市場方案策劃

Word版本，下載可自由編輯市場方案策劃市場計劃策劃模板五篇

為了確保事情或工作得以順當舉行，我們需要提前開頭計劃制定工作，計劃的內容和形式都要圍圍著主題來綻開，終于達到預期的效果和意義。那要怎么制定科學的計劃呢？下面是細心收拾的市場計劃策劃5篇，僅供參考，大家一起來看看吧。

市場計劃策劃篇1一、背景：

第一，同學人數(shù)多，用餐時光比較全都，小學食堂同時容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊迎候時光較長等一系列問題。

其次，食堂開放時光有限，不能滿足廣闊同學因為特別緣由造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務，越來越受到廣闊同學的青睞。

二、調查目的：

利用本次調查，了解以下主要內容，達到以下目的：

（一）了解外賣在高校生心中的需求程度，消費觀點及習慣；

（二）掌握校外飯店外賣服務的常規(guī)宣揚方式與促銷方式；

（三）分析高校生消費者對外賣的消費行為與消費特點；

（四）統(tǒng)計資料，預測外賣市場容量及潛力。

三、調查內容：

（一）外賣市場環(huán)境調查

1、外賣市場的容量及進展?jié)摿Γ?/p>

2、學院不同班級對外賣的消費情況；

3、小學教學、生活環(huán)境對該行業(yè)進展的影響。

（二）消費者調查

1、消費者的消費心理（偏愛、經(jīng)濟、方便等）

2、對外賣產(chǎn)品的了解程度（品種、口味、價格等）

3、消費者的忠誠度

4、消費者消費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計

5、消費者抱負的外賣服務描述

（三）商家調查

1、主要客戶群

2、廣告策略

3、商家對現(xiàn)有外賣服務的描述

四、調研對象及抽樣辦法

調研對象：湖南人文科技學院全體同學，提供外賣服務的校外飯店。

抽樣辦法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時光、人力、物力及消費者的經(jīng)濟情況等因素，調查是采納重點調查以及分層隨機抽樣的辦法。

五、調查員的要求及組成人員

（一）人員要求

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱烈。

3、具有仔細負責、樂觀的工作精神。

4、訪員要掌握談話氣氛的能力。

（二）人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、市場調查辦法

消費者以問卷調查為主，訪談為輔；對商家以訪談為主，詳細實施辦法如下：

完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的支配等相關工作后，就可以開展詳細的問卷調查了。把調查問卷平均分發(fā)到各調查人員手中，最好選在就餐時光后，同學比較空閑的時候。因為同學在宿舍中時比較集中，節(jié)省時光，便于調查，對于要重點調查的對象所在的宿舍舉行走訪調查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調查者樂觀參加、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不行催促。調查員可以在當初收回問卷，也可以其次天收回（這有力于被調查者充分考慮，得出更真切有效的結果）。

在完成市場調查訪談提綱以及訪談人員的支配等相關工作后，就可以開展詳細的訪談了。在非就餐時光，對飯店管理者及服務人員舉行訪談。

七、調查規(guī)模

預計發(fā)放200份調查問卷，訪談20個同學、6個商家。

八、工作內容、時光及人員支配

（一）調查策劃研究及其撰寫：20xx年4月25日——20xx年5月5日，集體研究，曾艷花負責撰寫

（二）設計問卷及訪談提綱：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏蘭輝負責，其他人員輔助

（三）發(fā)放問卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全體參加，唐葉梅負責

（四）訪談：20xx年5月14日，全體參加，晏蘭輝負責

（五）統(tǒng)計問卷、總結訪談：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全體參加，曾艷花負責

（六）撰寫調查報告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，集體研究，唐葉梅負責撰寫

九、經(jīng)費預算

打印費：策劃書1元

問卷30元

訪談提綱0、3元

調查報告1元

合計：32、3元

市場計劃策劃篇2一、調查目的：

為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點（理念、企業(yè)文化、優(yōu)質產(chǎn)品等）與社會各界交流，讓策劃的行動被全部的人所了解同時激動全部的人，使以后策劃的行動得以順當舉行。

二、調查日期：20xx年

1、主要調查：9月1日一9月15日，

2、次要調查：9月16日一11月30日，

我們要舉行為期7天的市場調查預備工作，60天的市場調研，確保萬無一失

三、調查內容：

1、主要調查內容：（運用方便抽樣以及配額抽樣法，調查清晰以下幾個主要問題）

（1）您是否知道“健康樂養(yǎng)分片”這一傳統(tǒng)品牌？

知道（）不知道（）

（2）“健康樂養(yǎng)分片”最受歡迎的功能和服務誠諾是什么？

（3）“健康樂養(yǎng)分片”的消費心理價格訂在多少合適？

18元（）28元（）40元（）

（4）您對“健康樂養(yǎng)分片”最喜愛?和不安的是什么？

（5）您的消費心理是什么？有何購買習慣？

（6）“健康樂養(yǎng)分片”的獨特賣點是什么？

（7）“健康樂養(yǎng)分片”的包裝是否受歡迎？

是（）否（）

2、次要調查內容：（用觀看、分析法）

（1）、用戶的特點調查：人口，規(guī)模，分布，構成，變動狀況，城市，農(nóng)村，

主要用戶，次要用戶，地址，電話。

（2）、影響用戶因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什么樣的產(chǎn)品。

（3）、用戶的需要調查：現(xiàn)實需要，潛在需要，意識到但未準時購買，未意識到但以后會購買，不購買。

（4）、產(chǎn)品在銷售區(qū)是獨家不是多家，產(chǎn)品是否愜意；諾不愜意緣由是什么；產(chǎn)品暢銷還是貸銷緣由。

（5）、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。

（6）、價格在市場上有無竟爭力？用戶對價格反映？市場中價格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買？哪些代銷？價格波動有多大進展趨勢如何。

（6）、企業(yè)銷售量是否適應環(huán)境需求，現(xiàn)有渠道是否合理？如何擴大銷售渠道削減中間環(huán)節(jié)？如何正確挑選廣告媒體，廣告效果如何？營銷組合策略是否妥善效果如何。

（8）、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的力氣，竟爭結構與規(guī)劃，竟爭內容與手段對手基本狀況。

四、調查地點：

各地市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店

五、調查實施方案：

（1）9月1日一9月3日，設計主要調查問卷、調查表，策劃經(jīng)理負責支配，設計師主辦。

（2）9月1日一9月2日，用文案調查法，舉行與營銷部交流，說明調查緣由和重要性，友好地與其協(xié)作搞好營銷工作，共同提升銷售，索取營銷部門匯編的市場資料（客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存狀況、產(chǎn)品成本等）舉行調查記下，策劃經(jīng)理負責支配，策劃主管主辦。

（3）9月3日一9月4日，用觀看法，直接到市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店觀看、拍數(shù)碼照片、行為記錄調查。）作好工作日記，策劃經(jīng)理負責支配，策劃主管主辦。（4）9月3日一9月10日，用拜訪法，直接到經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店、中老年用戶舉行面談拜訪，填調查表，調查問卷，作好工作日記，策劃經(jīng)理負責支配，策劃主管主辦。

六、問卷調查卡中可以加入這樣一些問題：

1．您是從哪里得知這一消息？（）

2．您是否聽說過我們的新產(chǎn)品“健康樂少兒鈣片”？（）

3．您是否有過糖尿病史？（）

4．您親戚伴侶是否有過糖尿病史？（）

5．您是否希翼盡快得到治療？（）

6．您是否希翼協(xié)助親戚伴侶盡快得到治療？（）；

7．您對送禮送健康是否也有認同感？（）；

8．您情愿購買我們的“今越糖可養(yǎng)分片”嗎？（）；

9．您的其他感想是什么______________________。

請你留下患者的詳細名字______,年齡_____,地址_____,電話_____，以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療。

感謝你的參加，我們十分感激，請留下你的姓名______,地址_____,電話_____，

我們日后將不定期對你舉行贈送禮品或驚喜。

市場計劃策劃篇3計劃一：報紙+雙面彩頁+車體廣告+電視+實體家裝推廣會

推廣報紙：以活動的前一周時光，在暢刊版面的醒目位置，按照不同階段和需要挑選相宜的計劃范本，規(guī)格也可以按照市場狀況和自身實力綜合因素，挑選不同的版面規(guī)格，一次活動協(xié)作一次報刊廣告為好。

電視：可實行店面宣揚片的形式，挑選接收率較高的熱點時段予以播放，時光一周為宜。

挑選居泰隆總部的宣揚資料片的部分內容舉行剪輯使用。

雙面彩頁：可參見通用的范本，協(xié)作宣揚活動，份數(shù)建議5000—8000份為宜。

車體廣告：選一路經(jīng)超市的公交車的車體和其他公交車的車坐套印刷廣告，詳細計劃可參照總部提供的范本，或按照超市詳細要求舉行有針對的設計，周期建議為一季度或半年舉行內容的調節(jié)一次，時光最好做長久的投入方案。

實體家裝推廣會：挑選相宜的場所單獨組織或與房地產(chǎn)商合作組織推廣會，在做會時一定要確定好會務的目標、策劃好會務主題、確定好人員分工、確定會務操作流程、相關預備和布置場地、邀請好參加的新老顧客。

此計劃優(yōu)點：針對性強、范圍廣、三位一體的立體傳揚，有利于在公眾心目中留下深刻的印象，能直接為超市帶來經(jīng)濟效益。

缺點：費用較大、期望效益往往與實際效益有差距，現(xiàn)實回報有時不能抵消投入資金。

計劃二：報紙+雙面彩頁+車體廣告+電臺廣告+小區(qū)促銷活動

促銷報紙：以活動前連做三天的造勢廣告，在暢刊版面的醒目位置，按照不同階段和需要挑選相宜的促銷計劃范本，規(guī)格也可以按照市場狀況和自身實力綜合因素，挑選不同的版面規(guī)格，一次活動協(xié)作一次報刊廣告為好。

雙面彩頁：可參見通用的范本，協(xié)作宣揚活動，份數(shù)建議3000--5000份為宜。

車體廣告：選一路經(jīng)過超市的公交車的車體、三輪車車體和出租車的車坐套印刷廣告，詳細計劃可參照總部提供的范本，或按照超市詳細要求舉行有針對的設計，周期建議為一季度或半年舉行內容的調節(jié)一次，時光最好做長久的投入方案。

電臺廣告：“哎，你家的裝修在哪做的？”“居泰隆唄”“為什么呢？”“看的到的效果，感觸到的實惠，固然要找居泰隆了”

小區(qū)促銷活動：挑選新開盤的小區(qū)或老居民小區(qū)，選派優(yōu)秀員工，明確活動的目標、策劃好活動主題與促銷亮點、確定績效指標和獎懲措施，相關資料和設備的預備，與小區(qū)負責人聯(lián)系并布置場地、邀請好捧場的老顧客。

此計劃優(yōu)點：品牌與效益兼顧，長久與短期效應相結合，超市能在短期內樹立起良好的企業(yè)形象，不僅起到了吸引當前顧客、挖掘潛在顧客，更重要的是直接爭奪終端顧客。

缺點：費用比較高，策劃組織要求比較高，不適合在相對落后、消費觀念相對傳統(tǒng)的區(qū)域。

計劃三：電視+雜志廣告+戶外廣告+小區(qū)促銷活動

電視：可實行店面巡錄角本、超市現(xiàn)場錄制或電視飛字等形式，挑選接收率較高的熱點時段予以播放，時光一周為宜。

雜志廣告：挑選當?shù)厥鼙姳容^多的熱門刊物、雜志的'廣告版面，家裝專業(yè)刊物的廣告欄目，范本可參考總部設計的版面，總部會按照超市的具備要求舉行有針對的修改，時光為每年的3-4月或8-9月，也就是家裝旺季的前期，效果會比較好。

戶外廣告：可挑選銜接各小區(qū)的交通樞紐的路旁、建材和家裝公司相對集中的適當位置，樹立自己的形象出示牌，參照范本由總部按照超市的需要和要求設計，超市詳細實施。

小區(qū)促銷活動：挑選新開盤的小區(qū)或老居民小區(qū)，選派優(yōu)秀員工，明確活動的目標、策劃好活動主題與促銷亮點、確定績效指標和獎懲措施，相關資料和設備的預備，與小區(qū)負責人聯(lián)系并布置場地、邀請好捧場的老顧客。

此計劃優(yōu)點：針對性強、時效性好、注意經(jīng)營的效果。

缺點：電視與戶外廣告的一次性投入較大，人員職業(yè)素養(yǎng)會對結果有影響。

計劃四：海報+車體廣告+小區(qū)促銷活動

海報：單向吸引注重力，為策應小區(qū)促銷活動可挑選主要街道或新開盤小區(qū)的惹眼位置，廣泛張貼海報，海報范本參考附件中的備選計劃，時光為促銷活動的前3—5天。

車體廣告：雙向吸引注重力，挑選路經(jīng)主要街道或新開盤小區(qū)的市內交通舉行有挑選、有針對的車體廣告宣揚，參考范本參考附件中的備選計劃，時光最好為長久。

小區(qū)促銷活動：挑選新開盤的小區(qū)或老居民小區(qū)，選派優(yōu)秀員工，明確活動的目標、策劃好活動主題與促銷亮點、確定績效指標和獎懲措施，相關資料和設備的預備，與小區(qū)負責人聯(lián)系并布置場地、邀請好捧場的老顧客。

此計劃優(yōu)點：經(jīng)濟高效、應用簡便，對追求短期最大效益的超市有用。

缺點：很難做到家喻戶曉、人人皆知的效果

計劃五：電視飛字+雜志軟文+新老顧客聯(lián)誼會

電視飛字：為吸引更多的新顧客參與聯(lián)誼會，挑選公眾收看率高的電視節(jié)目舉行電視飛字的宣揚，時光為新老顧客聯(lián)誼會的前一周為好，字目內容可以自己確定或總部賦予提供。

雜志軟文：在家裝專業(yè)刊物舉行圍繞“實體家裝”的軟文宣揚，軟文內容請參考總部提供的范本中舉行挑選和修改，時光為一月期或雙月刊。

新老顧客聯(lián)誼會：挑選相宜的場所組織新老顧客聯(lián)誼會，在聯(lián)誼會前一定要確定好會務的目標、策劃好會務主題、確定好人員分工、確定會務操作流程、相關預備和布置場地、邀請好參加的老顧客，并布置好協(xié)作吸引新顧客簽單的任務。

此計劃優(yōu)點：能與老顧客建立更緊密的關系，培養(yǎng)出忠誠顧客，能加速口碑傳揚

缺點：活動的當前經(jīng)濟效益不很顯然

計劃六：海報+報紙軟文+電視采訪+家裝設計詢問會

海報：單向吸引注重力，為策應家裝設計詢問會可挑選主要街道或新開盤小區(qū)的惹眼位置，廣泛張貼海報，海報范本參考附件中的備選計劃，內容可按照詳細需要舉行調節(jié)，時光為家裝設計詢問會的前3—5天。

報紙軟文：在暢刊報刊廣告版面的醒目位置，按照不同階段和需要挑選以突出“實體家裝”為主題的軟文宣揚，規(guī)格也可以按照市場狀況和自身實力綜合因素，挑選適合的宣揚投入，一次大的活動協(xié)作一次報刊廣告為好。

電視采訪：屆時可以邀請電視臺記者到現(xiàn)場舉行采訪，口碑好的老顧客做為協(xié)作佳賓，將實體家裝帶給顧客的益處和實惠表現(xiàn)出來，在家裝設計詢問會后的最快時光向公眾播出。

家裝設計詢問會：在超市、新開盤小區(qū)或與房地產(chǎn)商合作挑選相宜的場所，組織新老顧客舉辦家裝設計詢問會，會前一定要確定好會的效益目標、策劃好主題、人員分工要合理、確定會務操作流程、相關預備和布置場地、邀請好參加的老顧客，并布置好協(xié)作吸引新顧客簽單的任務。

此計劃優(yōu)點：吸引人氣、提高公眾對超市的熟悉定位，便于將目標顧客的將來需求改變?yōu)楫斍靶枨蟆?/p>

缺點：因為自身能力和預備不足造成的負面影響會比正面影響大，經(jīng)濟目標很難確定。

計劃七：報花廣告+電視飛字+報紙促銷廣告+店面促銷活動

報花廣告：挑選發(fā)行量大的報刊，可以做適當?shù)膱蠡◤V告，一定要協(xié)作活動或進展階段舉行，范本可參考附件中的參考計劃，時光最少為一個月。

電視飛字：為吸引更多的新顧客參與店面促銷活動，挑選公眾收看率高的電視節(jié)目舉行電視飛字的宣揚，時光為店面促銷活動的前一周為好，字目內容可以按照促銷活動的中心內容自己確定或總部賦予提供。

報紙促銷廣告：以活動前連做三天的促銷廣告，在暢刊版面的醒目位置，按照不同階段和需要挑選相宜的促銷計劃范本，規(guī)格也可以按照市場狀況和自身實力綜合因素，挑選不同的版面規(guī)格，一次活動協(xié)作一次報刊廣告為好。

店面促銷活動：挑選店面門口相對寬敞的區(qū)域，超市全員參加，明確活動的目標、策劃好活動主題與促銷亮點、確定績效指標和獎懲措施，相關資料和設備的預備，邀請好捧場的老顧客，協(xié)調好整體活動支配，確保不冷常

此計劃優(yōu)點：有針對的實現(xiàn)經(jīng)濟目標、投入遠遠小于回報，既經(jīng)濟又方便；

缺點：簡單被其它競爭者互相仿照

計劃八：電視廣告+報紙廣告+車體廣告+店面整體布置組合（條幅、背板等等）+路邊彩旗+系列促銷

以宣揚超市開業(yè)、周年店慶或節(jié)假日促銷為主線，舉行全方位的立體宣揚造勢。詳細采納方式可參照總部提供的開業(yè)、周年店慶和節(jié)假日宣揚和促銷整體實施計劃，結合當?shù)厥袌龊统械慕?jīng)濟目標舉行挑選與調節(jié)，有針對性的舉行實施。

此計劃優(yōu)點：各自成為體系，便于應用與挑選，能引起轟動效應，達到以人氣引領商氣的目的，更易在當?shù)貥淞⑵鸫笃放菩?/p>

缺點：可操作的難度大，整體費用投入較大，實力弱的超市難以實現(xiàn)。

市場計劃策劃篇4一、調查目的和任務

1.目的：針對肯德基公司進入中國市場之前的可行性舉行市場調查。

2.任務

(1)中國人對于洋快餐的接受程度，并舉行先行的品牌推廣。

(2)按照中國人的接受程度來制定開辟中國市場的戰(zhàn)略和決策。

二、調查對象和調查單位

采納抽樣調查的方式，隨即調查在北京公園內游玩的游客。挑選在北京舉行調查是由于北京是中國的首都，是國際化的大都市，人們比較情愿接受新事物，對于洋文化的接受程度也會相對照較高一點。而挑選在公園舉行市調，有三個緣由。首先，公園人流量比較大，調查采樣比較便利;其二，在公園調查對象的類別會比較廣泛，由于在公園內游玩的游人擁有者不同的年齡層、職業(yè)等等，這樣調查的對象會比較全面，對于之后的討論工作有很大的協(xié)助;第三，在公園游玩的人說明他們比較喜愛?外出消費，這對于作為迅速消費品的肯德基公司來說有相當?shù)恼{查意義。

三、調查項目

調查中國民眾對于肯德基口味、餐廳環(huán)境的接受程度，并獲得不同年齡、職業(yè)的中國民眾的消費能力和水平參考數(shù)據(jù)。

四、調查辦法

采納攔截、試吃、訪談等方式舉行調查。

五、調查機構及人員

由華東師范高校10級傳揚學院負責調查，調查小組成員如下。

組長：

副組長：

成員：華東師范高校10級傳揚學院10名同學：陳喆、方治平、張萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凱、忻彬鴻、俞俊。

六、調查組織和調查進程

(1)培訓：20xx.5.20

(2)人員分工：10名同學分為5組，分離履行各自小組的職責。

第一組由4名長相可愛、外表靚麗同學組成，負責在公園內一共攔截各年齡段的游客100位，并負責把他們帶入公園內搭建的餐廳內，請他們舉行訪談。

其次組由2名態(tài)度良好、手腳麻利的同學組成，引領進入餐廳內的游客洗漱、就坐，并在每一位舉行市調的游客面前擺放好袋裝毛巾，送上蘇打水和白開水，以消退口中的異味，又送上優(yōu)良嫩黃的雞塊。

最后一組由4名口齒伶俐、思路清楚的同學組成，在游客品味玩雞塊之后，對游客舉行訪談，完成市場調查內容。

再由其次組成員為已經(jīng)接受完調查的旅游送上肯德基炸雞贈品，并送旅客走出餐廳。

最后由此次市場調查活動的副組長高防教師負責審核、匯總和統(tǒng)計分析，起草調查報告。

(3)調查：20xx.5.23

(4)資料收拾分析：20xx.5.24-25

(5)調查報告撰寫：20xx.5.26-31

七、調查費用：

禮品費：1000元

交通費：500元

調查酬勞：5000元

合計：6500元

一、背景：

第一，同學人數(shù)多，用餐時光比較全都，小學食堂同時容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊迎候時光較長等一系列問題。

其次，食堂開放時光有限，不能滿足廣闊同學因為特別緣由造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務，越來越受到廣闊同學的青睞。

二、調查目的：

利用本次調查，了解以下主要內容，達到以下目的：

(一)了解外賣在高校生心中的需求程度，消費觀點及習慣;

(二)掌握校外飯店外賣服務的常規(guī)宣揚方式與促銷方式;

(三)分析高校生消費者對外賣的消費行為與消費特點;

(四)統(tǒng)計資料，預測外賣市場容量及潛力。

三、調查內容：

(一)外賣市場環(huán)境調查

1、外賣市場的容量及進展?jié)摿?

2、學院不同班級對外賣的消費情況;

3、小學教學、生活環(huán)境對該行業(yè)進展的影響。

(二)消費者調查

1、消費者的消費心理(偏愛、經(jīng)濟、方便等)

2、對外賣產(chǎn)品的了解程度(品種、口味、價格等)

3、消費者的忠誠度

4、消費者消費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計

5、消費者抱負的外賣服務描述

(三)商家調查

1、主要客戶群

2、廣告策略

3、商家對現(xiàn)有外賣服務的描述

四、調研對象及抽樣辦法

調研對象：湖南人文科技學院全體同學，提供外賣服務的校外飯店。

抽樣辦法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時光、人力、物力及消費者的經(jīng)濟情況等因素，調查是采納重點調查以及分層隨機抽樣的辦法。

五、調查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱烈。

3、具有仔細負責、樂觀的工作精神。

4、訪員要掌握談話氣氛的能力。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、市場調查辦法

消費者以問卷調查為主，訪談為輔;對商家以訪談為主，詳細實施辦法如下：

完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的支配等相關工作后，就可以開展詳細的問卷調查了。把調查問卷平均分發(fā)到各調查人員手中，最好選在就餐時光后，同學比較空閑的時候。因為同學在宿舍中時比較集中，節(jié)省時光，便于調查，對于要重點調查的對象所在的宿舍舉行走訪調查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調查者樂觀參加、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不行催促。調查員可以在當初收回問卷，也可以其次天收回(這有力于被調查者充分考慮，得出更真切有效的結果)。

在完成市場調查訪談提綱以及訪談人員的支配等相關工作后，就可以開展詳細的訪談了。在非就餐時光，對飯店管理者及服務人員舉行訪談。

七、調查規(guī)模

預計發(fā)放200份調查問卷，訪談20個同學、6個商家。

八、工作內容、時光及人員支配

(一)調查策劃研究及其撰寫：20xx年4月25日——20xx年5月5日，集體研究，曾艷花負責撰寫

(二)設計問卷及訪談提綱：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏蘭輝負責，其他人員輔助

(三)發(fā)放問卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全體參加，唐葉梅負責

(四)訪談：20xx年5月14日，全體參加，晏蘭輝負責

(五)統(tǒng)計問卷、總結訪談：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全體參加，曾艷花負責

(六)撰寫調查報告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，集體研究，唐葉梅負責撰寫

九、經(jīng)費預算

打印費：策劃書1元

問卷30元

訪談提綱0.3元

調查報告1元

合計：32.3元

市場計劃策劃篇5篇一：市場調查策劃計劃

●概要提醒：

二號食堂三樓的飄香緣米線是由我校學生新開的一家米線店，過橋米線作為具有民族特色的小吃，向來以來都受到大家的歡迎，但飄香緣米線的客流量不夠抱負，我們就其緣由和問題舉行分析，并做出的一些解決計劃。

●市場情況分析：

1營銷環(huán)境分析：對于大學的同學餐飲業(yè)是一個很好的市場，這里人流量很大，而且消費比較多集中固定。基于這些優(yōu)勢，無論是小學附近還是小學食堂，開個餐飲收益很好。對于米線這種南方的特色小吃，在這個市場很受歡迎，也更具有機會。

2產(chǎn)品分析：本店的米線安份量和口味分了無數(shù)種類。定價多樣化，分為6元，10元，15元，20元，25元，30元。葷菜種類多樣，有牛肉羊肉魚丸雞丸臘腸等，還有特色燒餅，醋麻油辣椒等佐料，可以適合不同消費人群。

3競爭者分析：部分同學情愿去小學外面吃飯。大部分同學都在小學食堂吃飯，女生離1號食堂近，所以女生基本都在1號食堂就餐。就2號食堂而言，也有好幾家做米線的，但是特色都不顯然而且口味普通，飄香緣米線比較有競爭優(yōu)勢

4消費者分析：同學們的消費習慣打算了價格是比較敏感的因素。所以，應當增強額外的價值，使同學們的消費認為物有所值。另外同學對口味有所需求

●市場機會與問題分析

1營銷現(xiàn)狀分析：食堂有幾家經(jīng)營米線的，而飄香緣過橋米線作為新店面，宣揚做了無數(shù)工作，但是并沒有真正到達了目標顧客那里，水房貼的宣揚單很少人看，宣揚并沒有達到預期的效果。另外價格偏高，無數(shù)同學接受不了這個價位。促銷方式不夠新穎，吸引不了顧客。而且沒有賣汽水可樂等飲料品

2市場機會分析：飄香緣米線口味獨特，滋味鮮美，有很強的競爭力，并且，地點選在小學食堂，食堂的窗口

已經(jīng)滿檔，新的競爭者臨時不會進去，顧客是同學，這類消費者只要接受該產(chǎn)品以后忠誠度較高，避開了無數(shù)不須要的棘手狀況，小學的女生較多，米線很受女生的歡迎，而且還有很大一部分人沒有品味過該米線，所以還有無數(shù)潛在顧客，有很大的市場潛力和營業(yè)擴展。

●詳細營銷計劃：

按照以上的分析，可以制定以下幾種營銷計劃

1產(chǎn)品計劃：利用觀看的調查發(fā)覺，到飄香緣米線就餐的人群當中有無數(shù)是情侶，可以推出適合的情侶套餐，針對女生吃的比較少可以做的時候多放蔬菜，少放米線，也應當適當增強一些配套餐飲，（比如開頭促銷的時候贈送的一些汽水可樂，后來不銷售了）以滿足消費者更多的需求

2價格計劃：針對同學們的消費習慣可適當削減葷菜的配料，把價格略微降一點，以符合同學們的消費心理?；蛘咴谕粌r位上，增強重量或新的單品，給人物超所值的感覺。

3促銷計劃：飄香緣米線在開業(yè)之初采取了幾種促銷手法，贈汽水，贈燒餅等，效益很好。以后可以在周末節(jié)日等時期實施這些促銷手段，還可以實施一個容易的會員制度，現(xiàn)在去吃飄香緣的有無數(shù)常常去的顧客，可以利用會員制度長久的留住這些顧客，在增強新顧客。

4渠道計劃：飄香緣米線店現(xiàn)在的銷售方式，學生只能在餐廳吃，而不能帶走。在小學這個環(huán)境，可以增強一下送餐這中銷售方式，而且在小學讓學生帶飯很普及，米線應當增強外賣。

●結束語：

希翼利用調查問卷和個人咨詢調查所反應的問題，以及飄香緣米線店長的交流來找出其銷售額不佳的緣由，按照得到的結果提出各種改進措施，同時利用飄香緣的店長和員工共同努力和合作，利用以上的幾個詳細營銷計劃，改正其經(jīng)營當中存在的不足，達到本次策劃的目的。我堅信利用本次策劃可以使飄香緣過橋米線在短期內提升米線店的效益提升，使其步入正規(guī)。

篇二：市場調查計劃

（一）調研背景

近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗發(fā)水市場牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是隨著競爭加劇，局勢漸漸起了變化，聯(lián)合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等多個洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占領了中端市場，而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發(fā)水行業(yè)展現(xiàn)了一個典型的金字塔型品牌格局。利用市場細分，西安楊森于20xx年推出了采樂，在藥品和洗發(fā)水兩個行業(yè)找到了一個交錯點。為了提升其在全國重點城市中的占有率，并為其今后的營銷進展方案提供科學的依據(jù)，六人行市場調查公司將在全國范圍的重點城市舉行一次專項市場營銷調查。

（二）調研目的

本次市場調研工作的主要目標是：

1、分析采樂洗發(fā)水的前期營銷方案（包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品狀況）以及消費者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威逼。

2、了解消費者對去屑洗發(fā)藥的認知，探察對去屑洗發(fā)藥的