大學生市場調(diào)查報告1

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課程設(shè)計論文

組長姓名：號：學院：經(jīng)濟與管理系專業(yè)：市場營銷題目：中北高校生筆記本電腦消費市場與調(diào)查

組員分工：

職稱:教授

20xx年6月20日

中北高校生筆記本電腦消費市場調(diào)查與分析

前言求職信息

當今的高校生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引導(dǎo)時尚潮流。電腦作為一種便利高效的現(xiàn)代化工具，似乎與高校生有一種自然?的緊密的聯(lián)系，它正在被當作必備的生活和學習工具而大量地涌入同學宿舍。在當前社會電腦普及率并不高的狀況下，高校生可以說是又一次站在了信息時代的前沿。雖然同學的消費能力有限，但國內(nèi)家庭用戶對電腦的投資，很大程度上都是為他們子女購買的，而這群年青人明顯對這種高科技時尚產(chǎn)品更了解。近年來，隨著人們生活水平的不斷提升和電腦的日益降價，越來越多的高校生擁有了自己的電腦。高校生們將電腦用于工作、學習和消遣等各個方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為無數(shù)高校生日常生活中不行缺少部分，對他們的生活和學習的影響也日益突出。所以當前的筆記本電腦消費市場中，高校生作為一個特別的消費群體正受到越來越多的關(guān)注。

中北高校作為太原市重要的高校，隨著校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及電腦應(yīng)用的普及，電腦在高校宿舍內(nèi)的普及率正在成迅速增長趨勢，據(jù)調(diào)查，在中北高校中許多宿舍里都有電腦，甚至在部分理工科的同學宿舍里達到了人手一臺。這些高校生筆記本電腦的消費狀況怎么樣呢？他們的需求有什么特點呢？為了了解這些狀況，就時下高校生筆記本電腦消費狀況，利用實行問卷調(diào)查的方式，對中北高校部分高校生作了一次調(diào)查采訪。

目錄

一、調(diào)查計劃求職信息

1.1調(diào)查目標1.2調(diào)查時光1.3調(diào)查地點1.4調(diào)查對象1.5調(diào)查方式求職信息

二、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介求職信息

三、調(diào)查內(nèi)容綜合分析求職信息

3.1購買者特征和品牌偏好3.2購買的著重點3.3對電腦的功能熟悉求職信息

3.4了解渠道和購買方式、場所3.5促銷方式分析

3.6在將來平板電腦是否能取代筆記本電腦分析和總體消費態(tài)勢四、結(jié)論和建議

4.1筆記本品牌策略（渠道、服務(wù)、促銷、價格、產(chǎn)品、廣告）4.2差異化營銷

4.3高校生購買力分析4.4調(diào)研體味

調(diào)查過程概述求職信息

為了解中北高校生筆記本消費市場相關(guān)狀況，我們做此次調(diào)查，在這次調(diào)查中，首先我求職信息

們使用抽樣調(diào)查法和實地調(diào)查法，將120份調(diào)查問卷發(fā)放出去，最后收回，用回歸分析和聚類分析法分析。調(diào)查結(jié)果顯示在抽樣樣本中有電腦的學生占82.4％，沒有電腦的學生占了17.6％。而其中男生占有50%，女生有49.2%，流失0.8%，說明此次調(diào)查在高校生群體中具有較高的代表性，從而進一步了解筆記本電腦在高校生中消費的真切狀況。在此次調(diào)查過程中，對，并分析了學生們對于購買筆記本電腦渠道、關(guān)注、和使用筆記本的相關(guān)狀況，最后得出相關(guān)結(jié)論和建議。

一、調(diào)查計劃1.1調(diào)查目標求職信息

1、了解筆記本電腦在高校生中的消費現(xiàn)況，分析作為高校生的消費群體對筆記本電腦的消費特點及偏好。

2、了解高校生消費群體對聯(lián)想筆記本電腦的購買行為特點以及對其各方面的評價態(tài)度。3、分析筆記本電腦在高校生消費市場當中的營銷環(huán)境，提出筆記本在將來高校生市場的營銷策略。

1.2調(diào)查時光求職信息

20xx年6月8號~~~20xx年6月18號

1.3調(diào)查地點

中北高校信商院1.4調(diào)查對象1.5調(diào)查方式

09級，10級中北信商同學（樣本容量120，有效樣本容量為119）利用派發(fā)問卷形式舉行調(diào)查

二、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介1題

從受訪者性別分布來看，此次問卷在受訪者中所籠罩的男女比例相當，分離是50%和49.2%，由此可以了解到此次調(diào)查在高校生群體中具有較高的代表性，從而進一步了解筆記本電腦在高校生中消費的真切狀況。

從受訪者目前擁有筆記本所占比例來看，擁有筆記本電腦的占總數(shù)的82.4%，而沒有電腦的僅占17.6%由此可以了解到絕大多數(shù)學生擁有電腦，但也不排解有換電腦的學生，另外，沒有電腦的雖然占少數(shù)，但是還是很有市場的。

3題求職信息

從受訪者對于品牌的傾一直看，排在前三名的是聯(lián)想、戴爾和華碩，所占比例分離是43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌諸如惠普、宏基、蘋果等所占比例就較小，由此可以看出，聯(lián)想、華碩和戴爾這三大品牌筆記本電腦的性價比較高，售后服務(wù)好，受同學們喜愛?和鐘愛，從營銷角度看，其他品牌可以從提升性價比和售后服務(wù)來完美自己的筆記本。求職信息

從圖上可以看出受訪者能接受筆記本電腦的價格范圍4000-6000占50.40%，是所占比例最大的，第二是價格范圍在3000-4000占31.10%，然后是價格范圍在6000以上占12.6%，最后是3000元以下的占5.90%，我們可以看出大多數(shù)人在挑選電腦還是挑選中等價位的，所以大多數(shù)筆記本電腦的出售價格也在這個范圍內(nèi)，比較適合大多數(shù)人的購買要求。

5題

在購買電腦時高校生最看重的是什么，從圖中可以看出在購買電腦時高校生最看重的是電腦的配置其占30%，也就是人們所說的性價比，大多數(shù)人都喜愛?性價比高的電腦，第二人們就比較注意電腦的質(zhì)量其占18.5%，在電腦的外觀款式和價格這兩項中所占的比例都是12.2%，圖中電腦的服務(wù)占11.3%，電腦功能占9.7%，品牌是所占比例最少占5.50%，所以可以得出人們買電腦的時候不像買其他東西一樣注意品牌，反而是最注意配置和質(zhì)量。這也為電腦的討論人員提供一個方向。

高校生市場調(diào)研報告篇三

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