市場營銷專業(yè)試題答卷

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分）6396．近年來，霧霾天氣頻繁出現(xiàn)，患呼吸道疾病的人數(shù)大量增加，PM2.5已經(jīng)成為人們經(jīng)常談?wù)摰脑掝}，公眾對污染天氣中自身健康防護的意識也越來越強烈。員很快開發(fā)出“PM2.5專用口罩”，產(chǎn)品采用高科技過濾材料，價格為普通醫(yī)用口罩的10倍；雖然繼續(xù)沿用“安美”品牌，但包裝由普通塑料袋包裝改為更加精美、昂貴的銅版紙盒，以突出產(chǎn)品的高品質(zhì)。PM2.5專用口罩，以適應(yīng)年輕人、兒童、老人等的不同需求。為方便人們購買，衛(wèi)健公司除了在超市和藥店銷售外，還與寫字樓、學(xué)校和社區(qū)聯(lián)系進行直銷，一次性購買10個以上則可享受九折優(yōu)惠。由于產(chǎn)品設(shè)計新穎、使用效果明顯，銷售渠道多樣通暢?！癙M2.5專用口罩”系列產(chǎn)品推出后，銷售量迅速上升，市場占有率很快達到20%。請回答：(1)衛(wèi)健公司的家族品牌策略是什么？(3分)(2)衛(wèi)健公司以何種定價策略推出新產(chǎn)品——“PM2.5專用口罩”。(4分)(3)請幫助設(shè)計宣傳“PM2.5專用口罩”的廣告語。(3分)972006年11月初“中非合作論壇”在北京成功舉行。與會各方取得了豐碩的成果。中國二十多各國。中國政府減免了非洲地區(qū)的巨額債務(wù)，同時承諾加強中國與非洲各國在金融、貿(mào)易、投資、文化、教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域的合作力度。中國政府的這一重大舉措受到與會非洲各國的贊賞與歡迎，在非洲大地引發(fā)了“中國熱”。而“中國熱”升溫的直接結(jié)果是在非洲地區(qū)掀起了學(xué)習(xí)中文的熱的電子辭典——“學(xué)得快"200美元/廠商又推出針對在校學(xué)生為主的“學(xué)得快”通用型漢語學(xué)習(xí)機，價格為99.8美元／臺。由于新產(chǎn)品價格低廉，非洲地區(qū)代理商的訂單接踵而來。根據(jù)以上資料，結(jié)合目標市場營銷理論，請回答：(1)對消費者市場進行市場細分的依據(jù)(變量)有哪些?該企業(yè)進行市場細分的依據(jù)屬于哪一種類型?(3分)(2)該企業(yè)選擇了哪一種目標市場戰(zhàn)略?為什么?(4分)(3)該廠家分別采用什么發(fā)展策略抓住“非洲地區(qū)學(xué)習(xí)中文熱”的機遇?(3分)7來源于網(wǎng)絡(luò)99.（7分）2015年5挑選、試用化妝品約20分鐘，終因未曾選中合適的化妝品而離開商場。二人走到店門口時，化妝情說清楚?！钡奖Ｐl(wèi)科后，商場保安人員要求檢查劉、張二人隨身所帶的皮包，遭到二人的拒絕。清白?！逼扔跓o奈，劉、張二人交出了自己的皮包。經(jīng)檢查，未發(fā)現(xiàn)任何商場的化妝品。此后，保然沒有找到任何商場的東西。事后，劉、張二人憤然離開了這家百貨商場。2015年6月1歉，為其恢復(fù)名譽并賠償精神損失費3000元。請回答：法院應(yīng)支持劉、張的訴訟嗎？為什么？八、會計業(yè)務(wù)題（本大題共2小題，100題18分、101題24分，共42分）100.（18分）春華公司2015年6月初甲產(chǎn)品在產(chǎn)品成本4200元，乙產(chǎn)品在產(chǎn)品成本5400元。2015年6月發(fā)生的有關(guān)經(jīng)濟業(yè)務(wù)如下：(18分)（1）月末，根據(jù)本月發(fā)出材料匯總表本月發(fā)出材料385000元：其中，甲產(chǎn)品領(lǐng)用163000元，乙產(chǎn)品領(lǐng)用212000元，生產(chǎn)車間一般耗用7500業(yè)管理部門一般耗用2500元。（2）月末，根據(jù)本月工資結(jié)算匯總表本月發(fā)生工資費用66120元：2394029640理人員工資3420元，企業(yè)管理人員工資9120元。（3）月末，計提固定資產(chǎn)折舊3600元：其中，產(chǎn)品生產(chǎn)車間2100元，企業(yè)管理部門1500元。（4）月末，根據(jù)本月制造費用賬戶，本月共發(fā)生制造費用42864元，按生產(chǎn)工人工資比例在甲、乙產(chǎn)品之間分配并結(jié)轉(zhuǎn)制造費用。（5）月末，本月完工甲產(chǎn)品400件，尚有10件未完工，每件在產(chǎn)品成本為180元，本月生產(chǎn)的乙產(chǎn)品600件全部完工。甲、乙完工產(chǎn)品巳驗收入庫。要求：(1)根據(jù)業(yè)務(wù)（1）一（4）