城市旅游廣告語修辭藝術(shù)研究

城市旅游廣告語修辭藝術(shù)研究城市旅游廣告語修辭藝術(shù)研究本文關(guān)鍵詞：修辭，廣告語，藝術(shù)，城市，研究

城市旅游廣告語修辭藝術(shù)研究本文簡介：【提要】隨著旅游業(yè)的迅猛開展，宣傳城市形象的旅游廣告也越來越多。本文從語音、詞語、語法、辭格四方面對近年來的城市旅游廣告語進(jìn)展修辭分析，從而提醒其語言美，幫助人們對其有更深化的認(rèn)識?！娟P(guān)鍵詞】城市；旅游；廣告語；修辭一、引言當(dāng)下，越來越多的城市把旅游業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長點,為進(jìn)步城市知名度、吸引游客、引

城市旅游廣告語修辭藝術(shù)研究本文內(nèi)容：

【提要】隨著旅游業(yè)的迅猛開展，宣傳城市形象的旅游廣告也越來越多。本文從語音、詞語、語法、辭格四方面對近年來的城市旅游廣告語進(jìn)展修辭分析，從而提醒其語言美，幫助人們對其有更深化的認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】城市；旅游；廣告語；修辭

一、引言

當(dāng)下，越來越多的城市把旅游業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長點,為進(jìn)步城市知名度、吸引游客、引進(jìn)投資，許多城市正在逐漸加大對旅游業(yè)的宣傳力度。在諸多宣傳手段中，電視廣告以其言語、畫面、音響三合一的優(yōu)勢備受各地旅游部門的青睞。筆者統(tǒng)計了2022年8月份央視?朝聞天下?每天七點至八點檔的廣告，共約35條，其中城市旅游宣傳廣告多達(dá)二十六條左右，涉及淄博、呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、南昌、唐山、石家莊、泰安、蘇州、延邊等近40個城市。這些廣告或宣傳著名景點，或彰顯城市特色，其目的都是希望給人留下深化印象。

二、城市旅游廣告語的修辭分析

城市旅游廣告語是通過廣告來宣傳旅游景點、傳播城市形象的語言。從語言學(xué)的角度來說，成功的廣告語往往都離不開語言的修辭作用。在表達(dá)內(nèi)容的根底上，運用恰當(dāng)?shù)男揶o手段，會使廣告更具表現(xiàn)力與吸引力，也能加深觀眾對某一城市或景點的印象。本文將從語音、詞語、語法、辭格四方面對城市旅游廣告語進(jìn)展修辭學(xué)分析。

〔一〕語音修辭

語音是語言的物質(zhì)外殼。廣告語可借助押韻、平仄、諧音、疊韻、重音、輕聲等多種語音形式來到達(dá)音韻和諧的效果。1.音節(jié)整齊現(xiàn)代漢語中的四字格詞兩兩對稱，念起來朗朗上口，因此，四字格詞廣受城市旅游廣告語設(shè)計者的歡送。如：〔1〕福往福來，自游自在?！哺＝ā场?〕京畿福地，樂享河北?！?〕傳奇絲路，大美--。2.同韻照應(yīng)即有規(guī)那么地交替使用韻母一樣或相近的音節(jié)，增強(qiáng)語言節(jié)奏感，使作品和諧統(tǒng)一。押韻的作品，讀起來順口，聽起來悅耳，便于記憶，利于流傳。如：〔4〕走遍大地神州，醉美多彩貴州〔押ou韻〕〔5〕渤海古都魚米鄉(xiāng)，林海雪原牡丹江〔押ang韻〕〔6〕登泰山，保平安?！惭篴n韻〕3.重疊自然本文的重疊指音節(jié)的重疊，即在語句的同位處，有規(guī)律的屢次使用同一字或幾字。重疊可調(diào)節(jié)節(jié)拍，創(chuàng)造音樂美感，有某種特殊的修辭意味。如：〔7〕福山福水福州游。〔8〕大山大水不夜城，重情重義重慶人。

〔二〕詞語修辭

詞匯是語言的建筑材料。詞語修辭是通過使用一些詞匯表現(xiàn)手段來增強(qiáng)語言表現(xiàn)力及話語美感的。1.善用成語成語形式簡練、內(nèi)涵豐富，在城市旅游廣告語中采用成語，一方面能增強(qiáng)群眾的熟悉感，另一方面能增強(qiáng)城市的形象感。如：〔9〕知音湖北，楚楚動人?！?0〕天天樂道，津津有味。2.巧用形容詞城市旅游廣告語中存在大量描繪性的形容詞，這些詞可以為觀眾展示出一幅幅動人的畫卷，使觀眾在這些形容詞的影響下對旅游城市產(chǎn)生好感，心向往之。如：〔11〕塞上江南，神奇寧夏?！?2〕美妙安徽，迎客天下?！?3〕壯美內(nèi)蒙古，亮麗風(fēng)景線。

〔三〕語法修辭

語法是語言構(gòu)造的規(guī)律。語法修辭包括詞法和句法修辭兩類，在城市旅游廣告語中，詞法修辭主要有詞類活用，句法修辭主要有狀語后置、短句、整句。1.詞類活用即某些詞臨時改變其根本語法功能去充當(dāng)其他詞類的現(xiàn)象。由于城市旅游廣告語中的中心語多為名詞，因此詞類活用中出現(xiàn)最多的是名詞活用為動詞。如：〔14〕桂林山水甲天下?！参痪拥谝弧场?5〕千色客都，中國梅州?！灿星ХN顏色〕2.狀語后置即狀語放在中心語之后，城市旅游廣告語中多為地點狀語后置。如：〔16〕拜水都江堰，問道青城山。〔17〕問道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖。3.多用短句短句即構(gòu)造較簡單、字?jǐn)?shù)較少的句式，這種句式短小精悍、干凈有力、生動活潑，有利于觀眾在短時間內(nèi)記住廣告語。在全國31個省份〔含自治區(qū)、直轄市，不含港澳臺地區(qū)〕的旅游廣告語中，4字短句的有5個，如：詩畫浙江、魅力北京、悠游吉林。6字短句的有1個：江西風(fēng)景獨好。7字短句的有2個：好客山東歡送您、靈秀湖北歡送您。8字短句的有18個，如：傳奇絲路，大美--；暢游江蘇，感受美妙；樂游遼寧，不虛此行；心靈故土，老家河南。10字短句的有3個：華夏古文明，山西好風(fēng)光；壯美內(nèi)蒙古，亮麗風(fēng)景線；北國好風(fēng)光，自然黑龍江。12字短句的有1個：走遍大地神州，醉美多彩貴州。14字短句的有1個：大山大水不夜城，重情重義重慶人。4.多為整句整句為對應(yīng)整齊、構(gòu)造勻稱的句式，整句富有氣勢，感染力強(qiáng)。綜觀上文，整句在城市旅游廣告語中占絕對優(yōu)勢，它能增強(qiáng)表達(dá)氣勢，給人一種整齊和諧之感。當(dāng)然，旅游廣告語中也有少量散句，如：延川，一個把心留住的地方。二者比照即可發(fā)現(xiàn)，散句的氣勢感稍差，因此整句更受歡送。

〔四〕辭格修辭

城市旅游廣告語中運用了多種辭格，本文將借鑒王希杰?漢語修辭學(xué)?中對辭格的分類來分析旅游廣告語中辭格的使用情況。1.表現(xiàn)語言平衡美的辭格包括對偶、排比、頂針、回環(huán)、互文等辭格，在旅游廣告語中用到最多的有對偶、排比。對偶。即兩句字?jǐn)?shù)相等、句法相似，對偶句協(xié)調(diào)勻稱、節(jié)奏鮮明、表達(dá)有力，在城市旅游廣告語中較多應(yīng)用。如：〔18〕盤錦：緣起遼東灣，情定紅海灘。〔19〕東營：攬黃河入海之勝，享綠色開展之美。排比。即把三個及三個以上的構(gòu)造一樣或相似、意義相關(guān)的句子排列起來，排比句氣勢磅礴，有利于渲染感情。如：〔20〕盱眙：有滋有味的文化，有滋有味的山水、有滋有味的龍蝦。〔21〕成都：成功之都，多彩之都，美食之都。2.表現(xiàn)語言變化美的辭格包括雙關(guān)、夸張、婉曲、析字、拆詞、頓跌、曲說、轉(zhuǎn)類、藏詞、歇后、鑲嵌等辭格，運用到城市旅游廣告語中的主要有雙關(guān)、夸張、拆詞。雙關(guān)。即一詞兼兩義，是常規(guī)表達(dá)的一種正偏離，可增強(qiáng)話語美感。如：〔22〕晉善晉美，盡在晉城?！惨恢干轿?，二指盡善盡美〕〔23〕走遍大地神州，醉美多彩貴州。〔一指風(fēng)景最美，二指美酒醉人〕〔24〕江南福地，常來常熟?！惨恢傅孛?，二指常常熟悉〕?？鋸?。即成心言過其實，有助于渲染主觀感受，吸引觀眾注意力。如：〔25〕寧波：書藏古今，港通天下?！?6〕黃山：感受黃山，天下無山。拆詞。即為了到達(dá)特定的修辭效果，成心把詞拆開來用，這一手法充滿新意，能增強(qiáng)廣告語的魅力。如：〔27〕福州：福州福州，有福之州?！?8〕泰州：文昌水秀，祥泰之州?！?9〕清遠(yuǎn)：北江明珠，清香溢遠(yuǎn)。3.表現(xiàn)語言聯(lián)絡(luò)美的辭格包括比喻、比較、借代、象征、暗示、拈連、移就、仿擬、引用等辭格，在旅游廣告語中常用的是比喻、比較。比喻?？墒钩橄笫挛镒兊迷敿?xì)形象，更有感染力。在旅游廣告語中廣泛使用比喻，可以在最短的時間內(nèi)向觀眾傳遞最生動的城市形象。如：〔30〕塞上明珠，中國銀川?！?1〕肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦。〔32〕海上花園，溫馨廈門。比較?？煞譃閿M人和擬物兩種，在城市旅游廣告語中使用較多的是擬人手法，擬人化的廣告語可增加觀眾的喜歡程度。如：〔33〕日出黃山，綠染合肥，兩個胖胖歡送您?！?4〕伊春迎賓不用酒，捧出綠色就醉人。

三、結(jié)語

綜上，為了突出某一城市的旅游優(yōu)勢，設(shè)計者會充分利用語言中的各種修辭手段，以期到達(dá)最正確表現(xiàn)效果。正是在這些手段的修飾下，一批批朗朗上口、感情充分的廣告語不斷產(chǎn)生并流傳開來，從而吸引觀眾、感染觀眾，誘發(fā)消費與投資，獲得可觀的社會效益。

參考文獻(xiàn)

黎運漢2000?漢語風(fēng)格學(xué)?，