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文檔簡介

廣告受眾的記憶第一頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六第五章：廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點)

第二節(jié)廣告受眾的記憶過程（重點）

第三節(jié)有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧（難點）第二頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六第一節(jié)記憶的概述一、記憶的含義：二、三個基本環(huán)節(jié)第三頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六一、記憶的含義：

是我們在過去的生活實踐中認(rèn)識過的事物或做過的事情在我們頭腦中遺留的印跡。第四頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六第五頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六第六頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六第七頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六失去記憶的人仿佛永遠(yuǎn)處在新生嬰兒的狀態(tài)，仿佛是什么也學(xué)不會的生物，他的行動只是由本能來決定。第八頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六比較記憶與感知記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的反映。感知是人腦對當(dāng)前直接作用的事物的反映。第九頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六二、三個基本環(huán)節(jié)再認(rèn)回憶編碼提取再現(xiàn)識記保持儲存第十頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六第二節(jié)廣告受眾的記憶過程（重點）一、記憶加工流程圖二、廣告受眾對廣告的識記三、廣告受眾對廣告的遺忘第十一頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六一、記憶加工流程圖：信息感覺器官瞬時記憶長時記憶短時記憶重復(fù)注意消失未注意遺忘第十二頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六記憶的分類1、瞬時記憶：0、25－－－2秒2、短時記憶：2秒以上1分鐘以內(nèi)3、長時記憶：從一分鐘以上許多年甚至終身第十三頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六二、廣告受眾對廣告的識記無意識記與有意識記（根據(jù)識記有無明確目的）意義識記與機械識記（根據(jù)識記材料有無意義或識記者是否了解其意義）第十四頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六三、廣告受眾對廣告的遺忘1、什么是遺忘？2、艾賓浩斯遺忘曲線3、遺忘的原因第十五頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六1、什么是遺忘？對于識記過的事物，經(jīng)過一段時間后不能再回憶起來或回憶錯誤，稱之為遺忘。第十六頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六遺忘規(guī)律遺忘的規(guī)律－－－先快后慢，先多后少，呈不均衡變化德國心理學(xué)家：艾賓浩斯第十七頁，共十八頁，編輯于2023年，星期六3、遺忘的原因

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