樂(lè)事暴漫合作結(jié)案

暴走漫畫-樂(lè)事薯片

合作結(jié)案報(bào)告CONTENTS目錄1.市場(chǎng)及客戶需求2.暴走解決方案3.數(shù)據(jù)反饋及截圖4.總結(jié)1市場(chǎng)及客戶需求1.市場(chǎng)及客戶需求2023/5/24隨著快消食品品牌年輕化，消費(fèi)者對(duì)于趣味化的要求越來(lái)越高，好吃又好玩已經(jīng)成為了市場(chǎng)主流。值此機(jī)會(huì)，樂(lè)事薯片全新表情包包裝上市，玩轉(zhuǎn)“擋不住的樂(lè)事”。推出全新表情包包裝樂(lè)事產(chǎn)品，為產(chǎn)品提供大規(guī)模的關(guān)注及曝光；1使用樂(lè)事薯片新包裝，配合KOL玩轉(zhuǎn)“擋不住的樂(lè)事”，擴(kuò)大新包裝知名度及影響力；借助吳亦凡超人氣影響力，最大化粉絲效應(yīng)，擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)者群體；客戶需求2345創(chuàng)意營(yíng)銷，用樂(lè)事創(chuàng)造“樂(lè)事”，一語(yǔ)雙關(guān)地傳達(dá)品牌理念；媒體號(hào)召配合天貓品牌日宣傳炒作，推出“樂(lè)事吳亦凡限量款”，內(nèi)容和購(gòu)買無(wú)縫連接。2暴走解決方案暴走解決方案暴走先天攜帶著一種參與性、帶入性的文化基因，是一個(gè)年輕化，有活力，有創(chuàng)意，有親和力的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)受眾中有著廣泛的影響力。此次為了幫助樂(lè)事實(shí)現(xiàn)表情包包裝的推廣，基于樂(lè)事的品牌精神，我們給出了以下的解決方案：受眾年齡結(jié)構(gòu)分布30-39歲19歲以下20-29歲用戶在39歲以下的占88%暴走漫畫用戶畫像通過(guò)《暴走大事件》內(nèi)容植入及自媒體矩陣傳播，產(chǎn)生千萬(wàn)級(jí)曝光；在保證品牌代言人&擋臉玩法的需求上給出完美創(chuàng)意并執(zhí)行拍攝；暴走KOL參與互動(dòng)，帶來(lái)相應(yīng)影響力；配合7月19日天貓品牌日進(jìn)行貼片&口播宣傳；創(chuàng)意廣告視頻自媒體傳播&PR造勢(shì)。2023/5/24創(chuàng)意視頻圍繞“擋不住的樂(lè)事”進(jìn)行主題定制，將樂(lè)事品牌關(guān)鍵詞&宣傳理念完美融入創(chuàng)意視頻，讓廣告在節(jié)目中成為亮點(diǎn)，在給觀眾帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)將產(chǎn)品推到用戶面前，最大化粉絲效應(yīng)。暴走從“擋”字出發(fā)，女生吃一口樂(lè)事薯片后，新款表情包從男生臉上擋過(guò)，男生一秒變男神！你是否也想體會(huì)樂(lè)事薯片的其妙之處呢？擋不住的樂(lè)事，擋不住的快樂(lè)！2023/5/24暴走漫畫自媒體量級(jí)展示暴走大事件宣傳暴走漫畫APP暴走漫畫貼吧暴走漫畫QQ空間暴走漫畫微信暴走漫畫微博暴走日?qǐng)?bào)APP暴走漫畫官方網(wǎng)站·總手機(jī)下載量4100W·月啟動(dòng)次數(shù)一億次+·日活150W/日PV1000W·貼吧關(guān)注量131W·貼吧穩(wěn)居動(dòng)漫類排行榜TOP2·粉絲量186W·粉絲量110W·平均每條消息閱讀量60W次·粉絲量655W·平均每條消息閱讀量500W次·友盟App行業(yè)排名各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)TOP5·日均PV1600W·日均UV200W·日均留言17000條次元OTT曝光多元化宣傳渠道流量全面匯聚最大化對(duì)合作品牌內(nèi)容進(jìn)行曝光網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)+OTT+地方電視臺(tái)暴走漫畫擁有10+視頻欄目，僅網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)60億次；月新增播放量為2.5億次；自媒體粉絲訂閱：5000W發(fā)行。2023/5/24PR造勢(shì)為了配合產(chǎn)品更好的曝光及銷售，暴走在《暴走大事件》片尾植入創(chuàng)意口播。聯(lián)合微博中#擋不住的樂(lè)事#話題營(yíng)銷，天貓平臺(tái)同步炒作，推出“樂(lè)事吳亦凡限量款”，將品牌方、代言明星及電商，完美地串聯(lián)起來(lái)，打通內(nèi)容到購(gòu)買的無(wú)縫銜接。3數(shù)據(jù)反饋及截圖暴走大事件節(jié)目播放數(shù)據(jù)以下播放量均截止到7/21日暴走大事件第四季53期（7/15）播放量評(píng)論數(shù)點(diǎn)贊數(shù)彈幕量收藏?cái)?shù)硬幣/香蕉數(shù)優(yōu)酷4,412,0001,80312,003///騰訊3,670,000651/50,000//愛(ài)奇藝2,340,0004722,872///bilibili1,525,2396,961/66,0395,56118,278AcFun463,000835/1831,4636,852華數(shù)TV62,19893////PPTV106,630/////土豆134,0001392,1841,163//搜狐230,0001625///樂(lè)視16,0001154///TOTAL12,959,06710,98117,138117,3857,02425,130備注：《大事件》節(jié)目一般的長(zhǎng)尾期延續(xù)到1.5-2月暴走大事件節(jié)目OTT&電視端數(shù)據(jù)OTT&電視端曝光量播放量小米電視267,981未來(lái)電視259,817VST全聚合324,871電視貓120,578兔子視頻7,205暴風(fēng)TV1,317微鯨電視5,217芒果TV官方故障，數(shù)據(jù)缺失TOTAL986,986以下播放量均截止到7/21日其他數(shù)據(jù)樂(lè)事廣告微博數(shù)據(jù)形式轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論數(shù)點(diǎn)贊數(shù)粉絲數(shù)王尼瑪直發(fā)10893744218487930W張全蛋轉(zhuǎn)發(fā)8331366493719W劉木子轉(zhuǎn)發(fā)252462193898W樂(lè)事官方微博直發(fā)83635088108419W以下數(shù)據(jù)均截止到7/21日“樂(lè)事薯片”30天內(nèi)百度指數(shù)，經(jīng)過(guò)7月15日大事件播放后，關(guān)注度持續(xù)上升。大事件節(jié)目品牌權(quán)益截圖暴走大事件第四季53集片尾貼片+口播大事件節(jié)目品牌權(quán)益截圖暴走大事件第四季53集樂(lè)事薯片腦殘廣告節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-優(yōu)酷優(yōu)酷首頁(yè)原創(chuàng)·出品優(yōu)酷原創(chuàng)頻道焦點(diǎn)輪播圖節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-優(yōu)酷優(yōu)酷原創(chuàng)頻道·原創(chuàng)熱點(diǎn)優(yōu)酷手機(jī)端原創(chuàng)頻道熱點(diǎn)節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-騰訊視頻騰訊視頻綜藝頻道焦點(diǎn)大圖騰訊視頻首頁(yè)原創(chuàng)精選節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-騰訊視頻APP騰訊手機(jī)端搞笑頻道推薦騰訊手機(jī)端首頁(yè)輪播推薦節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-愛(ài)奇藝愛(ài)奇藝脫口秀頻道焦點(diǎn)大圖愛(ài)奇藝愛(ài)頻道焦點(diǎn)圖愛(ài)奇藝首頁(yè)今日焦點(diǎn)愛(ài)奇藝首頁(yè)脫口秀愛(ài)奇藝脫口秀頻道娛樂(lè)搞笑頻道節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-愛(ài)奇藝APP愛(ài)奇藝手機(jī)端首頁(yè)愛(ài)頻道愛(ài)奇藝手機(jī)端脫口秀頻道節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-BilibiliB站手機(jī)端娛樂(lè)推薦B站首頁(yè)娛樂(lè)B站娛樂(lè)頻道輪播圖B站娛樂(lè)頻道綜藝B站娛樂(lè)頻道綜藝熱門榜節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-AcfunA站首頁(yè)輪播圖A站娛樂(lè)頻道排行榜A站娛樂(lè)頻道娛樂(lè)香蕉榜A站首頁(yè)香蕉榜A站首頁(yè)娛樂(lè)榜A站娛樂(lè)頻道生活?yuàn)蕵?lè)節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-AcfunAPPA站手機(jī)端娛樂(lè)頻道本區(qū)最熱A站手機(jī)端首頁(yè)香蕉榜A站手機(jī)端首頁(yè)熱門推薦節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-樂(lè)視樂(lè)視原創(chuàng)頻道焦點(diǎn)大圖樂(lè)視綜藝頻道焦點(diǎn)大圖樂(lè)視首頁(yè)綜藝頻道推薦節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-樂(lè)視APP樂(lè)視手機(jī)端綜藝頻道樂(lè)視手機(jī)原創(chuàng)頻道焦點(diǎn)大圖節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-搜狐視頻搜狐視頻搞笑頻道搜狐手機(jī)端自媒體脫口秀搜狐視頻首頁(yè)搞笑節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-風(fēng)行風(fēng)行首頁(yè)視頻號(hào)風(fēng)行綜藝頻道焦點(diǎn)大圖風(fēng)行綜藝頻道熱播綜藝風(fēng)行首頁(yè)綜藝節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-風(fēng)行APP風(fēng)行手機(jī)端首頁(yè)焦點(diǎn)大圖風(fēng)行手機(jī)端首頁(yè)王牌綜藝風(fēng)行手機(jī)端綜藝頻道焦點(diǎn)大圖及熱播綜藝節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-華數(shù)華數(shù)首頁(yè)輪播圖華數(shù)首頁(yè)脫口秀節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-其他百度視頻精選PGC自頻道

56搞笑頻道網(wǎng)易新聞搞笑頻道節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-OTT&電視端小米電視綜藝熱榜小米電視搞笑專區(qū)小米電視首頁(yè)推薦電視貓首頁(yè)芒果TV首頁(yè)推薦中國(guó)藍(lán)TV首頁(yè)原創(chuàng)推薦節(jié)目全網(wǎng)推廣截圖-OTT&電視端芒果移動(dòng)精選芒果移動(dòng)逗爸頻道中國(guó)藍(lán)TV移動(dòng)端原創(chuàng)推薦聯(lián)合推廣截圖-微博推廣樂(lè)事腦殘廣告微博推廣僅三天；樂(lè)事及王尼瑪微博轉(zhuǎn)評(píng)贊合計(jì)均過(guò)萬(wàn)；視頻播放量達(dá)397萬(wàn)，微博閱讀376.6萬(wàn)。聯(lián)合推廣截圖-KOL推廣微博KOL聯(lián)合推廣玩轉(zhuǎn)花式擋臉，營(yíng)銷話題#擋不住的樂(lè)事#微博閱讀量超3億，為產(chǎn)品帶來(lái)了大量的傳播及曝光。聯(lián)合推廣截圖-微信推廣聯(lián)合推廣截圖-樂(lè)事天貓推廣暴走大事件片尾植入樂(lè)事天貓活動(dòng)口播，樂(lè)事天貓店鋪同步店鋪活動(dòng)，內(nèi)容和購(gòu)買無(wú)縫連接。4總結(jié)39此次正值樂(lè)事薯片新包裝上線，與暴走漫畫展開全面戰(zhàn)略合作。合作內(nèi)容涉及創(chuàng)意腦殘廣告、口播、微博視頻二次剪輯等多種形式；投放渠道包括暴走漫畫自媒體矩陣及眾多第三方視頻平臺(tái)+OTT，為產(chǎn)品帶來(lái)了極大的傳播及曝光；超人氣巨星吳亦凡攜手《暴走大事件》打造史上顏值最高的創(chuàng)意腦殘廣告，當(dāng)期節(jié)目播放量