度有線電視運營商的現(xiàn)狀分析概括

2024年度有線電視運營商的現(xiàn)狀分析概括！

一、DVB+OTT定義

DVB+OTT是指有線電視運營商基于DVB業(yè)務(wù)（傳統(tǒng)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)）基礎(chǔ)上，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的補充，即OTT業(yè)務(wù)補充，使得廣電運營商即可基于DVB網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展DVB直播業(yè)務(wù)及數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，又可以通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行OTT內(nèi)容的運營，包括互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、嬉戲業(yè)務(wù)、才智社區(qū)、才智家居、4K/8K高清/超高清業(yè)務(wù)及其他互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)等，這將極大豐富數(shù)字電視業(yè)務(wù)內(nèi)容資源，起到提升有線電視運營商用戶粘性和提升業(yè)務(wù)收益作用，符合有線電視運營商的現(xiàn)狀需求。

二、有線電視運營商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及競爭性分析

1.產(chǎn)業(yè)競爭激烈

針對有線電視運營商，從模擬有線電視到數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的過程中，有線電視被封閉私有的技術(shù)分割成了一個個市場孤島，定制的機頂盒變成廣電運營商的收費工具，而對用戶則常年供應(yīng)不變的服務(wù)，對用戶的增值服務(wù)主要是無處不在的廣告。且目前，電視數(shù)字化整轉(zhuǎn)已接近尾聲，機頂盒出貨量下滑，這個被掌握的市場規(guī)模正萎縮。另外一方面，直播星、IPTV、OTT等也對有線數(shù)字電視形成激烈競爭。

據(jù)格蘭討論發(fā)布的《中國有線電視行業(yè)季度進(jìn)展報告》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示：2024年第一季度，我國有線電視用戶總量環(huán)比削減144.2萬戶，降至2.22億戶。有線電視在中國家庭電視收視市場份額已不足一半，降至49.66%。其中，有線數(shù)字電視用戶環(huán)比削減65.7萬戶，降至1.98億戶；而有線數(shù)字電視實際繳費用戶僅剩1.46億戶，與上季度相比環(huán)比削減51.7萬戶；

同時，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至到2024年5月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)進(jìn)展IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）用戶達(dá)2.78億戶，已超過有線電視用戶總數(shù)；而截至2024年Q1，OTT總激活數(shù)也達(dá)到1.95億，家庭掩蓋率達(dá)到52%，并且以每年4000萬臺的速度增長，有線電視市場面臨的市場競爭及其激烈。

因此針對廣電運營商，以前因受產(chǎn)業(yè)政策的愛護(hù)，其基于DVB模式即生存，但隨著終端智能多樣化及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展，單純的DVB模式將受到更激烈競爭。如上述圖表顯示，近年IPTV、OTTTV、直播星等新形式下的電視終端，已在蠶食傳統(tǒng)廣電電視市場份額。

2.標(biāo)清用戶占比比重大

隨著科技的快速進(jìn)步，傳統(tǒng)標(biāo)清業(yè)務(wù)消費已不是用戶首選，且自2024年開頭4K內(nèi)容及終端技術(shù)已成為整個視頻市場追捧的“寵兒”。

有線數(shù)字電視高清/超高清數(shù)字化程度雖然保持高速增長，據(jù)報告數(shù)據(jù)，截止2024年第一季度，高清用戶達(dá)到了10458.3萬戶，但其占有線數(shù)字的比例也只有47.2%，全國依舊有高達(dá)52.8%的用戶為標(biāo)清保有用戶。標(biāo)清終端影響著用戶觀看電視使用電視的體驗、其對業(yè)務(wù)的深度開發(fā)和承載力量有限，直接或間接的影響用戶使用電視的活躍度。

3.雙向用戶利用率低

依據(jù)報告數(shù)據(jù)，截止2024年第一季度，國內(nèi)有線雙向網(wǎng)絡(luò)掩蓋用戶規(guī)模達(dá)到17131萬戶，但有線雙向網(wǎng)絡(luò)滲透用戶（開通用戶）只有9979.7萬戶，而有線雙向網(wǎng)絡(luò)實際利用用戶又少之更少。雙向網(wǎng)絡(luò)利用率低，嚴(yán)峻影響了雙向業(yè)務(wù)的拓展，無法有效的提升用戶體驗及提升電視用戶粘著力。

4.總結(jié)

基于上述行業(yè)現(xiàn)狀分析，廣電運營商面臨IPTV、OTT、直播星等視聽行業(yè)的激烈競爭?，F(xiàn)今內(nèi)容為王的事實依舊存在，廣電單一屬性的DVB內(nèi)容，無法形成對上述競爭者的有效競爭，在行業(yè)競爭者市場占有率呈現(xiàn)高速增長的狀況下，廣電雖然總體用戶在增長，但目前許多電視機已儼然成為了客廳裝飾物，原有的電視客戶文化屬性沒有得到有效利用，有線繳費用戶持續(xù)下跌。且在互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等競爭者在內(nèi)容上高清早已成為主力，硬件設(shè)備終端呈現(xiàn)也基本以4K為主，而廣電運營商標(biāo)清用戶，甚至標(biāo)清單向用戶還依舊占據(jù)高比重，4K/8K內(nèi)容及服務(wù)就更顯得鳳毛麟角。

基于5G背景以及AI、多屏互動等技術(shù)賦能下，為豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容，進(jìn)展互聯(lián)網(wǎng)+，更新終端呈現(xiàn)設(shè)備等，廣電運營商進(jìn)展DVB+OTT業(yè)務(wù)，以及基于DVB+OTT智能終端基礎(chǔ)上拓展4K/8K高清/超高清業(yè)務(wù)、才智家居、才智社區(qū)等應(yīng)用內(nèi)容，是其重要出路，而廣電運營商也具備先天性的優(yōu)勢，符合市場、業(yè)務(wù)、政策等方面的要求

三、有線電視運營商進(jìn)展DVB+OTT可行性及優(yōu)勢分析

1.5G牌照的發(fā)放

2024年6月份，第一批5G牌照正式發(fā)放，這也意味著我國正式進(jìn)入5G商用元年。中國廣電是四家獲得5G牌照的公司之一，其5G牌照的取得，將加速中國廣電整合全國有線運營商，以形成全國一張統(tǒng)一的有線電視網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)有線電視運營商DVB+OTT業(yè)務(wù)的進(jìn)展。

廣電總局副局長張宏森也指出，中國廣電取得5G牌照是用技術(shù)賦能廣播電視的重要契機，總局將一體化推動廣電5G建設(shè)和全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，推動廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)與移動通信交互融合，重塑廣電傳播格局，做大做實才智廣電，樂觀擔(dān)當(dāng)應(yīng)急廣播等公共服務(wù)，將廣電網(wǎng)絡(luò)打造成為“政用、民用、商用”相結(jié)合的國家信息基礎(chǔ)設(shè)施和戰(zhàn)略資源設(shè)施。

2.用戶基數(shù)大

據(jù)報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2024年第1季度，我國有線電視用戶依舊高達(dá)2.22億戶，標(biāo)清單向用戶體量大，迫切也極易轉(zhuǎn)化為DVB+OTT用戶，若不轉(zhuǎn)化，將面臨流失風(fēng)險。

3.業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢

1）直播業(yè)務(wù)優(yōu)勢：有線電視運營商具備DVB直播業(yè)務(wù)優(yōu)勢，通過DVB+OTT業(yè)務(wù)模式，既保留原有DVB業(yè)務(wù)，同時又能通過引入優(yōu)質(zhì)的OTT內(nèi)容資源，加強與互聯(lián)網(wǎng)視頻等的競爭，以至于用戶不會大量流失；同時通過DVB，即同軸電纜方式傳輸?shù)闹辈I(yè)務(wù)，相對OTT和IPTV等通過IP推流方式實現(xiàn)的直播業(yè)務(wù)來說，DVB方式不存在時差延遲、停頓、不流暢等問題。

2）業(yè)務(wù)捆綁：實現(xiàn)DVB與OTT融合，便于有線運營商實施更大范圍的業(yè)務(wù)捆綁，組合形成套餐產(chǎn)品，以增加全業(yè)務(wù)時代廣電的市場競爭力；

3）符合廣電運營商寬帶進(jìn)展戰(zhàn)略：寬帶業(yè)務(wù)是當(dāng)前有線電視運營商重點進(jìn)展的增值業(yè)務(wù)，有線電視運營商基于寬帶業(yè)務(wù)，并融合DVB+OTT業(yè)務(wù)，對促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)及促進(jìn)DVB+OTT業(yè)務(wù)進(jìn)展起到雙管齊下的作用。

4.政策環(huán)境

1）符合十三五規(guī)劃要求

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)展第十三個五年規(guī)劃綱要《草案》》提交大會審查?！毒V要草案》提成，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，繁華進(jìn)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視和體育事業(yè)。推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，實施重大文化工程和文化名家工程，為全體人民供應(yīng)昂揚向上、多姿多彩、怡養(yǎng)情懷的精神食糧。

第六十八章“豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)”中指出：繁華進(jìn)展社會主義文藝，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，繁華進(jìn)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視和體育事業(yè)。加快進(jìn)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，加快進(jìn)展家庭視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫嬉戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推動文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力進(jìn)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)展。推動文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)進(jìn)展。加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和智能化建設(shè)。擴大和引導(dǎo)文化消費。加強主流媒體建設(shè)，提高輿論引導(dǎo)水平，增加傳播力公信力影響力。以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，建設(shè)“內(nèi)容+平臺+終端”的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體。優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，規(guī)范傳播秩序。

傳播力量建設(shè)工程包括：加強重點新聞媒體建設(shè)，打造融媒體運行平臺。加強重要網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，進(jìn)展政務(wù)新媒體。

從上述十三五綱要草案中，對廣電事業(yè)的進(jìn)展提出了適應(yīng)時代進(jìn)展的新要求，廣電行業(yè)需要轉(zhuǎn)變原有的制播方式以及傳播理念，轉(zhuǎn)變過去媒體單向傳播、受眾被動接收的方式，把“受眾”變?yōu)椤坝脩簟保瑢崿F(xiàn)任何時候、任何地點、任何終端，為用戶供應(yīng)精準(zhǔn)化內(nèi)容、滿意共性化需求成為必要要求。

2）符合廣電總局政策要求

中國的文化媒體傳播市場是強政策監(jiān)管的市場，OTT業(yè)務(wù)也不另外，由廣電總局直接或間接的監(jiān)管。在國內(nèi)，OTT盒子必需接入具備互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管理與分發(fā)平臺（集控平臺），播發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的內(nèi)容資源。2024年9月，廣電總局發(fā)布229號文件，該文件重點在于對非法電視、非法廣播等非法內(nèi)容的嚴(yán)打，對OTT內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格管控，原先進(jìn)展快速的OTT得到遏制。

2024年4月，廣電總局發(fā)布《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（即廣電總局6號令）。6號令規(guī)定“從事內(nèi)容供應(yīng)、集成播控、傳輸分發(fā)等專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

因此，在上述政策背景條件下，加強了對交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、專網(wǎng)手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTTTV）等新業(yè)務(wù)的政策監(jiān)管。電視行業(yè)的門檻被抬高，對內(nèi)容的準(zhǔn)入監(jiān)管要求趨于嚴(yán)格。

而廣電運營商進(jìn)展DVB+OTT業(yè)務(wù)符合政策監(jiān)管，可實現(xiàn)可管可控。廣電運營商的政府部門屬性，可對DVB+OTT模式中的OTT業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行管控。因此在政策進(jìn)展層面，廣電進(jìn)展DVB+OTT業(yè)務(wù)也符合政策要求。2024年廣電總局副局長聶辰席提出“才智廣電”的進(jìn)展路線，其后副局長田進(jìn)又進(jìn)一步將其闡述為“電視+”和“寬帶廣電”戰(zhàn)略核心路徑，要求廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商打造“打造家庭信息中心”。

3）廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合進(jìn)展的意見》

2024年7月，廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合進(jìn)展的意見》?！兑庖姟诽岢隹傮w目標(biāo)，力爭兩年內(nèi)，廣播電視媒體與新興媒體融合進(jìn)展在局部區(qū)域取得突破性進(jìn)展，形成幾種基本模式。在“十三五”后期，融合進(jìn)展取得全局性進(jìn)展，建成多個形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，打造出數(shù)家擁有較強實力的新型媒體集團(tuán)，基本形成布局合理、競爭有序、特色鮮亮、形態(tài)多樣并具有可持續(xù)進(jìn)展力量的中國廣播電視媒體融合新格局。

在重點任務(wù)方面，意見提出以深度融合思維統(tǒng)領(lǐng)廣播電視進(jìn)展頂層設(shè)計和媒介資源配置，推動廣播電視媒體與新興媒體融為一體、合而為一。搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制高點，開展云計算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，完善以云平臺、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)為核心的廣播電視融合技術(shù)支撐體系。通過整合和升級廣播電視臺內(nèi)網(wǎng)資源、利用公有云服務(wù)等方式，建設(shè)廣播電視制播云，推動全國性融合媒體制播云建設(shè)。推動智能電視操作系統(tǒng)TVOS在廣播電視智能終端應(yīng)用，促進(jìn)廣播電視媒體終端智能化、標(biāo)準(zhǔn)化。

4）廣播電視臺融合媒體互動技術(shù)平臺白皮書

2024年1月，廣電總局發(fā)布了《廣播電視臺融合媒體互動技術(shù)平臺白皮書》，以貫徹落實中心關(guān)于加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合進(jìn)展的戰(zhàn)略部署，指導(dǎo)和規(guī)范我國廣播電視臺融合媒體互動技術(shù)平臺的建設(shè)。《白皮書》明確了融合媒體互動技術(shù)平臺的相關(guān)建設(shè)思路：

1）重點強化媒體融合傳播特性

簡潔的互動形式缺少與節(jié)目內(nèi)容的交互，對提升廣播電視主流媒體的傳播力和影響力作用有限。融合媒體互動業(yè)務(wù)應(yīng)聚焦于媒體融合的內(nèi)容互動方式，通過互動業(yè)務(wù)的開發(fā)將用戶吸引和聚合在廣播電視融合媒體平臺之上。

2）充分貫徹架構(gòu)開放融合思想

融合媒體互動技術(shù)平臺應(yīng)充分吸納云服務(wù)的開放融合特點，適應(yīng)各種互動技術(shù)和模塊的接入，支持各種業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交互，才能體現(xiàn)其價值。

四、廣電運營商DVB+OTT業(yè)務(wù)進(jìn)展及面臨的問題

隨著各地運營商，如天津廣電、遼寧北方聯(lián)合、遼寧大連、貴州廣電（父母樂機頂盒）、重慶有線（來點機頂盒）等運營商逐步開展DVB+OTT智能終端機頂盒業(yè)務(wù)，廣電智能終端用戶也在逐步增長，如以下格蘭數(shù)據(jù)：

從數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第1季度有線智能終端用戶為2086.3萬戶，占有線電視用戶之比僅為9.4%，且第一季度凈增用戶僅為155萬戶，與