月份高三模擬試題

高三模擬試題《市場營銷知識》試卷班級姓名本試卷共題，滿分100分。一、選擇題：（每小題2分，共30分）（）1、美國汽車大王福特企業(yè)在當(dāng)初曾高傲地說：不論用戶需要什么顏色汽車，我只有一個黑色，這是以下哪一個經(jīng)典表現(xiàn)？A．推銷觀念B．產(chǎn)品觀念C．市場營銷觀念D．生產(chǎn)觀念（）2、現(xiàn)在許多超級市場經(jīng)常推出“特價”“驚爆價”商品。這屬于A．尤其事件定價B．習(xí)慣定價C．現(xiàn)金回扣D．招徠定價（）3、某制鞋廠只選擇青年這一消費者群，向他們提供所需各種皮鞋。這種策略叫產(chǎn)品–市場專業(yè)化B．市場專業(yè)化C．產(chǎn)品專業(yè)化D．選擇性專業(yè)化（）4、我們通常說增加產(chǎn)品線，擴大經(jīng)營范圍，都是指拓展產(chǎn)品組合A．寬度B．深度C．關(guān)聯(lián)度D．前三者之和（）5、細分市場是由類似（）組成。A．產(chǎn)品B．消費者群體C．行業(yè)D．企業(yè)（）6、商人中間商包含A．批發(fā)商B．企業(yè)代理商C．經(jīng)紀(jì)商D．采購商（）7、EP>1時，表示富于彈性，定價時應(yīng)A．提升價格B．降低價格C．保持不變（）8、市場改革和產(chǎn)品改革是（）營銷策略。A．投入期B．成長久C．成熟期D．衰退期（）9、企業(yè)只生產(chǎn)經(jīng)營一個產(chǎn)品，供給某單一細分市場，這種模式屬于A．產(chǎn)品一市場集中化B．產(chǎn)品專業(yè)化C．市場專業(yè)化D．選擇性專業(yè)化（）10、“飛馳是他人開，寶馬是自己開”定位屬于A．屬性定位B．利益定位C．使用者定位D．競爭定位（）11、五糧液酒廠現(xiàn)在既經(jīng)營高檔名酒，又經(jīng)營中低級酒，這種產(chǎn)品組合調(diào)整屬于A．雙向延伸B．向下延伸C．向上延伸D．無法確定（）12、海爾集團為了滿足用戶不一樣需求，生產(chǎn)了不一樣種類系列家電產(chǎn)品，這種模式屬于A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場專業(yè)化C．全方面進入D．選擇性專業(yè)化（）13、消費者以價格高低作為選購商品標(biāo)準(zhǔn)屬于A、經(jīng)濟型B、習(xí)慣型C、沖動型D、理智型（）14、以下屬于消費者市場起源是（）A、鄰居B、朋友C、經(jīng)銷商D、電視廣告（）15、某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車生產(chǎn)廠之間是A、愿望競爭者B、平行競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者二、判斷題：（每小題2分，共20分）（）1、教育水平高低與消費者消費行為和消費結(jié)構(gòu)無關(guān)系。（）2、處于“機會水平高，威脅水平也高”環(huán)境下企業(yè)稱“面臨困難環(huán)境企業(yè)。（）3、現(xiàn)實市場是人口、購置力和購置欲望三者統(tǒng)一。（）4、生產(chǎn)資料市場又可稱為“非個人用戶市場”。（）5、產(chǎn)品市場壽命和產(chǎn)品使用壽命是一樣。（）6、每個產(chǎn)品都必須經(jīng)歷投入、成長、成熟和衰退四個時期。（）7、市場細分標(biāo)準(zhǔn)是：各細分市場之間，需求差異應(yīng)盡可能?。桓骷毞质袌鲋畠?nèi)，需求差異應(yīng)盡可能大。（）8、產(chǎn)品成本是影響產(chǎn)品價格基本原因。（）9、需求差異定價法就是以用戶需求差異為基礎(chǔ)而制訂產(chǎn)品價格。（）10、關(guān)鍵產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最主要部分。三、名詞解釋：（每詞3分，共15分）1．目標(biāo)市場：2、產(chǎn)品線：3、需求差異定價法：4、產(chǎn)品生命周期：5、產(chǎn)品組合策略：四、簡答題：（共22分）1、面對理想環(huán)境企業(yè)應(yīng)該采取什么樣對策？（5分）2、消費品市場有何特點？（5分）3、市場定位步驟有哪些？（5分）4、在產(chǎn)品成長久階段，產(chǎn)品有何特征？企業(yè)在營銷活動中應(yīng)采取何種對策？（7分）五、案例分析（13分）五糧液集團現(xiàn)在現(xiàn)有200多元一瓶“五糧液”，也有100多元“五糧春”，四五十元“五糧神”、“東方龍”，還有二三十元“五糧醇”、“五糧湖”和不到十元“尖莊”，共有20多個產(chǎn)