2023年酒店行業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案

7億

DAU國(guó)內(nèi)日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過(guò)12億5億

MAU國(guó)內(nèi)月活用戶突破5億抖音作為中國(guó)最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一，用戶量巨大、使用黏性強(qiáng)，成為了酒店行業(yè)的“拓客王”。通過(guò)抖音平臺(tái)，酒店可以利用短視頻吸引用戶，傳播酒店品牌形象和服務(wù)信息，提高用戶關(guān)注度和預(yù)訂轉(zhuǎn)化率。抖音短視頻的特點(diǎn)是有趣、簡(jiǎn)單、直觀，非常適合酒店行業(yè)的營(yíng)銷手段。受眾群體主要是年輕人，這一群體通常較為喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)，好奇心強(qiáng)、接受新事物快，這符合酒店行業(yè)所需要的客戶群體，因此抖音成為了酒店行業(yè)拓客之王。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音用戶更年輕，更崇尚個(gè)性，更關(guān)注體驗(yàn)感和品質(zhì)感，這與酒店服務(wù)的理念密切相關(guān)。抖音拍攝的短視頻更加靈活生動(dòng)，更能展示酒店的服務(wù)、環(huán)境和氛圍。同時(shí)抖音作為一款社交軟件，讓用戶能夠互動(dòng)，分享自己的實(shí)際體驗(yàn)，增加用戶信任度和預(yù)訂意愿，這使其成為酒店行業(yè)最具潛力的新渠道之一。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的酒店類內(nèi)容能火？Part

02

酒店類抖音號(hào)怎么做？Part

03

抖音號(hào)各階段怎么運(yùn)營(yíng)？Part

04

抖音號(hào)怎么變現(xiàn)？Part05重點(diǎn)說(shuō)明酒店行業(yè)的“賬號(hào)定位”完播率點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音的流量推薦機(jī)制是抖音人工智能技術(shù)不斷優(yōu)化的結(jié)果。抖音會(huì)根據(jù)用戶的性別、年齡、地理位置、興趣、內(nèi)容互動(dòng)等多個(gè)維度進(jìn)行用戶畫像，推薦與用戶興趣相關(guān)的短視頻。同時(shí)，抖音通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，將用戶的興趣偏好不斷細(xì)分，從而更好地匹配用戶的需求。推薦內(nèi)容還可根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推送，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推薦算法的重要手段。

抖音用戶更喜歡有創(chuàng)意、有趣、夢(mèng)幻的酒店內(nèi)容，如酒店的環(huán)境、客房、自助餐、SPA按摩、旅游等。這些內(nèi)容可以給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊，吸引用戶的注意力。同時(shí)，抖音用戶也更加關(guān)注服務(wù)和品質(zhì)，因此酒店的服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)度同樣也成為了用戶喜歡的內(nèi)容。凝聚了酒店品質(zhì)、服務(wù)，視覺(jué)和感官體驗(yàn)的短視頻內(nèi)容是抖音用戶喜歡的酒店行業(yè)內(nèi)容。下面，我們整理出抖音平臺(tái)2023年易火的四招，為酒店內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做參考。13酒店體驗(yàn)報(bào)道推介酒店服務(wù)2特別主題短片4現(xiàn)場(chǎng)直播招式一：推介酒店服務(wù)我們可以拍攝酒店各種服務(wù)的短視頻，如客房、餐飲、SPA按摩等，突出酒店的優(yōu)勢(shì)和特色，吸引更多的用戶關(guān)注和選擇自己的酒店。招式二：酒店體驗(yàn)報(bào)道我們可以邀請(qǐng)相關(guān)媒體、網(wǎng)紅、達(dá)人等前來(lái)體驗(yàn)酒店，拍攝分享酒店的精彩瞬間，讓用戶得以更直觀地了解酒店的環(huán)境和服務(wù)。招式三：現(xiàn)場(chǎng)直播

在特定場(chǎng)合，我們可以選擇通過(guò)直播的方式，和用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，更加生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)酒店服務(wù)和品牌形象。招式四：特別主題短片我們可以結(jié)合酒店的特別主題（如節(jié)日、婚禮、健康養(yǎng)生等），拍攝宣傳片或微電影，更加深刻、具體地傳達(dá)酒店理念和價(jià)值觀。

做有期待感的視頻雖然短視頻只有幾十秒，但真正決定生死的是開(kāi)頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？1、利用故事情節(jié)制造懸念或者反轉(zhuǎn)結(jié)局，讓用戶充滿好奇心和期待。例如，在一個(gè)電影或者劇集相關(guān)的視頻中，可以利用角色設(shè)定和故事情節(jié)設(shè)計(jì)，制造出意想不到的結(jié)果和感人至深的情節(jié)，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待感。

2、利用時(shí)下流行的話題、文化現(xiàn)象或者事件制作相關(guān)的內(nèi)容，增加用戶關(guān)注度和期待感。例如，在一場(chǎng)大型活動(dòng)或者體育比賽即將到來(lái)時(shí)，可以制作有關(guān)預(yù)測(cè)、分析、解讀的專題視頻，讓用戶了解更多信息和細(xì)節(jié)，同時(shí)增加用戶對(duì)這個(gè)事件的期待和興趣。

3、預(yù)告未來(lái)的內(nèi)容，讓用戶提前知道即將推出的內(nèi)容，增加用戶的期待感。例如，通過(guò)發(fā)布一些預(yù)告片段、花絮視頻或者圖片等，讓用戶提前了解即將推出的精彩內(nèi)容，增加用戶的期待和好奇心。

4、制作有趣的互動(dòng)視頻，讓用戶參與其中，并期待結(jié)果。例如，在一個(gè)美食視頻中，可以設(shè)置小游戲或者問(wèn)答環(huán)節(jié)，讓用戶參與其中并獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，增加用戶的互動(dòng)性和期待感。變著法讓用戶覺(jué)得：

好玩有價(jià)值有用新鮮5、創(chuàng)造新穎的視覺(jué)效果和創(chuàng)意，讓用戶充滿驚喜和期待。例如，在一個(gè)藝術(shù)類視頻中，可以運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造出令人驚艷的視覺(jué)效果和畫面呈現(xiàn)方式，讓用戶期待更多相似的內(nèi)容。

6、制作與用戶相關(guān)的內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生共鳴和期待。例如，在一個(gè)健康類或者家居類的視頻中，可以展示一些實(shí)用的小技巧和建議，讓用戶可以應(yīng)用到自己的日常生活中，并通過(guò)視頻結(jié)尾的提示，讓用戶期待更多的實(shí)用技巧和建議。

7、提供一些獨(dú)特的、非常規(guī)的內(nèi)容形式，增加用戶的體驗(yàn)感和期待感。例如，在一個(gè)旅游類視頻中，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓用戶立體體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)情和景點(diǎn)美景，增強(qiáng)用戶的感官體驗(yàn)和期待感。

8、利用名人效應(yīng)或者跨界合作的方式，制作引人入勝的內(nèi)容，增加用戶的期待感。例如，在一個(gè)音樂(lè)MV中邀請(qǐng)知名明星進(jìn)行客串演出，或者在一個(gè)健身視頻中邀請(qǐng)專業(yè)健身教練提供指導(dǎo)，增加用戶對(duì)該視頻的關(guān)注度和期待感。視頻畫面不清晰視頻時(shí)長(zhǎng)太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號(hào)畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播為什么新號(hào)要提前養(yǎng)號(hào)？前期刷個(gè)幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號(hào)是否成功？答：建立賬號(hào)之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號(hào)定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，來(lái)增加賬號(hào)識(shí)別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號(hào)領(lǐng)域相同的時(shí)候，就說(shuō)明這個(gè)號(hào)基本養(yǎng)成。賬號(hào)定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號(hào)功能權(quán)益

通訊組件

店鋪主頁(yè)領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識(shí)

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評(píng)論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析抖音藍(lán)V認(rèn)證是抖音為用戶提供的一項(xiàng)認(rèn)證服務(wù)，獲得該認(rèn)證后，賬號(hào)會(huì)在賬號(hào)名字旁邊顯示一個(gè)藍(lán)色勾勾標(biāo)識(shí)，從而提升了賬號(hào)在抖音平臺(tái)上的可信度和影響力。獲得藍(lán)V認(rèn)證還可以帶來(lái)更高的曝光率、更高的轉(zhuǎn)化率以及更多的資源支持，例如更多的廣告和營(yíng)銷機(jī)會(huì)、更多的活動(dòng)參與機(jī)會(huì)等。因此，獲得藍(lán)V認(rèn)證對(duì)于抖音上想要提升影響力和收益的個(gè)人或企業(yè)來(lái)說(shuō)非常有價(jià)值。但需要注意的是，獲得藍(lán)V認(rèn)證需要符合一定的條件，并且需要遵守抖音平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定和要求。品牌/產(chǎn)品詳情

創(chuàng)意策劃做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛(ài)好，對(duì)酒店行業(yè)內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對(duì)品牌的宣傳點(diǎn)進(jìn)行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒(méi)有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；抖音商品櫥窗、商城活動(dòng)卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁(yè)、評(píng)論管理等權(quán)限開(kāi)通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過(guò)專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關(guān)鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計(jì)劃拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無(wú)劇本視頻

點(diǎn)贊：266視頻無(wú)腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無(wú)劇情，播放量低。VS運(yùn)用專業(yè)的攝影設(shè)備和運(yùn)鏡技巧，拍攝出重點(diǎn)突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合專業(yè)的剪輯，完善字幕、配音、卡點(diǎn)、加背景等細(xì)節(jié)，甚至通過(guò)酷炫的瞬間轉(zhuǎn)移、隔空取物、遁地穿墻等特效制作，提高視頻的可看度和吸引力。

POI詳情頁(yè)企業(yè)號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊(cè)及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有酒店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)等線上粉絲積累到一定程度時(shí)，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對(duì)接（建工作群，

賬號(hào)建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛(ài)好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營(yíng)方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)酒店設(shè)計(jì)（頭圖、封面）2、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化，用戶運(yùn)營(yíng)及管理、權(quán)限開(kāi)通3、養(yǎng)號(hào)評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號(hào)權(quán)重2、通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

1、品牌賬號(hào)定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)第二階段，增長(zhǎng)期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理2、按實(shí)際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)賬號(hào)推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報(bào)告2、活動(dòng)話題跟進(jìn)（抖音平臺(tái)）3、多平臺(tái)分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

推廣引流1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理第三階段，爆發(fā)期

運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

內(nèi)容爆款沖刺雖然有大幾百萬(wàn)的粉絲，但是最后卻沒(méi)有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚所謂商業(yè)定位也就是明確自己的商業(yè)變現(xiàn)路徑，這點(diǎn)一定要提前想清楚，不然就會(huì)像很多影視號(hào)、劇情號(hào)一樣，雖然有大幾百萬(wàn)的粉絲，但是最后卻沒(méi)有辦法變現(xiàn)。在抖音里，如果想要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，主要是8個(gè)方向：帶貨、引流、廣告、打賞、播放量、星圖、知識(shí)付費(fèi)、賣抖音號(hào)。帶貨引流廣告打賞播放量星圖知識(shí)付費(fèi)賣抖音號(hào)在抖音平臺(tái)，打造IP的第一步，設(shè)定一個(gè)必火的人設(shè)，即“人物設(shè)定”。塑造人設(shè)的目的是打造差異化，讓人易辨別易記憶易聯(lián)想。抖音號(hào)要想變成“網(wǎng)紅”，就要把自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，對(duì)官抖人設(shè)進(jìn)行立體垂直化設(shè)計(jì)打造。每天隨手發(fā)3、5條視頻，粉絲有可能達(dá)到幾千；每天發(fā)布有垂直度的視頻。粉絲有可能達(dá)到幾