麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計(jì)與制作分析報(bào)告

麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計(jì)與制作分析報(bào)告麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計(jì)與制作分析報(bào)告麥當(dāng)勞--“歡快就是這么簡(jiǎn)潔”麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計(jì)與制作Lee學(xué)號(hào)[1**********]1020230320McDonald”sPlaza〔McDonald”sCorporation〕是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世界上大約擁有三萬(wàn)間分店，主要售賣(mài)漢堡包、薯?xiàng)l、炸雞、汽水、沙拉等。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個(gè)國(guó)家。在很多國(guó)家麥當(dāng)勞代表著一種美國(guó)式的生活方式。在中國(guó)大陸地區(qū)的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。202374出售的麥樂(lè)雞，含有泥膠和石油成分的化學(xué)物質(zhì)，即聚二甲基硅氧烷和特丁基對(duì)苯二酚。202312023516.6%。美國(guó)麥當(dāng)勞公司是全球規(guī)模最大、最著名的快餐集團(tuán)，是世界上最成功的特許經(jīng)營(yíng)者之一。能成為當(dāng)今快餐業(yè)的巨無(wú)霸，麥當(dāng)勞實(shí)施多種戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)營(yíng)范圍日益擴(kuò)大，逐步占據(jù)全球市場(chǎng)。特別是在同行競(jìng)爭(zhēng)中做的更是別出心裁，讓其他對(duì)手望塵莫及。1990國(guó)消費(fèi)者引入高品質(zhì)的食品、親切友善的效勞、舒適的用餐環(huán)境及物超所值的獨(dú)特用餐體驗(yàn)，并深受消費(fèi)者的寵愛(ài)，成為零售食品效勞業(yè)的領(lǐng)先者。2023升級(jí)全餐廳形象，塑造更加溫馨、時(shí)尚、舒適而又賓至如歸的就餐環(huán)境，力求為各類(lèi)顧客帶來(lái)更多驚喜，為顧客供給輕松無(wú)壓力的歡快用餐環(huán)境。品牌形象：在全世界產(chǎn)品和效勞品質(zhì)的始終如一，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔但格外有效的標(biāo)志和統(tǒng)一的店面裝修共同構(gòu)成了獨(dú)特的外在形象，而效勞集中于家庭和孩子的群眾化的裝修成為其品牌的標(biāo)識(shí)。市場(chǎng)定位：中式快餐簡(jiǎn)餐與外帶餐盒，并以快速自我選擇的環(huán)境，透過(guò)點(diǎn)心式產(chǎn)品的組合，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——肯德基。消費(fèi)者定位：擁有消費(fèi)力量、追求時(shí)尚共性的青年消費(fèi)者以及浩大的兒童市場(chǎng)，以孩子和家庭為主。品質(zhì)定位：高品質(zhì)、美味和養(yǎng)分均衡的食品。效勞定位：快捷、友善、牢靠的效勞包裝定位：麥當(dāng)勞以統(tǒng)一的顏色、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的造型、統(tǒng)一的燈光效果去面對(duì)不同地域的消費(fèi)者，給人以統(tǒng)一的形象感。它的照明設(shè)計(jì)很光明和溫和，消費(fèi)者一進(jìn)去就感覺(jué)很陽(yáng)光、愉悅和清爽干凈。麥當(dāng)勞的照明設(shè)計(jì)，首先考慮的是迎合該連鎖機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化，設(shè)計(jì)出來(lái)的效果是與其VI的地域特性，不同城市電量供給的不平衡性，但又不能為了省電，一味選擇如日光燈般泛著冰冷白光的節(jié)能燈。所以在設(shè)計(jì)時(shí)就充分把握好了一個(gè)度，在滿(mǎn)足根本照明的同時(shí)，營(yíng)造了一種與企業(yè)文化相融合的進(jìn)餐情調(diào)。廣告定位：——年輕、時(shí)尚青春、自我的氣概。M：麥當(dāng)勞〔McDonal’s〕取m雙拱門(mén)，象征著歡快與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡快之門(mén)。麥當(dāng)勞的廣告大致可分為以下幾類(lèi)：①燈塔效應(yīng)——明星廣告明星廣告雖沒(méi)有什么大的創(chuàng)意，但明星在群眾的心目中明顯不同于常人，他們的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，年輕人往往愛(ài)屋及烏的仿照明星的行為。加之人們?cè)谫?gòu)置行為上具有肯定的從眾的心理，而明星由于具有超出一般人的影響力，對(duì)廣告消費(fèi)者的引導(dǎo)作用很大。因此，請(qǐng)明星來(lái)代言產(chǎn)品成為眾多企業(yè)的選擇，麥當(dāng)勞也如此。從麥當(dāng)勞的廣告不難看出，明星代言是它的一大特色。體育明星是麥當(dāng)勞的主力軍，而且還會(huì)依據(jù)不同賽事拍攝不同的廣告。由于從2023的、當(dāng)紅的明星，成為麥當(dāng)勞的一輪代言人，像搞怪的謝娜、潮男陳奕迅、歌手王力宏。這些明星符合當(dāng)下麥當(dāng)勞的品牌特性。固然，抓住時(shí)事熱點(diǎn)也是其成功的策略之一。當(dāng)下最火的電影“杜拉拉升職日記”一播出，其中演員馬上成為廣告代言人〔如右圖〕。明星的選擇是廣告成功緣由之一，但還是要依據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇代言人。不能由于代言人他或她很紅，大家都趨之假設(shè)鶩。也不能喧賓奪主，讓人們記住了明星而無(wú)視了產(chǎn)品。全面攻略——主題廣告○無(wú)論什么樣的產(chǎn)品都必需找到自己的主題廣告，使其適應(yīng)各個(gè)階段的人群，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)也可以讓人們從廣告中找到產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而寵愛(ài)上它。在美國(guó)進(jìn)展的時(shí)候，麥當(dāng)勞在做為汽車(chē)快餐的身份時(shí)就曾推出個(gè)一個(gè)廣告主題――全世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞，這在當(dāng)時(shí)可以提升麥當(dāng)勞在汽車(chē)快餐中的身份，也為將來(lái)的進(jìn)展鋪平的道路。由于以汽車(chē)快餐的身份在中國(guó)行不通，固這個(gè)主題在中國(guó)沒(méi)有被承受。于是轉(zhuǎn)變了廣告策略，變它的主題為歡快和歡樂(lè)。于是“更多項(xiàng)選擇擇，更多歡樂(lè)”、“嘗嘗歡樂(lè)，常常麥當(dāng)勞”成為最典型的兩個(gè)廣告主題?！案囗?xiàng)選擇擇，更多歡樂(lè)”這一廣告主題，集中表達(dá)了以媽媽和兒童為主要目標(biāo)受眾的內(nèi)在心理需求，也就是訴求重點(diǎn)的歡快、趣味性，麥當(dāng)勞所查找的這個(gè)廣告主題，最適合媽媽和兒童的需求心理，同時(shí)也附合一些寵愛(ài)趣味性的年更多歡樂(lè)”強(qiáng)調(diào)了麥當(dāng)勞產(chǎn)品的豐富，加固了其在飲食業(yè)的地位，也突出了麥當(dāng)勞獨(dú)特的品牌定位，這種溫情、歡快、幽默，對(duì)廣告的目標(biāo)受眾有至命的吸引力！“嘗嘗歡樂(lè)，常常麥當(dāng)勞”則把目光更多的放在年輕人的身上，著重突出那種自由拘束的歡快，而這種歡快是柔柔的，雖然讓人有舒服的感覺(jué)，對(duì)兒童、青少年、父母都很具親和力。卻不能把年輕人團(tuán)結(jié)起來(lái)，扭成一團(tuán)，不能形成一股強(qiáng)大的寵愛(ài)激流。當(dāng)麥當(dāng)勞以年輕的形象消滅的時(shí)候，強(qiáng)勁的音符消滅了，那就是“我“我就寵愛(ài)”把目標(biāo)顧客定在了麥當(dāng)勞流失最快、公司又最需要的年輕一族，全部的品牌主題都圍圍著“酷”、“自己做主”、“我的地盤(pán)”、“我行我素”等年輕人推崇的理念上，“我就寵愛(ài)”中的“就”字，把年輕人的“酷”表達(dá)的淋漓盡致，叛逆、張揚(yáng)的共性一覽無(wú)余，這些心理特性，也構(gòu)成了全球年輕人的共有文化，麥當(dāng)勞所抓住的這一消費(fèi)心理，完全有打破各地區(qū)之間文化溝通障“快活就是這么簡(jiǎn)潔”將這一思維和每天麥當(dāng)勞超值餐帶給顧客的價(jià)值和快活聯(lián)系在一起。有時(shí)，快活是很簡(jiǎn)潔的，譬如和伴侶共享美食，或是共享一個(gè)好笑話(huà)。繁忙擁擠的城市，它永久節(jié)奏匆忙讓人壓力重重，很多人已經(jīng)遺忘想快活并不需要很簡(jiǎn)單很昂貴。快活，其實(shí)就像吃一頓實(shí)惠的美食一樣簡(jiǎn)潔。廣告片拍下了很多真實(shí)的畫(huà)面，展現(xiàn)了不同的朋友、同事、或者家庭里在共享玩耍、笑話(huà)，或者共享他們最?lèi)?ài)的麥當(dāng)勞超值餐時(shí)的場(chǎng)景。麥當(dāng)勞品牌始終將帶給人們簡(jiǎn)潔的歡快作為對(duì)顧客的承諾，同時(shí)帶給顧客帶來(lái)簡(jiǎn)潔實(shí)惠的食物，讓顧客感覺(jué)快活。這支廣告打造了這個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的方案，讓歡快和快活通過(guò)各個(gè)渠道傳播開(kāi)來(lái)。由于廣告主題的不一樣，廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)的形式也不一樣。“更多項(xiàng)選擇擇，更多歡樂(lè)”、“嘗嘗歡樂(lè)，常常麥當(dāng)勞”在表現(xiàn)形式上更傾向于卡通畫(huà)，而“我就寵愛(ài)”在更多時(shí)候體現(xiàn)的是一種后現(xiàn)代主義風(fēng)格，所以表現(xiàn)手法表較有創(chuàng)意。格外制勝——?jiǎng)?chuàng)意廣告○創(chuàng)意是打算廣告好壞的重要因素，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)量的因素之一。創(chuàng)意不是胡斯亂想，不是隨便的拼湊。好的創(chuàng)意可以沿用一輩子，好的創(chuàng)意可以很簡(jiǎn)潔，好的創(chuàng)意可以淡中出視廣告。這則廣告在全世界都有，只是每到一個(gè)國(guó)家，主角便換成了各國(guó)自己的孩子，那樣更簡(jiǎn)潔讓人承受，這則廣告的中國(guó)版還特意加進(jìn)了一位母親的形象，這是麥當(dāng)勞充分考慮到中國(guó)外鄉(xiāng)特有的文化因素而做出的選擇。一位躺在搖籃里的嬰兒，一會(huì)兒笑個(gè)不停，一會(huì)兒又哭個(gè)不停，當(dāng)搖籃靠近窗口時(shí)，他就露出笑臉，而當(dāng)搖籃晃下去時(shí)，他就哇哇地哭，這一簡(jiǎn)潔的鏡頭重復(fù)消滅，直到廣告的最終，鏡頭從嬰兒的角度看過(guò)去時(shí)一切才恍然大悟。一切的歡樂(lè)，都是由于看到了麥當(dāng)麥當(dāng)勞的廣告很少運(yùn)用人聲直接做出說(shuō)明介紹。這則廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)潔，承受了懸念的手法，用畫(huà)面代替聲音，從一開(kāi)頭就吸引觀(guān)眾的眼球，直到最終才提醒答案。從中突出麥當(dāng)勞的誘惑之大。麥當(dāng)勞的平面廣告，由于針對(duì)年輕人，其想法往往獨(dú)特穎，創(chuàng)意十足。如右圖，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，純一色的顏色。雖然連麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)志都變成了白色的“M”性的標(biāo)志，但能恰當(dāng)好處的運(yùn)用它，就像一張吃了麥當(dāng)勞大笑的嘴，給人以猛烈的想象空間。像這樣具有猛烈創(chuàng)意的平面廣告多如牛毛。創(chuàng)意是廣告的靈魂，但必需符合情理，夸大有度。千變?nèi)f化——戶(hù)外廣告○戶(hù)外廣告的魔力就在于怎樣合理的運(yùn)用戶(hù)外媒介，而麥當(dāng)勞在這一方面做得格外奇異?？傊?，只要有‘M’標(biāo)志的地方都能成為麥當(dāng)勞的廣告。即使沒(méi)有‘M’標(biāo)志，但凡可以跟‘M’外形扯上一點(diǎn)聯(lián)系的也可以做成廣告。一句話(huà)，麥當(dāng)勞的廣告給人的感覺(jué)就是“麥當(dāng)勞無(wú)處不在”。但不管是哪種類(lèi)型的廣告，麥當(dāng)勞廣告都設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，淺顯易懂，淡中格外，創(chuàng)意穎，追求異，視角獨(dú)特，情感訴求到位、主題突出。廣告形象設(shè)計(jì)風(fēng)格多承受了更多自然原料，運(yùn)用嚴(yán)峻的顏色、豐富質(zhì)感的效果和多變的形式，以更時(shí)尚、更有活力的面貌呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。嚴(yán)峻明媚的背風(fēng)光調(diào)，年輕張揚(yáng)的環(huán)境氣氛，正是符合了追求時(shí)尚、共性獨(dú)立的年輕人的特質(zhì)。輕愉快潑的音樂(lè)貫穿于整則廣告之間，更顯朝氣勃勃、布滿(mǎn)活力。1”篇為例：①、腳本主題〔分析〕3023個(gè)廣告腳本承受的宣傳主題“歡快”和以往宣傳的主題還是有些不一樣的。但凡到過(guò)麥當(dāng)勞的人，無(wú)論走到天際海角，只要你看到路邊那M在恭候著你，雖然麥當(dāng)勞品牌始終將帶給人們簡(jiǎn)潔的歡快作為對(duì)顧客的承諾，但我覺(jué)得之前宣傳大局部都著重于效勞的“賓至如歸”的感覺(jué)，特色品種及養(yǎng)分搭配的宣傳。這支廣告打造了這個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的方案，讓歡快和快活通過(guò)各個(gè)渠道傳播開(kāi)來(lái)。勞碌的都市人首先要讓自己慢下來(lái)，細(xì)細(xì)品嘗生活最簡(jiǎn)潔的歡快。就像我們小的時(shí)候很簡(jiǎn)潔歡快，由于那個(gè)時(shí)候你的留意力就集中在一個(gè)點(diǎn)上面。當(dāng)你慢下來(lái)，觀(guān)看身邊一些格外微小、格外美的東西，會(huì)覺(jué)察歡快隨處可見(jiàn)。麥當(dāng)勞通過(guò)對(duì)現(xiàn)代都市人緊急生活狀態(tài)的深入洞察，推出了全的品牌理念——“快樂(lè)就是這么簡(jiǎn)潔”，向人們傳達(dá)一種年輕、活力、歡快，透過(guò)環(huán)境與效勞讓顧客享受生活，以標(biāo)榜活潑、青春的模樣與氣氛，給人以朝氣勃勃、布滿(mǎn)活力的感覺(jué)?？傊痪湓?huà)，麥當(dāng)勞把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到年輕人中間，在年輕人中間活化麥當(dāng)勞品牌，以適應(yīng)將來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)！描寫(xiě)及制造了觀(guān)眾日常生活中的種種小插曲，把麥當(dāng)勞融入到現(xiàn)實(shí)生活中，貼近生活，生活趣味深厚。麥當(dāng)勞的英文全稱(chēng)，紅、黃、白三色搭配，明媚而醒目。簡(jiǎn)潔大方，內(nèi)蘊(yùn)深厚，讓人觀(guān)察了就無(wú)法遺忘。這則廣告形象設(shè)計(jì)風(fēng)格完全吻合了麥當(dāng)勞的色調(diào)，承受了更多自然原料，運(yùn)用嚴(yán)峻的顏色、豐富質(zhì)感的效果和多變的形式，以更時(shí)尚、更有活力的面貌呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。整個(gè)嚴(yán)峻明媚的背風(fēng)光調(diào)，年輕張揚(yáng)的環(huán)境氣氛，正是符合了追求時(shí)尚、共性獨(dú)立的年輕人的特質(zhì)。直觀(guān)的視覺(jué)形象給消費(fèi)者以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。麥當(dāng)勞以統(tǒng)一的顏色、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的造型、統(tǒng)一的燈光效果去面對(duì)不同地域的消費(fèi)者，給人以統(tǒng)一的形象感。輕愉快潑的音樂(lè)貫穿于整則廣告之間，未見(jiàn)其人、先聞其聲，更顯朝氣勃勃、布滿(mǎn)活力。開(kāi)心之嘛，咪就係咁簡(jiǎn)單啰/你都上Facebook，一齊開(kāi)心嚇啦文案如同麥當(dāng)勞的顏色，簡(jiǎn)潔大方，內(nèi)蘊(yùn)深厚，將這一思維和每天麥當(dāng)勞超值餐帶給顧客的價(jià)值和快活聯(lián)系在一起。將帶給人們簡(jiǎn)潔的歡快作為對(duì)顧客的承諾，同時(shí)帶給顧客帶來(lái)簡(jiǎn)潔實(shí)惠的食物，讓顧客感覺(jué)快活。④、造型大局部麥當(dāng)勞餐廳都是自然采光和燈光采光結(jié)合，到達(dá)較為溫馨卻不至于浪漫的光照效果。麥當(dāng)勞餐廳的定位是活潑與現(xiàn)代，并不是貴重高