界》、《中華童子界》、《中華兒童畫報(bào)》．（所出期刊，都有“中華”二字）世界書(shū)局：19，沈知方創(chuàng)辦．大東書(shū)局：19，呂子泉等創(chuàng)辦。開(kāi)明書(shū)店：1926年，章錫琛創(chuàng)辦．開(kāi)明書(shū)店《中學(xué)生》雜志有廣泛影晌．（記憶方法：夏商、中陸（中路）、沈世（審閱）、大呂、開(kāi)章（開(kāi)張））（五）文化團(tuán)體辦出版機(jī)構(gòu)：語(yǔ)絲社辦《晨報(bào)副刊》，創(chuàng)造社辦《創(chuàng)造季刊》，文學(xué)研究會(huì)辦《小說(shuō)月報(bào)》。八、新中國(guó)建立前中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)．（一）199月，陳獨(dú)秀在上海出版《新青年》雜志，一度成為黨機(jī)關(guān)刊物．新青年社還出版《新青年叢書(shū)》，宣傳馬克思主義。（二）199在國(guó)統(tǒng)區(qū)由共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)還有：上海書(shū)店、長(zhǎng)江書(shū)店、無(wú)產(chǎn)階級(jí)書(shū)店、華興書(shū)店、北方人民出版社．（三）共產(chǎn)黨在蘇區(qū)和解放區(qū)圖書(shū)出版活動(dòng)：1．江西蘇維埃政府：江西蘇維埃政府設(shè)置中央出版局，出版刊物70余種，圖書(shū)200種左右。刊物有《少年先鋒》、《紅色中華》、《青年實(shí)話》、《紅星報(bào)》等；圖書(shū)有《共產(chǎn)兒童讀本》、《中國(guó)蘇維?！贰ⅰ读袑幹髁x概論》等．2．川陜革命依照地：川陜革命依照地成立了12家出版局和工農(nóng)書(shū)店，出版有《共產(chǎn)黨》、《斧頭》、《紅旗》等報(bào)刊。1937年1月，陜北依照地中央黨報(bào)委員會(huì)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)新聞宣傳工作．1937年，中央黨報(bào)委員會(huì)創(chuàng)辦《解放》周刊。1938年設(shè)置解放社，出版《列寧選集》及一批馬列主義經(jīng)典著作．3．新華書(shū)店：1939年9月，新華書(shū)店正式成立，在敵后依照地建立地域總店和分支店．新華書(shū)店由中共中央局宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，負(fù)擔(dān)本解放區(qū)書(shū)刊編輯、印刷、發(fā)行任務(wù)．4．黨領(lǐng)導(dǎo)其余出版機(jī)構(gòu)：八路軍、新四軍、各抗日民主依照地以及第三談國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期各野戰(zhàn)軍，都有自己出版機(jī)構(gòu)，如：戰(zhàn)時(shí)出版社、大眾日?qǐng)?bào)社、江淮通訊社等。（四）共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)民營(yíng)進(jìn)步出版機(jī)構(gòu)：生活書(shū)店由鄒韜奮創(chuàng)辦，讀書(shū)生活出版社由艾思奇等創(chuàng)辦；新知書(shū)店由錢俊瑞等多人創(chuàng)辦。三家出版機(jī)構(gòu)于1948年合并，成立生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店．九、近當(dāng)代出版物（一）報(bào)紙：早期主要是教會(huì)及外商辦，如《上海新報(bào)》、《申報(bào)》、《時(shí)報(bào)》等。由英商美查創(chuàng)辦《申報(bào)》（1872），是近代中國(guó)歷史最久、最有影響力一份漢字報(bào)紙，19轉(zhuǎn)讓給史量才，1949年?？?。（二）期刊：最早具備當(dāng)代含義漢字期刊是《察世俗每個(gè)月統(tǒng)計(jì)傳》，它由英國(guó)傳教士馬禮遜、米憐于18在馬六甲創(chuàng)辦，木版雕印，主要在南洋華僑中無(wú)償散發(fā)。國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)辦具備當(dāng)代含義漢字期刊，是1857年在上海創(chuàng)刊教會(huì)刊物《六合叢談》。1868年教會(huì)創(chuàng)辦《中國(guó)教會(huì)新報(bào)》，1874年更名《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》，廣學(xué)會(huì)成立后，成為廣學(xué)會(huì)機(jī)關(guān)刊物，是外國(guó)傳教士所創(chuàng)辦最有影響力一個(gè)刊物。中國(guó)第一個(gè)文藝刊物：1872年《申報(bào)》館創(chuàng)刊《瀛寰瑣記》。國(guó)人創(chuàng)辦第一個(gè)綜合性刊物：1896年創(chuàng)刊，梁?jiǎn)⒊鞴P《時(shí)務(wù)報(bào)》，以時(shí)事政治為主綜合性刊物。國(guó)人創(chuàng)辦第一個(gè)自然科學(xué)雜志：19由杜亞泉?jiǎng)?chuàng)辦《亞泉雜志》。19由商務(wù)印書(shū)館創(chuàng)辦《東方雜志》，是中國(guó)近代出版時(shí)間最長(zhǎng)，最具影響力綜合性雜志。19上海書(shū)業(yè)商會(huì)創(chuàng)辦《圖書(shū)月報(bào)》，是中國(guó)第一個(gè)出版專業(yè)雜志。（三）圖書(shū)：種類主要有五種1、教科書(shū)與教育類圖書(shū)：商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局等一些大型出版機(jī)構(gòu)，均因教科書(shū)而崛起。2、翻譯作品：林則徐是中國(guó)近代最早組織翻譯西書(shū)人。林則徐《四洲志》；魏源《海國(guó)圖志》。商務(wù)印書(shū)館出版了大量翻譯作品。晚清注明翻譯家嚴(yán)復(fù)和林紓都有大量作品在商務(wù)印書(shū)館出版。嚴(yán)譯代表：《原富》《群己權(quán)界論》；林譯代表：《巴黎茶花女遺事》《黑奴吁天錄》《魯賓遜漂流記》。3、古籍出版：商務(wù)印書(shū)館：《四部叢刊》《百衲本二十四史》《四庫(kù)全書(shū)珍本初集》等；中華書(shū)局：《四部備要》《古今圖書(shū)集成》；開(kāi)明書(shū)店：《二十五史》《二十五史補(bǔ)編》；4、工具書(shū)出版：包含百科全書(shū)、字典、詞典、年鑒、書(shū)目、索引等各種類型?！掇o源》《辭海》《辭通》《中華大字典》等均在民國(guó)時(shí)期出版。5、叢書(shū)出版：商務(wù)印書(shū)館《萬(wàn)有文庫(kù)》是民國(guó)出版史上最大一套當(dāng)代普及性綜合叢書(shū)。第四章出版行政管理第一節(jié)出版行政管理概述一、我國(guó)出版行政管理根本任務(wù)：1、確保公民享受出版自由權(quán)利；2、保障和規(guī)范正當(dāng)出版活動(dòng)，培育和規(guī)范出版物市場(chǎng)；3、懲處違法出版行為，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義出版業(yè)健康發(fā)展和繁榮。二、出版行政管理對(duì)象：1、各種出版物出版單位；2、印刷復(fù)制單位；3、發(fā)行單位；4、制作單位。三、組成出版行政管理行政法規(guī)基本框架七個(gè)條例：（注意是出版行政管理法規(guī)）《出版管理?xiàng)l例》——全方面系統(tǒng)，是關(guān)于出版工作最主要基本行政法規(guī)。《音像制品管理?xiàng)l例》《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)保護(hù)條例》第二節(jié)對(duì)出版單位管理1、出版單位設(shè)置，我國(guó)實(shí)施審批制；2、出版單位年檢登記制度：對(duì)不符合登記條件給予緩期登記，被暫緩登記出版單位，六個(gè)月內(nèi)仍達(dá)不到年檢登記基本條件，將被取消登記資格。3、國(guó)家對(duì)新聞出版行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)崗位實(shí)施持證上崗制度4、國(guó)家在圖書(shū)出版社、音像出版社、電子出版物出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版單位和期刊社等出版單位，建立出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格制度，簡(jiǎn)稱出版專業(yè)職業(yè)資格5、對(duì)出版專業(yè)職業(yè)資格取得者管理：（1）接收繼續(xù)教育，每年不少于12天或72課時(shí)；（2）定時(shí)登記，每隔三年進(jìn)行再次登記。第三節(jié)對(duì)出版單位業(yè)務(wù)活動(dòng)管理一、圖書(shū)質(zhì)量保障體系：（熟悉）由出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制、編輯出版責(zé)任機(jī)制、社會(huì)監(jiān)督機(jī)制三部分組成。（1）出版管理宏觀調(diào)控機(jī)制：預(yù)報(bào)機(jī)制：年度選題計(jì)劃審批和立案制度，重大選題立案制度；引導(dǎo)機(jī)制：約束機(jī)制：出版單位年檢登記制度，書(shū)號(hào)使用總量宏觀調(diào)控制度等監(jiān)督機(jī)制：審讀制度，質(zhì)量檢驗(yàn)制度，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等獎(jiǎng)懲機(jī)制：優(yōu)異圖書(shū)獎(jiǎng)勵(lì)制度，優(yōu)異編輯出版人員表彰制度等責(zé)任機(jī)制：分級(jí)管理責(zé)任制度，主管主辦單位負(fù)責(zé)制，業(yè)務(wù)人員持證上崗制度等（2）編輯出版責(zé)任機(jī)制：前期保障機(jī)制：加強(qiáng)選題策劃、堅(jiān)持選題論證等中期保障機(jī)制：堅(jiān)持稿件三審責(zé)任制度，責(zé)任編輯制度，責(zé)任校對(duì)制度，三校一讀制度等后期保障機(jī)制：圖書(shū)成批裝訂前樣書(shū)檢驗(yàn)制度，出書(shū)后評(píng)審機(jī)制，圖書(shū)樣本繳送制度等（3）社會(huì)監(jiān)督機(jī)制：出版行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督制度，社會(huì)團(tuán)體監(jiān)督制度，讀者投訴反饋制度，社會(huì)輿論監(jiān)督制度等二、圖書(shū)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：（掌握）圖書(shū)質(zhì)量包含內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印刷四項(xiàng)；分為合格、不合格兩個(gè)等級(jí)。四項(xiàng)均合格，其質(zhì)量屬合格；若有一項(xiàng)不合格，則其質(zhì)量為不合格。檢驗(yàn)范圍包含：正文、封面（全部封面及脊封、勒口等）、扉頁(yè)、序言、后記、目錄、插圖及說(shuō)明文字等。1、內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：以《出版管理?xiàng)l例》相關(guān)要求為依據(jù)，凡符合第26、27條要求圖書(shū)，內(nèi)容合格，不然不合格。2、編校質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：以差錯(cuò)率為依據(jù)：差錯(cuò)率不超出萬(wàn)分之一，合格；應(yīng)最少檢驗(yàn)10萬(wàn)字，并以實(shí)際檢驗(yàn)字?jǐn)?shù)作為計(jì)算基數(shù)。全書(shū)不足10萬(wàn)字，檢驗(yàn)全書(shū)。3、設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：圖書(shū)整體設(shè)計(jì)和封面、扉頁(yè)、插圖等各項(xiàng)設(shè)計(jì)，全部符合國(guó)家關(guān)于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求，為合格；若有一項(xiàng)不符，則不合格。除語(yǔ)言文字方面標(biāo)準(zhǔn)外，還有兩個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：《圖書(shū)和其余出版書(shū)脊規(guī)則》《圖書(shū)書(shū)名頁(yè)》4、印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：必須符合《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)和分等導(dǎo)則》三、圖書(shū)抽樣檢驗(yàn)：（掌握）有兩類：一、有目標(biāo)有重點(diǎn)有針對(duì)性地組織審讀人員，隨機(jī)抽樣審讀轄區(qū)出版社出版和市場(chǎng)上銷售圖書(shū)；二、每年依照?qǐng)D書(shū)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)圖書(shū)進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)。后一個(gè)抽查方式有兩種：一、各出版社每年對(duì)自己所出圖書(shū)質(zhì)量最少分別進(jìn)行兩次自查，然后將自查情況于第二年1月31日前上報(bào)出版行政部門；在自查基礎(chǔ)上，省級(jí)新聞出版局和出版社主管單位組織人員進(jìn)行抽查。二、新聞出版總署依照全國(guó)圖書(shū)質(zhì)量實(shí)際情況及讀者反應(yīng)，每年選取部分出版社圖書(shū)，進(jìn)行質(zhì)量抽查?！举|(zhì)量檢驗(yàn)結(jié)果需通知出版單位，出版單位如有異議，能夠提出申辯意見(jiàn)，請(qǐng)求復(fù)檢?！克?、圖書(shū)質(zhì)量獎(jiǎng)懲方法：對(duì)成績(jī)突出單位和個(gè)人，給予褒揚(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)不能確保圖書(shū)質(zhì)量者，給予處罰：1、內(nèi)容不合格處罰：行政處罰：依據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，責(zé)令限期停業(yè)整理，沒(méi)收出版物及違法所得，處以罰款，吊銷許可證刑事處罰：主要適適用于情節(jié)嚴(yán)重而觸犯刑律，有些人民法院依法定罪量刑。2、對(duì)編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量不合格處罰：（1）編校質(zhì)量：差錯(cuò)率在萬(wàn)分之一以上，萬(wàn)分之五以下，30天內(nèi)全部收回，改過(guò)重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯(cuò)率在萬(wàn)分之五以上，必須30天內(nèi)全部收回。印刷質(zhì)量：不合格者必須及時(shí)給予收回、調(diào)換?！灸晷掳鎴D書(shū)品種有10%以上質(zhì)量不合格出版單位，必須停業(yè)整理】3、對(duì)不合格圖書(shū)直接責(zé)任者處罰：一年內(nèi)造成3種以上圖書(shū)不合格，或者連續(xù)兩年造成圖書(shū)質(zhì)量不合格直接責(zé)任者，由省級(jí)出版行政部門注銷其出版專業(yè)職業(yè)資格，且其三年之內(nèi)不得從事編輯工作。五、重大選題立案制度：重大選題是指：內(nèi)容包括國(guó)家安全、社會(huì)安定等方面，對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等會(huì)產(chǎn)生重大影響選題。重大選題未經(jīng)立案，不得出版。1、需立案選題范圍：關(guān)于黨和國(guó)家主要文件、文件選題關(guān)于黨和國(guó)家曾任和現(xiàn)任主要領(lǐng)導(dǎo)人著作、文章，以及關(guān)于其生活和工作情況選題包括黨和國(guó)家秘密選題集中介紹政府機(jī)構(gòu)設(shè)置和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部情況選題包括民族問(wèn)題和宗教問(wèn)題選題包括國(guó)防建設(shè)及我軍各個(gè)歷史時(shí)期戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗、工作、生活和主要人物選題包括文化大革命選題包括中共黨史重大歷史事件和主要?dú)v史人物選題包括國(guó)民黨上層人物和其余上層統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象選題包括前蘇聯(lián)、東歐以及其余弟兄黨和國(guó)家重大事件和主要領(lǐng)導(dǎo)人選題包括中國(guó)國(guó)界各類地圖選題包括香港尤其行政區(qū)、澳門尤其行政區(qū)和臺(tái)灣地域圖書(shū)選題大型古籍白話今譯選題（500萬(wàn)字及以上項(xiàng)目）引進(jìn)版動(dòng)畫讀物選題以單位名稱、通訊地址等為內(nèi)容各類“名目”選題【其內(nèi)容不是一成不變，新聞出版總署依照情況適時(shí)調(diào)整并公布】六、特殊選題專題報(bào)批：出版人體美術(shù)、法規(guī)匯編、引進(jìn)版圖書(shū)等類型圖書(shū)，需推行特殊選題專題報(bào)批手續(xù)。另外，出版社感到難以把握選題或稿件內(nèi)容，認(rèn)為須請(qǐng)示出版行政部門，也須推行特殊選題專題報(bào)批手續(xù)。七、書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)管理書(shū)號(hào)，刊號(hào)，版號(hào)，都是出版物標(biāo)準(zhǔn)化識(shí)別代碼。書(shū)號(hào)：全稱中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)書(shū)號(hào)，由以ISBN為前綴5段13位數(shù)字組成，主要用于圖書(shū)、音像制品、非連續(xù)型電子出版物。刊號(hào)：全稱中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)，由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)兩部分組成。主要用于報(bào)紙、期刊和連續(xù)型電子出版物。版號(hào)：全稱中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)音像制品編碼，ISRC為前綴，主要用于音像制品【書(shū)號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)不能相互代替使用；一個(gè)號(hào)只能用于對(duì)應(yīng)出版物一個(gè)品種，不能一號(hào)多用；禁止買賣書(shū)號(hào)刊號(hào)版號(hào)。】八、出版物樣本繳送制度：出版單位發(fā)行其出版物前，必須向中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)版本圖書(shū)館、國(guó)務(wù)院出版行政部門無(wú)償繳送出版物樣本。第四節(jié)對(duì)出版物印刷復(fù)制活動(dòng)管理國(guó)家實(shí)施印刷經(jīng)營(yíng)許可制度。書(shū)刊出版單位在委托印刷書(shū)刊時(shí)，必須審核印刷企業(yè)是否屬于審定許可印刷企業(yè)；印刷企業(yè)接收委托印刷書(shū)刊時(shí)，必須驗(yàn)證并收存出版單位蓋章印刷委托書(shū)，并在兩年內(nèi)留存書(shū)刊樣本備查。國(guó)家實(shí)施音像制品復(fù)制經(jīng)營(yíng)許可制度。音像復(fù)制單位復(fù)制光盤，必須蝕刻新聞出版總署核發(fā)SID碼。國(guó)家對(duì)電子出版物復(fù)制實(shí)施許可制度。電子出版物復(fù)制單位復(fù)制光盤類電子出版物，必須蝕刻SID碼。SID碼：激光數(shù)碼儲(chǔ)存片起源識(shí)別碼，刻壓在光盤內(nèi)圈表面。經(jīng)過(guò)許可企業(yè)，每一條光盤復(fù)制生產(chǎn)線，均具備新聞出版總署核發(fā)全國(guó)統(tǒng)一編制SID碼。第五節(jié)關(guān)于出版物市場(chǎng)管理要求（略，見(jiàn)教材P167）第六節(jié)對(duì)出版活動(dòng)保障及關(guān)于獎(jiǎng)懲方法一、對(duì)出版活動(dòng)保障1、實(shí)施保障、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展與繁榮經(jīng)濟(jì)政策：主要包含投資政策、稅收政策、價(jià)格政策、分配政策等，基本內(nèi)容是對(duì)出版業(yè)支持和優(yōu)惠。2、保障教科書(shū)出版發(fā)行：（1）制度上確保教科書(shū)出版發(fā)行秩序；（2）政策和物質(zhì)上支持教科書(shū)出版發(fā)行。3、扶持少數(shù)民族語(yǔ)言文字出版物和盲文出版物：（1）少數(shù)民族語(yǔ)言文字圖書(shū)書(shū)號(hào)數(shù)量不限，條碼免收費(fèi)用，設(shè)置出版基金等；（2）已發(fā)表作品改編成盲文出版可不向著作權(quán)人支付酬勞等。4、對(duì)在特殊地域和農(nóng)村發(fā)行出版物實(shí)施優(yōu)惠政策：縣及縣以下銷售出版物增值稅實(shí)施先征后退等。二、對(duì)優(yōu)異出版物獎(jiǎng)勵(lì)：國(guó)家支持、激勵(lì)出版以下優(yōu)異、重點(diǎn)出版物：1、對(duì)闡述、傳輸憲法確定基本標(biāo)準(zhǔn)有重大作用2、對(duì)在人民中進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育和弘揚(yáng)社會(huì)功德、職業(yè)道德、家庭美德有主要意義3、對(duì)弘揚(yáng)民族優(yōu)異文化和及時(shí)反應(yīng)國(guó)內(nèi)外新科學(xué)文化結(jié)果有重大貢獻(xiàn)4、具備主要思想價(jià)值、科學(xué)價(jià)值或者文化藝術(shù)價(jià)值三、對(duì)優(yōu)異者獎(jiǎng)勵(lì)：，出版業(yè)全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)統(tǒng)一整合為四項(xiàng)“1、一本好書(shū)獎(jiǎng)：中宣部主辦，三年一評(píng)2、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)：新聞出版總署設(shè)置，三年一評(píng)。分六個(gè)子項(xiàng)獎(jiǎng)：圖書(shū)獎(jiǎng)，音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)、畢昇優(yōu)質(zhì)印刷獎(jiǎng)，裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)，優(yōu)異出版人物獎(jiǎng)3、中國(guó)優(yōu)異出版物獎(jiǎng)：中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)置，兩年一評(píng)4、韜奮新人獎(jiǎng)：中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)設(shè)置，三年一評(píng)四、對(duì)違法者懲戒（略，見(jiàn)教材P117）第五章出版社經(jīng)營(yíng)管理第一節(jié)出版社經(jīng)營(yíng)管理概述一、經(jīng)營(yíng)管理含義：經(jīng)營(yíng)管理是，出版社依照黨和國(guó)家出版方針，適應(yīng)消費(fèi)者需要和出版物市場(chǎng)改變，采取對(duì)應(yīng)對(duì)策，以取得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，謀劃、配置資源，組織出版物生產(chǎn)與銷售等一系列活動(dòng)總稱。它由經(jīng)營(yíng)和管理兩部分組成。經(jīng)營(yíng)，是確定發(fā)展目標(biāo)、工作方針，進(jìn)行資源配置、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，確立運(yùn)行體制與機(jī)制以取得效益活動(dòng)；管理，是指為完成經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常進(jìn)行所進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)、組織、計(jì)劃、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)。二、出版社經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是企業(yè)所希望達(dá)成預(yù)期效果。出版社經(jīng)營(yíng)目標(biāo)體系主要包含：1、社會(huì)效益2、出書(shū)定位：確定自己目標(biāo)市場(chǎng)3、合理出書(shū)規(guī)模和結(jié)構(gòu)：4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌地位5、盈利能力6、發(fā)展速度7、人力資源開(kāi)發(fā)三、出版社經(jīng)營(yíng)決議及其步驟1、經(jīng)營(yíng)決議內(nèi)容：對(duì)關(guān)于出版資源配置數(shù)種可選方案進(jìn)行比較、分析和研究，從中找出最能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)合理方案，即最優(yōu)方案。2、經(jīng)營(yíng)決議步驟：（1）確定目標(biāo)（2）明確問(wèn)題：出版社面臨現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和目標(biāo)遠(yuǎn)景之間差距（3）找出原因：分析問(wèn)題產(chǎn)生原因（4）提出方案：處理問(wèn)題可行方案（5）搜集數(shù)據(jù)：為了對(duì)方案評(píng)定，首先要搜集與方案關(guān)于各種數(shù)據(jù)（6）方案評(píng)價(jià)和選優(yōu)（7）實(shí)施和監(jiān)控四、出版社管理基本職能：1、領(lǐng)導(dǎo)職能2、組織職能3、計(jì)劃職能4、控制職能五、出版社管理種類：1、按管理范圍劃分：整體管理、詳細(xì)步驟管理、項(xiàng)目管理2、按管理對(duì)象劃分：計(jì)劃管理、財(cái)務(wù)管理、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理、質(zhì)量管理、人力資源管理、信息管理、著作權(quán)事務(wù)管理、行政管理等六、出版社管理機(jī)制1、目標(biāo)管理：是出版社以組織制訂和實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)為內(nèi)容管理機(jī)制（1）宏觀層次目標(biāo)管理：以出版社為單位目標(biāo)管理（2）中觀層次目標(biāo)管理：以部門為單位目標(biāo)管理（3）微觀層次目標(biāo)管理：以個(gè)人或項(xiàng)目小組為單位目標(biāo)管理2、崗位責(zé)任管理：依照單位整體目標(biāo)和任務(wù)，細(xì)化各項(xiàng)工作任務(wù)，用制度形式把它科學(xué)地分解落實(shí)到各個(gè)崗位。（1）實(shí)施崗位責(zé)任制關(guān)鍵是：科學(xué)、合理地定崗定員（2）對(duì)應(yīng)制度：以定量考評(píng)為主制度：適適用于發(fā)行和校對(duì)部門。以職能考評(píng)為主制度：適適用于財(cái)務(wù)、勞感人事、行政、后勤、信息資料等部門。定性和定量考評(píng)結(jié)合制度：適適用于編輯和出版部門。3、項(xiàng)目管理：新、充滿活力管理機(jī)制，包含項(xiàng)目全過(guò)程管理和職能管理兩方面。（略，詳見(jiàn)教材P195）4、不一樣管理機(jī)制之間關(guān)系：崗位責(zé)任管理和目標(biāo)管理是現(xiàn)在出版社管理兩種基本機(jī)制，項(xiàng)目管理是正在興起新管理機(jī)制。它們之間有著親密關(guān)系：（1）目標(biāo)管理確定努力方向和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)是工作目標(biāo)和預(yù)期效果。著眼于出版社整體工作。（2）崗位責(zé)任管理為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)提供確保，強(qiáng)調(diào)是員工在本崗位上必須負(fù)擔(dān)責(zé)任和義務(wù)。將目標(biāo)落實(shí)到人，是目標(biāo)管理分解和細(xì)化。（3）項(xiàng)目管理是采取新管理模式，對(duì)重點(diǎn)出版項(xiàng)目標(biāo)全程、全方位管理。第二節(jié)出版社計(jì)劃管理一、計(jì)劃特點(diǎn)和作用：1、計(jì)劃三個(gè)特點(diǎn)：（1）原創(chuàng)性：以初版品種為主，不一樣于已經(jīng)有圖書(shū)品種（2）長(zhǎng)久性：圖書(shū)出版周期較長(zhǎng)，有些工程需要幾年甚至十幾年，所以需要有完整周密長(zhǎng)久計(jì)劃。（3）多樣性：圖書(shū)品種多，所以計(jì)劃比較豐富。2、計(jì)劃四點(diǎn)作用：（1）優(yōu)化出書(shū)結(jié)構(gòu)（2）確定出書(shū)規(guī)模（3）全方面整合營(yíng)銷（4）協(xié)調(diào)全社行動(dòng)二、計(jì)劃管理內(nèi)容1、選題計(jì)劃：選題計(jì)劃是出版社一切計(jì)劃基礎(chǔ)（1）年度選題計(jì)劃：又稱年度出版計(jì)劃（2）長(zhǎng)久選題計(jì)劃：又稱選題規(guī)劃2、出書(shū)計(jì)劃：整年所準(zhǔn)備出版圖書(shū)計(jì)劃，包含初版書(shū)、再版和重印書(shū)兩部分3、發(fā)稿計(jì)劃：整年準(zhǔn)備發(fā)交印刷加工全部書(shū)稿計(jì)劃4、印制計(jì)劃：5、營(yíng)銷計(jì)劃：怎樣將產(chǎn)品推向市場(chǎng)并占用更多市場(chǎng)份額6、財(cái)務(wù)計(jì)劃：第三節(jié)出版社財(cái)務(wù)管理一、財(cái)務(wù)管理目標(biāo)和內(nèi)容目標(biāo)：在堅(jiān)持社會(huì)效益前提下，主動(dòng)追求經(jīng)濟(jì)效益內(nèi)容：1、籌資2、投資3、剩下分配二、出版社納稅管理（一）增值稅概念：增值稅是對(duì)從事銷售貨物或者提供加工、修理、修配勞務(wù)以及從事進(jìn)口貨物單位和個(gè)人取得增值額為課稅對(duì)象征收一個(gè)稅。出版社屬于通常納稅人。1、增值稅稅率：國(guó)家要求，出版社出版物銷售收入都要繳納增值稅，通常適用17%稅率。但圖書(shū)（掛歷除外）、期刊采取13%低稅率。2、增值稅計(jì)算中相關(guān)項(xiàng)目（1）當(dāng)期含稅銷售額：某個(gè)月出版社銷售出版物總收入（2）當(dāng)期不含稅銷售額：將當(dāng)期含稅銷售額中所包含增值稅稅款分離出去后所剩下銷售收入部分，它是計(jì)算當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額依據(jù)。（3）當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額：按照當(dāng)期不含稅銷售額和要求增值稅率計(jì)算增值稅額。（4）當(dāng)期增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額：這是指購(gòu)進(jìn)貨物或者接收應(yīng)稅勞務(wù)時(shí)所負(fù)擔(dān)增值稅額。（5）當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額：當(dāng)期進(jìn)項(xiàng)稅額和以前未抵扣完而剩下增值稅額之和。（6）當(dāng)期應(yīng)繳納增值稅稅額：當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額扣除當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額后差額。3、計(jì)算步驟：（1）當(dāng)期不含稅銷售額=當(dāng)期含稅銷售額÷（1+增值稅率）（2）當(dāng)期銷項(xiàng)稅額=當(dāng)期不含稅銷售額×增值稅率（3）當(dāng)期應(yīng)納增值稅額=當(dāng)期銷項(xiàng)稅額-當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額（假如值為負(fù)數(shù)，則當(dāng)期無(wú)須繳納增值稅款，多于進(jìn)項(xiàng)稅額留待以后抵扣）增值稅=×增值稅率-當(dāng)期累計(jì)進(jìn)項(xiàng)稅額（二）營(yíng)業(yè)稅：對(duì)增值稅范圍以外應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)或銷售不動(dòng)產(chǎn)所取得營(yíng)業(yè)額征收一個(gè)稅。出版社稅率通常為5%應(yīng)納營(yíng)業(yè)稅額=關(guān)于營(yíng)業(yè)收入額×稅率（三）所得稅：1、企業(yè)所得稅：稅率原為33%，從1月起改為25%應(yīng)納稅額=應(yīng)納稅所得額×稅率2、個(gè)人所得稅：出版社要對(duì)本社支出各種稿酬依法推行代扣所得稅義務(wù)。（1）稿酬個(gè)人所得稅納稅基數(shù)：按每個(gè)人從每個(gè)品種圖書(shū)（或報(bào)刊發(fā)表每篇文章）所取得稿酬總收入為納稅基數(shù)。（2）稿酬個(gè)人所得稅計(jì)算方式：稿酬總收入不超出4000元，扣除800元免稅額后，按20%稅率計(jì)征，并減征稅款30%應(yīng)納個(gè)人所得稅額=（稿酬總收入-800）×20%×（1-30%）稿酬總收入超出4000元（含4000元），扣除20%免征額后，按20%稅率計(jì)征，并減征稅款30%應(yīng)納個(gè)人所得稅額=稿酬總收入×（1-20%）×20%×（1-30%）（四）附加稅費(fèi)：城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加，以當(dāng)期實(shí)際繳納增值稅額、營(yíng)業(yè)稅額作為納稅基數(shù)計(jì)征。第四節(jié)圖書(shū)質(zhì)量管理一、為何說(shuō)質(zhì)量是出版社生命線？1、高質(zhì)量圖書(shū)能夠凈化人靈魂，提升人品味，鼓舞人奮發(fā)向上，能給人以科學(xué)知識(shí)和技術(shù)，……質(zhì)量低劣圖書(shū)，則會(huì)對(duì)讀者造成傷害、甚至引發(fā)犯罪，遺患無(wú)窮。2、高質(zhì)量圖書(shū)能夠傳之久遠(yuǎn)。3、高質(zhì)量圖書(shū)能夠表現(xiàn)出精神產(chǎn)品豐富價(jià)值。4、高質(zhì)量圖書(shū)能夠取得“雙效益”，有利于樹(shù)立出版社良好形象。二、出版社圖書(shū)質(zhì)量管理制度1、選題集體論證制度2、選題報(bào)請(qǐng)審核立案制度3、三級(jí)審稿責(zé)任制度4、責(zé)任編輯制度和編輯持證上崗制度5、責(zé)任校對(duì)制度和“三校一讀”制度6、出書(shū)后評(píng)審制度7、其余幾項(xiàng)制度：（1）特殊圖書(shū)外審制度；（2）各學(xué)科交叉審讀制度；（3）教授通讀及專題檢驗(yàn)制度；三、為何要高度重視社會(huì)監(jiān)督機(jī)制作用？社會(huì)監(jiān)督機(jī)制通常包含：出版行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督、社會(huì)團(tuán)體監(jiān)督、讀者監(jiān)督、社會(huì)輿論監(jiān)督。社會(huì)監(jiān)督機(jī)制是保障圖書(shū)質(zhì)量主要組成部分，也是圖書(shū)質(zhì)量管理十分有效路徑，所以應(yīng)該高度重視：1、出版行業(yè)協(xié)會(huì)能依照本身特點(diǎn)建立和完善行規(guī)行約，從保護(hù)會(huì)員正當(dāng)權(quán)益，督促其推行應(yīng)盡義務(wù)角度，在圖書(shū)質(zhì)量確保方面做好工作。2、各種社會(huì)團(tuán)體集中了社會(huì)上各方面人才，隨時(shí)聽(tīng)取他們意見(jiàn)提議，對(duì)圖書(shū)質(zhì)量管理大有裨益。3、廣大讀者是對(duì)出版物進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督主要力量和社會(huì)基礎(chǔ)，應(yīng)充分重視和發(fā)揮讀者監(jiān)督作用。4、社會(huì)各界人士經(jīng)過(guò)各種媒介對(duì)圖書(shū)質(zhì)量發(fā)表意見(jiàn)，出版社應(yīng)高度重視，認(rèn)真研究，盡可能采納其中合理意見(jiàn)。第五節(jié)出版社人力資源管理一、以聘用制為基礎(chǔ)用人制度1、勞動(dòng)聘用制度2、解聘辭聘制度3、崗位聘用制度4、選人用人公開(kāi)招聘和考試制度二、專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘用制度特點(diǎn)是：將任職資格與用人單位詳細(xì)聘用分離。實(shí)施專業(yè)技術(shù)職務(wù)崗位聘用，要注意兩個(gè)問(wèn)題：1、堅(jiān)持科學(xué)結(jié)構(gòu)百分比：編審、副編審、編輯、助理編輯1：2：5：22、有明確專業(yè)技術(shù)崗位職責(zé)要求第六節(jié)出版社管理信息系統(tǒng)（了解）一、出版社管理信息系統(tǒng)功效：1、系統(tǒng)地儲(chǔ)存和管理各種信息2、有利于協(xié)調(diào)和控制日常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)3、為經(jīng)營(yíng)管理宏觀決議服務(wù)4、有利于提升管理水平，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力二、信息管理系統(tǒng)建設(shè)幾個(gè)階段1、個(gè)別流程管理信息系統(tǒng)：起步階段，個(gè)別流程信息化2、全社集成管理信息系統(tǒng)：出版社ERP3、優(yōu)化流程高度集成管理信息系統(tǒng)三、建設(shè)管理信息系統(tǒng)應(yīng)注意問(wèn)題1、社長(zhǎng)親自組織和領(lǐng)導(dǎo)2、全社員工主動(dòng)參加配合3、有必要資金投入與保障機(jī)制第六章出版物市場(chǎng)第一節(jié)出版物市場(chǎng)概述（了解）一、出版物市場(chǎng)概念狹義出版物市場(chǎng)，是指具備一定場(chǎng)地和設(shè)施出版物交易市場(chǎng)。廣義出版物市場(chǎng)，是指出版物商品交換關(guān)系總和，包含出版物商品供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過(guò)程中相互作用而形成各種關(guān)系。把握：1、出版物市場(chǎng)，是出版物商品交換場(chǎng)所。2、出版物市場(chǎng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類或全部出版物現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。3、出版物市場(chǎng)，是出版物交換關(guān)系總和。所謂交換關(guān)系總和，是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)出版物商品流通整體，反應(yīng)了出版物商品流通全局。二、出版物市場(chǎng)組成要素1、出版物商品供給者：出版單位、發(fā)行單位2、出版物商品：一，是商品而不是產(chǎn)品；二，數(shù)量足夠多。3、出版物商品需求者：就是出版物商品消費(fèi)者，對(duì)紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。需求者形成市場(chǎng)條件：（1）有購(gòu)置動(dòng)機(jī)：也就是促使消費(fèi)者選擇、購(gòu)置某種出版物種種心理原因。（2）有購(gòu)置能力：即消費(fèi)者購(gòu)置出版物貨幣支付能力。（3）達(dá)成一定數(shù)量4、市場(chǎng)信息：生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價(jià)格信息等。三、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：1、品種競(jìng)爭(zhēng)：及時(shí)快速地為出版物市場(chǎng)提供適合消費(fèi)者需要出版物品種，靠品種創(chuàng)新來(lái)占用早期市場(chǎng)，取得發(fā)展。品種競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)方式，雖能在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長(zhǎng)久維持一定市場(chǎng)地位。2、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：靠出版物高質(zhì)量在同類品種市場(chǎng)中占有領(lǐng)先地位。是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要內(nèi)容。3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：利用價(jià)格低廉來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。是最原始競(jìng)爭(zhēng)伎倆。4、宣傳競(jìng)爭(zhēng)：經(jīng)過(guò)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)來(lái)爭(zhēng)取他們購(gòu)置力。是打開(kāi)市場(chǎng)主要伎倆之一。宣傳競(jìng)爭(zhēng)最主要三個(gè)方面：（1）宣傳力競(jìng)爭(zhēng)：由宣傳者、宣傳工具、傳輸客體所組成信息傳輸能力競(jìng)爭(zhēng)。（2）宣傳藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng)：科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)技巧競(jìng)爭(zhēng)。（3）宣傳速度競(jìng)爭(zhēng)：信息搜集、處理、傳輸、反饋速度及經(jīng)營(yíng)者應(yīng)變速度競(jìng)爭(zhēng)。5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)：賣方經(jīng)過(guò)提供各種良好服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。第二節(jié)出版物市場(chǎng)需求（掌握）一、出版物市場(chǎng)需求特征:以市場(chǎng)為中心出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場(chǎng)，尤其是出版物市場(chǎng)需求。出版物市場(chǎng)需求，是指消費(fèi)者想在市場(chǎng)上取得自己所需要出版物，且有現(xiàn)實(shí)購(gòu)置力作確保愿望與要求。1、無(wú)限擴(kuò)展性：社會(huì)發(fā)展是無(wú)止境，出版物市場(chǎng)需求擴(kuò)展也是無(wú)止境。2、多樣性：受年紀(jì)、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等影響3、層次性：文化知識(shí)水平不一樣，形成了價(jià)值觀差異及精神追求目標(biāo)不一樣。4、可誘導(dǎo)性：出版物市場(chǎng)需求能夠進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)整。5、專指性：出版物使用價(jià)值具備非通用性，每一個(gè)圖書(shū)都有特定知識(shí)內(nèi)容與讀者對(duì)象，極難相互代替。6、伸縮性：人們對(duì)出版物需求是一個(gè)精神需求，不像生理需求那樣具備必定性。7、區(qū)域性：不一樣區(qū)域消費(fèi)者對(duì)出版物品種、形式、內(nèi)容需求不一樣。8、時(shí)效性：與內(nèi)容關(guān)于，如出版物中所含信息時(shí)效性；也與品種關(guān)于，如教輔在開(kāi)課時(shí)需求集中。二、影響出版物市場(chǎng)需求原因：1、政治原因：關(guān)于出版要求、社會(huì)政治氣氛改變、各項(xiàng)政治活動(dòng)或文化宣傳活動(dòng)2、經(jīng)濟(jì)原因：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約著全社會(huì)出版物需求總量增加3、人口原因：人口是影響出版物市場(chǎng)需求最基本、最活躍原因4、社會(huì)文化原因5、科學(xué)技術(shù)原因：新知識(shí)出現(xiàn)，新技術(shù)應(yīng)用等6、教育原因：教育規(guī)模發(fā)展，造成學(xué)生和教師用書(shū)增加，這是直接影響；教育水平增加，會(huì)對(duì)出版物產(chǎn)生新需求，這是間接影響第三節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)一、出版物市場(chǎng)細(xì)分概念出版物市場(chǎng)細(xì)分，是指出版單位依照出版物市場(chǎng)需求層次性和多樣性等特征和消費(fèi)者購(gòu)置行為差異性，把整個(gè)出版物市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具備某種相同或相同特征子市場(chǎng)?；蛘哒f(shuō)，出版物市場(chǎng)細(xì)分，就是把全部消費(fèi)者依照不一樣標(biāo)準(zhǔn)分別歸類，劃分為若干個(gè)具備相同或相同特征消費(fèi)者群體。市場(chǎng)細(xì)分，是目標(biāo)市場(chǎng)選擇前提和基礎(chǔ)。二、市場(chǎng)細(xì)分作用：1、有利于確立目標(biāo)市場(chǎng)2、有利于提升競(jìng)爭(zhēng)力：能夠?qū)⒕性谙鄬?duì)較小目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)3、有利于滿足消費(fèi)者需求4、有利于提升經(jīng)濟(jì)效益三、市場(chǎng)細(xì)分程序1、選定出版物市場(chǎng)范圍：與出版單位任務(wù)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相聯(lián)絡(luò)局部市場(chǎng)2、選定市場(chǎng)細(xì)分基本杠桿：用于市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)者需求類別和發(fā)行商條件3、確定細(xì)分變量：杠桿變量，如年紀(jì)，教育程度，職業(yè)，性別，經(jīng)濟(jì)收入等4、組織市場(chǎng)調(diào)查：取得與細(xì)分變量關(guān)于數(shù)據(jù)和相關(guān)資料5、數(shù)據(jù)整理和分析：整理組合，分析研究，從而把市場(chǎng)細(xì)分出來(lái)6、對(duì)初步結(jié)果進(jìn)行評(píng)定：看是否繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分，是否對(duì)變量進(jìn)行調(diào)整7、測(cè)算、評(píng)定細(xì)分市場(chǎng)：測(cè)算、評(píng)定細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、性質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)情況、改變趨勢(shì)等四、出版物個(gè)人市場(chǎng)和集體市場(chǎng)（熟悉）按購(gòu)置力性質(zhì)細(xì)分，出版物市場(chǎng)可分為個(gè)人和集體市場(chǎng)1、個(gè)人市場(chǎng)：是指?jìng)€(gè)人為滿足自己消費(fèi)需要而購(gòu)置出版物市場(chǎng)。特征：（1）需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜：人多面廣，需求品種、數(shù)量都有較大差異（2）購(gòu)置力流動(dòng)頻繁：（3）購(gòu)置行為次數(shù)多：次數(shù)多，金額相對(duì)較小2、集體市場(chǎng)：各類社會(huì)組織或團(tuán)體，使用集體經(jīng)費(fèi)，為滿足本單位職員或社會(huì)公眾各類需要，而購(gòu)置出版物市場(chǎng)。特征：（1）交易方式集中：次數(shù)不多，但量大，經(jīng)常一次性集中完成（2）購(gòu)置力有波動(dòng)：經(jīng)費(fèi)受單位年度總經(jīng)費(fèi)和國(guó)家要求調(diào)整情況制約較大（3）需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)：與本單位業(yè)務(wù)關(guān)于或相關(guān)多卷（成套）出版物（4）決議者、購(gòu)置者與使用者分離（5）需求價(jià)格彈性小：主要看內(nèi)容，較少受價(jià)格影響五、目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)，是出版單位所選擇，打算進(jìn)入，并為之服務(wù)一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。它是市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果和目標(biāo)。1、目標(biāo)市場(chǎng)選擇：（1）細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模：規(guī)模適度，才能滿足出版單位生存和發(fā)展需要。（2）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ壕邆溟L(zhǎng)久發(fā)展?jié)摿Σ拍軌蜃鳛槟繕?biāo)市場(chǎng)（3）細(xì)分市場(chǎng)吸引力：能夠長(zhǎng)久提供贏利率大小，取決于五種原因：現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者：競(jìng)爭(zhēng)越激烈，吸引力越小潛在競(jìng)爭(zhēng)者：潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)難易程度，影響著吸引力代替品：已經(jīng)有代替品或潛在代替品，則吸引力小消費(fèi)者：消費(fèi)者人數(shù)多，購(gòu)置力強(qiáng)，則吸引力大發(fā)行商：發(fā)行商數(shù)量少，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)弱，對(duì)出版單位議價(jià)能力高，則?。?）市場(chǎng)擁有率：依照對(duì)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，預(yù)測(cè)本單位可能取得市場(chǎng)擁有率，若較低，則不宜作為目標(biāo)市場(chǎng)（5）出版單位本身目標(biāo)和資源：目標(biāo)市場(chǎng)還應(yīng)與本單位本身資源情況相一致，適宜本單位所掌握資源發(fā)揮作用。2、目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入策略（1）無(wú)差異策略：面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)，為全部消費(fèi)者服務(wù)，滿足全部消費(fèi)者共同需求。因?yàn)槿魏纬霭鎲挝欢紵o(wú)法在全部領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)，所以無(wú)差異策略應(yīng)用極少。（2）差異策略：即使也是面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)，為全部消費(fèi)者服務(wù)，但要滿足不是消費(fèi)者共同需求，而是個(gè)別需求。是以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)策略。（3）集中性策略：選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)，爭(zhēng)取在這些市場(chǎng)上占有較大份額。這種策略重點(diǎn)是，盡可能地?cái)U(kuò)大某一個(gè)或相關(guān)某幾個(gè)出版物類別品種，滿足目標(biāo)消費(fèi)者各種個(gè)別需求，形成經(jīng)營(yíng)特色，并不停強(qiáng)化出版單位專業(yè)形象，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。3、目標(biāo)市場(chǎng)定位策略：確定位置，樹(shù)立形象，塑造特色，以區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)者并吸引消費(fèi)者（1）強(qiáng)化定位：在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)出版單位形象定位策略（2）補(bǔ)缺定位：尋找還未被占領(lǐng)或瓜分細(xì)分市場(chǎng)定位策略（3）比較定位：經(jīng)過(guò)與同類出版物比較，來(lái)確定自己市場(chǎng)地位定位策略（4）首席定位：力圖保持自己品牌出版物在同類出版物中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位定位策略（5）避強(qiáng)定位：避開(kāi)強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，而在其旁側(cè)開(kāi)辟新市場(chǎng)定位策略第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容：1、消費(fèi)者調(diào)查：了解消費(fèi)者對(duì)出版物和服務(wù)需求情況（1）消費(fèi)者需求情況（2）消費(fèi)者數(shù)量與結(jié)構(gòu)（3）消費(fèi)者消費(fèi)情況（4）消費(fèi)者對(duì)某個(gè)或某類出版單位看法和評(píng)價(jià)等2、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查：（1）社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境原因調(diào)查（2）關(guān)于出版業(yè)政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀原因（3）與出版單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)聯(lián)絡(luò)更為親密外部原因，如目標(biāo)消費(fèi)者、紙張等原材料供給商、發(fā)行商、競(jìng)爭(zhēng)者等具備影響微觀原因調(diào)查3、出版物調(diào)查：對(duì)市場(chǎng)上某類出版物關(guān)于情況進(jìn)行調(diào)查研究（1）出版物結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價(jià)格、產(chǎn)品生命周期等（2）生產(chǎn)該類出版物出版單位數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常情況：程度、范圍、內(nèi)容、伎倆等（2）出版單位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手組成情況：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量、地域、規(guī)模、市場(chǎng)擁有率二、市場(chǎng)調(diào)查程序（掌握）1、市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)確實(shí)定調(diào)查目標(biāo)也稱調(diào)查主題，是指市場(chǎng)調(diào)查基本方向，即市場(chǎng)調(diào)查所要處理主要問(wèn)題。通常要經(jīng)歷：提煉調(diào)查主題、確定調(diào)查項(xiàng)目、形成假設(shè)三個(gè)步驟2、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)：對(duì)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃，是對(duì)調(diào)查目標(biāo)和任務(wù)詳細(xì)化，通常包含：（1）確定所需資料，及資料搜集方法（2）選擇調(diào)查工作執(zhí)行者（3）確定調(diào)查樣本：方法：概率抽樣，非概率抽樣（4）估量調(diào)查費(fèi)用（5）作出時(shí)間安排（6）制訂調(diào)查計(jì)劃3、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃執(zhí)行（1）搜集信息資料：第二手信息資料、原始信息資料（2）處理信息資料：審核、分類、整理（3）分析與綜合信息資料（4）提交調(diào)查匯報(bào)：序言（目標(biāo)、過(guò)程、方法等）、主體、附件三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)（了解）1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容：（1）市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)：市場(chǎng)需求總量預(yù)測(cè)，細(xì)分市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)，消費(fèi)者購(gòu)置行為預(yù)測(cè)（2）出版物產(chǎn)品預(yù)測(cè)：一定時(shí)期內(nèi)出版物內(nèi)容、形式等改變趨勢(shì)（3）價(jià)格預(yù)測(cè)：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格，了解不一樣價(jià)格水平對(duì)需求量影響（4）銷售預(yù)測(cè)：行業(yè)銷售預(yù)測(cè)，市場(chǎng)擁有率預(yù)測(cè)2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法：（1）定性預(yù)測(cè)方法：在利用已知信息基礎(chǔ)上，依靠知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析判斷出版物市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)者意向判斷法：銷售人員意見(jiàn)綜正當(dāng)?shù)聽(tīng)柗品ǎ河址Q教授意見(jiàn)法（2）定量預(yù)測(cè)方法：在充分占有數(shù)據(jù)資料基礎(chǔ)上，利用數(shù)學(xué)方法，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行估量與推測(cè)需求彈性預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法回歸分析法第五節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策略（掌握）一、產(chǎn)品策略：1、產(chǎn)品整體概念策略：是指與出版物相關(guān)，包含內(nèi)容、形式、交易方式及對(duì)應(yīng)服務(wù)等多個(gè)含義概念體系。它有三層含義：（1）關(guān)鍵產(chǎn)品：關(guān)鍵產(chǎn)品是指出版物關(guān)鍵效用，包括出版物產(chǎn)品能給消費(fèi)者提供基本效用和利益。（2）有形產(chǎn)品：出版物關(guān)鍵效用存在和實(shí)現(xiàn)詳細(xì)形式。開(kāi)本、用紙、封面美術(shù)設(shè)計(jì)、印刷和裝幀質(zhì)量等。（3）附加產(chǎn)品：消費(fèi)者因?yàn)橘?gòu)置出版物而得到各種附加服務(wù)與利益，包含恪守信譽(yù)，送貨上門，出版物退換等。2、品牌策略：（1）出版單位品牌策略：有意識(shí)地把出版單位形象或出版理念，經(jīng)過(guò)一定品牌形式，表示在自己生產(chǎn)全部出版物品種上，并經(jīng)過(guò)大眾媒體以及出版物被消費(fèi)者使用等形式傳遞給消費(fèi)者，不停強(qiáng)化其在消費(fèi)者心目中印象，逐步使消費(fèi)者形成整體出版單位品牌概念。（2）產(chǎn)品項(xiàng)目品牌策略：利用一組或一系列格調(diào)相同或相近出版物品種來(lái)傳遞其品牌信息，并進(jìn)而樹(shù)立品牌。（3）品種品牌策略：經(jīng)過(guò)一系列出版物品種在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起品牌形象，能夠把出版單位形象和產(chǎn)品項(xiàng)目形象傳遞給消費(fèi)者，從而使這些形象也轉(zhuǎn)變?yōu)槠放疲?）作者品牌策略：與有品牌價(jià)值作者保持親密聯(lián)絡(luò)，不停推出品牌作者作品。3、產(chǎn)品生命周期策略：（1）投放期特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略：出版物初上市時(shí)期，銷量不大，增加遲緩；應(yīng)該加大宣傳，快速擴(kuò)大其影響力，促使出版物快速轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)久。（2）成長(zhǎng)久特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略：出版物逐步為消費(fèi)者接收，銷量快速增加；應(yīng)抓住成長(zhǎng)久，不停擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者，把出版物銷售不停推向新高峰。（3）飽和期特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略：銷量達(dá)成頂點(diǎn)，市場(chǎng)需求趨向飽和，出現(xiàn)令人擔(dān)憂零增加甚至負(fù)增加。要科學(xué)地判斷飽和期長(zhǎng)短，慎重發(fā)貨，做好滯銷準(zhǔn)備；要尤其關(guān)注消費(fèi)者反饋信息，應(yīng)對(duì)再次暢銷。（4）滯銷期特點(diǎn)及其營(yíng)銷策略：銷量急劇下降，只有少數(shù)人購(gòu)置，或無(wú)人購(gòu)置。滯銷期營(yíng)銷策略關(guān)鍵是撤退，主動(dòng)地結(jié)束這一出版物市場(chǎng)壽命，把營(yíng)銷資源轉(zhuǎn)移到其余出版物上。二、價(jià)格策略1、收益定價(jià)策略：依照預(yù)期收益水平不一樣，慣用收益定價(jià)策略有三種：（1）撇脂定價(jià)策略：是一個(gè)高價(jià)格策略，即把出版物價(jià)格定得較高，方便在較短時(shí)間內(nèi)就能取得最大利潤(rùn)。（2）滲透定價(jià)策略：這是一個(gè)低價(jià)格策略，把出版物價(jià)格定得較低，使消費(fèi)者輕易接收，方便很快打開(kāi)市場(chǎng)。（3）滿意定價(jià)策略：這是一個(gè)中間價(jià)格策略，把出版物價(jià)格定在介于撇脂價(jià)格與滲透價(jià)格之間。2、心理定價(jià)策略：依照消費(fèi)者購(gòu)置心理而制訂定價(jià)策略。（1）整數(shù)定價(jià)策略：把出版物價(jià)格定成整數(shù)，不帶零頭。利于計(jì)算和找零，便于交易。（2）尾數(shù)定價(jià)策略：讓出版物價(jià)格以零頭結(jié)尾，比如把價(jià)格25元圖書(shū)定為24.8元。適應(yīng)消費(fèi)者愿意購(gòu)置低價(jià)位出版物心理。以8結(jié)尾居多，22.8、17.8等（3）分級(jí)定價(jià)策略：給不一樣等級(jí)出版物定出不一樣價(jià)格，能使消費(fèi)者產(chǎn)生按質(zhì)論價(jià)、貨真價(jià)實(shí)感覺(jué)。（4）聲望定價(jià)策略：依照消費(fèi)者對(duì)一些出版單位和作者信任心理而采取較高定價(jià)。要以出版物高質(zhì)量做確保，不然會(huì)喪失出版單位和作者聲望。三、渠道策略出版物發(fā)行渠道，是指出版物從出版單位向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移時(shí)所需經(jīng)歷路徑。起點(diǎn)是出版單位，終點(diǎn)是消費(fèi)者，中間步驟包含各種出版物發(fā)行商和其余中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。1、渠道設(shè)計(jì)：出版單位對(duì)發(fā)行渠道長(zhǎng)短寬窄等變量進(jìn)行合理化安排和組合，以有效實(shí)現(xiàn)出版物營(yíng)銷目標(biāo)。渠道設(shè)計(jì)是整個(gè)渠道策略關(guān)鍵，包含三個(gè)方面決議：（1）渠道長(zhǎng)度決議：發(fā)行渠道長(zhǎng)短，依據(jù)介入流經(jīng)過(guò)程中間商步驟多少而定：零渠道又稱直銷，即直接發(fā)行渠道；短渠道只選擇一個(gè)步驟中間商；長(zhǎng)渠道則選取一個(gè)以上步驟中間商。（2）渠道寬度決議：發(fā)行渠道寬窄，以一定時(shí)期內(nèi)可能流入消費(fèi)領(lǐng)域出版物發(fā)行流量（數(shù)量和速度）大小為標(biāo)志。流量大稱為寬渠道，反之為窄渠道。寬渠道能夠在較短時(shí)間內(nèi)快速把出版物大量推向市場(chǎng)；窄渠道能夠有針對(duì)性地把出版物送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。寬度決議就是決定采取哪種寬度渠道，常見(jiàn)方案有三種：密集分銷：盡可能經(jīng)過(guò)更多發(fā)行商為其推銷出版物。特點(diǎn)：能夠