公交車車體媒體廣告市場調(diào)查報(bào)告

︽專業(yè)策劃與市場調(diào)查︾姓名:*＊**＊學(xué)號(hào)：*＊*＊*班級(jí):＊*＊＊*＊＊＊＊**指導(dǎo)老師：＊*＊＊＊調(diào)查主題：公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查地點(diǎn)：＊*＊市區(qū)調(diào)查時(shí)間:2011年10月1７日-2011年1１月5日調(diào)查內(nèi)容：1。車體廣告的介紹2.車體廣告的表現(xiàn)形式3.HYPＥRLINK＂hｔtp：//wwｗ./wiki/%E8%ＢD％A６％E4%BD%９3%E5%B9%ＢF％Ｅ5％91％8Ａ”＼l"#"＼ｔ"_ｓelｆ"車體廣告的優(yōu)勢(shì)4.車體廣告的前景分析公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告HYPERLＩＮK＂http：//www．huｄonｇ.ｃoｍ/wiki/%E8%BD％A6%E4％BD％93%Ｅ5%B９%BF%E5%９1％8A"\l”#"\ｔ”＿self"車體廣告－簡介車身廣告又稱車體廣告,近１0年的高速發(fā)展,公交車是中國城市里面最重要的交通工具。公交車是中國城市里最重要的交通工具與人們的生活息息相關(guān)。這就使公交車身，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體,同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸,它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大,廣告影響持續(xù)不斷，能有效的向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)公交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，城市出現(xiàn)了大量的車體流動(dòng)性廣告。在平日里穿梭于市區(qū)各街道的各種車輛上，除車體本身底色和各式標(biāo)志外，無論是ＨYPEＲLＩＮK"httｐ：／／www．huｄong．com/wiｋi/％Ｅ５％85%AＣ%E４％ＢＡ％A4％E８%BD%Ａ６”＼o”公交車＂公交車、HYPERLINＫ"hｔtp:／//wiｋi/%E5％8７％BA%E7％Ａ7％９F％E8%BD％A６"＼o"出租車”出租車、箱式貨車，還是私人轎車甚至三輪車，其車體顏色、形象標(biāo)志越來越多，在這些五顏六色的車體上，名目繁多、創(chuàng)意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶眼，字體或大或小、或簡或繁,在車體的位置或高或低、或前或后、或車頭或車尾,效果顏色也或深或淺、或濃或艷,尤其當(dāng)通過交叉路口遇到紅燈時(shí)，數(shù)十甚至上百輛各型車輛排成長龍時(shí)，從側(cè)面看，不僅顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應(yīng)有盡有。流動(dòng)車體廣告對(duì)于傳播品牌和產(chǎn)品具有很好的作用。行人在看到一兩次后可能對(duì)他們的品牌還留不下很深的印象,但由于投入的時(shí)間較長，行人能經(jīng)?？吹杰圀w廣告，必然加深消費(fèi)者的識(shí)別率、認(rèn)知率。HＹPEＲＬIＮＫ”htｔｐ：／/ｗww.hudｏng。cｏｍ/wiki/％Ｅ8%BD％A６％E４％BD％９3％Ｅ5％Ｂ９%BF％Ｅ５%91%8Ａ＂\l"＃＂\t”_seｌf”車體廣告－表現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看,公交車廣告的訴求點(diǎn)主要是以品牌形象為主,以產(chǎn)品為輔助.公交車車身廣告上往往放一些基本元素比如“XX產(chǎn)品體、ｌｏgo和產(chǎn)品，再就是一些榮譽(yù)表示。有個(gè)別做了一些小創(chuàng)意“真納米=真環(huán)保?注:XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)，是國家規(guī)定環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)1０倍以上。”雖然XX也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動(dòng)，但是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為主要目的的公交車廣告并不多.從車身廣告版位設(shè)計(jì)，車身廣告主要是全車身、車身兩側(cè)或車尾的發(fā)布，尚未加入廣告創(chuàng)意元素，也尚未做到充分利用車身本身所具有的一些特性。車身媒體是可移動(dòng)，如ＨYPERLINK"ｊavascript:ｌｉnkredｗiｎ('啤酒廣告’);"\o"啤酒廣告”\t＂”啤酒廣告利用輪胎，將啤酒橫放在輪胎上,在視覺效果上讓人感覺輪胎在運(yùn)這啤酒瓶在運(yùn)動(dòng);輪胎是黑色的圓，像人的眼睛,如化妝品（眼霜）廣告利用輪胎做“眼睛”,在輪胎的上方畫兩道“眉毛”，活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了；兒童娛樂場所廣告利用車窗，在車窗上畫一只只正在乘公交車的熊貓和狗等，童話世界無比快樂。公交車車身廣告如何做到創(chuàng)意創(chuàng)新也取決于廣告產(chǎn)品本身的一些特性和公交車廣告的一些規(guī)則.就廣告產(chǎn)品特性來說，比如飛機(jī)、輪船和摩托車等產(chǎn)品本身與公交車同屬于交通工具,在做它們的公交車車身廣告時(shí)，它們可以充分“借用”公交車的車輪.被褥是軟的，運(yùn)輸時(shí)一般是被綁成一捆一捆的，被褥公交車車身廣告可以利用被褥“綁”的特點(diǎn)，把被褥“綁”在公交車車聲上,公交車帶了被褥穿梭在城市的大街小巷,可謂“風(fēng)光無限”.與電視廣告和報(bào)紙硬廣相比，公交車車身廣告如果做到“精致"“創(chuàng)意”的層面，車身廣告就顯得實(shí)惠多了。一般來說，長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，可以達(dá)到長期維持品牌的知名度的目的.在沒有電視廣告投放的情況下，間歇式車身廣告投放可以維持產(chǎn)品知名度。另外,車身廣告可以作為電視廣告的延續(xù)，可以達(dá)到用最低的成本最長時(shí)間地延長產(chǎn)品的知名度。當(dāng)然如果公司腰包夠“鼓”,長期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放,則可以實(shí)現(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。HYPEＲLＩNK＂http：//wｗw。hｕdong.coｍ/wiｋｉ/％E8％BＤ％A6%E4％ＢＤ%9３％E5％Ｂ9％BF％E5％9１%8A＂車體廣告-優(yōu)勢(shì)１、大眾普通型車體廣告流動(dòng)性大,廣告隨車而動(dòng)，傳播范圍廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進(jìn)行動(dòng)態(tài)的流動(dòng)，使信息的傳播能夠深入到社會(huì)各個(gè)角落，吸引著不同類型人群的目光。2、大眾普通型車體廣告可操作性強(qiáng)，由于廣告版位設(shè)計(jì)合理、實(shí)用性強(qiáng)（可防止衣裙和兒童手腳卷入車輪），易被人們所接受.3、大眾普通型車體廣告的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，完美的藝術(shù)HYPＥRLＩNＫ”htｔp://wｗw。hudｏnｇ.com/wikｉ/%E5％B9%B３%E9％9D%Ａ2"\o”平面"平面造型光彩奪目，人們只要出行,廣告就會(huì)進(jìn)入你的眼簾。人們出于好奇，不管是騎車、步行，還是坐車，必定會(huì)關(guān)注流動(dòng)的自行車隊(duì)以及車體上廣告內(nèi)容。4、流動(dòng)廣告車隊(duì)廣告樣式靈活多樣.集平面視覺、光電畫并存的廣告模式展示著絢麗多彩的產(chǎn)品形象.同時(shí)根據(jù)客戶的要求,設(shè)計(jì)具有產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品形象的實(shí)體實(shí)物模型.最大限度地彰顯產(chǎn)品性質(zhì)、功能、作用.以達(dá)到最大的宣傳目的。５、車體廣告適用范圍廣泛,凡是與人們生活息息相關(guān)的行業(yè)與產(chǎn)品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的發(fā)布象。制作車體廣告這一舉措在一定程度上對(duì)市場沖竄貨現(xiàn)象起到了一定的作用，因?yàn)?對(duì)終端零售商而言，車貼宣傳就是一種標(biāo)志，從這里取貨放心，而從其它的渠道提貨沒有保證，所以這樣以來必然對(duì)市場沖竄貨現(xiàn)象有一定的影響。公交車車體廣告前景分析1、流動(dòng)性惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹.中國市場與媒體研究ＣMMＳ2００3年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國主要城市,至少75％的市民表示看過公交車身廣告。相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此,惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。２、覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成ＨYPERLIＮK”hｔtｐ：//www。hudｏnｇ.ｃｏｍ/wiｋi／%E７%BD％91％Ｅ7%BB%9Ｃ”＼o＂網(wǎng)絡(luò)"\t”_bｌaｎk”網(wǎng)絡(luò)。且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張.據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營距離為30ＫM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為０.５平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均７次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算,有效ＯTS可達(dá)到16380，0０0人次.３、長時(shí)性?公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴求具有長時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運(yùn)營時(shí)間為20小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早5時(shí)一直延續(xù)到2３時(shí).4、強(qiáng)視覺沖擊力面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動(dòng)性又帶來重復(fù)性,車身畫面積大于3