市場營銷期末考試F卷

姓名：學(xué)號：班級：裝訂線—第一學(xué)期《市場營銷》試題（F裝訂線（適用班級電氣131）題號一二三四五總分得分一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1.5分，共45分)1．“深?！奔瘓F(tuán)總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時間發(fā)覺市場需求，并在第一時間滿足需求，這么企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話表現(xiàn)市場營銷哲學(xué)是（）A．產(chǎn)品觀念 B．社會營銷觀念C．推銷觀念 D．市場營銷觀念2．空調(diào)夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于（）A．潛伏需求 B．充分需求C．不規(guī)則需求 D．過量需求3．“奇智”汽車企業(yè)經(jīng)過在俄羅斯成立全資子企業(yè)進(jìn)軍該國汽車市場。這種增加戰(zhàn)略屬于（）A．市場滲透 B．產(chǎn)品開發(fā)C．市場開發(fā) D．多元化發(fā)展4．某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，吞并了面粉經(jīng)銷商店。該種增加戰(zhàn)略屬于（）A．業(yè)務(wù)一體化 B．后向一體化C．前向一體化 D．水平一體化5．王剛經(jīng)過重復(fù)思索長時間比較選擇后，決定購置一套著名樓盤商品房。其購置行為屬于（）A．習(xí)慣型購置行為 B．改變型購置行為C．協(xié)調(diào)型購置行為 D．復(fù)雜型購置行為6．工商局為滿足辦公需要購置了一批沙發(fā)。從市場組成來說，這種需求屬于（）A．消費者市場 B．中間商市場C．生產(chǎn)者市場 D．政府市場7．某鞋廠專門生產(chǎn)學(xué)齡前兒童童鞋，該廠市場細(xì)分依據(jù)是（）A．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分8．沂蒙企業(yè)主營業(yè)務(wù)是家電生產(chǎn)，近年來企業(yè)將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增加方式屬于（）A．集團(tuán)多元化 B．同心多元化C．水平多元化 D．關(guān)聯(lián)多元化9．在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷管理首要步驟是（）A．尋找和評價市場機(jī)會B．細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場C．發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算D．執(zhí)行和控制市場營銷計劃10．某商場欲考查某種商品兩種價格水平和三種促銷方式促銷效果，應(yīng)采取試驗設(shè)計類型是（）A．前后控制組分析法 B．簡單時間序列試驗法C．階乘設(shè)計法 D．重復(fù)時間序列試驗法11．消費者對某一品牌評價較差，就會在相當(dāng)長時間內(nèi)保持不變，而且會對使用該品牌全部產(chǎn)品都有不好評價。這種心理原因是（）A．動機(jī) B．態(tài)度C．知覺 D．學(xué)習(xí)12．甲企業(yè)選擇與乙企業(yè)相同市場位置，利用差異不大產(chǎn)品、價格等爭奪同一個用戶群體。甲企業(yè)采取定位策略屬于（）A．對峙定位 B．避強(qiáng)定位C．重新定位 D．混合定位13．購置某產(chǎn)品1000件以下，單價10元；購置1000件以上，單價9元。這種折扣屬于（）A．現(xiàn)金折扣 B．?dāng)?shù)量折扣C．功效折扣 D．季節(jié)折扣14．某品牌方便面全國統(tǒng)一售價1.99元／包，這種定價策略是（）A．整數(shù)定價策略 B．招徠定價策略C．尾數(shù)定價策略 D．聲望定價策略15．為使廣大消費者能夠隨時隨地購置到飲料，飲料企業(yè)通常采取分銷策略是（）A．密集分銷 B．選擇分銷C．獨家分銷 D．混合分銷16．促銷本質(zhì)是（）A．促進(jìn)購置 B．刺激購置欲望C．宣傳 D．信息溝通17．某食品企業(yè)營銷組織由一名營銷經(jīng)理負(fù)責(zé)，下設(shè)華北、東北和華東三個區(qū)域經(jīng)理詳細(xì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售。這種營銷組織類型是（）A．職能型組織 B．產(chǎn)品型組織C．市場型組織 D．地理型組織18．某企業(yè)A產(chǎn)品市場擁有率15％，主要競爭對手市場擁有率分別為20％、12％，請從與最大競爭者對比角度看，該企業(yè)相對市場擁有率是（）A．30％ B．60％C．75％ D．125％19．以與用戶建立長久合作關(guān)系為關(guān)鍵理念營銷新概念是（）A．關(guān)系營銷 B．綠色營銷C．公共關(guān)系 D．相互市場營銷20．H企業(yè)參考主要競爭對手G企業(yè)廣告費支出，確定本企業(yè)廣告預(yù)算為1000萬元，這種確定廣告預(yù)算方法是（）A．量力而行法 B．銷售百分比法C．競爭對等法 D．目標(biāo)任務(wù)法21．通常而言，以下各項中費用最高廣告媒體是（）A．報紙 B．電視C．廣播 D．雜志22．企業(yè)對市場營銷目標(biāo)、戰(zhàn)略、行動方案以及預(yù)計損益表確實定和控制過程是（）A．市場營銷管理 B．市場營銷計劃C．市場營銷組合 D．市場營銷戰(zhàn)略23．衡量消費者對汽車購置力最有效收入指標(biāo)是（）A．GDP B．可隨意支配個人收入C．可支配個人收入 D．個人收入24．能夠節(jié)約設(shè)計和印刷成本，帶動新產(chǎn)品銷售包裝策略是（）A．高檔包裝策略 B．分等級包裝策略C．附贈品包裝策略 D．相同包裝策略25．某新品牌洗衣粉采取“只選正確、不選貴”廣告語進(jìn)行大規(guī)模高強(qiáng)度促銷宣傳。這種介紹期營銷策略是（）A．快速撇脂策略 B．快速滲透策略C．遲緩撇脂策略 D．遲緩滲透策略26．在新產(chǎn)品擴(kuò)散過程中，通知他人關(guān)于新產(chǎn)品信息，向購置者主動反饋信息人被稱為（）A．提議者 B．創(chuàng)新采取者C．意見領(lǐng)袖 D．參考群體27．某技術(shù)人員幫助決議者確定采購設(shè)備規(guī)格、型號等。該技術(shù)人員在此購置決議中所飾演角色是（）A．采購者 B．信息控制者C．使用者 D．影響者28．某企業(yè)洗發(fā)水品牌用“亮絲”、沐浴露品牌用“飄飄”，該企業(yè)采取品牌統(tǒng)分策略是（）A．統(tǒng)一品牌 B．個別品牌C．主副品牌 D．企業(yè)名稱加個別品牌29．某企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)在市場擁有率為25％，預(yù)計未來3年市場擁有率將下降到23％，但仍比最大競爭對手高5％。該企業(yè)應(yīng)采取市場競爭戰(zhàn)略是（）A．市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略 B．市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C．市場跟隨者戰(zhàn)略 D．市場補缺者戰(zhàn)略30．國內(nèi)某手機(jī)制造商推出一款高度模仿某著名品牌熱銷機(jī)型手機(jī)，該企業(yè)所采取跟隨戰(zhàn)略是（）A．緊密跟隨 B．盲目跟隨C．選擇跟隨 D．距離跟隨多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1.影響訂購點高低原因有()A.訂購前置時間 B.使用率C.服務(wù)水平 D.訂購成本E.存貨占用成本2.人員推銷特點有()A.覆蓋面廣 B.具備較大靈活性C.有利于企業(yè)了解市場 D.有利于發(fā)展人際關(guān)系E.針對性強(qiáng)3．市場補缺者可采取專業(yè)化戰(zhàn)略有（）A．用戶規(guī)模專業(yè)化 B．服務(wù)項目專業(yè)化C．分銷渠道專業(yè)化 D．特定用戶專業(yè)化E．地理區(qū)域?qū)I(yè)化4．產(chǎn)品組合包括維度包含（）A．適應(yīng)度 B．長度C．深度 D．寬度E．相關(guān)性5．企業(yè)落實社會市場營銷觀念需要統(tǒng)籌兼顧利益有（）A．消費者需求 B．上級指示C．企業(yè)利潤 D．競爭者動向E．社會利益6．屬于市場營銷信息系統(tǒng)子系統(tǒng)有（）A．內(nèi)部匯報系統(tǒng) B．營銷情報系統(tǒng)C．營銷調(diào)研系統(tǒng) D．營銷分析系統(tǒng)E．管理信息系統(tǒng)7．以下屬于心理定價策略有（）A．尾數(shù)定價 B．滲透定價C．聲望定價 D．撇脂定價E．招徠定價8.可供市場跟隨者選擇跟隨戰(zhàn)略有()A.緊密跟隨 B.市場跟隨C.距離跟隨 D.選擇跟隨E.產(chǎn)品跟隨9.按消費