淺析建筑設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境

淺析建筑設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，建筑設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)同樣面臨著激烈的競爭。文章運(yùn)用工程管理的兩個(gè)工具——波特五因素模型和PEST，對該行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)和企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行了定性的分析，為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供。

【關(guān)鍵詞】建筑設(shè)計(jì)|咨詢企業(yè)|競爭結(jié)構(gòu)|外部環(huán)境

隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，房地產(chǎn)地迅猛發(fā)展，國內(nèi)的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)也飛快地進(jìn)行質(zhì)與量的提升。改革開放二十余年來，國內(nèi)建筑設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)，無論是國有改制企業(yè)還是日益蓬勃的私人公司，都力圖充分地抓住這個(gè)百年難得的機(jī)遇，加大企業(yè)經(jīng)營管理和質(zhì)量管理力度，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。本文將從該行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)和企業(yè)的外部環(huán)境兩個(gè)角度進(jìn)行討論，希望對在全球化的市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中我國建筑設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定提供背景分析，從而提高企業(yè)競爭力。

一、目前建筑設(shè)計(jì)企業(yè)面臨的國內(nèi)市場和國際市場概述

1.勿庸置疑，目前對于建筑設(shè)計(jì)企業(yè)來說，中國是最廣闊、機(jī)會最多、同時(shí)競爭也最激烈的市場。大大小小的沿海及內(nèi)地城市一波又一波地掀起城市基礎(chǔ)建設(shè)和房地產(chǎn)的熱潮。這對于國內(nèi)外建筑設(shè)計(jì)企業(yè)來說，是展示自己企業(yè)實(shí)力和能力的最佳舞臺。隨著中國加入WTO和進(jìn)一步的對外開放，大量國外設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)也紛紛涌入中國，在這個(gè)世界上最大的工地上與國內(nèi)同行拼搶廝殺。因此，在國內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢行業(yè)的競爭是可以用慘烈來形容的。除了在家門口與國外設(shè)計(jì)師進(jìn)行較量，中國設(shè)計(jì)企業(yè)還逐步邁出國門，自主走向世界。20世紀(jì)80年代前設(shè)計(jì)企業(yè)主要承接非洲或者拉丁美洲的政府援建或者貸款項(xiàng)目，隨著改革開放的浪潮，一批大型國有設(shè)計(jì)公司開始跟隨中國施工總包方轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北，奔波于世界各地。由于國內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)模、能力的限制及從屬于總包的地位，其自主經(jīng)營和開拓市場的力度并不大。但進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著中東歐、非洲、拉美等國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)市場蓬勃發(fā)展，迫切需要價(jià)廉物美的建筑設(shè)計(jì)；同時(shí)，中國的房地產(chǎn)設(shè)計(jì)行業(yè)競爭愈來愈激烈，由于市場的不規(guī)范也造成了企業(yè)之間競相壓價(jià)的不良行為。于是，一些國內(nèi)有實(shí)力的大型設(shè)計(jì)企業(yè)紛紛調(diào)整思路，主動進(jìn)軍俄羅斯、烏克蘭等新興房地產(chǎn)市場，廣泛與當(dāng)?shù)貥I(yè)主進(jìn)行接觸，希望憑借自己良好的設(shè)計(jì)品質(zhì)和低廉的服務(wù)價(jià)格贏得一席之地。但是，由于進(jìn)入該類地區(qū)時(shí)間較短，且我國設(shè)計(jì)企業(yè)境外設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足等原因，目前，國內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)在境外的市場還處在初期探索階段。

二、建筑設(shè)計(jì)行業(yè)競爭能力分析——波特五因素模型

根據(jù)上述對建筑設(shè)計(jì)行業(yè)國內(nèi)外市場的簡單介紹，我們可以直觀了解該行業(yè)的競爭強(qiáng)度和獲利能力，接下來將運(yùn)用波特五因素模型對該行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)進(jìn)行定性的分析，從而對建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營管理提供學(xué)理上的依據(jù)。

根據(jù)五因素模型，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮該行業(yè)所面臨的五種因素，包括：供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力——價(jià)格敏感性及討價(jià)還價(jià)能力；新進(jìn)入者的威脅——進(jìn)入障礙；現(xiàn)有競爭對手之間的競爭——決定競爭強(qiáng)度的因素；替代品的威脅－決定替代的因素；客戶討價(jià)還價(jià)的能力——價(jià)格敏感性和討價(jià)還價(jià)的能力。對于建筑設(shè)計(jì)企業(yè)來說，由于為智力型行業(yè)，它的主要商品提供基礎(chǔ)為員工而非原材料等物質(zhì)，采購不是企業(yè)經(jīng)營的重要部分，因此第一種因素——供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力可以不予考慮。除此之外，由于企業(yè)提供的是特殊的產(chǎn)品，為設(shè)計(jì)及相關(guān)服務(wù)，具有唯一性、一次性等特點(diǎn)，因此第四種因素替代品的威脅可以忽略，下面就其余三種因素詳細(xì)進(jìn)行分析：

新進(jìn)入者的威脅

建筑設(shè)計(jì)行業(yè)相對于國內(nèi)其他行業(yè)來講，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高，需具備一定的資質(zhì)且擁有一定數(shù)量的專業(yè)人士才能得到國家有關(guān)行政部門的審批。目前來說，想當(dāng)一部分的國有大中型設(shè)計(jì)院都是以前的事業(yè)單位改制而成。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和行政的放開，越來越多的私營合伙制設(shè)計(jì)企業(yè)和公司也如雨后春筍般涌出來。同時(shí)，隨著中國服務(wù)市場對國外的進(jìn)一步開放，大批境外事務(wù)所也可以不受限制地在中國開展業(yè)務(wù)，總體來說，隨著建筑設(shè)計(jì)咨詢市場的放開，新進(jìn)入者會越來越容易進(jìn)入該行業(yè)，從而加劇行業(yè)競爭。

現(xiàn)有競爭對手之間的競爭

正如前文所述，本行業(yè)的競爭是十分激烈的。第一，行業(yè)種競爭者眾多，除了國內(nèi)的企業(yè)自相殘殺之外，就國內(nèi)大中型設(shè)計(jì)企業(yè)來說，國外同行更具有威脅性。同時(shí)，由于國內(nèi)業(yè)主還普遍存在崇洋媚外的思維方式，造成國內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)不得不靠壓低設(shè)計(jì)費(fèi)、放棄自己應(yīng)得知識產(chǎn)權(quán)和答應(yīng)業(yè)主許多無理要求等來占領(lǐng)市場。第二，由于設(shè)計(jì)企業(yè)的特性，大多數(shù)企業(yè)屬于知識密集型，企業(yè)核心競爭力較為同質(zhì)，專業(yè)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)型較難，也無意轉(zhuǎn)型。除此之外，勘察設(shè)計(jì)企業(yè)固定成本比例相對很低等事實(shí)都表明，從這五個(gè)因素中最重要的競爭力量來看，設(shè)計(jì)咨詢行業(yè)的競爭強(qiáng)度是非常大的。

客戶討價(jià)還價(jià)的能力

在目前中國的建筑設(shè)計(jì)市場，客戶相對比較強(qiáng)勢，每一家客戶都要求企業(yè)降低價(jià)格，提供更高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和服務(wù)，同時(shí)由于該行業(yè)的特殊性，業(yè)主對設(shè)計(jì)越來越了解，對設(shè)計(jì)方的要求也

迅速提高，而且項(xiàng)目設(shè)計(jì)廣泛采用招投標(biāo)等強(qiáng)制性程序，造成業(yè)內(nèi)企業(yè)相互對立，互相傾軋，最終導(dǎo)致行業(yè)盈利水平的降低。此外，該行業(yè)的客戶集中程度日益集中，業(yè)主和相關(guān)建設(shè)單位口碑的宣傳效應(yīng)十分明顯，客戶占據(jù)了優(yōu)勢地位。從上述的分析中，我們可以看出，在現(xiàn)階段國內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢行業(yè)的競爭強(qiáng)度和獲利能力是成反比的，產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不十分良好。企業(yè)只有通過戰(zhàn)略調(diào)整來努力改善自身狀態(tài)，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，謀求相對的優(yōu)勢地位，從而活動更高的盈利。

企業(yè)外部環(huán)境分析

每一個(gè)企業(yè)都是存在于一定的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的，其生存和發(fā)展無可避免地要受到環(huán)境的影響。對于包括設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)的每個(gè)企業(yè)來說，只有正確認(rèn)識環(huán)境變化的趨勢，分析并接受環(huán)境對企業(yè)的影響，才可能從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的機(jī)會，并避免和預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)帶來的不利影響。本文中將利用PEST分析對設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析。PEST分析包括以下政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)四個(gè)方面。

一是政治法律環(huán)境指一個(gè)市場所處國家或地區(qū)的政治制度、政府體制和法律法規(guī)等，企業(yè)尤其需要注意和經(jīng)營管理密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)、與本行業(yè)相關(guān)的社會熱點(diǎn)事件、各種政治社會團(tuán)體對企業(yè)活動所采取的態(tài)度和行動等等。中國的法律體系目前還處在不斷完善的過程中，因此，相對發(fā)達(dá)國家來說，我國對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)仍然處在較低的水平。而設(shè)計(jì)咨詢業(yè)是知識密集型企業(yè)，其核心競爭力的重心是對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因此，國內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)還將在一段相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)處在較為弱勢的法律地位，其權(quán)益無法得到充分的保障。此外，對于國內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)來說，目前中國國內(nèi)普遍的對房地產(chǎn)市場泡沫的擔(dān)心，股市的漲跌以及政府部門接連出臺的宏觀調(diào)控政策和措施都需要時(shí)時(shí)予以關(guān)注和深入了解。特別是由于國家政策的頻繁變動和不斷收緊，對于國內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)客戶的決策造成了較為深遠(yuǎn)的影響，最終將迫使設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)不得不改變經(jīng)營策略，以適應(yīng)市場和客戶的需求。

二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況，涉及國家、社會和市場等多個(gè)領(lǐng)域。企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等要素構(gòu)成。隨著中國二十多年來的改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都在突飛猛進(jìn)，一路高歌，其中也包括設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性和市場開放的梯度性，國內(nèi)的一線和二線城市都有不同的市場需求和城市規(guī)劃，這對于設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)來說無疑是個(gè)好消息。但是同時(shí)也應(yīng)看到，隨著北京2008年奧運(yùn)會和上海2010年世博會的臨近，各項(xiàng)工程已經(jīng)處于收尾階段，如何開拓新的市場是設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)目前需要慎重考慮的問題。

三是社會自然環(huán)境包括社會環(huán)境和自然環(huán)境。其中自然環(huán)境和社會文化對于企業(yè)戰(zhàn)略影響較大，對于設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)來說尤其如此。由于我國幅員遼闊，自然環(huán)境條件變化很大，造成每個(gè)地區(qū)的項(xiàng)目技術(shù)狀況等都各有不同，除了國家通用規(guī)范外，各地也都頒布自行技術(shù)規(guī)范等要求，如在北方城市有供暖的設(shè)計(jì)要求等，這是設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)進(jìn)入異地進(jìn)行設(shè)計(jì)所必須考慮的。同時(shí)，社會文化的影響同樣不容小覷，南北、東西方文化差異無疑會造成企業(yè)與業(yè)主溝通時(shí)的誤解、障礙，這一點(diǎn)境外的設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入中國后感受更深。

四是技術(shù)環(huán)境對于企業(yè)的生存和發(fā)展具有直接的影響。隨著科技的發(fā)展，建筑施工技術(shù)更新速度不斷加快，新材料、新產(chǎn)品也層出不窮，這些都提供給設(shè)計(jì)師絕好的技術(shù)支撐，使其想象力可以充分發(fā)揮并得以實(shí)現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保的目標(biāo)。出色建筑設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，因此，通過與相關(guān)施工企業(yè)和新材料供應(yīng)商緊密合作，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)可以跟蹤掌握最新的技術(shù)、工藝、設(shè)備，從而提升自身技術(shù)實(shí)力，在競爭中立于不敗之地。

三、結(jié)語

一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵因素因行業(yè)而異，因時(shí)而異，也隨著競爭情況而改變。對于設(shè)計(jì)咨