廣告學案例：LG手機

韓國LG集團

“閃耀”手機廣告分析

韓國LG集團廣告分析1、LG所代表的意義

LG是Life‘sGood的意思，是具有改善優(yōu)質生活的含義?！癓G”同時亦涵蓋了其它企業(yè)領域的各種不同品牌形象。整體設計世界、未來、年輕、人類、技術等5個概念加以形象化，基本上L和G擺在外圓的內部，表示人類是我們LG經營的中心。象征在世界各地與顧客建立親密的關系，為了滿足顧客而努力的LG人的決心。一只眼睛表示指向目標、集中性、微笑。右邊空白非對稱形狀，象征適應變化及創(chuàng)造。一、LG集團簡介：

韓國LG集團廣告分析2、LG集團發(fā)展歷史LG集團創(chuàng)立于1947年，年銷售額高達730億美元（2006年數(shù)據），全球目前擁有16萬員工。是領導世界產業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團。LG集團目前在171個國家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機構。事業(yè)領域覆蓋化學能源、電機電子、機械金屬、貿易服務、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領域。而LG電子是LG集團最大的子公司。LG集團不斷向無窮的技術領域發(fā)起挑戰(zhàn)，并致力于新技術的開發(fā)，科研開發(fā)是LG的發(fā)展重點，也是業(yè)務拓展的強大后盾。LG集團在世界6個國家設立了31所研究中心，科研開發(fā)的投入已占集團總收入的5%。目前正通過海外研究機構，進一步加強著自身的技術力量，LG集團在美國的芝加哥、圣佛塞、圣迭亞哥，在日本的仙臺、在德國的都塞夫和愛爾蘭的都柏林等地的科研機構正在利用高尖端的科研設備，大力開展各項科研活動，為實現(xiàn)高科技社會的早日到來而努力。韓國LG集團廣告分析LG集團的組織結構

LG集團LG控股LG電子LG化學LG通訊、服務各地分公司辦事處全資或參股子公司或分公司7家分公司8家分公司21家分公司韓國LG集團廣告分析LG內部結構（以LG.Crop為例）股東會董事會CEO經營管理部門人事部門財經部門實業(yè)開發(fā)部門經營支持部門韓國LG集團廣告分析核心企業(yè)文化一、正道經營1、核心價值觀：創(chuàng)新、開明、合作2、四種新文化:挑戰(zhàn)、速度、簡單化、無界性二、以人為本1、“為顧客創(chuàng)造價值”。從采樣到設計,從生產到銷售,再到咨詢和售后,顧客服務始終貫穿其中。2、“尊重人格的經營”。LG堅信人才是創(chuàng)造企業(yè)價值的源泉,以對個人的尊重和信賴為基礎培養(yǎng)人才。韓國LG集團廣告分析3、在中國的發(fā)展1995年3月LG電子（中國）有限公司成立1995年12月LG電子在南京成立南京LG熊貓電器有限公司，生產洗衣機1997年9月LG電子在南京成立LG同創(chuàng)彩色顯示有限公司（現(xiàn)LG新港顯示有限公司），生產顯示器2003年5月LG電子在昆山成立昆山LG微永電腦有限公司，生產筆記本電腦2004年10月LG家電全產品均榮膺“國家免檢產品”稱號2006年4月“巧克力”手機作為全球首發(fā)在中國上市2007年4月LG“黑標”第二代Shine“閃耀”手機上市2008年6月LG電子“黑標”第三代“謎”手機上市2009年4月LG電子成為央視體育頻道數(shù)字電視合作伙伴韓國LG集團廣告分析“在中國，ＬＧ不是韓國的ＬＧ，它是中國的ＬＧ。ＬＧ要成為成功的中國企業(yè)，而不是在中國成功的外國企業(yè)?！保蹋堑姆N種行動表明，ＬＧ在試圖從中韓文化的接近性入手，真正融入中國市場，在爭當優(yōu)秀企業(yè)公民的同時達到商業(yè)追求與社會責任的雙贏。LG（中國）的本土適應性具體的營銷策略一是靈敏的策略和運作；二是超值服務取悅消費者三是回饋社會做優(yōu)秀企業(yè)。

韓國LG集團廣告分析二、廣告欣賞金泰熙、玄彬LG閃耀手機廣告欣賞LGshine-玄彬.flv金泰熙-LG閃耀手機廣告（中文）.flv韓國LG集團廣告分析三、廣告分析與評價1、背景資料：

繼06年巧克力手機成功風靡之后，2007年4月3日在北京的中國大飯店貴賓廳里，LG電子眾多高層和百余位媒體代表共同見證了一款震撼業(yè)界的手機產品——LGShine“閃耀”正式登陸中國手機市場。作為LG麾下精心打造的一款高端“BlackLabel系列”手機，Shine秉承的設計造詣隨處可見。其外殼全面采用了市面上難得一見的不銹鋼材質，堅實簡約，加上拉絲質感，在使產品擁有金屬最本色質感和光澤的同時，平添冷洌和陽剛；迷人的13.8mm超薄滑蓋機身上，采用了2.2英寸大屏幕鏡面LCD，出色的鏡面效果完全可以讓女性用戶拿去當梳妝鏡使用，合蓋狀態(tài)下，屏幕與機身完美契合，亦真亦幻，味道十足；與此同時，它前衛(wèi)地配備了能自動對焦的200萬像素“SchneiderKreuznach”專業(yè)鏡頭，無論是拍照方式，還是成像質量，與一般卡片式照相機無異，與生俱來的出位感讓人傾心。韓國LG集團廣告分析2、目標顧客：通過調查發(fā)現(xiàn)其主要消費人群是18至28歲的青年，尤以女性為主。這部分人群消費中較為講求個性和創(chuàng)新，具有全新的消費觀念，追求品質且更注重時尚性。對于他們而言，手機的通訊功能僅僅是一個基本的要素，他們更為看重的是手機的設計、外型是否與自身的氣質、喜好匹配，是不是能夠拿出來在朋友中間炫耀。市場定位：讓傳統(tǒng)的通訊產品營銷變得生動、時尚起來，通過清晰的產品定位和一系列緊扣時尚潮流的“跨界”公關推廣手段，成功地塑造了LG手機的品牌形象，把LGShine打造成時尚潮流產品，贏得了消費者的心。韓國LG集團廣告分析3、本廣告的“閃耀”點概念營銷和情感營銷。它開創(chuàng)了手機情感營銷的先河，為LG手機賦予了美麗、年輕、時尚、活力全新的品牌形象。廠家賦予產品新的概念，使消費者接受，LG手機側重于外觀時尚、潮流。概念營銷著眼于消費者的理性認知與積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷。目的使消費者形成新產品及企業(yè)的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務概念等，以便順手牽羊，增強企業(yè)的競爭性實力。(化抽象為具體）明星效應。注重培養(yǎng)產品的品牌形象，LG手機代表的是時尚、潮流。大眾都會有模仿的心理，LG抓住了這一點，在廣告中請韓國明星代言，取得了不錯的效果。（金泰熙全智賢裴勇?。╉n國LG集團廣告分析加深受眾的印象。人們的記憶具有選擇性，如何抓住目標群體的注意力呢？LG閃耀手機廣告的最后一句話