民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書

民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書民營醫(yī)院的發(fā)展策劃書在策劃公司工作了這么些年了，學(xué)到的東西也有好多了，只能說在自己工作的領(lǐng)域中，我做的已經(jīng)很好了，但是我還是需要好多的努力，才能做到同行業(yè)中最好的，因?yàn)楦偁幍募ち也皇俏宜芟胂蟮摹＝鼇砦揖拓?fù)責(zé)為一家民營醫(yī)院的發(fā)展做出策劃，這是我從前沒有接觸過的領(lǐng)域，我在經(jīng)過好多檢查后，寫出了我的策劃書：一、女子醫(yī)療服務(wù)行業(yè)1、支持點(diǎn)：2、形象定位：3、花銷人群定位：4、形象廣告語：二、實(shí)行策略（一）拓展渠道，增強(qiáng)會(huì)員招募的力度1、廣告宣傳：在目標(biāo)花銷群接觸的雜志上長遠(yuǎn)刊登會(huì)員招募廣告。2、合作與聯(lián)動(dòng)并舉：（二）主題系列促銷活動(dòng)系列活動(dòng)一搜尋健康麗人活動(dòng)--主題：健康的女人最美麗系列活動(dòng)二針對(duì)情人節(jié)--主題：今年情人節(jié)送什么？系列活動(dòng)三針對(duì)婦女節(jié)--主題：女人的節(jié)日，男人的真愛系列活動(dòng)四針對(duì)港、臺(tái)等外國全職太太階層主題：真愛，只為懂愛的女人系列活動(dòng)五針對(duì)開業(yè)主題：牽手真愛，一世無憂三、廣告策略1、廣告目的2、廣告策略廣告訴求親密結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒襯著，惹起花銷者心靈上的共鳴，采用"新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告"相結(jié)合的方式：1）新聞炒作--召開各媒體、會(huì)商會(huì)、整形、醫(yī)學(xué)美容公布會(huì)，利用口碑流傳方式，造成輿論的聲勢。2）軟文炒作--從感情角度和女性關(guān)懷的話題切入，諄諄教育，娓娓道來，惹起目標(biāo)花銷群的花勞向往和激動(dòng)。3）形象廣告--投放密集型廣告，利用電視、報(bào)紙、雜志以及單頁等進(jìn)行深層次、全方向的宣傳。3、廣告訴求重點(diǎn)上海xx女子醫(yī)院登陸上海行業(yè)當(dāng)先，專業(yè)超前技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)護(hù)人員專業(yè)資深真愛是專業(yè)的、值得相信的對(duì)女性全面、由內(nèi)至外的愛惜和關(guān)懷4、廣告主題：針對(duì)形象的--牽手真愛，一世無憂針對(duì)技術(shù)的--專業(yè)聲威，值得相信針對(duì)服務(wù)的--至尊服務(wù)，至情關(guān)懷針對(duì)行銷的--真愛女人，一世美麗四、媒體策略1、媒體目標(biāo)：本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢，以迅速提高真愛女子醫(yī)院的有名度為主要目的，側(cè)重信息最大范圍的流傳，創(chuàng)建強(qiáng)高聲勢，擴(kuò)大影響，惹起目標(biāo)客戶群的關(guān)注。2、媒體策略：在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，使用合適的媒體接觸到女性目標(biāo)花銷群，運(yùn)用合適數(shù)量的廣告來影響她們，讓她們認(rèn)識(shí)真愛是致力于女性由內(nèi)而外的健康事業(yè)的，是專業(yè)的，可以相信的。3、媒體選擇：針對(duì)目標(biāo)花銷群的閱讀特點(diǎn)，結(jié)合電視、報(bào)紙、雜志等媒體進(jìn)行立體流傳攻勢，強(qiáng)勢訴求。第一層面：強(qiáng)針對(duì)性媒體依照目標(biāo)花銷群的媒體接觸習(xí)慣，選擇有針對(duì)性的派送dm及"港、臺(tái)、外國報(bào)紙上海訂戶夾報(bào)"到美容院、健身會(huì)所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住處小區(qū)、別墅等場所，使廣告信息直接進(jìn)入目標(biāo)花銷群視野。第二層面：強(qiáng)針對(duì)性戶外媒體在臺(tái)商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的地域，利用小區(qū)周邊的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住處樓的電梯廣告等形式，有針對(duì)性地傳達(dá)廣告信息。第三層面：大眾類媒體電視、時(shí)興類雜志、健康類雜志4、媒體組合：宣傳期：依照項(xiàng)目宣傳期比較短的特點(diǎn)，側(cè)重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴(kuò)大有名度、成立優(yōu)異品牌形象的同時(shí)促成必然的消費(fèi)，造成驚動(dòng)效應(yīng)。宜采用高強(qiáng)度攻勢的多媒體組合方法其實(shí)民營醫(yī)院的發(fā)展也有好多的困難，第一就是面對(duì)國營醫(yī)院的強(qiáng)烈競爭